Наружная реклама

Наружная реклама – это форма рекламы, размещаемая на улице, например на билбордах, зданиях или транспорте.

Кто пользуется наружной рекламой

Форматы наружной рекламы

Плюсы и минусы наружной рекламы

Кто пользуется наружной рекламой

Наружная реклама используется в следующих сферах:

• розничная торговля. Магазины, торгующие товарами широкого потребления, такие как супермаркеты, магазины одежды и электроники;
• HoReCa. Рестораны и кафе, гостиницы и отели, турфирмы;
• финансовые услуги. Банки, кредитные союзы и страховые компании;
• развлечения. Кинотеатры, клубы, концертные площадки;
• недвижимость. Застройщики и риэлторы;
• медицина. Частные медицинские клиники и стоматологии;
• сфера услуг. Салоны красоты, парикмахерские, ателье;
• крупный бизнес. Автомобильные салоны, ритейлеры, магазины бытовой техники.

Форматы наружной рекламы

Вот главные форматы наружной рекламы:

• билборды. Большие рекламные щиты, которые обычно размещаются вдоль дорог или на оживленных перекрестках;

Пример билборда, источник

• суперсайты. Крупные билборды, размещаемые на большой высоте;

Пример суперсайта, источник

• ситилайты. Небольшие рекламные щиты, которые обычно размещаются на автобусных остановках, возле торговых центров и в других общественных местах;

Пример ситилайта, источник

• штендеры. Небольшие переносные конструкции, устанавливаются вблизи заведений;

Пример штендера, источник

• брандмауэры. Большие плакаты на стенах зданий;

Пример брандмауэра, источник

• панели-кронштейны. Вывески, которые крепятся на фасады зданий;

Пример панели-кронштейна, источник

• призматроны. Рекламные щиты, состоящие из трехгранных вращающихся призм;

Пример призматрона, источник

• баннеры. Натяжные полотна с рекламными объявлениями;

Пример баннера, источник

• рекламные стелы. Высокие конструкции с несколькими элементами;

Пример стелы, источник

• рекламные тумбы. Цилиндрические или многогранные вертикальные конструкции с объявлениями;

Пример рекламной тумбы, источник

• рекламные маркизы. Козырьки или навесы над входом в торговую точку;

Пример рекламной маркизы, источник

• промостойки. Конструкции для демонстрации продукции и проведения промоакций;

Пример промостойки, источник

• крышные установки. Рекламные конструкции на крышах зданий;

Пример крышной установки, источник

• транзитная (транспортная) реклама. Размещается на автобусах, поездах, такси и других транспортных средствах;

Пример транзитной рекламы, источник

• живая реклама. Люди, рекламирующие бренд, заведение или продукт на улице;

Пример живой рекламы, источник

Плюсы и минусы наружной рекламы

К преимуществам наружной рекламы относятся:

• широкий охват аудитории. Позволяет охватить большую аудиторию, включая людей, которые не пользуются другими каналами;
• высокая частота показов. Люди, живущие или работающие вблизи рекламных конструкций, будут видеть их многократно;
• зрелищность и визуальное воздействие. Наружная реклама привлекательная и запоминающаяся, особенно если в ней используются яркие изображения и креативные макеты;
• доступность. Это относительно бюджетный способ охватить большую аудиторию по сравнению с другими видами рекламы, такими как печатная и телевизионная;
• универсальность. Многообразие форматов позволяет выбрать тот, который лучше всего подходит для конкретных задач, аудитории и рекламного бюджета;
• сочетание с другими каналами маркетинга. Может использоваться в сочетании с другими рекламными каналами, такими как онлайн-реклама и СМИ.

Среди недостатков наружной рекламы отметим:

• ограниченный таргетинг. Наружную рекламу сложно таргетировать на определенную целевую аудиторию, так как она охватывает всех, кто находится в зоне видимости;
• короткое время воздействия. Как правило, люди смотрят на наружную рекламу всего несколько секунд, проходя или проезжая мимо нее;
• высокую конкуренцию. Улицы заполнены множеством объявлений конкурентов, поэтому выделиться на их фоне сложно;
• зависимость от внешних условий. В плохую погоду или при слабом освещении уличные объявления может быть плохо видно; 
• сложность аналитики. Затруднительно отслеживать эффективность наружной рекламы, так как нельзя посчитать, сколько людей ее увидели и как на нее отреагировали.