Кафе и рестораны, автосервисы, салоны красоты, стоматологии, строительные компании, магазины у дома — если ваш бизнес зависит от клиентов, которые ищут услуги и товары рядом, не обойтись без присутствия на онлайн-картах. В европейской части России популярнее Яндекс и Google Карты, но за Уралом очень любят 2ГИС, или, как говорят некоторые, «Дубльгис». Более 65 млн человек ежемесячно пользуются этим сервисом, и если вашего предложения там нет или оно теряется среди конкурентов, можно упустить клиентов. Реклама на карте не просто показывает людям компании по запросам – она приводит клиентов прямо к вам разными способами. В этой статье мы расскажем, сколько стоит реклама в 2ГИС, как выбрать подходящий формат, настроить показы и подключиться через click.ru.
Оглавление
Как работает продвижение в 2ГИС
Принцип работы рекламы в 2ГИС строится на том, чтобы показывать объявление именно тем пользователям, которые ищут услуги или товары, которые вы предлагаете.
Допустим, у студента Сергея внезапно сломался ноутбук: он перестал включаться, и это очень мешает Сергею учиться. Он открывает 2ГИС на смартфоне и вводит в поиске «ремонт ноутбуков Воронеж». В этот момент сервис анализирует его запрос и показывает список мастерских поблизости. Если у компании настроена геоконтекстная реклама в сервисе, карточка фирмы окажется в топе выдачи и выделится на карте, поэтому Сергей точно увидит ее и с высокой вероятностью позвонит.
Как становится понятно по этому примеру, очень важны ключевые слова. Если клиенты мастерской ищут «ремонт ноутбуков» или «замена аккумулятора», то именно эти фразы должны быть в рекламной кампании. Тогда, когда Сергей введет подобный запрос, он увидит именно эту фирму в числе первых. Геотаргетинг усиливает эффект: реклама показывается только тем, кто находится в том же городе. Главное преимущество размещения в 2ГИС — точность. Это делает 2GIS мощным инструментом для локального бизнеса.
Кому больше всего полезна реклама в 2ГИС
2ГИС — средство поиска локальных услуг. Кому реклама в справочнике может принести пользу?
- Кафе, рестораны, кофейни, пекарни. Люди каждый день ищут, где позавтракать, поужинать или взять кофе по пути на работу.
- Автосервисы, шиномонтаж, автомойки, заправки. Автовладельцы часто ищут СТО, замену масла или автомойку здесь и сейчас.
- Салоны красоты, барбершопы, маникюрные студии. Женщины и мужчины постоянно ищут, где подстричься, сделать маникюр или окрашивание.
- Медицинские клиники, стоматологии, ветеринарные центры. Когда у человека заболел зуб или нужно срочно показать питомца ветеринару, он ищет ближайшую клинику.
- Магазины шаговой доступности: супермаркеты, аптеки, стройматериалы, швейные товары и др. Несмотря на то, что товары из маркетплейсов приходят быстро, чаще просто дойти до ближайшего магазина в районе.
- Ремонт ноутбуков, телефонов, обуви, изготовление ключей, починка одежды. Никто не хочет ехать за этим на другой конец города, поэтому 2ГИС может привлечь местную аудиторию.
Форматы рекламы в 2ГИС
Давайте разбираться, какие возможности доступны рекламодателям.
1. Геоконтекстная реклама
Этот формат похож на привычные всем контекстные объявления в Яндексе, только в результатах поиска 2ГИС. Небольшой оффер показывается, когда люди ищут услуги в определенной локации. Причем продвигаемые объявления отображаются выше естественных результатов.
Кроме того, можно воспользоваться и другими опциями в трех зонах сервиса: поисковой выдаче, на карте и в карточке компании.
Вот они:
- в выдаче — логотип компании, кнопка действия (например, чтобы перейти на сайт, позвонить или скачать приложение);
- на карте — логотип вместо стандартного значка, короткое рекламное объявление рядом с ним (УТП, акции или скидки), кнопка;
- в карточке компании — логотип, фото или цветной фон в шапке, рекламный текст о компании и ее предложении, сторис, прайс-лист с описаниями и фото.
2. Медийная реклама
Она помогает сделать бренд заметным на фоне конкурентов, повысить его узнаваемость и охватить максимально широкую аудиторию. Медийная реклама подразумевает баннеры, видеоролики и сторис в разных зонах сервиса, например:
- на главном дашборде в мобильной версии и приложении 2ГИС;
- на карточках домов, парков, детских площадок и других объектов;
- в профиле партнера и др.
3. Реклама в навигаторе
Такие форматы идеально подходят тем, кто хочет привлечь внимание пользователей в движении и чьи заведения или магазины люди часто посещают по пути куда-то.
Какие опции здесь можно использовать?
- Логотип на карте в навигаторе. Пользователи видят ваше лого, когда проезжают или проходят мимо вас. Клик на него позволяет получить больше информации или построить маршрут.
- Билборд на экране построения маршрута. Пользователи 2GIS видят его, когда планируют поездку на автомобиле, велосипеде, самокате или общественном транспорте.
- Билборд в навигаторе. Это большой «рекламный щит», который привлекает внимание на виртуальном маршруте. Клик на него открывает баннер с предложением.
- Баннер при остановке. Показывается, когда человек стоит на светофоре или в пробке более 7 секунд.
Цена рекламы в 2ГИС
Фиксированных тарифов в сервисе нет. Цена зависит от следующих факторов:
- города;
- формата;
- набора рекламных позиций;
- периода размещения;
- количества филиалов;
- ценового сегмента бизнеса.
Но не волнуйтесь — гадать не придется. В 2ГИС есть специальный калькулятор, который помогает заранее узнать стоимость рекламы в месяц и на весь минимальный срок размещения (для большинства локаций он составляет 6 месяцев).
Давать конкретные ориентиры бесполезно: стоимость может различаться в 3-4 раза. Например, одна и та же реклама в Армавире будет стоить 5286 рублей в месяц, а в Барнауле уже 17 010 рублей.
Поэтому перед запуском мы настоятельно рекомендуем воспользоваться калькулятором и запросить точный расчет у менеджера площадки.
Как разместить рекламу в 2ГИС
Настраивать рекламу здесь не так сложно, как кажется, если следовать простым шагам.
Шаг 1. Оставить заявку через личный кабинет
Для начала зайдите в личный кабинет 2ГИС и перейдите в раздел «Реклама». Там вы найдете форму для заполнения заявки. Укажите основные данные о бизнесе и оставьте контакты. После этого с вами свяжется менеджер 2ГИС, чтобы обсудить детали: цели, бюджет, сроки и форматы.
Шаг 2. Проанализировать целевую аудиторию
Подумайте, кто ваши клиенты и где они находятся. В 2ГИС можно настроить геотаргетинг, чтобы показывать рекламу только тем, кто живет, работает или часто бывает в нужном районе. Например, если у вас кафе, вы можете настроить показ объявлений в радиусе 1-2 км от вашей точки.
Шаг 3. Определите цели и выберите формат рекламы
При выборе важно учитывать особенности поведения клиентов и специфику бизнеса. Например, если услуги чаще всего ищут через общий поиск, лучше сработает геоконтекстная реклама по запросам, а если к вам часто заезжают по пути куда-то (у вас супермаркет, заправка, автосервис и т. д.), то размещения в навигаторе могут быть более эффективны. Уточните у менеджера 2ГИС, что он может посоветовать и какие кейсы для компаний вашей тематики есть у площадки. Но помните: не обязательно брать сразу все опции, можно ограничиться только основными.
Шаг 4. Подготовить рекламные материалы
Понадобятся различные креативы в зависимости от выбранного формата. Полный список требований для их оформления можно найти в официальной справке здесь. Ниже мы собрали основные из них.
| Маленький логотип в поисковом маркере на карте | Формат — png, jpg, jpeg. Объем — до 10 Мб. Размеры — от 132×132 до 2000×2000 px. |
|---|---|
| Крупный логотип на карте | Размер — один из следующих вариантов: 75×75 px; 110×50 px; 125×30 px. Размеры логотипов с обязательной информацией по ФЗ «О рекламе»: 75×90 px; 110×61 px; 125×54 px; 125×70 px (только для рекламодателей из медицинских рубрик). Формат — PNG-24, прозрачность допустима, без анимации. |
| Тексты | Объявление в выдаче — до 70 символов. Объявление на карте рядом с маркером — до 36 символов. Текст о компании в карточке — до 920 символов. |
| Видео | Длительность — до 30 секунд. Формат — avi, mp4, mpeg, mpg, mov, webm, wmv. Объем — до 10 Мб. Размеры зависят от устройства (десктоп/смартфон). |
| Баннеры | Формат — PNG-24, без прозрачности, без анимации. Размеры зависят от зоны размещения, например: на стартовой заставке на ПК — 540х264 px; на стартовом экране мобильной версии — 336х280 px; в личном кабинете — 294х294 px; «небоскреб» VIP на ПК — 298х550 px. |
| Смарт-баннеры | Формат — png, HTML5. Размер — 336х280 px. Объем — до 950 Кб. Цвета — 256, индексированные/24 бит, без прозрачности. |
Как сделать рекламу в 2ГИС дешевле
Если вы активно размещаете рекламу в интернете на разных площадках и при этом продвигаетесь на 2GIS, вам будет полезно узнать, как сэкономить. Участники партнерской программы click.ru получают вознаграждение на свой счет, которое можно тратить на оплату множества партнерских сервисов, среди которых и 2ГИС.
Пополнить баланс можно прямо из click.ru. Это делается буквально за пару минут:
1. Для начала нужно добавить аккаунт 2ГИС, выбрав его из списка доступных сервисов.
2. Затем нужно создать учетную запись.
3. После появится кнопка «Пополнить через click.ru», с помощью которой можно перекинуть средства.
Как оценить эффективность рекламы в 2ГИС
После запуска кампании важно регулярно проверять ее эффективность. В личном кабинете 2GIS Бизнес есть раздел «Статистика», где можно отслеживать несколько важных метрик.
1. События с карточкой компании
Лента событий — это своеобразный дневник взаимодействий пользователей с карточкой.
Здесь можно увидеть:
- в какое время пользователи просматривали вашу компанию;
- прокладывали ли они маршрут до вас;
- смотрели ли номер телефона;
- по каким запросам находили компанию.
Ленту можно фильтровать по устройствам (компьютер или смартфон), дате и типу пользователей: новые или вернувшиеся. Это помогает понять, кто чаще интересуется вашими услугами и как меняется их поведение.
Интересный бонус: в этом разделе на карте отображается точка, откуда пользователь искал ваши услуги. Это помогает оценить, из каких районов чаще обращаются.
Как использовать
- Анализ времени активности клиентов. Например, если вы заметили, что большинство просмотров приходится на вечер, можно скорректировать график работы или включать рекламу только в это время.
- Популярное устройство. Если большинство пользователей заходят со смартфонов, убедитесь, что ваша карточка удобна для просмотра на маленьких экранах.
- Анализ географии. Если пользователи ищут вас издалека, возможно, стоит подумать о доставке или расширении зоны обслуживания.
2. Показы карточки в выдаче
В этом блоке представлен график с количеством показов компании в результатах поиска и позиции этих показов. Данные доступны как за весь период рекламы, так и за конкретные промежутки времени.
Как использовать
Посмотрите, как менялись показы до и после запуска рекламной кампании. Это поможет понять, насколько она эффективна. Если ваша компания часто оказывается на первых местах, реклама эффективна. Если позиции низкие, возможно, нужно улучшить карточку (добавить больше информации, фото, отзывы), пересмотреть запросы или увеличить бюджет на продвижение.
3. Поисковые запросы
Здесь видно, по каким запросам пользователи находили компанию за месяц, год или любой другой период. Это помогает понять, какие ключевые слова работают лучше всего.
Как использовать
Если вы видите, что по определенным запросам вас находят чаще, сделайте акцент на этих услугах в описании карточки и рекламе. Проанализируйте сезонность: если вы заметили, что определенные запросы становятся популярными в конкретное время года, подготовьтесь к сезону заранее: запустите рекламу, добавьте акции или обновите описание.
4. Страница компании
В этом блоке можно посмотреть, сколько было целевых действий каждого типа.
Как использовать
- Оценка популярности действий. Если пользователи чаще переходят на сайт, чем звонят для записи, возможно, стоит добавить больше УТП в 2ГИС или дополнительно замотивировать людей обращаться прямой сейчас.
- Оптимизация рекламных ссылок. Если переходов по ссылкам мало, попробуйте изменить текст или предложение, чтобы сделать его более привлекательным.
- Улучшение карточки. Если пользователи кликают на соцсети, но не звонят, возможно, стоит добавить больше информации компании, акций, а также поработать над отзывами, чтобы повысить доверие.
Итоги
Реклама в 2ГИС — это мощный инструмент для локального бизнеса, который помогает привлекать клиентов в момент, когда они ищут услуги. Сервис позволяет выделиться среди конкурентов и увеличить поток заявок благодаря точному таргетингу. Геоконтекстная реклама, медийные форматы и навигационные объявления работают точечно, охватывая аудиторию в нужном районе. Главное — правильно настроить кампанию, выбрать подходящие ключевые запросы и регулярно анализировать результаты. А click.ru поможет вам сэкономить на оплате рекламы.
