Как работать с Редактором Google Ads: пошаговый гайд и полезные функции

Редактор Google Ads — программа для работы с рекламными кампаниями Google Ads в режиме оффлайн. С ее помощью можно работать параллельно работать с несколькими аккаунтами и вносить массовые изменения.

Разберем детально, как пользоваться Редактором — от установки и загрузки кампаний до полезных фишек, о которых вы могли не знать.

Начало работы с Редактором

Загрузка кампаний из Google Ads в Редактор

Интерфейс рабочей области Редактора

Возможности Редактора Google Ads

Работа сразу с несколькими аккаунтами

Массовые изменения сразу в нескольких кампаниях/группах объявлений

Установка настроек по умолчанию

Указание своих правила для рекламы

Перенос настроек копированием

Импорт и экспорт данных через Excel

Подстановка с помощью слов-формул

Начало работы с Редактором

Загрузка кампаний из Google Ads в Редактор

Для начала работы с Редактором загрузите его на компьютер и установите. Запустите программу. В окне «Менеджер аккаунтов» выберите способ входа в аккаунт Google Ads: через браузер Google Chrome или через браузер в приложении.

Во всплывающем окне введите адрес электронной почты и пароль аккаунта, в который входите. Нажмите кнопку «Далее».

Выберите кампании для загрузки. Доступно два варианта:

• Загрузить все кампании. Выберите пункт «Все кампании», чтобы перенести в Редактор все действующие и приостановленные кампании из аккаунта Google Ads.

• Загрузить определенные кампании. Выберите пункт «Выбранные мной кампании». В появившемся списке укажите кампании, которые хотите перенести в Редактор. Для быстрого добавления действующих кампаний воспользуйтесь ссылками внизу диалогового окна и нажмите на ссылку «Активное».

Работаете с рекламными кампаниями в Google Ads, Яндекс.Директе и соцсетях? Регистрируйтесь в системе Click.ru. Здесь доступны бесплатные профессиональные инструменты для подбора и группировки семантики, генератор объявлений, медиапланер. Кроме того, вы будете получать вознаграждение до 18% от затрат ваших клиентов на рекламу.

Если вы хотите загрузить кампании определенного типа (только поисковые, в КМС, умные, Видео), выберите пункт «Выбрать кампании по типу».

После подтверждения действий Редактор начнет загружать кампании из аккаунта. Дождитесь 100% загрузки.

Рекомендуем почитать: «Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями»

Интерфейс рабочей области Редактора

Интерфейс рабочей области Редактора после перенесения кампаний выглядит так:

Рабочее окно «Менеджер аккаунтов» можно разделить на четыре зоны:

• центральная часть;
• меню справа;
• меню слева;
• кнопки управления (сверху).

Рассмотрим возможности каждой зоны.

Центральная часть

Это основная рабочая зона Редактора. В таблице представлен список загруженных кампаний и данные о них: название, статус, тип кампании, бюджет, тип стратегии назначения ставок, дата начала и окончания кампании и т. д.

В этой зоне вы можете:

• добавить новую кампанию или группу объявлений в выбранные кампании;
• внести несколько изменений (на уровне кампаний, групп объявлений);
• удалить выбранные элементы;
• проверить видео;
• заменить текст в нескольких элементах;
• изменить столбцы;
• задать фильтр (по аудитории, бюджету, дате начала и окончания кампании, методу показа и т. д.).

Меню управления объектами

Это меню располагается в левой части экрана и разделено на две части:

• Верхняя часть. Список древовидной структуры, в котором перечислены все перенесенные в Редактор кампании и относящиеся к ним группы объявлений. Используется для быстрого поиска кампании/группы объявлений. После клика по названию кампании в центральной части отображается развернутая информация о ней, а справа открывается окно редактирования.

• Нижняя часть. Меню, которое позволяет управлять рекламой на уровне аккаунта, кампаний, групп объявлений, ключевого слова и таргетинга, объявлений и расширений.

На уровне аккаунта доступно управление общей библиотекой, в которой находятся общие списки минус-слов, уточнениями, ссылками на приложения, номерами телефонов и т. д. Также доступны настройки управления особыми правилами и информацией об ошибках.

Меню редактирования объектов

Располагается в правой части окна программы. Используется для редактирования объектов любого уровня.

В этой зоне вы можете вносить изменения на уровне кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.

Доступные действия:

• редактирование названия кампаний/объявлений;
• изменение статуса кампании, стратегии назначения ставок и бюджета;
• расширение списка ключевых слов и т. д.

Рекомендуем почитать: «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru [пошаговая инструкция]»

Кнопки управления Редактором

Меню расположено вверху над рабочей областью. Используйте его для быстрого управления действиями в Редакторе.

С помощью кнопок управления можно:

• переходить из аккаунта в аккаунт;
• получить и проверить последние изменения;
• проверить статистику;
• опубликовать последние изменения в Редакторе.

Возможности Редактора Google Ads

Работа сразу с несколькими аккаунтами

В Google Ads Editor вы можете одновременно работать с несколькими аккаунтами. Такое решение удобно для агентств, рекламодателей и контекстологов.

Как добавить другие аккаунты в Редактор

Для добавления второго, третьего и последующих аккаунтов кликните на кнопку «Аккаунты», расположенной в верхней части окна.

В открывшемся окне управления аккаунтами нажмите кнопку «Добавить». Войдите в аккаунт Google Ads. Дайте разрешение Google Ads Editor на доступ к вашему аккаунту Google.

Google Ads предоставит код. Скопируйте его и вставьте в Редактор.

Нажмите кнопку «Ок», чтобы система приступила к загрузке аккаунта. Далее перенесите кампании из аккаунта (как это сделать, мы описывали выше).

По завершению переноса данных в Редакторе Google в разделе «Аккаунты» появится второй аккаунт.

Вы можете открывать в одном окне все добавленные аккаунты. Для этого внизу страницы нажмите «Выбрать все». Если вы хотите в одном окне управлять определенными аккаунтами, установите галочки напротив аккаунтов.

Далее нажмите кнопку «Открыть аккаунты». В скобках указывается количество аккаунтов, которые будут одновременно открываться.

Важно! На один адрес электронной почты вы можете привязать не более 20 аккаунтов Google Ads. Для отслеживания данных по большему количеству аккаунтов в одном интерфейсе рекомендуется создать управляющий аккаунт. Так называется зонтичный аккаунт Google Ads, с помощью которого можно управлять другими аккаунтами в одном интерфейсе Редактора. О том, как создать управляющий аккаунт, читайте здесь.

Для создания управляющего аккаунта владелец управляемого аккаунта должен предоставить к нему доступ в Google Ads: панель меню «Инструменты и настройки»/ раздел «Настройка»/ пункт «Доступ к аккаунту».

Нажмите на знак «+».

Во вкладке «Пользователи» введите электронный адрес пользователя, который получит доступ к вашему аккаунту. Установите уровень доступа «Администратор».

Пользователь должен принять приглашение, которое получит на email. После чего он сможет управлять кампаниями в Google Ads Editor.

Рекомендуем почитать: «Как настроить рекламную кампанию в Google Ads: инструкция и чек-лист»

Массовые изменения сразу в нескольких кампаниях/группах объявлений

Google Редактор позволяет менять бюджет, установить ставки или внести другие изменения одновременно в несколько кампаний/групп объявлений.

Выберите в меню управления (слева) кампании, в которые хотите внести изменения. Выделите их, кликнув по ним с зажатой клавишей Ctrl.

В панели редактирования в правой части экрана установите единые настройки для всех выбранных групп объявлений: от уровней и корректировок ставок до параметров URL ярлыков.

В выбранных элементах вы также можете заменить часть текста на другой текст, будь то заголовок объявления или значение специального параметра. Для этого нажмите на панели управления, расположенной сверху, на знак «Заменить текст».

Для замены части текста выберите вкладку «Заменить». Укажите фрагмент текста, который нужно заменить новым. Нажмите кнопку «Заменить».

В этом же меню можно добавить общие UTM-метки. Для этого кликните на вкладку «Изменить URL», выберите пункт «Добавить текст ко всем URL». Введите строку сгенерированную ссылку и нажмите кнопку «Изменить URL».

Рекомендуем почитать: «Как без проблем пройти модерацию объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads»

Установка настроек по умолчанию

При запуске каждой новой кампании заполняются ее базовые параметры — язык, местоположение, сети и т. д. В Редакторе Google Ads вы можете не делать этого, если установите настройки по умолчанию. Эти настройки будут применяться ко всем кампаниям.

В расположенном на верхней панели меню кликните на «Инструменты». Выберите пункт «Настройки».

В окне настроек выберите вкладку «Настроить кампании по умолчанию».

Установите свои настройки и нажмите кнопку «Ок».

Рекомендуем почитать: «Как настроить умные кампании в КМС и поисковой сети Google»

Указание своих правила для рекламы

Google Ads автоматически проверяет, насколько соответствуют настройки кампаний рекомендациям и правилам системы. Если есть недочеты или ошибки, возле названия кампании появляется значок предупреждения (желтый треугольник с восклицательным знаком). Он сигнализирует о том, что какая-то рекомендация не соблюдается. Например:

• в кампанию не добавлены объявления;
• в объявлениях нет уточнений или их меньше 4;
• неверно задан конечный URL;
• используются запрещенные элементы в кампании;
• неверно выбран формат динамической вставки ключевых слов и др.

В Редакторе вы можете задавать свои правила. Тогда система будет посылать сообщения об ошибках при обнаружении несоответствий с установленными вами правилами.

Как настроить правила

Настраиваются правила на уровне аккаунта. Для этого в нижней части меню управления (слева) разверните список «Уровень аккаунта» и выберите пункт «Особые правила».

Кликните на «Добавить особое правило». Заполните все поля в правой части экрана (окно редактирования).

Пример. Допустим, нужно ограничить значение ставки ключевого слова — она не должна быть выше 50 рублей за клик.

Откройте меню «Редактирование выбранных особых правил».

Выполните такие действия:

• Назовите правило. В строке «Название» напишите название правила. В примере — «Ставка для ключевого слова больше 50 рублей».
• Напишите текст сообщения. В строке «Сообщение» напишите текст. Он будет показываться системой при обнаружении нарушений установленного вами правила. В примере — «Ставка для ключевого слова больше 50 рублей».
• Выберите область применения. В строке «Область применения» нажмите на знак «ручки» (изменить). Выберите из списка ту область, к которой будут применяться правила (кампании, группы объявлений, ключевые слова и таргетинг, объявления, общая библиотека). В примере — ключевые слова.
• Установите критерии нарушения. Установите курсор в строке «Критерии нарушения». В появившемся списке выберите условия, при которых будут показываться нарушения. В примере — нарушения будут показываться для действующих кампаний в поиске при условии, что цена за клик превысит 50 руб.
• Установите уровень серьезности нарушения. Доступно два варианта: система будет показывать уведомление при нарушении правил или останавливать публикацию.

Перенос настроек копированием

В Редакторе Google Ads вы можете переносить кампании, группы объявлений и даже отдельные настройки. Копировать можно все данные, представленные в рабочей зоне (центральная часть).

Для копирования любых элементов рекламной кампании воспользуйтесь комбинациями клавиш:

• Ctrl+C — копировать;
• Ctrl+V — вставить.

Например, вам надо перенести ключевые слова из одной группы объявлений в другую. Для этого:

1. Выберите в верхнем левом меню кампанию, из которой вы хотите перенести ключевые слова.

2. В меню управления (слева внизу) нажмите на вкладку «Ключевые слова и таргетинг», в списке выберите пункт «Ключевые слова».

3. В рабочей части экрана (центральная зона) появятся ключевые слова. Для их выделения нажмите клавишу Ctrl. Потом воспользуйтесь комбинацией Ctrl+C для копирования ключевиков в буфер обмена.

4. Выберите кампанию, в которую хотите перенести слова.

Вставьте скопированные объекты с помощью комбинации клавиш Ctrl+V. В результате они появятся в рабочей зоне.

Импорт и экспорт данных через Excel

Все настройки аккаунта вы можете экспортировать из Редактора Google Ads в Excel. После редактирования таблицы можно импортировать обратно в Редактор Google Ads.

Для экспорта данных в меню «Аккаунт» выберите пункт «Экспортировать». Во вложенном списке выберите, что именно хотите экспортировать: данные всего аккаунта, выбранные кампании и группы объявлений, особые правила и т. д.

Далее укажите место для сохранения файла, назовите файл и выберите формат «Файлы CSV».

Импорт таблиц осуществляется аналогичным образом: в меню «Аккаунт» выберите пункт «Импортировать»/«из файла». Далее укажите путь, где находится файл. Подтвердите действия, и система внесет измененные данные в Редактор Google Ads.

Подстановка с помощью слов-формул

Слова-формулы — это текст в определенном столбце Редактора Google Ads, который автоматически подставляет нужные слова в выбранный объект (название аккаунта/кампании/группы объявлений; текст ключевого слова/объявления/конечного URL).

В Редакторе Google Ads используются такие слова-формулы:

• [account] — название аккаунта;
• [campaign] — название кампании;
• [adgroup] — название группы объявлений;
• [keyword] — ключевые слова.

Полный список слов-формул вы найдете здесь.

Как использовать слова-формулы

Предположим вам надо в название кампаний «Поиск HomeDekor» и добавить слово «замена».

Рассмотрим как обновить название нескольких групп объявлений одновременно с помощью слов-формул.

1. На панели инструментов нажмите на кнопку «Заменить текст в выбранных элементах».

2. В открывшемся окне выполните настройку во вкладке «Заменить». Для этого в строке «Выполнить действие в» выберите из списка «Название кампании».

3. В строке «Найти текст» введите [campaign].

4. В строке «Заменить на» введите [campaign] замена.

Испытываете сложности с запуском рекламной кампании? Воспользуйтесь сервисом автоматизации Click.ru. Здесь есть профессиональные инструменты подбора ключевых слов, управления ставками и показами, автоматической генерации объявлений. Все это поможет быстро запустить и эффективно управлять рекламными кампаниями из Яндекс.Директа и Google Ads.