Как автоматизировать процессы таргетированной рекламы

В работе таргетолога всегда очень много повторяющихся действий: поиск и анализ конкурентов, подбор аудитории, подготовка креативов, составление отчетов. Эта рутина отнимает много времени и сил, которые можно было бы потратить на более полезные задачи, например на тестирование гипотез. В этой статье мы расскажем, как автоматизировать таргетированную рекламу с помощью разных сервисов, доступных пользователям click.ru.

Преимущества автоматизации таргетированной рекламы

Сервисы автоматизации не могут полностью заменить таргетолога. Нет ни одной системы, в которой можно было бы просто нажать кнопку и получать клиентов с рекламы, эффективно расходуя бюджет. Но если рассматривать инструменты автоматизации как помощника, а не замену живого специалиста, они могут принести много пользы. И вот почему.

• В отличие от человека, сервисы не устают и не отвлекаются, поэтому могут выполнять быстрее даже самые объемные задачи. Освободившееся время можно потратить, например, на более глубокий анализ конкурентов, поиск и тестирование новых идей для креативов, построение эффективных рекламных связок.
• Еще одно важное преимущество сервисов для автоматизации таргетированной рекламы — снижение количества ошибок. Инструменты автоматизации уменьшают влияние человеческого фактора, что особенно важно, если таргетолог неопытный или загружен большим количеством проектов.
• Дополнительное преимущество автоматизации — возможность активнее тестировать гипотезы. Когда за процессы сбора ЦА, создания объявлений, обработки данных, анализа результатов отвечают специальные сервисы, таргетологу становится проще понимать особенности спроса, находить боли аудитории, подбирать точные рекламные сообщения.

А теперь перейдем непосредственно к обзору полезных сервисов для автоматизации таргетированной рекламы. Инструменты click.ru бесплатно доступны всем пользователям, зарегистрированным в единой рекламной экосистеме, а услуги сторонних сервисов из маркетплейса click.ru можно оплачивать бонусными баллами партнерской программы.

Сервисы для анализа рынка и конкурентов

Перед запуском рекламной кампании в VK Ads или Telegram Ads всегда нужно анализировать текущее состояние рекламного рынка и находить основных конкурентов. Это позволяет распределить бюджет, просчитать примерные результаты от запуска кампании, собрать базу пользователей для таргетинга, почерпнуть идеи для рекламных креативов.

Для автоматизации анализа рекламного рынка и конкурентов удобно использовать «Пульс click.ru». Это инструмент, который собирает обезличенные данные рекламных кампаний нашей экосистемы и партнерских проектов. Он отражает реальную картину рынка как в интернет-рекламе в целом, так и на отдельных площадках, включая VK Ads. На удобных настраиваемых дашбордах можно отслеживать стоимость кликов и заявок, CTR, CR, средний чек. Сервис подходит для оценки входа в определенные ниши, выбора регионов, понимания конкурентности тематик. Все данные доступны прямо в интерфейсе единого рекламного кабинета.

На дашбордах «Пульса» отображаются данные по всем основным рекламным системам

Для поиска конкурентов можно использовать Парсер сообществ ВКонтакте от click.ru. Этот инструмент отбирает сообщества со схожей целевой аудиторией на основании указанных примеров — своей группы или группы основного конкурента. Система собирает релевантные сообщества и фильтрует их по заданным параметрам, включая стоп-слова в названиях.

Искать конкурентов в Telegram помогают такие сервисы как TGStat и Telemetr. Первый инструмент бесплатный, функционал у него достаточно скромный — можно подбирать каналы по ключевым словам, тематике, стране и региону, языку, приватности, характеристикам аудитории. В Telemetr самый бюджетный тариф стоит 290 рублей за 7 дней, зато в нем помимо каталога и поиска по каналам есть дополнительные функции, например детальная статистика, анализ аудитории, создание ботов.

Сервисы для сбора целевой аудитории

Большое преимущество таргетированной рекламы — возможность показывать рекламу адресно только тем пользователям, которые заинтересованы в покупке товара или услуги. Для этого, например, в VK Ads загружается база с данными пользователей: телефонами, ID или e-mail.

Но далеко не у всех есть готовая база клиентов, особенно если речь идет о новом бизнесе. И даже если база есть, ее нужно постоянно расширять. Здесь пригодятся парсеры пользователей. Например, Парсер пользователей ВКонтакте от click.ru позволяет собрать всю аудиторию определенного сообщества или только активную ее часть — тех, кто лайкает и комментирует посты. Инструмент удобно использовать в связке с Парсером сообществ.

Парсинг аккаунтов в Telegram доступен в сервисе VK.BARKOV.NET. Там же есть еще более 300 инструментов для сбора и анализа конкурентов и аудитории ВКонтакте, в Одноклассниках и других соцсетях и мессенджерах. Тариф на 1 месяц стоит 1199 рублей, но можно оплатить доступ на 24 часа за 499 рублей.

Интересный сервис для сбора аудитории — MirData. С его помощью можно легально собирать контактные данные посетителей сайтов-конкурентов. Сервис удобно использовать в нишах с длинным циклом принятия решений. Пока потенциальный клиент раздумывает, обращаться к конкуренту или нет, можно показать ему рекламу с привлекательным предложением и перехватить горячий лид. Стоимость одного потенциального клиента в системе — от 80 рублей.

Сервисы для создания креативов

Написание заголовков и текстов, подбор изображений для рекламных креативов — одна из самых трудо- и времязатратных задач таргетолога, особенно если приходится рекламировать много разных товаров и услуг, адаптировать рекламу под разные форматы и места размещения.

Сегодня для создания баннеров, текстовых объявлений и даже видеорекламы все чаще используют искусственный интеллект. Не стоит ограничиваться только встроенными ИИ-возможностями, которые есть в рекламных кабинетах, и популярными нейросетями вроде ChatGPT или Midjourney. Для написания текстов, генерации изображений и видео есть много других сервисов. Приведем примеры.

• CopyMonkey — AI-копирайтер для генерации рекламных и коммерческих текстов, включая объявления. Интересен тем, что в нем есть сценарные шаблоны, составленные на базе качественных продающих материалов. Стартовый тариф с 10 000 генераций стоит 299 рублей в месяц.
• Aiwarpath — сервис для генерации текстов и изображений на базе GPT-4. В нем можно гибко настраивать стиль, язык, степень креативности и создавать по несколько вариантов одного и того же креатива под разные задачи. Есть и готовые шаблоны, например для слоганов. Есть пробный период (3 дня за 1 рубль), платные тарифы стартуют со 190 рублей в день.
• AI Banner — это сервис от click.ru, который генерирует рекламные баннеры для VK Ads и других рекламных систем. В нем можно гибко настраивать размеры, пропорции, стили изображений. Доступна генерация не только по описанию, но и по ссылке — так можно максимально ускорить создание креативов. А еще AI Banner умеет редактировать готовые изображения, например убирать с них фон, приближать или отдалять предметы, менять цвета. Стоимость сервиса — 1000 рублей в месяц.

AI Banner за несколько минут генерирует 4 варианта креатива по текстовому описанию или URL сайта

• Bannero — простой онлайн-конструктор баннеров. В нем можно одновременно генерировать и графические, и HTML5-баннеры, в один клик настраивать анимацию. Баннеры создаются с учетом требований российского законодательства о рекламе. Несколько баннеров можно собрать бесплатно, а платные тарифы стартуют с 450 рублей в месяц.
• SonoVid — нейросеть, которая формирует видеоролики с синхронизированной озвучкой и движением губ цифровых персонажей. Для создания видео достаточно задать описание или загрузить изображение. Хороший вариант для тех, кто хочет попробовать формат видеорекламы, но не может снимать ролики. Стартовый тариф — 37,5 USD в месяц.
• HeyGen — еще один сервис, которые создает видео с виртуальными аватарами. Система поддерживает десятки языков, включая русский. Подходит для масштабирования видеорекламы без постоянных съемок и студийной работы. 3 видео в месяц можно сгенерировать бесплатно, платные тарифы начинаются с 29 USD в месяц.

Есть и комплексные сервисы на базе ИИ, которые помогают на всех этапах создания и ведения таргетированных кампаний. Например, Oblako.ai — система для создания креативов и разработки медиапланов в одном пространстве. Создатели сервиса утверждают, что его использование ускоряет работу с рекламой в 10 раз. Объявления автоматически адаптируются под 27+ форматов. Также пользователям доступны создание баннеров с надписями на русском языке, анализ конкурентов и другие полезные функции. Сервис платный, для оплаты функций используется внутренняя валюта.

Сервисы для аналитики и отчетности

После запуска тестовой или основной таргетированной рекламной кампании главная задача — объективно оценивать результат и оперативно корректировать как сами креативы, так и стратегию их размещения. Не собирать и не обрабатывать аналитические данные вручную помогают сервисы автоматизации.

• Онлайн-отчеты click.ru — этот бесплатный инструмент доступен в каждом кабинете рекламной экосистемы. С его помощью можно формировать персональные отчеты о размещении таргетированной рекламы с настраиваемыми параметрами. Отчеты обновляются в реальном времени и выгружаются в PDF за несколько кликов.
• FAIR BI — этот сервис объединяет данные рекламных кабинетов, систем аналитики, CRM и коллтрекинга в едином дашборде. Платформа позволяет настраивать гибкие отчеты и получать мгновенные уведомления о резких изменениях показателей по почте или в мессенджере. Один проект можно вести бесплатно, а платные тарифы начинаются с 10 000 рублей в месяц.
• TGTrack — Telegram-бот для анализа таргетированной рекламы в мессенджере. Он отслеживает источники подписок с учетом креативов и UTM-меток. Это помогает выявлять самые эффективные рекламные каналы и оптимизировать бюджет кампаний.

Еще несколько полезных сервисов для автоматизации работы таргетологов

Перечисленные нами сервисы — далеко не все инструменты для автоматизации таргетированной рекламы. Так, например, дополнительно будет полезно использовать:

• Dadata.ru — сервис, который очищает и дополняет клиентские данные, проверяя корректность ФИО, адресов, телефонов, e-mail и документов. Его удобно использовать при формировании базы данных для загрузки в рекламный кабинет. Подписка на год стоит 14 000 рублей;
• WebJack — сервис, который автоматически передает лиды из рекламных форм VK в CRM, таблицы или на почту. Интеграция занимает несколько минут и не требует технических доработок. Стоимость стартового тарифа — 1200 рублей в месяц.

Полезные советы по автоматизации таргетированной рекламы

Как видите, сервисы автоматизации позволяют не тратить время и силы на рутину, ускоряют и упрощают создание новых кампаний. Эти инструменты будут приносить еще больше пользы, если вы будете:

1. Пробовать разные сервисы и их сочетания. Один инструмент редко закрывает все задачи, даже если позиционируется как комплексное решение для таргетологов. Комбинируя разные решения под свои задачи, можно собрать рабочую систему, которая ускоряет все этапы рекламной воронки — от идеи до итоговой аналитики;
2. Контролировать работу сервисов. Как мы уже говорили выше, автоматизация не заменяет таргетолога. Особенно это касается инструментов для генерации креативов, которые работают на базе ИИ. Обязательно проверяйте тексты и изображения от нейросети на наличие ошибок или несоответствий формату рекламной сети;
3. Грамотно использовать время, которое освобождает автоматизация. Главная ценность всех перечисленных нами инструментов заключается в том, что они позволяют вместо рутины заниматься творчеством и экспериментами. Время, которое раньше уходило на написание десятков объявлений или ручную сортировку базы данных, нужно направлять на поиск новых сегментов аудитории, тестирование разных форматов рекламных сообщений, проверку потребностей ЦА и триггеров для оптимизации рекламных кампаний.

Начать автоматизировать процессы таргетированной рекламы просто — достаточно зарегистрироваться в click.ru. Вы сможете:

• вести всю рекламу в одном окне;
• получать партнерское вознаграждение в процентах от рекламных бюджетов;
• пользоваться всеми внутренними инструментами click.ru, такими как Парсеры сообществ и групп ВКонтакте;
• подключать большое количество сервисов для маркетинга и бизнеса, представленных в маркетплейсе click.ru, и оплачивать их бонусами, заработанными на партнерской программе.