Эффективная карточка товара для маркетплейсов наглядно демонстрирует ключевые сведения о продукте, позволяя покупателям быстро и легко ознакомиться с его основными характеристиками, особенностями и преимуществами. Важную роль здесь играет инфографика: если все сделано правильно, она не только привлечет внимание пользователя, но и стимулирует к покупке и выделит продукт среди сотен других.
В этой статье разбираемся, что должно быть в грамотной карточке товара и какие требования предъявляют Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет к инфографике. Также делимся сервисами для создания карточек для маркетплейсов: онлайн-редакторами, конструкторами и нейросетями.
Что должно быть в карточке товаров
Какой должна быть инфографика для маркетплейсов
Как создать продающую карточку
Требования к инфографике на маркетплейсах
Онлайн-редакторы для инфографики на маркетплейсах
Нейросети для создания карточек для маркетплейсов
Программы для ПК по работе с карточками товаров
Что должно быть в карточке товаров
В карточке нужно не только показать, как выглядит товар, но и отразить другую важную для покупателей информацию.
Разберем на примере конструктора для детей, что может быть изображено в карточке товара.
- Характеристики — размеры, вес, мощность, емкость и другие параметры. Это поможет покупателю сравнить товар с другими аналогичными продуктами. Как раз на заглавном изображении карточки мы видим информацию о количестве деталей, цветков и их размере, а на дополнительном фото можно рассмотреть отдельные элементы:
- Польза — каких положительных изменений или результатов могут достичь покупатели при использовании товара. Возможно, он улучшает здоровье, облегчает повседневные задачи или просто украшает интерьер — покажите эти эффекты:
- Преимущества — чем товар лучше остальных, что отличает его в лучшую сторону и почему покупателям стоит выбрать именно этот продукт:
- Детали — стоит выделить и визуализировать важные детали товара, которые могут быть решающими для покупателя. Можно показать дизайн, функциональные особенности и ключевые компоненты:
- Состав и комплектация — если это пищевой продукт, инфографика может описать составляющие и их пользу для здоровья. А в нашем случае нелишним было указать, что детали удобно расфасованы:
- Способы применения — можно показать, как использовать товар, чтобы заинтересовать пользователей и продемонстрировать возможности продукта:
Помимо этого можно добавить скрины положительных отзывов, которые подтвердят качество и надежность продукта. А для одежды, обуви, аксессуаров и украшений можно указать размерную сетку или типы фигур, для которых подходит товар.
Какой должна быть инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов должна быть в первую очередь визуально привлекательной. С одной стороны, приветствуется использование ярких и насыщенных цветов, с другой — изображение не должно быть перегружено лишними деталями и отвлекать внимание от товара. Так, в левой карточке, в отличие от правой, мы видим перебор с инфографикой, из-за чего сам продукт теряется и считывается не с первого взгляда:
Карточка должна содержать минимум текста, ведь главный акцент делается на графических элементах и иконках. К тому же сами маркетплейсы часто добавляют дополнительные значки вроде «Участник акции» или «Товар месяца», что только усиливает визуальный перегруз. Для сравнения, правая карточка воспринимается легче, чем левая:
Важно выделить ключевые характеристики и подчеркнуть преимущества продукта, по возможности не забывая о фирменном стиле бренда, чтобы добиться единообразия всех изображений в карточке.
Как создать продающую карточку
Чтобы понять, с чего начать работу над карточкой и как не упустить важного, действуйте по нашей инструкции.
1. Ознакомьтесь с требованиями маркетплейсов. Перед тем как перейти к созданию карточек товаров, проверьте, какие требования предъявляет площадка к инфографике и изображениям. Эту информацию можно найти на странице поддержки партнеров — мы же приводим понятную таблицу с правилами Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета ниже в этой статье.
2. Продумайте структуру. Разделите информацию на смысловые части и решите, в каком порядке они будут располагаться. Подумайте, на какие ключевые моменты или факты вы хотите обратить внимание и какая картинка или графика лучше всего подойдет для наглядности.
3. Придумайте текст. Отфильтруйте, что можно дать в тексте, а что лучше визуализировать инфографикой. В данном случае продавец компактно уместил основную информацию о товаре на заглавной карточке, а в остальных постепенно раскрывает детали:
4. Отберите важную для покупателя информацию о товаре. Чтобы понять, что именно рассказать о продукте в карточке, изучите страницы конкурентов. Проанализируйте предложения других поставщиков и обратите внимание, какие характеристики и преимущества они выделяют в аналогичных товарах.
5. Подготовьте ответы на часто задаваемые вопросы. Попробуйте предугадать, какие вопросы о товаре могут возникнуть у покупателей, и вшейте ответы в свою инфографику. Так, в случае с ортопедической подушкой, помимо размеров покупателей может интересовать, подходит ли она для сна на боку, безопасна ли для аллергиков, есть ли съемный чехол — и продавец это предусмотрел:
6. Определитесь с цветовой гаммой и шрифтами. Используйте единый стиль оформления изображений в одной карточке. Также, когда инфографика соответствует фирменному стилю бренда, она выглядит более аккуратно и привлекает больше внимания клиентов:
7. Подготовьте качественные изображения. Сделайте хорошие фотографии товара. Используйте только оригинальные фото и проследите, чтобы продукт выглядел презентабельно и четко, иначе никакая инфографика не спасет положение:
8. Разработайте дизайн. Пусть инфографика будет простой и удобной для восприятия. Не перегружайте ее информацией, иконками, стрелками и стикерами, иначе покупателям будет сложно разобраться в обилии текста и символов.
Что, как и где продавать онлайн в Рунете — рассказали в статье «7 популярных маркетплейсов для малого бизнеса, которые работают в России».
Требования к инфографике на маркетплейсах
| Wildberries | Ozon | Яндекс Маркет | |
|---|---|---|---|
| Разрешение, пиксели | 900 х 1200 | От 200 х 200 до 4320 х 7680.Для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары» — 900 × 1200 | От 300 х 300 |
| Соотношение сторон | 3:4 | Для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары» – 3:4.Для остальных — 1:1 | Для категорий «Одежда», «Обувь», «Аксессуары», «Часы», «Ювелирные изделия» — 3:4Для остальных — 3:4 или 1:1 |
| Максимальныйразмер файла | Без ограничений | 10 Мб | |
| Формат | JPG, PNG | JPEG, JPG, PNG, HEIC, WebP | JPEG, JPG, PNG, WebP |
| Фон | Нейтральный | Для товаров белого цвета — черный.Для товаров других цветов — белый и прозрачный | Рекомендован белый и прозрачный |
| Запреты | Нельзя указывать торговый знак WB и прочие, не принадлежащие продавцу. Подробнее | Нельзя указывать цены, контакты и рекламные фразы «Лучшее предложение» и др. Подробнее | Нельзя использовать водяные знаки, изображать логотип магазина и посторонние предметы, указывать стоимость товара и контакты продавца. Подробнее |
В онлайне существует специальные инструменты для создания карточек для маркетплейсов: приложения, программы, нейросети, редакторы и др. Они помогают сделать процесс простым, удобным и эффективным, а иногда позволяют сэкономить на услугах профильных специалистов. Далее собрали лучшие сервисы для оформления карточек на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете.
Онлайн-редакторы для инфографики на маркетплейсах
Собрали топ-5 сервисов для создания выразительной инфографики для маркетплейсов.
Supa
В этом мультифункциональном сервисе можно создавать креативы для соцсетей, обложки для видеороликов, презентаций и др. Также здесь есть целый раздел по созданию инфографики для российских маркетплейсов.
Стоимость: есть бесплатный доступ, но для профессиональных целей лучше перейти на платные тарифы от 415 руб./мес. Также этот сервис можно подключать через маркетплейс click.ru и оплачивать бонусами, заработанными на партнерской программе.
Сайт: https://supa.ru/
Wilda
В онлайн-конструкторе можно создавать буклеты, прайс-листы, сертификаты и другие документы для соцсетей, учебы и бизнеса. Здесь же вы найдете шаблоны карточек для популярных маркетплейсов. Вам нужно только загрузить фото товара и следовать подсказкам сервиса. Шаблоны можно сортировать по маркетплейсам или по категориям: «Еда», «Косметика», «Животные», «Мебель» и др.
Стоимость: можно бесплатно просматривать и создавать карточки товаров, но чтобы загрузить результат на свое устройство, нужно выбрать тариф от 150 рублей за единоразовое скачивание до 399 руб/мес. за безлимит.
Сайт: https://wilda.ru/
SellerCard
Это специализированный сервис по созданию карточек для маркетплейсов. SellerCard предлагает сотни готовых шаблонов, которые можно настраивать под свои нужды и добавлять необходимую информацию. Сервис работает с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом и Мегамаркетом.
Стоимость: есть пробный период без возможности скачивать карточки, а полный доступ без лимитов обойдется в 290 руб/мес.
Сайт: https://sellercard.ru/
Flyvi
Онлайн-редактор, в котором можно создавать не только карточки товаров, но и презентации, рекламные креативы, логотипы и др. Здесь также есть функция командного доступа к проектам, планировщик контента и библиотека из 30 000 шаблонов.
Стоимость: на бесплатном тарифе можно оценить возможности сервиса с некоторыми ограничениями, а на тарифе Pro — получить полный функционал за 499 руб/мес.
Сайт: https://flyvi.io/
Wondercard
Сервис специализируется на Ozon и Wildberries: из готовых шаблонов можно создать инфографику и карточки для разных категорий. Помимо шаблонов здесь есть наборы наклеек и других элементов графики.
Стоимость: полный доступ обойдется в 750 руб/мес., а бесплатно можно создавать карточки только по базовому шаблону.
Сайт: https://wondercard.ru/
Нейросети для создания карточек для маркетплейсов
Часть рутины по работе с карточками для маркетплейсов можно доверить нейросетям — делимся нашей тройкой.
AI Search
Это русскоязычная нейросеть пишет стихи и SEO-статьи, создает картинки и отвечает на вопросы, озвучивает текст и пишет программный код и умеет много чего еще. Здесь же есть инструмент по работе с карточками товаров. AI Search придумает описание товара по заданным ключевым словам.
Стоимость: можно выбрать один из 24 тарифов от 149 рублей.
Сайт: https://aisearch.ru/
24AI
Это нейросеть, предназначенная для создания карточек товаров. Она генерирует реалистичные изображения в различных интерьерах и фонах, что позволяет без больших затрат бюджета и времени привлечь внимание покупателей качественной инфографикой.
Стоимость: 490 руб/мес.
Сайт: https://24ai.tech/ru/
AI Banner
Бесплатный инструмент от click.ru, который использует искусственный интеллект для создания рекламных баннеров. С его помощью также можно создать атмосферные изображения для карточки на маркетплейсе — по описанию или по ссылке на сайт. Вы выбираете стиль и размер изображения, задаете параметры и получаете уникальное изображение:
Стоимость: бесплатно.
Сайт: https://app.aibanner.app/
Программы для ПК по работе с карточками товаров
Пусть программы для компьютеров сегодня не так популярны, они по-прежнему остаются надежным и фундаментальным инструментом для создания дизайна. Собрали топ-3 программы для создания карточек товаров.
AliveColors
Многофункциональный графический редактор, предназначенный для создания и работы над изображениями. Программа подойдет как любителям фотографии и графики, так и профессиональным фотографам и дизайнерам. Здесь можно редактировать и ретушировать изображения, менять фоны, добавлять элементы инфографики и др.
Стоимость: бесплатный базовый тариф для личного пользования или профессиональные тарифы от 1600 руб/год.
Сайт: https://alivecolors.com/ru/
GIMP
Это бесплатный графический редактор, в котором можно редактировать изображения, добавлять текст и клипарты, изменять фон, задавать размер холста и др. Его называют аналогом Photoshop — возможно, это громкое заявление, но с базовыми функциями он справляется. А в условиях невозможности оплатить лицензию фотошопа российскими картами — GIMP просто находка.
Стоимость: бесплатно.
Сайт: https://www.gimp.org/
ФотоМОНТАЖ
Редактор на российском ПО, который подойдет для работы с инфографикой для маркетплейсов. Здесь можно найти инструменты для замены фона, точечного исправления дефектов, удаления лишних объектов и наложения нескольких изображений.
Стоимость: от 690 рублей за бессрочную лицензию, но есть бесплатный пробный период на 5 дней.
Сайт: https://photo-montage.ru/
В заключение
Грамотно составленная карточка товара — ключ к успешным продажам на маркетплейсах. В ней содержится вся необходимая информация о продукте, она привлекает внимание и соответствует требованиям конкретной площадки.
К счастью, процесс создания карточки для маркетплейса можно облегчить благодаря специальным программам, сервисам и нейросетям. Они помогают быстро, просто и качественно справляться с этой задачей. В них вы сможете создать карточку с нуля, подсмотреть идею или доработать имеющийся дизайн, не прибегая к услугам дизайнера. Тестируйте сервисы, составьте свое мнение и добавляйте в избранное наиболее полезные.
