Сколько стоит реклама ВКонтакте: таргет, посевы в пабликах и у блогеров

Продвигать бизнес ВКонтакте — отличная идея: аудитория огромная, инструменты разнообразны, а эффект при грамотном подходе может быть впечатляющим. Но прежде чем запускать рекламу, важно понять, сколько это действительно стоит.

Расходы на продвижение ВКонтакте могут сильно отличаться: таргетированная реклама, посевы в пабликах, размещения у блогеров — у каждого способа свои расценки и нюансы. Разброс цен внушительный: от 400-500 рублей за пост до 100 000 и более за рекламную интеграцию! Важно заранее знать реальные цифры, чтобы выбрать самый выгодный формат и не сжечь бюджет впустую. В этой статье эксперты click.ru собрали конкретику, которая поможет рассчитать затраты и эффективно спланировать рекламную кампанию ВКонтакте.

Оглавление

• Реклама ВКонтакте: короткий гайд по способам продвижения
• 1. Таргетированная реклама
• 2. Посевы в пабликах
• 3. Реклама у блогеров (инфлюенс-маркетинг)
• Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте
• Что влияет на цену
• Стоимость рекламы ВКонтакте в разных тематиках
• Какой бюджет нужен для запуска кампании
• Как управлять ценой таргета ВК
• Сколько стоит реклама в пабликах ВК
• Что влияет на цену
• Сколько стоит реклама в разных тематиках
• Какой бюджет нужен для запуска кампании
• Как оптимизировать стоимость посевов
• Сколько стоит реклама у блогеров
• Итоги

Реклама ВКонтакте: короткий гайд по способам продвижения

ВКонтакте можно продвигаться по-разному. Все зависит от ваших целей, бюджета и фантазии. Но в целом существует три основных формата: таргетированная реклама, посевы в пабликах и реклама у блогеров.

1. Таргетированная реклама

Это реклама, которую видят только пользователи, подходящие под заданные таргетологом параметры целевой аудитории: возраст, пол, город, интересы и т. д. Запустить ее сегодня очень просто: заходим в рекламный кабинет VK, выбираем цель (например, переходы по рекламе), настраиваем аудиторию, формат объявления и бюджет.

Все цели рекламы ВК

Для каких целей подходит

• Привлечение трафика в сообщество, на сайт, лендинг, в интернет-магазин.
• Сбор лидов.
• Ретаргетинг по «горячей» аудитории, которая уже была на сайте.
• Локальное продвижение салонов, кафе, офлайн-курсов и т. д. (можно показывать рекламу жителям конкретного города или даже района).

Примеры форматов рекламы ВК

Читайте также:

Таргетированная реклама в эпоху приватности данных: как адаптироваться?

2. Посевы в пабликах

Это размещение рекламных постов в тематических сообществах ВК. Обычно за раз запускается реклама сразу в нескольких источниках, чтобы стимулировать интерес аудитории (подобно семенам, посаженным для получения урожая). Процедура запуска чуть сложнее: договариваемся с сообществами самостоятельно или через платформу для посевов, готовим пост, выбираем время, и публикация выходит.

Для каких целей подходит

• Подогрев интереса и создание эффекта «Все об этом говорят». Особенно эффективно при выходе нового продукта или акции.
• Увеличение узнаваемости в конкретной тематике, формирование доверия и вовлеченности.
• Тестирование спроса.
• Быстрое наращивание трафика.

3. Реклама у блогеров (инфлюенс-маркетинг)

Рекламу делает блогер с лояльной аудиторией и от своего имени. Это может быть пост, сторис, обзор, упоминание или эфир с нативной подачей. Процесс запуска выглядит так: самостоятельно или через агентство выбираем блогера, обсуждаем формат, даем продукт или информацию, после чего блогер готовит и выпускает контент.

Для каких целей подходит

• Привлечение внимания к бренду, в том числе для вывода на рынок новых товаров или услуг. Формирование имиджа бренда.
• Повышение доверия через рекомендации, расширение аудитории.
• Работа с аудиторией в узких нишах.
• Дополнение к другим форматам (таргету, посевам, контексту и др.).

Читайте также:

10 ошибок при размещении рекламы у блогеров

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте

Увы, единого прайс-листа с четкими цифрами нет. Цена может колебаться от 500 до 100 000+ рублей, и зависит от множества факторов. Разбираемся по порядку, чтобы не платить лишнего и понимать, за что именно вы отдаете деньги.

Что влияет на цену

Вот основные факторы, которые влияют на цену.

• Аудитория и тематика. Если ваша ниша узкая и платежеспособная (например, B2B, криптовалюта, конкретные марки авто), стоимость размещения может быть выше. А вот в развлекательных сообществах (мемы, лайфстайл, юмор) охваты больше, цены доступнее, но и конверсия может быть ниже.
• Формат объявления. Баннер, видео, карусель, история, запись в ленте — все это имеет свою цену. Видео и карусель, как правило, чуть дороже, но и привлекают больше внимания.
• Регион и время показа. Реклама в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и др.) обычно дороже, чем в регионах. Даже день недели и час влияют на цену! В выходные и вечером реклама стоит дороже, так как аудитория активнее. Особенно в праздники, перед распродажами или новогодним сезоном.
• Цель кампании. Оплата может быть за показы (CPM), за клики (CPC) или за целевые действия (например, заявки). Оплата за действия обычно дороже, но и эффективнее.

Стоимость рекламы ВКонтакте в разных тематиках

Цены на рекламу сильно зависят от тематики бизнеса. Вот усредненные данные из VK Рекламы, которые мы взяли из бесплатного сервиса «Пульс» click.ru за текущий 2025 год (подробнее о нем чуть ниже).

• Работа и образование: около 9 ₽ за клик, 116 ₽ за 1000 показов.
• Здоровье: 3,3 ₽ за клик, 55,5 ₽ за 1000 показов.
• Финансы: порядка 3,2 ₽ за клик, 74,7 ₽ за 1000 показов.
• Недвижимость: 3,7 рубля за клик, 68,5 ₽ за 1000 показов.
• Продовольственные товары: 18 ₽ за клик, 26,8 рубля за 1000 показов.
• Одежда: 2,8 ₽ за клик, 52 ₽ за 1000 показов.

Примеры статистики из сервиса «Пульс»

Это примерные цифры, которые могут меняться в зависимости от сезона, спроса и креативов. Но что же это за сервис? «Пульс» click.ru — это сервис статистики реальных кампаний тысяч рекламодателей. Данные обезличены и считаются практически в режиме реального времени. Можно выбрать любой временной отрезок для анализа и получить следующие данные:

• CPC — стоимость одного клика по объявлению;
• CTR — отношение числа кликов к числу показов в %;
• CPM — стоимость 1000 показов;
• CPA — стоимость целевого действия с рекламы (например, покупка, регистрация);
• CR — конверсии рекламных кампаний, а также другие полезные данные.

Какой бюджет нужен для запуска кампании

Начать можно с совсем небольшого бюджета: минимальная сумма пополнения рекламного кабинета VK Рекламы — 600 рублей. А минимальный дневной бюджет можно поставить хоть 100-150 рублей. Но чтобы получить заметный результат (лиды, подписки, заказы), на старте стоит закладывать хотя бы 3000-5000 рублей на тестовую кампанию. Это позволит протестировать разные аудитории и форматы, отсеять неэффективные креативы и оптимизировать стратегию.

Как управлять ценой таргета ВК

Чтобы цена клика или показа была адекватной, нужно грамотно управлять рекламой. Вот несколько советов.

• Правильно настраивайте аудиторию. Если она слишком широкая, реклама «размывается» и дает низкую конверсию, если слишком узкая — становится дорогой. Найдите баланс.
• Следите за CTR (кликабельностью). Чем он выше, тем ниже цена. Используйте яркие креативы, понятные заголовки, конкретные офферы.
• Проводите A/B-тесты. Запускайте сразу несколько вариантов объявлений и отслеживайте, какие работают лучше.
• Обновляйте креативы. Пользователи устают видеть одно и то же, баннерная слепота делает рекламу неэффективной.
• Ограничьте показы по частоте. Не стоит «дожимать» одного человека 15 раз в день. Это только раздражает и увеличивает цену.

Таргетированная реклама ВКонтакте — инструмент, которым можно пользоваться с умом и небольшими вложениями. Все зависит от вашей цели, аудитории и готовности экспериментировать. Начать просто, а дальше уже дело техники и тестов. Главное — не бояться запускать, анализировать и улучшать.

Сколько стоит реклама в пабликах ВК

Но что если таргетированная реклама не ваш вариант? В таком случае стоит обратить внимание на продвижение через сообщества: тематические группы, паблики и блогеров во ВКонтакте.

Что влияет на цену

Стоимость посева зависит от целого набора факторов, и вот основные из них.

• Размер сообщества. Чем больше подписчиков, тем выше цена. Логика простая: больше людей увидит пост, выше охват.
• Активность аудитории. Не подписчики решают, а активность. У двух пабликов по 200 000 подписчиков может быть разный уровень вовлеченности: в одном — 20 лайков на пост, в другом — 1000. Конечно, второй будет стоить дороже: рекламодатель платит за внимание, а не цифру в шапке.
• Тематика сообщества. Узкопрофильные паблики (например, инвестиции, медицина, недвижимость) стоят дороже, чем развлекательные.
• Длительность размещения. Пост может быть на пару часов, 24 часа, на неделю или размещенным навсегда.
• Автоматическая или ручная закупка. Работа через биржи (например, VK AdBlogger, Bloggery, WOWBlogger и др.) удобна и прозрачна, но комиссия уже включена в стоимость. Напрямую с администратором паблика можно договориться дешевле, но и больше рисков.

Интерфейс каталога WOWBlogger, фильтр по тематике «Дизайн и фотография»

Сколько стоит реклама в разных тематиках

Собрали усредненные цифры по популярным нишам по данным с площадок вроде Epicstars, LabelUp, WOWBlogger и из открытых источников — взяты блогеры с количеством подписчиков до 50 000.

• Лайфстайл — в среднем от 400 до 5000 ₽ за сторис или пост. Одна из бюджетных тематик, но аудитория широкая и не всегда целевая.
• Дети, семья и отношения — от 600 до 14 000 ₽. Охваты хорошие, аудитория вовлечена, однако тоже довольно разрозненная.
• Мода и шопинг — от 260 до 10 000 ₽. Ниша с высоким уровнем конкуренции и визуальной привлекательностью, хорошо работает с fashion-брендами и маркетплейсами.
• Бизнес, финансы, инвестиции — от 800 до 20 000 ₽. Здесь дороже не просто из-за тематики, а из-за платежеспособной аудитории.
• Недвижимость — от 1500 до 60 000 ₽. Высокий средний чек в нише и ориентация на состоятельных рекламодателей и покупателей продукта поднимают ставки.
• Здоровье и медицина — от до 800 до 100 000 ₽. Аудитория заинтересована, часто доверяет экспертам, но при этом высокие требования к качеству контента и юридической точности.

Какой бюджет нужен для запуска кампании

Стартовать можно с 1000-2000 рублей, этого хватит на 1-2 посева в небольших группах. Но чтобы получить ощутимый результат (например, охват в 10 000-30 000 человек и пару сотен переходов), лучше сразу закладывать от 5000 до 10 000 рублей. Идеально — делать не одиночный пост, а серию посевов в 3-5 сообществах. Так можно увеличить шансы попасть в точку и протестировать разные подходы (формат подачи, аудиторию, тематику).

Читайте также:

Как и зачем делать посевы ВКонтакте

Как оптимизировать стоимость посевов

Вот несколько лайфхаков, которые помогут сделать размещения выгоднее.

• Сравнивайте цены и статистику. У двух пабликов с одинаковым числом подписчиков может быть совершенно разная вовлеченность. Смотрите не только на цену, но и на ER (Engagement Rate — коэффициент вовлеченности). Используйте UTM-метки и сокращатели ссылок, чтобы понимать, откуда пришел трафик, и не тратить деньги вслепую.

Чем больше ER, тем активнее подписчики реагируют на контент и тем потенциально выше эффективность рекламы

• Просите скидку за серию размещений. Многие админы охотно снижают цену при заказе от 2-3 постов или при регулярном сотрудничестве на несколько месяцев вперед.
• Адаптируйте формат под сообщество. Не стоит давать одинаковый пост в мемный паблик и в деловое сообщество. Лучше подстраивайтесь: так выше шансы, что аудитория отреагирует.

Реклама в пабликах ВК — это гибкий и доступный способ продвигаться, особенно если у вас небольшой бюджет или вы хотите «прощупать» нишу. Главное — не ставить все на один пост, тщательно выбирать площадки и отслеживать результат.

Сколько стоит реклама у блогеров

Если мы говорим про текстово-графические сторис и посты у блогеров, ситуация здесь очень похожа на посевы, поэтому можно ориентироваться на те же ценовые рамки. Однако с таким популярным форматом, как интеграции в видеороликах (главным образом, в YouTube и VK Видео), данные будут немного иными:

• у небольших блогеров (до 50 тыс. подписчиков) стоимость может начинаться от 5-10 тыс. ₽;
• у средних (100-500 тыс.) – от 30 до 150 тыс. ₽;
• у топовых ютуберов с аудиторией от миллиона цена за интеграцию может достигать 300-700 тыс. ₽ и выше.

А что по тематикам? Для простоты восприятия давайте разберем, сколько в среднем стоят 100 тысяч просмотров интегрированной в ролик видеорекламы в разных нишах:

• гейминг и развлечения – 30-50 тыс. ₽;
• авто и техника – около 40-60 тыс. ₽;
• образование – от 30 до 100 тыс. ₽;
• путешествия – около 100 тыс. ₽;
• технологии и IT – от 60 до 150 тыс. ₽;
• красота и мода – от 40 до 80 тыс. ₽.

Это примерные данные, основанные на анализе площадок для работы с блогерами и нашего опыта.

Итоги

Вывод прост: во ВКонтакте каждый найдет свой формат и цену. Если у вас всего 1000 рублей, уже можно запустить таргет и протестировать, как аудитория реагирует. Бюджет в 3-5 тысяч рублей — и у вас могут быть посевы в пабликах с тысячами просмотров. Хотите личную рекомендацию от блогера? Пожалуйста! У наноинфлюенсера можно купить пост от 400-500 ₽, а у «середнячка” – за 10 000-20 000. А если нужны актуальные данные по стоимости клика, 1000 показов или целевого действия, можно воспользоваться бесплатным сервисом «Пульс» от click.ru. Экспериментируйте, считайте эффективность, не бойтесь пробовать, и тогда реклама во ВКонтакте перестанет быть для вас загадкой и начнет работать на ваши цели.