Фрод в VK Рекламе: что это такое, каким бывает, как работают инструменты антифрода

По данным аналитического центра АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы), в 2025 году количество фрода в рекламной сфере снизилось, но он все равно остается серьезной головной болью для маркетологов и рекламодателей. Никто не хочет сливать рекламные бюджеты на недействительные заявки.

Для VK Рекламы проблема особенно актуальна из-за масштабной партнерской сети, большого количества рекламных форматов и активного развития инструментов автоматизации. В этой статье мы расскажем пользователям click.ru, как устроен фрод в VK Рекламе, какие схемы чаще всего используют мошенники и какие инструменты помогают защищать рекламный бюджет.

Что такое фрод в рекламе и как он проявляется ВКонтакте

Фрод — это мошеннические действия в медийной среде, из-за которых рекламодатель платит за некачественный или полностью поддельный трафик. Сам термин произошел от английского fraud — «обман» или «мошенничество».

Изначально слово использовали в банковской сфере для обозначения махинаций с банковскими картами и платежами. Со временем термин перешел в интернет-маркетинг и рекламу. Сейчас под фродом чаще всего понимают искусственно созданный трафик: клики, показы, просмотры и заявки, которые не приносят бизнесу реальных клиентов.

Во ВКонтакте фрод затрагивает практически все рекламные форматы, начиная с записей в сообществах и баннеров и заканчивая лид-формами и квизами. Это могут быть как фальшивые заявки, так и скликивания. Согласно статистике Botfaqtor, около 20% всех заявок, которые получают рекламодатели, генерируются ботами, а еще 60% — это нецелевые клиенты. Получается, что эффективно расходуется не больше 20% рекламного бюджета.

Антифрод актуален не только для таргетированной рекламы, но и для контекстной. Так, все пользователи рекламной экосистемы click.ru могут применять бесплатную защиту от скликивания для Яндекс Директа. Чтобы она начала работать, нужно просто установить на сайте специальный код и выбрать режим (мониторинг или мониторинг + блокировка). Далее инструмент будет автоматически анализировать весь трафик на предмет фрода и помогать экономить до 15% бюджета.

Кто такие фродеры и зачем они накручивают трафик

Внутри сервисов ВК фрод чаще всего возникает из-за деятельности конкурентов, которые хотят очистить место для своих продуктов. На сайтах и в приложениях партнерской сети скликивать объявления и заполнять формы недействительными данными могут сами владельцы площадок, которые хотят получить большее вознаграждение за показы и клики рекламы. Таких людей называют фродерами.

Фродерами могут быть не только владельцы сайтов и приложений из партнерской сети, но и:

• арбитражники, накручивающие заявки ради увеличения выплат;
• специалисты поискового продвижения, которые искусственно улучшают поведенческие факторы;
• владельцы сайтов, генерирующие фиктивные клики по рекламе;
• таргетологи, накручивающие показы или вовлеченность;
• специалисты по маркетингу в социальных сетях, которые используют ботов для спама и имитации активности.

Соответственно, и выгода фродеров может заключаться не только в заработке на показах и кликах, но и в выплатах от CPA-сетей, искусственном завышении стоимости лидов, устранении конкурентов путем вытеснения из аукциона или сжигания рекламных бюджетов.

Какие виды фрода встречаются в VK Рекламе

В рекламной сети ВКонтакте чаще всего встречаются скликивание объявлений или накрутка просмотров, а также разные варианты заполнения заявок некорректными или несуществующими данными. Рассмотрим наиболее распространенные схемы фрода в VK.

Скликивание рекламы

Суть схемы заключается в том, что боты или живые люди массово переходят по объявлениям без реального интереса к продукту. Рекламодатель оплачивает каждый такой клик, но не получает ни продаж, ни заявок.

Скликивание затрагивает сайты, квизы, лид-формы, каталоги товаров, внутренние формы VK. Особенно опасен кликфрод для кампаний с оплатой за клик. Боты быстро расходуют дневной лимит и мешают алгоритмам обучаться на реальной аудитории.

Ботовый трафик

По данным компании Thales, ботов в интернете уже стало больше, чем реальных пользователей (53% против 47%). Это сказывается, в том числе, и на рынке таргетированной рекламы. Боты имитируют поведение реальных пользователей: переходят по объявлениям, листают страницы, кликают по кнопкам, проводят время на сайте, взаимодействуют с контентом.

Проблема усугубляется тем, что современные ИИ-алгоритмы сделали ботов намного сложнее. Теперь они умеют менять IP-адреса, эмулировать действия мыши, распределять действия по времени и имитировать задержки между действиями, подстраиваться под поведение реальных пользователей. Из-за этого отличить бота от живого человека становится все сложнее.

Накрутка заявок

Фрод давно вышел за рамки простых кликов. Сейчас боты умеют заполнять формы и имитировать конверсии. На практике это выглядит так:

• компании поступает заявка с рекламы;
• менеджер звонит по оставленному телефону;
• номер оказывается недоступным или вовсе не существует;
• заявка оказывается полностью фиктивной.

В ВК проблема чаще всего возникает в лид-формах и в квизах. С накруткой заявок в первую очередь сталкиваются компании и специалисты, которые работают в сфере услуг, медицине, недвижимости, автомобильном и туристическом бизнесе.

Накрутка просмотров

Еще одна распространенная схема — искусственное увеличение просмотров рекламы. Для этого фродеры используют стриминговые фермы, сети устройств, автоматические плееры и программы воспроизведения видео. В результате рекламодатель видит высокие охваты и просмотры, но реального внимания аудитории нет.

К такому фроду особенно уязвимы видеореклама, in-stream-форматы, продвижение контента и реклама в сообществах.

Как фрод влияет на бюджет и метрики рекламных кампаний

Когда рекламодатель сталкивается с фродом, это снижает эффективность кампаний и усложняет работу всей команды, начиная с маркетолога и заканчивая отделом продаж. Вот только самые очевидные проблемы.

• Увеличение бюджета на рекламу при снижении ее эффективности. Первый сигнал фрода — резкий рост стоимости клика и стоимости заявки без изменений в настройках рекламы. Это происходит из-за того часть бюджета расходуется на нецелевые взаимодействия. В результате цена лида увеличивается, реклама окупается хуже, а эффективность кампании снижается.
• Искажение статистики. Фрод разрушает аналитику. Маркетолог начинает видеть ложную картину: перестают работать аудитории, которые раньше приносили заявки, креативы показывают нестабильные результаты, конверсии падают без причины, а ретаргетинг больше не приносит продаж. Проблема в том, что алгоритмы начинают оптимизироваться под ботов, а не под реальных пользователей.
• Снижение эффективности отдела продаж и всей команды. Фрод влияет не только на бюджет. Команда тратит время на обработку фейковых заявок, анализ мусорных данных, проверку несуществующих клиентов, ручную чистку аудиторий. Особенно сильно это сказывается на отделе продаж. Поэтому если KPI менеджеров упал без причины, стоит посмотреть, нет ли проблем с фродом.

Если не обращать внимание на фрод и ничего с ним не делать, это может привести не только к непосредственным финансовым потерям из-за нецелевых показов и кликов, но и к другим серьезным последствиям. Самое опасное из них — это неверные выводы на основе искаженной статистики. Рекламодатель может отключить рабочую аудиторию, отказаться от эффективного канала, перераспределить бюджет в пользу неработающих связок. Все это приведет к еще большим финансовым и репутационным потерям в будущем.

Инструменты антифрода: как работает защита в VK Рекламе

Команда VK разработала специальное антифрод-решение, которое входит в состав системы аналитики сайтов и приложений MyTracker — Fraud Scanner. Оно защищает от фрода как веб-, так и мобильный трафик. Сервис анализирует переходы, установки и поведение пользователей, выявляя признаки мошеннической активности.

Fraud Scanner умеет определять:

• ботов;
• кликфлудинг;
• фейковые устройства;
• кликовые фермы;
• перехват установок;
• CPA-фрод;
• подозрительную активность.

Для этого решение использует 3 уровня анализа:

1. Кликовые метрики анализируют интервалы между кликом и загрузкой страницы, подозрительно быстрые действия, аномальные последовательности переходов;
2. Аппаратные метрики проверяют соответствие реального устройства заявленному, параметры браузера, корректность технических данных. Например, система может определить, что устройство идентифицируется как Huawei, но модель указана как iPhone;
3. Поведенческие метрики анализируют частоту сессий, аномальную активность, нетипичное поведение пользователей.

Дополнительно Fraud Scanner автоматически строит когорты трафика по кампаниям, по источникам и по Sub ID. Это помогает выявлять скрытые фродовые сегменты даже при небольшом объеме подозрительных действий.

Отчет по фроду в Fraud Scanner

В бесплатном тарифе MyTracker доступны 10 базовых антифрод-метрик, а в премиальном пакете, цена которого определяется индивидуально, еще 11.

Сторонние антифрод-сервисы

Помимо решения от команды VK для выявления и предотвращения фрода можно использовать и сторонние сервисы. Систем, которые работают с ВК Рекламой, не так много, но все же они есть.

Botfaqtor

Это комплексный сервис защиты от скликивания и бот-трафика для VK Рекламы, Яндекс Директа и Google Ads. Система использует ИИ и машинное обучение для обнаружения подозрительных действий. Трафик сайта анализируется по 100+ параметрам.

Botfaqtor использует 2 типа блокировки:

• пре-блокировка — отключение показов рекламы фродовым профилям еще на этапе аукциона;
• пост-блокировка — исключение пользователей после выявления подозрительных действий.

Статистика по трафику и блокировкам в Botfaqtor

Сервис позволяет обнаруживать фрод в реальном времени и блокировать дальнейшие показы ботам, классифицировать трафик, анализировать источники и площадки, строить отчеты по UTM-меткам и географии. В стоп-базе сервиса находится более 93 млн фродовых профилей.

Стоимость: базовый тариф — от 2500 рублей в месяц. Есть бесплатный тестовый период на 7 дней.

Clickfraud

В Clickfraud защита от фрода для ВК Рекламы появилась только весной 2026 года и пока находится на стадии BETA-тестирования, но уже доступна пользователям. Также сервис работает с Яндекс Директом и Google Ads.

Раздел подключения к API ВК Рекламы в Clickfraud

Сервис интегрируется с API VK Рекламы, чтобы получать данные из рекламного кабинета, анализировать переходы и отсеивать ботов, кликеров, некачественный трафик, искусственно завышенные взаимодействия. За счет этого удается сократить расход бюджета на бесполезные клики при продвижении сайтов, каталогов товаров, ecommerce-проектов и т. Д.

Стоимость: базовый тариф — от 2900 рублей в месяц.

Как самостоятельно выявить фродовый трафик

Даже если вы используете антифрод-системы, лучше не надеятся только на них, а отслеживать подозрительный трафик с таргетированной рекламы вручную. Фрод редко проявляется напрямую, но в статистике ВК Рекламы, в Яндекс Метрике и других аналитических системах обычно появляются характерные сигналы.

• Резкий рост кликов, лидов или установок приложения без роста продаж. Если показатели в рекламном кабинете улучшаются, а количество реальных обращений и выручка остаются на прежнем уровне, это может говорить о фродовом трафике или накрутке активности.
• Нетипичная география аудитории. Подозрительным сигналом считаются заявки и переходы из регионов или стран, которые не входят в целевую аудиторию бизнеса и раньше не приносили трафик.
• Странное поведение пользователей на сайте. Боты часто быстро закрывают страницу, не взаимодействуют с контентом и проводят на сайте всего несколько секунд. Также стоит обратить внимание на минимальную глубину просмотра.
• Повторяющиеся сценарии действий. Фродовый трафик часто оставляет одинаковые паттерны в аналитике: идентичное время сессии, одинаковое количество просмотренных страниц или повторяющийся скроллинг.
• Массовая активность в нехарактерное время. Если большая часть кликов или заявок появляется ночью или в периоды низкой активности аудитории, это может быть связано с автоматическими скриптами и ботами.
• Подозрительные устройства и браузеры. Мошенники нередко используют устаревшие браузеры, эмуляторы или устройства с нестандартными параметрами, которые проще подделывать для массового запуска ботов.
• Повторяющиеся контакты в заявках. Одинаковые номера телефонов, адреса электронной почты или похожие формы регистрации с минимальными изменениями — частый признак фейковых лидов.
• Падение конверсии при росте трафика. Когда количество кликов и заявок растет, а продажи остаются на прежнем уровне или снижаются, это может говорить о большом объеме нецелевого трафика.
• Аномалии в рекламной статистике. Слишком высокий CTR, резкий рост CPC или нестабильная стоимость лида без изменений в настройках кампании также могут быть сигналом фрода.

При этом для разных типов фрода характерны разные признаки. Для наглядности мы собрали их в таблице.

Чек-лист: как проверить рекламу ВК на фрод

Чтобы понять, есть ли в рекламной кампании фродовый трафик, регулярно анализируйте статистику и отвечайте на следующие вопросы.

• Не выросло ли количество кликов, лидов или установок без роста продаж и выручки?
• Не начали ли заявки приходить из регионов или стран, которые не относятся к вашей целевой аудитории?
• Не проводят ли пользователи на сайте слишком мало времени?
• Нет ли большого количества отказов сразу после перехода по рекламе?
• Не повторяются ли одинаковые сценарии поведения пользователей: одинаковое время сессии, одинаковый скроллинг или одинаковое количество просмотренных страниц?
• Не приходится ли пик активности на ночное время или другие нехарактерные часы?
• Не стало ли слишком много переходов со старых браузеров, подозрительных устройств или эмуляторов?
• Нет ли в заявках повторяющихся номеров телефонов, email-адресов или похожих данных?
• Не увеличился ли объем трафика при одновременном падении конверсии в продажи?
• Не изменились ли резко CTR, CPC или стоимость лида без изменений в настройках рекламной кампании?
• Не расходуется ли дневной бюджет слишком быстро?
• Не появляются ли в аналитике источники трафика с подозрительно короткими визитами и минимальной активностью?

Если хотя бы на один вопрос есть утвердительный ответ, это повод глубже проанализировать рекламную кампанию и определить, нет ли в ней признаков фрода.

Практические рекомендации по снижению фрода в ВК Рекламе

Лучше не дожидаться, пока в рекламной кампании появятся признаки фрода, а заранее предпринять меры для предотвращения проблемы. Для этого можно использовать разные меры.

Использовать антифрод-сервисы

Как мы уже писали выше, специализированные системы помогают выявлять ботов, блокировать подозрительный трафик, экономить рекламный бюджет, очищать аудитории для ретаргетинга. Если средства ограничены, можно задействовать бесплатный пакет Fraud Scanner, а если есть финансовая возможность — подключить платные антифрод-решения.

Настраивать ограничения бюджета

Чтобы снизить потери при резких всплесках фрода, можно установить дневные лимиты на расходование рекламного бюджета. Это особенно важно для новых кампаний, при тестировании связок, а также в высококонкурентных нишах.

Постоянно следить за статистикой

Регулярный анализ статистики помогает быстрее замечать аномалии. Как минимум, нужно отслеживать CTR (коэффициент кликабельности), CPC (цену за клик), CPA (оплату за целевое действие), конверсии в продажу и качество лидов. Если они резко изменились, нужно проверить рекламный трафик на фрод.

Использовать CRM-данные

При запуске look-a-like-аудиторий лучше использовать проверенные заявки и подтвержденные продажи, квалифицированные лиды, которые прошли проверку на соответствие ЦА. Так алгоритмы будут обучаться лучше, а доля бот-трафика постепенно снизится.

Использовать reCAPTCHA и антикапчи

Дополнительная проверка помогает отсекать автоматические отправки форм. Особенно это актуально для квизов, лендингов, ecommerce-проектов.

Усложнять лид-формы

Боты становятся все умнее, поэтому в лид-формы стоит добавлять открытые вопросы с развернутыми ответами, а не с выбором готовых вариантов. Например, «Что для вас важно при выборе квартиры?», а не «Вас интересует однокомнатная квартира?». Желательно использовать заявки, которые заполняются в несколько этапов.

Внедрять коллтрекинг

Системы коллтрекинга помогают отслеживать источники звонков, выявлять аномальные обращения, анализировать эффективность каналов, тем самым снижая количество фрода. Пользователи маркетплейса click.ru могут оплачивать услуги Callibri, Mango Office, CoMagic и других систем анализа и учета данных бонусами партнерской системы.

Контролировать ретаргетинг

Если в аудиторию ретаргетинга попадают боты, реклама начинает повторно показываться фродовому трафику. Из-за этого растут расходы, ухудшается обучение кампаний, снижается эффективность рекламы. Поэтому важно не просто запускать объявления для аудитории, знакомой с брендом и продуктом, но и анализировать результаты ретаргетинговых кампаний, периодически чистить базу данных.