Rich-контент

Rich-контент (обогащенный, или мультимедийный) – цифровой контент, который, помимо текста, включает в себя различные мультимедийные элементы, такие как изображения, инфографика, анимация и видео, аудио и другие. Это делает его более привлекательным, информативным и вовлекающим для пользователей. В интернет-магазинах рич-контент используется в карточках товаров.

Пример rich-контента на Ozon

Зачем нужен рич-контент

Типы rich-контента

Как создать rich-контент

Зачем нужен рич-контент

Rich-контент используется в следующих целях:

• повышение вовлеченности пользователей. Разнообразные мультимедийные элементы делают рекламные материалы более интересными, вовлекающим и запоминающимся для целевой аудитории, что повышает внимание и взаимодействие;
• лучшее донесение информации. Комбинация текста, визуальных элементов, аудио и видео позволяет донести рекламное сообщение более эффективно и понятно;
• позиционирование бренда. Качественный рич-контент помогает создать запоминающийся образ бренда, повысить лояльность клиентов к нему и выделиться на фоне конкурентов;
• повышение конверсии. Привлекательный и вовлекающий контент побуждает пользователей совершать целевые действия;
• снижение количества возвратов. Покупатели, которые имеют больше информации о товаре, с меньшей вероятностью его вернут, так как детальное описание снижает риск разочарования в покупке;
• улучшение SEO. Рич-контент увеличивает время, проводимое на сайте, и количество обратных ссылок, что положительно влияет на ранжирование в поисковых системах, повышая позиции веб-ресурса в выдаче;
• улучшение юзабилити и навигации. Интерактивные элементы, анимация, трехмерная графика делают взаимодействие с контентом более интуитивным и удобным для пользователей.

Типы rich-контента

Рич-контент может быть представлен в формате:

• фото 360°;
• слайдов;
• изображений с текстом;
• видео и аудио;
• инфографики;
• колонок с иконками;
• 3D-обзоров;
• сторителлинга;
• отзывов и другого UGC-контента;
• интерактива (опросы, тесты, онлайн-игры, калькулятор и другие активности);
• AR (дополненной реальности), например виртуальная примерка.

Как создать rich-контент

Ozon предлагает три способа создания рич-контента через сайт Rich-content.ozon.ru:

• конструктор JSON. Он предоставляет готовые шаблоны, которые можно настроить и заполнить контентом;
• раздел «Песочница». Для этого нужно уметь редактировать код JSON, а именно работать с виджетами;
• API. Необходимо создать API-ключ. Можно воспользоваться инструкцией Ozon.