Роль видео в таргетированной рекламе

Каждый год Яндекс сообщает нам, что его Видеосеть расширяется, а рекламодатели все чаще выбирают размещение в видеоформате. Можно констатировать, что это общий тренд — рекламные видеоролики становятся все более популярным видом продвижения, и если вы не хотите отставать от конкурентов, самое время разобраться, что к чему.

Плюсы использования видео в таргетированной рекламе

Где размещать видеорекламу?

Современные тренды в видеорекламе

Хороший видеоролик — это какой?

За видеорекламой — будущее?

Заключение

Плюсы использования видео в таргетированной рекламе

Рано или поздно приходится выходить из привычных рамок, чтобы не только оставаться на плаву, но и масштабировать бизнес. Таргет — это хорошая идея, но подходить к ней нужно с умом и стараться выжать из нее максимум выгоды. Здесь нам на помощь и приходит видеоформат. В чем его преимущества:

• увеличение охвата без затрат на телерекламу;
• высокая вовлеченность благодаря визуальному ряду;
• нацеливание на свою целевую аудиторию;
• увеличение эффективности контекстной рекламы за счет повышения узнаваемости бренда;
• возможность оставаться в тренде и не отставать от конкурентов.

Где размещать видеорекламу?

Сейчас все рекламные площадки предоставляют возможность размещаться в видеоформате. В идеале — охватить их все, но нужно тщательно подходить к выбору платформы для первого размещения. Что нужно учесть?

• Где бывает ваша целевая аудитория? Если ваш продукт предназначен для молодых людей, то начинать показы рекламы в видеоформате лучше с соцсетей, например, ВКонтакте.
• Сколько стоит размещение? Прикиньте свой бюджет — некоторые платформы довольно дорогие, и, возможно, сразу вы их не потянете. Например, размещение в Фантехе Яндекса довольно дорого, хотя охват действительно большой.
• Что может конкретная платформа? Изучите параметры настройки видеорекламы на всех площадках — есть ли там необходимые вам таргетинги, какие требования к ролику — и оцените, подходят ли вам эти условия.
• Как отследить результат? Есть ли на конкретной платформе аналитика, и насколько она полная. Без оценки статистики не может быть эффективного размещения и возможностей для оптимизации.

Чтобы впоследствии не говорить, что видео в таргетированной рекламе не работает, именно на этом этапе важно не прогадать — и выбрать ту площадку, которая подходит под продукт.

Современные тренды в видеорекламе

Видео позволяет брендам привлекать внимание аудитории, демонстрировать свои ценности и продвигать продукты или услуги. Чтобы быть успешной, видеореклама должна соответствовать последним трендам и предпочтениям потребителей.

• Быть интерактивной. Для пользователя все более важным становится взаимодействие с контентом, активное участие, а не пассивный просмотр: выбор вариантов или участие в розыгрыше. Такие приемы повышают интерес, вовлекают, а значит увеличивают эффективность.
• Подходить для мобильных. Ролики должны быть адаптирован под разные размеры экранов смартфонов. По данным Яндекса, мобильные устройства — лидеры по просмотру видеорекламы, хотя в 2023 году и наблюдается прирост показов на десктопах. Основной формат на смартфонах — вертикальный, показы в нем за прошлый год выросли в три раза.
• Не занимать много времени. Лидеры по досматриваемости — ролики длиной 5—15 секунд. Мало кто готов тратить целую минуту на просмотр рекламы, и нужно проявить изобретательность, чтобы успеть передать свой месседж за 7—10 секунд (это наиболее популярная длина).
• Соответствовать интересам. Точное нацеливание дает лучший результат — это касается любой рекламы, в том числе и видео. Человек хочет видеть только то, что ему интересно, с учетом его возраста, пола, географии и предпочтений.

Хороший видеоролик — это какой?

Продуманный ролик создан с вниманием к деталям и к аудитории, для которой он предназначен — только тогда он эффективно отрабатывает. Задайте себе несколько вопросов — они помогут определиться с концепцией.

• Какую цель вы преследуете? Повысить узнаваемость бренда или увеличить конверсии? Эти цели взаимосвязаны в перспективе, но в моменте — это разные точки опоры для создания более сфокусированного видео.
• Кто ваша целевая аудитория? Краеугольный вопрос для любой рекламы. Что вы можете предложить вашим потенциальным потребителям, что зацепило бы их внимание? Какой контент они хотят увидеть, какой продукт желают получить?
• Как привлечь и удержать внимание пользователя? Сегодняшний избалованный потребитель крайне избирателен в выборе контента для просмотра. Не отнимайте у него много времени и постарайтесь передать свой посыл максимально понятно.
• Что произведет впечатление на рекламополучателя? Визуальные эффекты рулят! Добавляйте яркие цвета, анимацию, интерактив.
• Что цепляет людей? Очень часто — другие люди, которые просто и честно рассказывают о продукте. Это вызывает доверие, если сделано качественно.

За видеорекламой — будущее?

У таргетированной рекламы большие перспективы для развития. Она более гибкая и разнообразная, чем контекст, и в ней проще применять новые технологии, которые развиваются гигантскими темпами. Какие веяния не пропустить, чтобы оставаться в тренде?

• Искусственный интеллект. Во-первых, нейросети технически помогают при создании роликов, а во-вторых, они анализируют аудиторию и делают видео более персонализированным, учитывая индивидуальные предпочтения каждого потребителя для повышения эффективности показов.
• AR и VR. Интерактивные презентации, онлайн-мероприятия, виртуальные стенды с продукцией — все эти способы взаимодействия с потребителем можно реализовать через технологии дополненной и виртуальной реальности. Они пока еще необычны, выделяются и привлекают внимание, а значит — увеличивают конверсию.
• Цифровая наружная 3D-реклама. В России она только начинает развиваться, и сейчас каждая новая кампания такого рода активно вирусится в соцсетях и мессенджерах. Такая реклама недешева, и медиафасадов пока не так много, но определенно, за 3D-роликами — будущее.
• Стриминги. Видеореклама будет все больше интегрироваться в стриминговые платформы. Не стоит их бояться, ведь именно там обитает самая молодая аудитория: 18—35 лет. Подписчики доверяют стримеру, а значит, реклама у него будет нативной, а стало быть — эффективной.

Заключение

Роль видео в таргетированной рекламе достаточно велика и продолжает расти, поэтому видеорекламу нужно использовать по максимуму, но с умом. Она повышает конверсию, если правильно выбраны площадки, точно определена целевая аудитория и подготовлен современный, цепляющий и не слишком объемный контент. А вести контекстную и таргетированную рекламу, возвращая проценты от потраченного бюджета по партнерской программе, можно через онлайн-сервис click.ru.