В феврале 2023 года новый кабинет VK Реклама официально вышел из бета-тестирования. За год платформа развилась и обзавелась большим количеством новых инструментов. В этой статье мы подведем итоги и сделаем обзор важных обновлений, которые произошли с VK Ads.
Ретаргетинг для мобильных приложений
Автоматическая генерация видеороликов из изображения
Медиатека для создания объявлений
Возможность использовать API VK Рекламы
Версия VK Рекламы для смартфона
Объект продвижения «Видео и трансляции»
Объект продвижения VK Mini Apps
Объект продвижения «Одноклассники»
Продвижение товаров из ВКонтакте
Продвижение товаров с маркетплейсов
Сбор аудитории по реакции на объявления
Сбор аудитории по событиям в лид-форме
Возможность делиться аудиториями
Таргетинг на подписчиков сообществ в Одноклассниках и ВКонтакте
Воронка конверсий для аналитики рекламы
Ввод инструментов для увеличения охвата и узнаваемости
Добавление возможностей Пикселя VK Рекламы
Автоматический поиск событий для создания целей
Учет офлайн-конверсий с помощью Пикселя VK Рекламы
Ретаргетинг для мобильных приложений
С помощью этого обновления владельцы приложений смогли решить одну из главных своих задач – увеличить активность пользователей и простимулировать их к совершению целевых действий. Ретаргентинг помогает рекламодателю решить следующие задачи:
- донести до аудитории информацию о специальных предложениях;
- напомнить пользователю о том, что он установил приложение и давно им не пользовался;
- дать повод тем, кто удалил приложение, установить его снова.
Для запуска такой рекламы нужно связать приложение с мобильным трекером и добавить его в кабинет VK Ads. При создании кампании понадобится выбрать «Вовлечение существующих пользователей». Оптимизация возможна на различные события в приложении: перемещение в корзину, покупки, оформление подписки и т. д.
Улучшение объявлений
VK Ads старается сделать создание объявлений проще и доступнее как можно большему количеству рекламодателей вне зависимости от их опыта.
Автоматическая генерация видеороликов из изображения
В VK Ads можно создавать объявления с видеороликами, основой для которых служат статические картинки. Это позволяет рекламодателям экономить время и деньги на услугах дизайнеров.
Воспользоваться этим инструментом можно при продвижении сообществ и сайтов. Чтобы сгенерировать видео, нужно загрузить статическое изображение 16:9, добавить логотип вашей компании, заполнить поля «Заголовок» и «Короткий текст». Система автоматически сгенерирует 3 варианта объявления. Чтобы посмотреть их, нужно переключиться на вкладку «Видео». Можно выбрать понравившийся креатив и отредактировать его.
Формат рекламы Shoppable Ads
Shoppable Ads – выгодный для рекламодателя формат, потому что он сочетает в себе сразу два преимущества: предоставляет охватные возможности видеорекламы и непосредственно увеличивает продажи. В объявлении пользователи увидят до 20 карточек товаров, которые будут демонстрироваться при просмотре ролика. Запустить такую рекламу можно как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Видео можно увидеть как в формате in-stream, так и rewarded (с вознаграждением при просмотре). Использовать этот формат можно при продвижении любых доступных в кабинете VK Ads товарных фидов.
Формат удобен тем, что при клике на карточку пользователь попадает напрямую на страницу с понравившимся товаром и может совершить покупку. Кампании с Shoppable Ads увеличивают узнаваемость бренда и максимально сокращают путь пользователя до покупки.
Медиатека для создания объявлений
VK Реклама создала базу с изображениями, созданными нейросетью. В галерее представлено более 10 000 вариантов картинок, которые подходят для продвижения разных типов бизнеса. При генерации креативов нейросеть проанализировала данные успешных кампаний в VK Рекламе и все требования платформы относительно создания объявлений. Благодаря такому подходу рекламодатель может подобрать для себя изображения с потенциально высоким CTR и ускорить прохождение модерации.
Картинки подходят для универсальных объявлений и могут трансформироваться для показов на любой площадке. Это позволит охватить рекламой как можно больше проектов VK.
Развитие Центра коммерции
Центр коммерции стал еще более удобным для бизнесменов: стало проще и эффективнее продвигать каталоги товаров и анализировать результаты.
Новые вертикали
При создании каталогов в Центре коммерции учитывается специфика
отрасли, в которой работает компания. Рекламодателю при запуске кампании нужно только выбрать подходящую вертикаль и загрузить на платформу свой фид. К уже существовавшим до 2023 года вертикалям добавились «Авиарейсы» и «Гостиницы».
Динамический контент
Товарные кампании – удобный инструмент, который позволяет создавать объявления на основе данных фида в автоматическом режиме. Это экономит время при запуске и управлении кампаниями. После добавления динамического контента рекламодатели смогли выбирать нужные параметры для показа. Например, появилась возможность добавлять в объявление название производителя, цену со скидкой, описание и пр. Для этого ввели поля «Заголовок карточки», «Описание карточки» и «Описание баннера».
Возможность использовать API VK Рекламы
VK Реклама в марте 2023 года дала рекламодателям доступ к своему API, благодаря которому бизнес смог создавать собственные решения и упростить для себя использование платформы. Интеграция по API позволила сделать удобнее одновременное управление большим количеством кампаний и прямую передачу данных для внутренних систем аналитики. Платформа предоставляет доступ к API бесплатно как агентствам, так и юридическим лицам, которые являются прямыми рекламодателями.
Пользоваться возможностями VK Ads можно и через click.ru. Вы получаете доступ к большой экостистеме (маркетплейс сервисов, Пульс, защита от скликивания и пр.), а также можете возвращать средства благодаря партнерской программе.
Версия VK Рекламы для смартфона
Рекламодатели могут запускать рекламу с мобильной версии сайта ВКонтакте или из приложения прямо со своего смартфона. Для продвижения доступны три объекта: сайты, сообщества, товары и услуги из администрируемого сообщества ВКонтакте.
Запустить рекламу можно тремя способами:
- нажать кнопку «Продвижение», которая находится под описанием сообщества. Рекламодателя перенаправит в рекламный кабинет, оптимизированный для работы с мобильного устройства;
- нажать «Продвигать» под постом. Достаточно выбрать подходящую запись, и система сразу перенаправит к созданию объявления;
- нажать «Все сервисы» во вкладке «Сервисы», выбрать «Реклама» и запустить продвижение из кабинета.
Мобильная версия ВКонтакте часто меняет дизайн, приведенные данные актуальны для версии 8.60.
Новые объекты продвижения
В VK Ads весь год старались расширять возможности продвижения и тем самым привлекать рекламодателей. Для этого добавили 5 новых объектов.
Объект продвижения «Видео и трансляции»
Блогеры и бизнес получили возможность продвигать свой видеоконтент. Инструмент позволяет рекламировать не только ролики, но и трансляции. На данный момент доступно одно целевое действие – «Просмотры видеозаписей и трансляций». Алгоритмы платформы оптимизируют показы таким образом, чтобы рекламу увидела только целевая аудитория, которая с высокой вероятностью посмотрит контент. У пользователей, которые кликнут по объявлению, будет возможность оставить комментарий или реакцию, поделиться роликом.
Ограничений по длительности видео нет. Главное условие для продвижения – контент должен быть доступен всем пользователям ВКонтакте.
Объект продвижения «Музыка»
«Музыка» в VK Ads позволяет музыкальным исполнителям продвигать свои треки в ленте соцсети ВКонтакте. Благодаря интеллектуальным алгоритмам музыканты смогут увеличить количество прослушиваний, добиться, чтобы пользователи добавляли аудиозаписи в плейлисты.
Рекламировать свои аудиозаписи могут только официальные исполнители. Поэтому перед запуском кампании нужно подтвердить свое авторское право на интеллектуальную собственность. Для этого следует загрузить соответствующие документы в VK Ads.
Чтобы создать таргетинг, достаточно указать в рекламном кабинете тех исполнителей, чья аудитория вам подходит. Пользователи соцсети увидят объявления, только если вероятность положительной реакции (прослушивания, добавления) максимальная. Рекламодатель может исключить некоторых артистов, чья аудитория ему не нужна.
Объект продвижения VK Mini Apps
Инструменты VK Ads позволяют разработчикам и владельцам мини-приложений VK Mini Apps рекламировать свои продукты в ленте ВКонтакте. Внутренние тесты показали отличные результаты: продвижение увеличивает количество открытий мини-приложений на 56% и снижает их цену на 27%.
ML-модель анализирует поведение и интересы аудитории, просматривает контент самих мини-приложений и показывает рекламу только заинтересованным пользователям.
Объект продвижения «Дзен»
Через VK Рекламу можно продвигать свои статьи в Дзене. Сначала необходимо связать платформу с Дзен Студией, а затем можно будет запускать объявления на главной Дзена, в рекомендациях к статьям и видео, во вкладках по форматам.
Объект продвижения «Одноклассники»
В кабинете VK Ads можно запустить рекламу своей группы в Одноклассниках. На данный момент доступна только одна цель – «Вступление в группу». Объявления будут показываться в ленте Одноклассников.
Объект продвижения «Профиль»
Для продвижения личного бренда больше не нужно создавать сообщество ВКонтакте. После обновления достаточно только профиля, рекламу на который можно вести с целями «Подписаться», «Личные сообщения», «Увеличение охвата». Для первых двух целей объявления нужно будет создать самостоятельно, а для последней – использовать один из постов со стены, который соответствует требованиям платформы.
Развитие лид-форм
Лид-формы практически сразу «переехали» из старого в новый кабинет, поэтому многим рекламодателям пришлось осваивать новую платформу, чтобы продолжить пользоваться этим инструментом.
Настраиваемый дизайн
Рекламодатели получили возможность вовлекать пользователей в заполнение лид-формы и сделать ее дизайн более узнаваемым, связанным с брендом. Возможности кастомизации заключаются в следующем: установка брендированной обложки, изменение цвета кнопки с CTA, автоматический подбор цвета текста под фон. Настроить эти параметры можно на этапе «Оформление».
Скидки и бонусы
Лид-формы стали более разнообразными и вовлекающими. При настройке объявления со сбором контактов можно выбрать три варианта лид-формы: «Компактный» с маленьким заголовком и текстом, «Больше текста» с развернутым описанием объемом до 350 символов, «Вознаграждение» с возможностью выдачи бонуса или скидки после прохождения опроса.
Сплит-тестирование
VK Реклама дает выбор из нескольких вариантов лид-форм, среди которых рекламодатель может искать самую успешную. Чтобы сократить затраты на эксперименты, платформа запустила возможность сплит-тестирования в рамках одной кампании. Можно запустить до 4 разных вариантов лид-форм, а алгоритм проанализирует результаты и спустя некоторое время начнет показывать только самые результативные объявления. Тест завершается после 384 открытий лид-формы. Чтобы запустить эксперимент, нужно создать кампанию с объектом «Лид-форма» и активировать параметр «Сплит-тест».
Развитие рекламы товаров
VK Ads старается расширять возможности для бизнеса, увеличивая список площадок, с которых можно загружать товарные фиды.
Продвижение товаров из ВКонтакте
После обновления в мае 2023 года продавать товары, размещенные во ВКонтакте, стало проще. Достаточно запустить кампанию с объектом «Каталог товаров» и выбрать сообщество, которое нужно продвигать. Фид сформируется сам.
Рекламодателям стали доступны динамический ретаргетинг, оптимизация кампаний на просмотры, клики, конверсии. Также для пользователей начали формироваться индивидуальные рекомендации товаров на основе интересов конкретного человека. Объявления таких кампаний показываются как во ВКонтакте, так и на других площадках корпорации VK и в рекламной сети.
Продвижение товаров с маркетплейсов
Если рекламодатель продвигает продукцию, которая размещена на Ozon, Wildberries, AliExpress или Яндекс Маркете, он может просто добавить ссылку на магазин при запуске кампании с объектом «Каталог товаров». Фид и объявления сформируются автоматически, а реклама появится на всех площадках VK.
Работа с аудиториями
VK Ads стремится дать рекламодателям как можно больше инструментов для нацеливания на нужного пользователя. Это позволяет рациональнее тратить деньги и получать больший эффект.
Сбор аудитории по реакции на объявления
Рекламодатели могут собирать аудитории по реакциям на объявления, если они пользуются целью «Повышение вовлеченности» (продвижение постов во ВКонтакте). Эта функция также доступна тем, кто ведет рекламу музыки, трансляций и видеороликов.
Сегмент аудитории формируется на основе реакций пользователей: лайков, репостов, комментариев, продолжительности просмотра. Причем сегменты можно формировать как отдельно для каждого действия пользователей, так и в целом по позитивным реакциям.
Сбор аудитории по событиям в лид-форме
Пользователи могут по-разному взаимодействовать с лид-формой до совершения целевого действия – ее отправки. Чтобы рекламодатель мог нацеливаться на конкретные сегменты, появились два события, по которым можно собирать аудитории. Первое – «Открытие лид-формы», которое ориентируется на тех, кто кликнул на объявление, но не отправил контакты. Второе – «Отправка лид-формы», которое учитывает людей, поделившихся своими данными.
Возможность делиться аудиториями
Рекламодатели могут делиться аудиториями друг с другом или между своими рекламными кабинетами. Это упрощает обмен данными с внешними подрядчиками или коллегами-таргетологами, если, например, нужно продвинуться на аудиторию партнера при взаиморекламе.
Таргетинг на подписчиков сообществ в Одноклассниках и ВКонтакте
Рекламодатель может продвигаться, нацеливаясь на аудиторию конкретных сообществ ВКонтакте и групп в Одноклассниках. ML-модели будут анализировать поведение пользователей и подбирать людей, которые готовы кликнуть на объявление. То есть рекламу увидят не все подписчики целевых пабликов. Запустить кампании с таким таргетингом можно на все объекты VK Ads.
Воронка конверсий для аналитики рекламы
Воронка конверсий – наглядный график, который показывает, как изменяется количество конверсий в зависимости от этапа рекламной кампании. Рекламодатель может добавить в отчет интересующие его метрики и отсечь неважные. Благодаря отчету «Воронка конверсий» можно узнать, сколько пользователей прошли путь от показа до конверсии, на каких этапах они останавливались и т. д. Все это помогает понять, как улучшить кампанию.
Продвижение в RuStore
Магазин приложений RuStore позволил российским пользователям получить доступ ко многим сервисам, которые были удалены из Google Play. Реклама в нем дает доступ к большой аудитории – более 22,5 млн пользователей.
На главной
Через VK Рекламу можно продвигать приложения из RuStore – рекламодателю даже не нужен мобильный трекер. Бизнес может показывать свои объявления в разделе «Интересное» (пользователь видит его при открытии магазина).
В поиске
На первом месте в результатах поиска в магазине показывается релевантное запросу объявление. С помощью VK Ads можно конкурировать за эту строчку.
В «Играх» и «Приложениях»
Реклама в RuStore появилась также в разделах «Игры» и «Приложения». Благодаря этому получилось сделать продвижение нацеленным на конкретную аудиторию, которая заинтересована в продукте рекламодателя. Объявление нативно вписано в раздел и не вызывает негативной реакции у пользователей.
Ввод инструментов для увеличения охвата и узнаваемости
Платформа VK Ads предоставила рекламодателям инструменты для работы над имиджем и узнаваемостью. Использовать их можно для разных целей.
- Сформировать имидж. Показы ведутся на всех площадках VK: соцсети, медиапроекты, партнерская сеть. Рекламный охват за счет такой рекламы можно увеличить до 20%.
- Привлечь внимание. Для этого предусмотрена баннерная и видеореклама. Пользователи охотно потребляют медиаконтент, поэтому платформа предлагает весь спектр инструментов для продвижения и привлечения внимания.
- Увеличение продаж. Даже несмотря на широкий охват, реклама позволяет точно попадать в заинтересованных пользователей и получать конверсии.
Добавление возможностей Пикселя VK Рекламы
Пиксель VK Ads позволяет передавать на рекламную платформу обезличенные данные о действиях на сайте. Благодаря этому можно запускать кампании с оптимизацией на конкретные события.
Автоматический поиск событий для создания целей
Обновление помогает настраивать события без помощи разработчика. Достаточно выбрать кликабельный элемент на сайте, чтобы оптимизировать рекламу на пользователей, которым она наверняка понравится.
Учет офлайн-конверсий с помощью Пикселя VK Рекламы
У бизнеса, который продает свои услуги или товары не только онлайн, но и в офлайн-точках, в июне 2023 года появилась возможность отслеживать покупки не через интернет-магазин. С помощью Пикселя рекламодатель сможет понять, повлияла ли реклама на платформе VK на продажи в офлайне. Также он сможет сделать более точные выводы о результативности онлайн-рекламы.
VK Реклама будет развиваться и в следующем году, становясь еще более удобным и многофункциональным инструментом для продвижения. При этом рекламодатели могут повлиять на вектор развития платформы – в проекте «Форум идей» можно поделиться своими предложениями и проголосовать за понравившиеся инициативы.
