7 способов увеличения охвата ВКонтакте без платной рекламы

В 2016 году в соцсети ВКонтакте появилась умная лента новостей. С тех пор порядок публикаций в ленте пользователей стал формироваться на основе их активности: что они чаще лайкают и репостят, а также каким записям уделяют больше времени. Чем больше отклик на запись, тем выше она отражается в новостной ленте.

Таким образом, для владельцев сообществ ВКонтакте стал очень важен охват, ведь он напрямую влияет на видимость и популярность их контента среди пользователей. А значит, для успешного существования группы, этот показатель надо улучшать.

А в этой статье эксперты click.ru собрали 7 способов увеличения охвата ВКонтакте без использования платной рекламы, а также отвечаем на популярные вопросы о бесплатной раскрутке сообществ.

Охват ВКонтакте: что такое и как посмотреть

Охват — это количество уникальных пользователей, которые увидели контент паблика или сообщества. Он не равен числу просмотров: если один человек посмотрит запись в ленте, а потом перейдет в группу и повторно прочитает ее там, будет учтен только один просмотр.

Посмотреть охват можно в разделе «Статистика» сообщества ВКонтакте:

В режиме «По месяцам» отражается только полный охват — общее количество всех, кто видел контент сообщества в любых источниках. Во вкладке «По дням» видны еще три вида охватов:

• виральный — число пользователей, не подписанных на вас, но увидевших контент в рекомендациях или на странице сообщества;
• рекламный — количество людей, увидевших контент благодаря рекламе в других сообществах, если вы ее запускали;
• охват подписчиков — количество пользователей, подписанных на вас и увидевших пост в ленте или на странице сообщества.

Здесь же доступна статистика охвата по возрасту, полу, географии и устройствам, с которых пользователи заходили в сообщество:

Также можно посмотреть охваты каждого отдельного поста в разделе «Статистика записи». Там вы увидите точные цифры полного охвата, охвата подписчиков и вирального охвата, но эта опция доступна для каналов с более 5000 подписчиков.

Зачем увеличивать охваты ВКонтакте

Охват, в частности лайки, репосты, комментарии, частота и время просмотра записей определяют, насколько высоко в ленте будет отображаться та или иная запись.

Увеличение охватов ВКонтакте важно по нескольким причинам.

• Улучшение видимости. Чем больше людей увидят контент, тем выше шанс, что он привлечет новых подписчиков и увеличит вовлеченность.
• Рост популярности. Высокий охват показывает, что контент интересен и полезен, что может повысить доверие к сообществу.
• Анализ эффективности. Охваты помогают понять, какие типы контента наиболее популярны и привлекают больше внимания.
• Увеличение продаж. Для коммерческих сообществ высокий охват может привести к росту продаж и прибыли.
• Привлекательность для рекламодателей. Охват отражает количество реальных людей, которым попадется реклама и которые возможно, совершат покупку. Чем выше охват, тем больше потенциальных клиентов увидит объявление, что делает сообщество более привлекательным для рекламодателей.

Таким образом, повышение охватов помогает контенту стать более заметным, привлекает новых подписчиков и улучшает общую эффективность сообщества ВКонтакте.

Способы повысить охват постов ВКонтакте

Существуют эффективные бесплатные способы, которые помогут публикациям чаще попадать в ленту рекомендаций пользователей.

Способ № 1. Публикуйте посты регулярно

Регулярные публикации поддерживают активность сообщества, привлекают новых пользователей и помогают удерживать существующих подписчиков. Подобные посты с высоким уровнем вовлеченности хорошо воспринимаются алгоритмами ВКонтакте, что увеличивает шансы на их показ в ленте.

Для этой цели некоторые группы заводят рубрики. Например, с определенной периодичностью публикуют «Советы эксперта» или «Товары недели». Это помогает подписчикам привыкнуть к «расписанию» и с интересом ждать новых публикаций.

Для более удобной навигации по рубрикам можно ввести соответствующие хештеги. Только привяжите их к сообществу через символ «@», чтобы при нажатии пользователю открывались только публикации из вашей группы:

Способ № 2. Выбирайте правильное время публикации

Сервис управления соцсетями LiveDune провел исследование оптимального времени для постинга ВКонтакте. Так, в будни лучше всего выложить что-нибудь с 22:00 до 1:00 — в этот промежуток посты собирают до 80-90% реакций. В выходные такой процент можно получить с 18:00 до 1:00.

Неудачными периодами для постинга в ВК, согласно исследованию, считается окно с 9:00 до 14:00, так как можно собрать лишь 55-61% возможных реакций. Также не самое популярное время для ведения соцсетей — 4:00, когда ночной пик проходит, а утренний подъем еще не начинается. Посты, опубликованные так рано, собирают всего 44% реакций.

Кроме того, при выборе времени постинга, стоит ориентироваться на эти критерии:

• часы активности вашей аудитории. Так, студенты и пользователи до 35 лет наиболее активны в вечернее время, а работающие люди чаще проверяют соцсети в обеденное время и вечером;
• часовые пояса. Учитывайте разницу во времени, если ваши подписчики находятся в разных часовых поясах. Если аудитория разбросана по всему миру, используйте сервисы отложенного постинга;
• тематика публикаций. Утро лучше отвести для легкого развлекательного контента, днем публиковать новости и более серьезную информацию, а проводить розыгрыши и рассказывать об акциях эффективнее в вечернее время.

Способ № 3. Делитесь качественным контентом

Чем выше качество контента, тем активнее на него реагируют. Разбираемся, что отличает качественный контент от некачественного.

• Уникальные тексты. Такие посты способны вызвать живой интерес, ими хочется делиться и оставлять реакции в виде лайков или комментариев.
• Полезная информация. Советы и лайфхаки демонстрируют заботу о читателях, вызывают чувство солидарности и побуждают распространять эту информацию по своим друзьям через репосты.
• Креативные визуальные элементы. Например, посты с яркими и запоминающимися изображениями, инфографикой или видео, которые привлекут внимание.

Способ № 4. Побуждайте к взаимодействию с постом

Ваша цель — максимально удержать внимание читателя. Для этого можно использовать различные инструменты соцсети:

• опросники. Добавляйте опросы, чтобы вовлечь аудиторию и дать возможность высказать свое мнение;
• спрятанные посты. Составьте публикацию так, чтобы пользователь смог увидеть ее полностью только после нажатия кнопки «Показать еще». Это создает интригу и побуждает проявить активность:

• вопросы для обсуждения. Оставляйте вопросы по теме поста для дальнейшего обсуждения в комментариях. Это стимулирует активное участие и обмен мнениями;
• призыв к действию. Старый-добрый CTA никто не отменял: оставляйте под записью призывы к действию «отправь другу», «напиши в комментариях», «ставьте реакции» и др. Это увеличивает вовлеченность и помогает удерживать внимание аудитории.

Способ № 5. Используйте трендовые форматы

Каждый раз, когда площадка выкатывает новые фичи для креаторов, за эти возможности нужно хвататься и поскорее осваивать. Одним из последних полюбившихся форматов ВКонтакте являются VK Клипы, которые, согласно РБК, в июне 2024 года даже обошли TikTok по охвату.

Для того чтобы вертикальные ролики получали отклик, важно учитывать несколько факторов:

• эмоциональное вовлечение. Чтобы стать вирусными, клипы должны вызывать у зрителей чувство общности — тогда пользователи охотнее их репостят и обеспечивают рост охвата;
• актуальность и своевременность. Клипы, которые соответствуют текущему моменту или сезону, имеют больше шансов на успех;
• использование социальных доказательств. Упоминание в ролике известных личностей и популярных брендов, а также настоящих покупателей помогает укрепить доверие к бренду и привлекает новых клиентов, что в конечном итоге увеличивает охваты и вовлеченность аудитории.

Способ № 6. Повышайте дочитываемость

Пользователи, которые дочитывают посты, чаще оставляют комментарии, ставят лайки и делятся контентом. Кроме того, таким образом увеличивается время просмотра вашей публикации. Считается, что алгоритмы ВКонтакте учитывают взаимодействие с контентом, только если пользователь не просто задержался на нем, но и внимательно прочитал текст и рассмотрел все изображения.

Администрация соцсети не раскрывает подробности учета просмотров, но беглого пролистывания точно будет недостаточно. Поэтому надо постараться задержать пользователя на посте как можно дольше.

Чтобы повысить дочитываемость, пост должен соответствовать ряду требований к структуре, содержанию и оформлению.

1. Заголовок. Затрагивайте в нем проблемы аудитории или, если возможно, укажите конкретную цифру в заголовке — это создаст уверенность в том, что сообщение содержит ценную информацию.
2. Обложка. Должна быть привлекательной и соответствовать теме поста. Также в обложке можно использовать текст, например заголовок или вопрос, на который отвечаете в посте.
3. Объем текста. Структурируйте, упрощайте и исключайте лишнюю информацию, а длинные посты разделите на несколько коротких. Это создаст дополнительный интерес и побудит пользователей внимательнее отслеживать новые публикации.
4. Крючки. Например, упомяните в начале поста о том, что будет раскрыто только в конце, а также задавайте вопросы, вызывающие интерес у читателя.
5. Изображения. Подходящие фотографии хорошего качества улучшают восприятие текста, помогают удерживать внимание и увеличивают время взаимодействия с постом.

Способ № 7. Привлекайте инфлюенсеров и экспертов

Взаимодействие с лидерами мнений и экспертами не всегда требует финансовых затрат. Можно предложить взаимовыгодные условия, при котором обе стороны получат пользу: эксклюзивный контент, повышение узнаваемости, новых подписчиков и др.

Ищите инфлюенсеров с небольшой, но активной аудиторией. Предложите сотрудничество, например, обмен рекомендациями или гостевые публикации. Это поможет привлечь новых пользователей и укрепить связь с целевой аудиторией. Также можно привлечь экспертов из вашей ниши, предложить совместные проекты, например интервью или серию постов с рекомендациями.

FAQ: Как раскрутить группу в ВК

И напоследок отвечаем на самые распространенные вопросы про продвижение сообществ ВКонтакте.

Можно ли бесплатно раскрутить группу ВКонтакте?

Да, есть много бесплатных способов раскрутить и увеличить охват сообществ ВКонтакте. Публикуйте контент регулярно, проводите конкурсы, привлекайте экспертов, взаимодействуйте с аудиторией — и результат не заставит себя ждать.

Что публиковать ВКонтакте, чтобы увеличить охваты?

Используйте все возможности соцсети: снимайте клипы, пишите статьи в редакторе ВК, выкладывайте сторис, проводите прямые трансляции и др. Также будет эффективно прикреплять к постам опросы и сопровождать текст живыми кадрами, вместо постановочных. Причем для картинок лучше использовать галерею, вместо сетки — так пользователю потребуется время, чтобы пощелкать и открыть каждое изображение:

Можно ли повысить охваты с помощью накруток?

Охват — такой показатель, который сложно накрутить. Боты не способны сымитировать реальную активность и не заменят интерес со стороны живых пользователей. Конечно, можно накрутить комментарии, реакции и репосты, но это не приведет к увеличению реальной вовлеченности и популярности группы.

В то же время, пост с большим количеством лайков создаст видимость активности, которая может привлечь настоящих пользователей — социальное доказательство в действии. Но это работает, только если контент действительно интересен, полезен и качественно составлен.