Яндекс подвел итоги первого года работы РСЯ для блогеров
За первый год работы РСЯ для блогеров авторы опубликовали более 600 тысяч рекламных постов, а их аудитория совершила свыше 32 миллионов переходов по рекламным ссылкам. Уже в первые месяцы 50 блогеров заработали более 1 млн рублей. Аналитики РСЯ изучили поведение пользователей: какие категории товаров оказались наиболее востребованными, как быстро принимаются решения о покупке и какие факторы на это влияют.
Самые дорогие покупки по ссылкам блогеров
Реклама в социальных сетях часто ассоциируется с недорогими товарами, однако данные РСЯ показывают обратное. Среди подписчиков блогеров немало тех, кто готов совершать крупные покупки. В числе таких приобретений — премиальные гаджеты и товары сегмента люкс.
География покупок: где аудитория наиболее активна
Аналитики РСЯ также определили регионы с наибольшей покупательской активностью. В этих регионах пользователи чаще переходят по рекламным ссылкам и выполняют целевые действия, например оформляют заказы или добавляют товары в корзину.
Как принимаются решения
Блогеры получают вознаграждение за действия пользователей в течение 21 дня после перехода по ссылке. При этом около половины всех целевых действий происходит в тот же день. Однако часть покупок совершается спустя некоторое время, что говорит о долгосрочном эффекте рекламы.
Поведение пользователей после перехода
Анализ показывает, что 21 дня достаточно, чтобы пользователь принял решение и совершил целевое действие.
Около 50% действий происходит в день клика, а некоторые товары покупаются практически мгновенно. Среди них — категории, наиболее характерные для импульсивных покупок.
Когда подписчики активны
Авторы экспериментируют не только с форматами рекламных постов, но и с временем их публикации, чтобы определить наиболее эффективные интервалы. Был определены периоды, когда подписчики чаще переходят по рекламным ссылкам и совершают целевые действия.
Популярные категории товаров
В РСЯ для блогеров доступно более 100 тысяч рекламных предложений. Среди них аналитики выделили категории, по которым пользователи чаще всего совершают целевые действия.
Важно отметить: это не обязательно те категории, которые приносят авторам наибольший доход. Однако именно в них аудитория проявляет наибольшую активность.
Ранее стало известно, что физлица больше не могут стать партнерами РСЯ.
Если вести рекламу в РСЯ через click.ru, можно получать партнерское вознаграждение, а также доступ к онлайн-отчетам, автоматизации, защите от скликивания и другим инструментам сервиса.
