Когда читаем гайды по интернет-маркетингу, везде подразумевается, что система веб-аналитики — это Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Но у этих популярных инструментов есть альтернативы, которые могут не уступать по функциональности. (Спойлер — и это не Liveinternet).

Рассказываем о 7 платных и бесплатных счетчиках, которые могут собирать информацию о пользователях, создавать тепловые карты, импортировать и визуализировать данные.

На самом деле, систем аналитики гораздо больше. Здесь мы рассмотрели решения, которые позиционируются именно как конкуренты системам аналитики от поисковых систем. Продуктовая, мобильная, маркетинговая и сквозная аналитика — темы для отдельных материалов.

Open Web Analytics

StatCounter

ReactFlow

Matomo (ex-Piwik)

Clicky

GoSquared

Umami

Open Web Analytics

Open Web Analytics — платформа веб-аналитики, которой пользуются тысячи вебмастеров и разработчиков.

Возможности:

  • Статистика по уникальным и повторным посетителям, визитам и просмотрам страниц, средней продолжительности посещения, отказам.
  • Анализ электронной коммерции: доход, транзакции, конверсия и т. п.
  • Данные по страницам входа и выхода, источникам трафика, поисковым запросам, достижениям целей.
  • Отслеживание поведения на сайте, в том числе кликов и движений мышкой.
  • Информация о пользователях: их географии, возрасту, браузерам, ОС и др.

С техническими навыками функциональность можно расширить, адаптировать для любого проекта — для этого есть модули и API.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsТак выглядит дашборд Open Web Analytics

Тарифы. Бесплатно, открытый исходный код (лицензия GPLv2).

StatCounter

StatCounter — невидимый трекер, счетчик посещаемости в реальном времени. Позиционируется как аналог GA, понятный малому бизнесу, который не очень хорошо разбирается в диджитал-маркетинге.

Что здесь можно делать:

  • Изучать пути пользователей по сайту — примерно как в Яндекс.Метрике.
  • Анализировать в динамике все важные показатели: продолжительность визита, повторные посещения, популярные страницы, отказы и др.
  • Понять, откуда на сайт приходят посетители, а по каким ссылкам его покидают.
  • Узнать статистику по географии, браузерам, операционным системам и т. п.

Отдельно StatCounter предлагает отслеживать платный трафик из Google, Facebook и Twitter, чтобы выявить мошенничество с кликами.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsОтчет Visitor Activity напоминает «Посетители» в Метрике

Тарифы. Есть бесплатный Basic, который ограничен 500 просмотрами страниц. Полноценный доступ стоит от 9 $. Есть демо-версия и пробный период 30 дней.

ReactFlow

ReactFlow — сервис веб-аналитики с упором на визуализацию данных. Целевая аудитория: маркетологи, UX-дизайнеры, продакт-менеджеры.

Инструментарий:

  • Запись и воспроизведение сеансов пользователей (как в Вебвизоре Яндекс.Метрики).
  • Тепловые карты, чтобы проанализировать кликабельность различных элементов на страницах.
  • Настройка воронок продаж для отслеживания конверсий на разных этапах.
  • Оценка скорости загрузки для каждого пользователя.
  • Виджеты обратной связи, чтобы собрать отзывы, провести опросы и т. д.
  • Уведомления об ошибках и проблемах на сайте, командная работа с отчетами.

Причем все это не нарушает GDPR.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsТак выглядит аналог Вебвизора от ReactFlow

Тарифы. Бесплатно можно обрабатывать 1 000 просмотров в день, пользоваться только 3 виджетами и отчетами. Платная подписка стартует от 19 $ в месяц. Есть триал на 14 дней.

Matomo (ex-Piwik)

Matomo — комплексная платформа веб-аналитики, альтернатива Google Analytics. Продукт отстраивается от своего главного конкурента за счет открытости исходного кода, 100%-ной защиты данных и строжайшей конфиденциальности.

Чем еще полезна эта система:

  • Показывает пути конверсий через визуализацию точек входа/выхода, переходов от страницы к странице и других действий на сайте.
  • Оценивает ключевые слова Google, Bing, Yahoo, есть интеграции с соответствующими поисковыми консолями.
  • Синхронизируется с платформами электронной торговли: Woocommerce, Magento, Prestashop и др.
  • Отслеживает динамику различных показателей: визитов, отказов, действий на сайте. Помогает понять, как они меняются с учетом гео, браузеров, устройств, сезонности.
  • Анализирует источники трафика и формы, следит за целями, проводит любые A/B-тесты. Даже подстраивается под корпоративный дизайн.

Кстати, можно импортировать исторические данные из Google Аналитики, плюс есть собственный Tag Manager.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsПример отчета Matomo по переходам между страницами

Тарифы. Подписка стоит от 19 евро в месяц — чем больше функций и трафика на сайте, тем дороже. Бесплатный триал длится 21 день.

Clicky

Clicky — очередной зарубежный сервис веб-аналитики, конкурирующий с Google Marketing Platform.

Функциональность:

  • Все отчеты в реальном времени.
  • Отслеживание действий каждого посетителя.
  • Тепловые карты по страницам, пользователям, сегментам.
  • Мониторинг работоспособности сайта.
  • Исключение бот-трафика и реферального спама.
  • Сплит-тестирование.
  • Настройка целей, в том числе динамических и долгосрочных.

Дополнительные полезности: аналитика Twitter, встроенный сокращатель ссылок, видеоаналитика.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsТак выглядит сводка Clicky

Тарифы. Бесплатно для ресурсов, у которых до 3 000 просмотров страниц в день. Платная подписка начинается от 9,99 $ в месяц. Есть пробный премиум-доступ на 21 день, а также демо-версия.

GoSquared

GoSquared — альтернатива сложным системам, сервис веб-аналитики в режиме реального времени.

Инструментарий:

  • Анализ источников трафика, взаимодействий с сайтом, посещаемости страниц и т. п.
  • Уведомления о всплесках трафика и падениях посещаемости.
  • Подробности о пользователях: язык, гео, браузер, провайдер и др.
  • Прогноз трафика на основе исторических данных, расчет показателя отказов по собственным формулам.
  • Экспорт данных в один клик, надежный и понятный API.

Также сервис поддерживает десятки интеграций, включая Zapier, Slack, Drupal, Google Tag Manager и собственный онлайн-консультант LiveChat.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsПанель управления GoSquared

Тарифы. Бесплатно для сайтов, которые набирают меньше 1 000 просмотров в месяц. Подписка начинается от 29 фунтов стерлингов.

Umami

Umami позиционируется как простое и удобное решение для веб-аналитики. Главные аргументы: конфиденциальность, отсутствие cookies, соответствие GDPR, открытый исходный код.

Возможности:

  • Неограниченное количество сайтов и поддоменов с одной установки.
  • Легкий «вес» скрипта, обход блокировщиков рекламы, поддержка устаревших браузеров.
  • Оценка базовых показателей в динамике: количества просмотров и посетителей, отказов и средней продолжительности визита.
  • Анализ источников трафика и его параметров: ОС, браузеров, географии.
  • Отслеживание посещаемости отдельных страниц и различных событий (например, кликов по кнопке «Зарегистрироваться»).

Бонус: темная тема.

7 альтернатив Яндекс.Метрике и Google AnalyticsФрагмент отчета Umami

Тарифы. Сервис бесплатный. Можно посмотреть демо-версию, прежде чем устанавливать.

Похожее платное решение — Plausible. Более простое опенсорсное решение — GoatCounter.

Зарабатывайте больше на контекстной и таргетированной рекламе! Подключите рекламные аккаунты ваших клиентов к Click.ru — получайте вознаграждение до 18% от их расходов на рекламу. Деньги выводите на электронные кошельки когда вам удобно или вкладывайте обратно в рекламу.

Кроме партнерской программы вы получаете другие преимущества: один договор и акт на все рекламные системы, единый баланс, приоритетная техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.