Как продвигать Telegram-каналы в сервисах Яндекса [гайд по запуску в Яндекс Бизнесе + Яндекс Директе]

В 2022 году в Яндекс Бизнесе появилась возможность продвигать Telegram-каналы. А в июле 2023 года Яндекс анонсировал новый тип рекламной кампании для этих целей в Директе. Рассказываем, как продвинуть свой канал в Telegram с помощью сервисов Яндекса.

Какому бизнесу подходит продвижение Telegram-каналов в Яндексе

Особенности продвижения Telegram-каналов в Яндекс Бизнесе

Что представляет собой реклама Telegram-канала в Бизнесе

Как запустить рекламу Telegram-канала в Бизнесе

Особенности продвижения Telegram-каналов в Директе

Как запустить кампанию

В каком сервисе Яндекса лучше продвигать посты из Telegram-канала

Какому бизнесу подходит продвижение Telegram-каналов в Яндексе

Telegram – один из наиболее популярных мессенджеров в России. Ежемесячно его использует 75 млн человек для личного пользования и решения рабочих вопросов. При этом каждый четвертый пользователь подписан более чем на 50 каналов в Telegram.

Такие тенденции объясняют, почему с каждым годом число зарегистрированных Telegram-каналов растет среди компаний, занятых в бьюти-сфере, сфере недвижимости, консалтинга, продажи товаров массового спроса. Также активно ведут свои каналы digital-специалисты, онлайн-школы, блогеры, эксперты в различных сферах, например нутрициологи, фитнес-тренера, диетологи, бухгалтеры и так далее.

Перед всеми этими специалистами и компаниями стоит вопрос продвижения своего Telegram-канала, получения подписок и привлечения целевой аудитории к своим услугам. Реклама в сервисах Яндекса позволяет решить все эти задачи.

Преимущества продвижения постов из телеграмм-каналов в Яндексе:

• большой охват аудитории. Запуск рекламы в Яндексе позволяет привлечь в канал целевую аудиторию из внешних источников. Посты рекламируются в РСЯ, ежемесячная аудитория этой сети составляет 91,52 млн.человек;
• привлечение подписчиков. Реклама работает на увеличение посещаемости канала и числа подписчиков. Технология настройки промостраниц позволяет сократить стоимость привлечения подписок до 25%;
• гибкие настройки таргетинга. Таргетинг можно настроить на аудиторию по географическому и демографическому признакам, по интересам аудитории, по временному таргетингу;
• выбор удобного варианта оплаты. При настройке рекламы через Директ рекламодатель может платить за клики по объявлениям или за переходы. Это позволяет оптимизировать рекламный бюджет;
• автоматизация. Объявления генерируются автоматически из постов, размещенных в телеграм-канале.

Особенности продвижения Telegram-каналов в Яндекс Бизнесе

Что представляет собой реклама Telegram-канала в Бизнесе

В этом случае настройка происходит автоматически – достаточно просто указать ссылку на канал и выбрать посты для продвижения. Система сама создает рекламное объявление, подтягивая заголовок, текст и изображения с выбранного поста в канале. При необходимости объявление можно отредактировать вручную.

Реклама Telegram-канала при запуске через Яндекс Бизнеса показывается в РСЯ. При этом пользователь видит стандартный рекламный баннер. Отличие от рекламы сайтов – сверху над креативом указан не адрес сайта, а адрес телеграм-канала со стандартным логотипом Telegram (белая стрелочка в голубом круге).

Как работает реклама Tеelegram-канала:

• пользователь видит баннер в РСЯ и кликает по нему;

• по ссылке пользователь попадает на страницу, которая приглашает перейти на Telegram-канал для ознакомления с контентом.

Также можно настроить рекламу телеграм-канала с промежуточной страницей. В этом случае при клике по рекламному баннеру пользователь попадает на промостраницу, в которой описано, какие преимущества и какой контент предлагает телеграм-канал.

Промостраница представляет собой ознакомительную страницу, которая позволяет провести полноценную презентацию канала для целевой аудитории.

Яндекс рекомендует запускать рекламу телеграм-канала с промостраницей. Поскольку так появляется возможность собирать данные о целевой аудитории.

Как запустить рекламу Telegram-канала в Бизнесе

Для запуска рекламы поста из Telegram в Яндекс Бизнесе достаточно указать адрес Telegram-канала в настройках рекламы. Подробнее о том, как авторизоваться на сервисе и внести данные о кампании, читайте в нашем подробном гайде.

Для этого в личном кабинете надо перейти в раздел «Реклама». В настройках в графе «Рекламируемый сайт» указывается ссылка на телеграм-канал:

После этого система предложит выбрать, куда приведет реклама: на промостраницу или сразу в телеграм-канал. При этом Яндекс рекомендует создавать страницу с постами, чтобы можно было собирать данные о пользователях, интересующихся каналом, и показывать объявление похожей аудитории. Как результат, реклама канала будет работать более эффективно и средняя цена привлечения одной подписки снизится до 25%.

Промостраница будет создана автоматически системой на основе выбранного для рекламы поста.

Для запуска рекламы в телеграм-канале система предлагает добавить больше рекламных материалов. Для этого нужно кликнуть по кнопке «Добавить»:

Во вкладке «Посты для рекламы» нужно включить опцию «Добавлять новые посты в рекламу автоматически». После этого система подтянет посты из телеграм-канала. В дальнейшем посты на канале будут мониториться системой раз в день, и наиболее подходящие будут добавляться в Яндекс Бизнес для того, чтобы можно было запускать по ним рекламу.

Для настройки рекламы на один из постов, достаточно просто кликнуть по нему:

Система автоматически генерирует заголовки и текст объявления, а также подтягивает изображение, которое используется в посте. При необходимости заголовки и текст можно редактировать, а изображение заменить на другое. Ограничение – заголовок до 56 символов, текст – до 81 символа.

Справа можно посмотреть пример объявления. Именно так его увидят пользователи в РСЯ:

Возможности Яндекс Бизнеса позволяют рекламировать до 50 постов в рекламе одновременно.

После сохранения объявления нужно перейти во вкладку «Настройки». Здесь нужно проверить анкету компании.

Также здесь доступны определенные настройки. О них поговорим отдельно.

1. Настройка показа рекламы по географическому, демографическому и временному таргетингам. По умолчанию эти настройки заданы автоматически с учетом той информации, которая внесена в Яндекс Бизнес и предоставлена на сайте/канале организации.

При необходимости их можно изменить и задать собственные настройки. Для этого нужно нажать «Редактировать»:

В окне настроек можно провести такие действия:

• указать регионы показа объявлений. Для этого просто нужно написать название города или региона в графе настроек;
• задать время показа рекламы (по каким дням, в какое время);
• пол и возраст аудитории. Например, анализ покупателей магазина бижутерии показал, что целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 18 до 54 лет. Поэтому при настройке таргетинга была учтена эта информация;
• указать интересы. Здесь указывается, что ищет и покупает целевая аудитория в интернете.

После клика по кнопке «Готово» во вкладке «Настройки» отобразятся все заданные настройки таргетинга:

2. История действий. В этом пункте будут отображаться все действия, связанные с этой рекламной кампанией: когда кампания создана, какие изменения были внесены, когда закончится.

3. Настройки доступа. Здесь можно добавить наблюдателей – людей, которые смогут наблюдать за статистикой кампании, добавлять товары и услуги с фотографиями и описанием.

4. Обмен данными с телеграм-каналом. Для настройки обмена данными, нужно добавить чат-бота @yandex_advert_bot в администраторы канала.

Подробнее о настройке и функциях чат-ботов в Telegram читайте в статье: «Чат-боты в Telegram: как они помогают бизнесу». 

Последний шаг для запуска рекламы – настройка бюджета и пополнение счета.

В настройках проводятся такие действия:

• выбирается общий бюджет на рекламную кампанию. Для этого достаточно протянуть рычажок вправо или влево. Минимальный бюджет – 5 тыс. рублей, максимальный – 50 тыс. рублей;
• определяется срок рекламной кампании. Рекламная кампания не может запускаться на срок менее 7 дней. Максимальный срок кампании – 30 дней.

На основании указанной информации относительно общего рекламного бюджета и срока кампании система рассчитывает размер дневного бюджета.

После пополнения счета рекламная кампания проходит модерацию и начинает работать. В тех ситуациях, когда рекламная кампания нуждается в дополнении материалами, можно установить галочку напротив опции «Запустить рекламную кампанию на третий день после оплаты».

Особенности продвижения Telegram-каналов в Директе

«Продвижение телеграм-канала» – тип рекламной кампании в Яндекс Директе, который позволяет продвигать посты из Telegram с помощью технологий Яндекса.

Реклама в Яндекс Директе работает так: 

• Директ анализирует содержание канала и создает объявления для продвижения постов в РСЯ;
• пользователь видит баннер с рекламой Telegram-канала и кликает по объявлению;

• с баннера пользователь попадает на промостраницу. На этой странице он знакомится с содержанием канала и дальше принимает решение о том, переходить ли на канал, подписываться на него и так далее.

Промостраница создается из рекламного поста и содержит информацию о канале, из которой пользователь может решить, интересен ли ему пост и канал.

То есть реклама, запущенная в Яндекс Директе и в Яндекс Бизнесе, ничем не отличается для пользователей – это просто баннер в РСЯ, который переводит человека на канал в Telegram. Для рекламодателя запуск рекламы в этих двух сервисах Яндекса отличается широтой доступных настроек – в Директе их больше.

Как запустить кампанию

Для запуска рекламы Telegram-канала в Яндекс Директе нужно перейти в «Мастер кампаний» и выбрать «Продвижение телеграм-канала»:

Далее нужно указать ссылку на канал:

После этого Директ автоматически подбирает посты из канала, которые лучше всего подходят для рекламирования в РСЯ. При этом заголовки, текст и изображения объявлений генерируются системой автоматически из постов канала.

Справа от настроек объявления можно посмотреть, как будет выглядеть реклама поста в РСЯ:

И как она будет выглядеть на поиске:

Запустить рекламу можно на все подобранные системой объявления, а можно выбрать только некоторые.

Чтобы не показывать по некоторым постам рекламу, следует кликнуть на знак трех точек и выбрать «Не рекламировать»:

Чтобы отредактировать рекламу поста, нужно нажать на знак трех точек и выбрать в меню «Редактировать».

В окне редактирования можно провести такие действия:

• изменить креатив. Важное условие: на картинках не должно быть текста. Размер изображения – не менее 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 Мбайт;
• заголовок. Ограничение – до 56 символов;
• текст. Ограничение – до 81 символа.

Чтобы выбрать другие посты из канала, которые Яндекс не предложил изначально, нужно пролистать список предложенных рекламных постов и в конце списка нажать кнопку «Выбрать другие посты»:

В открывшемся окне подтянутся все посты из канала. Остается только выбрать те, которые будут продвигаться в Яндексе:

Следующий этап – настройка аудитории.

Здесь доступны такие настройки:

1. Регион показа. Настройки таргетинга по местоположению позволяют задать конкретный город или регион, а также настроить локальный таргетинг для показа рекламы аудитории, которая находится неподалеку. Радиус показа – от 0,5 до 10 км. Такая реклама подойдет местному бизнесу, который хочет показать объявление людям, живущим и работающим непосредственно рядом с их офисом.

2. Время показа. По умолчанию в настройках задан круглосуточный показ рекламы. Также доступны ручные настройки графика показа и показ объявлений по будням.

2. Настройки аудитории. В настройках доступно два вида таргетинга: автоматический и ручной. По умолчанию задан автоматический подбор аудитории. В этом случае подходящая аудитория для показа рекламы подбирается с учетом текста объявлений и содержания рекламируемой страницы. При выборе опции «Подобрать автоматически» вручную можно указать только интересы и привычки аудитории.

При выборе ручные настроек появляются более широкие возможности в настройке таргетинга на аудиторию. Однако Яндекс рекомендует использовать именно автоматический подбор аудитории, поскольку ручные настройки могут сократить показы и заметно снизить эффективность рекламной кампании.

При ручных настройках аудитории у рекламодателя появляются такие возможности:

• указать категории таргетинга. По умолчанию к объявлению применяются целевые, альтернативные, сопутствующие, широкие запросы и запросы с упоминанием конкурентов. При необходимости можно отключить любую категорию таргетинга, например показ рекламы по широким запросам;

• таргетинг по тематическим словам. Здесь указываются слова, по которым целевая аудитория может искать рекламируемый продукт. На основе указанных слов умный алгоритм подбирает заинтересованных пользователей. При составлении списка тематических слов допускается использование спецсимволов и операторов, с помощью которых можно задать точность ключевой фразы. Также для более точного подбора аудитории, нужно задать список минус-слов и фраз;

• пол и возраст целевой аудитории. Например, магазин бижутерии знает, что основная целевая аудитория – женщины в возрасте до 55 лет;

• устройства. По умолчанию в настройках задано показывать рекламу пользователям на всех типах устройств. В ручных настройках можно ограничить показ рекламы мобильным пользователям, пользователям компьютеров и ноутбуков или планшетов;

• интересы и привычки. В списке указываются тематики, которыми интересуются люди в интернете. Также здесь перечисляются сайты, приложения и организации, которые может посещать целевая аудитория.

На этом настройка аудитории завершена.

В рекламной кампании можно включить опцию «Отслеживание эффективности рекламы». Для включения этой опции нужно в канал добавить телеграм-бота yandex_advert_bot и предоставить ему права администратора.

Последний этап – настройка бюджета. Рекламодатель платит за клики или вовлеченные переходы.

В разделе «Бюджет» доступны такие настройки оплаты:

• средняя за неделю. Именно этот способ оплаты установлен по умолчанию и рекомендован Яндексом. В этом случае рекламодатель платит за клики по объявлениям, а система выдерживает среднюю цену вовлеченного перехода, которая указывается в настройках. Ограничения – недельный бюджет не может быть менее 300 рублей, а цена вовлеченного перехода – не менее 0,9 рублей;

• фиксированная. Рекламодатель платит не за клики, а за вовлеченные переходы. То есть оплата списывается за переход пользователя с промостраницы в телеграм-канал. Ограничения – недельный бюджет от 300 рублей, а цена вовлеченного перехода – не менее 0,3 рублей;

• без ограничений. Рекламодатель платит за переходы с промостраницы в телеграм-канал. При этом цена вовлеченного перехода не ограничивается, а просто указывается недельный бюджет. Минимальный размер недельного бюджета – от 300 рублей.

По умолчанию в кампании включена опция «Автоприменение рекомендаций». Это означает, что система может использовать расширенные настройки и самостоятельно оптимизировать цену достижения целевого действия в кампании, менять настройки таргетинга, недельный бюджет и модель оплаты. Включение этой настройки позволяет сделать рекламу эффективнее.

На этом кампания по продвижению постов Telegram-канала в Яндекс Директе завершена. Остается только пополнить счет и мониторить статистику.

В каком сервисе Яндекса лучше продвигать посты из Telegram-канала

Реклама постов из Telegram-канала представляет собой баннер в РСЯ вне зависимости от того, настраивалась реклама в Яндекс Директе или в Яндекс Бизнесе.

Преимущество запуска рекламы через Яндекс Директ – более широкий спектр настроек рекламной кампании по сравнению с Яндекс Бизнесом. 

Что есть в Директе, чего нет в Яндекс Бизнесе?

• Возможность настройки локального таргетинга. В Яндекс Директе локальный бизнес может задать на карте радиус показа рекламы и привлекать к своему каналу не широкую аудиторию, а людей, которые регулярно бывают возле их офиса или точки продаж. В Яндекс Бизнесе при настройке географического таргетинга можно указать только город или регион.
• Возможность настройки аудитории вручную. Здесь рекламодатель может указать, по каким запросам пользователю будет показываться реклама, настроить таргетинг по тематическим словам, а также таргетироваться на аудиторию по типу устройства, например показывать рекламу только мобильным пользователям.
• Возможность выбора способа оплаты. В Директе можно платить за клики или за показы. Всего предлагается три модели оптимизации оплаты: оплата за клики по объявлениям с оптимизацией по средней цене вовлеченного перехода, фиксированная оплата за переходы (цену перехода устанавливает сам рекламодатель), оплата за клики с ценой вовлеченного перехода, назначенной Яндексом. В Яндекс Бизнесе возможна только оплата за клики, при этом управлять стоимостью перехода рекламодатель не может – он просто указывает срок кампании и общий рекламный бюджет.

Однако если бизнес нелокальный и перед рекламодателем не стоит задача ручного управления ставками или выбора аудитории вручную, то запуск рекламы в Яндекс Бизнесе ничем не уступает настройкам объявлений в Директе. 

Даже если бизнес решил запускать рекламу постов из Telegram-канала в Директе, то не нужно упускать возможность регистрации своей организации в Яндекс Бизнесе. Поскольку так Яндекс получит больше сведений о компании и бизнес будет представлен на сервисах Яндекса. Например, на Яндекс Картах при поиске пользователями организаций, предоставляющих такие услуги в определенном районе города.

Если вы запускаете рекламу в Яндексе, то сервис click.ru позволит упростить настройку за счет профессиональных инструментов, поможет с вопросами маркировки рекламы и даст возможность получить вознаграждение в процентах от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу.