В июле основатель Telegram Павел Дуров сообщил, что в 2023 году ежемесячная аудитория мессенджера составила 800 миллионов человек. Telegram занимает 5-е место по популярности в мире и 7-е – по охвату среди всех интернет-площадок в России.
Где большая аудитория – там большие деньги, и в первую очередь администраторы телеграм-каналов зарабатывают в этом мессенджере благодаря рекламе. И чем она заметнее, тем выше шанс улучшить показатели продаж.
В этой статье рассказываем, как усилить эффект от рекламы в Telegram с помощью кастомных эмодзи и как их использовать в Telegram Ads.
Что такое кастомные эмодзи и зачем они бизнесу
Зачем использовать кастомные эмодзи в Telegram Ads
Как создать кастомные эмодзи в Telegram
Как добавить эмодзи в объявление
Особенности использования кастомных эмодзи в рекламе в Telegram
Что такое кастомные эмодзи и зачем они бизнесу
Кастомные эмодзи – это уникальные, созданные пользователем эмодзи, которые недоступны по умолчанию. Обычно они создаются с использованием специального программного обеспечения или онлайн-сервисов, позволяющих пользователям генерировать авторские дизайны, а брендам – подчеркивать стиль и лучше запоминаться.
Так, у девелопера «Самолет» кастомные эмодзи в Telegram выполнены в фирменных цветах бренда и включают изображения домов, растений, елочных игрушек, то есть ассоциируются с уютом, что актуально для компаний, занимающихся строительством:
Брендированные эмодзи полезны для бизнеса, так как помогают:
- выделиться среди конкурентов – с помощью кастомных эмодзи бизнес создает уникальный визуальный стиль, который отличает его от других компаний;
- привлечь внимание аудитории – кастомные эмодзи необычны и привлекательны для пользователей, что увеличивает интерес к продукту или услуге;
- упростить общение с клиентами – помогают быстрее и проще передавать информацию и улучшают взаимодействие между компанией и клиентами;
- создать эмоциональную связь с клиентами – кастомные эмодзи вызывают эмоции у пользователей и формируют более тесную связь с брендом;
- повысить лояльность к бренду – авторские эмодзи подчеркивают уникальный имидж бренда и повышают лояльность клиентов.
Кастомные эмодзи также можно использовать в рекламе – такая возможность появилась благодаря нововведению в Telegram Ads.
В 2023 году в Telegram появились полезные обновления – подробнее о них рассказали в статье «Главные изменения в Telegram Ads в 2023 году».
Зачем использовать кастомные эмодзи в Telegram Ads
Рекламодатели давно облюбовали Telegram: так, по данным Statista, среди крупного бизнеса 18% компаний готово тратить на продвижение товаров и услуг в этом мессенджере от 500 тыс. до 1 млн рублей в месяц. При этом даже среди представителей малого бизнеса почти половина ежемесячно отдает на рекламу в Telegram до 25 тыс. рублей.
Рекламы в Telegram действительно становится больше: ее можно заметить в каналах, на которые вы подписаны – внизу под последним постом. Такая реклама всегда помечается заголовком «Реклама» или Sponsored:
Чаще всего рекламодатели стараются размещать объявления в каналах схожей тематики – даже если это аккаунт конкурента. Так, в канале онлайн-кинотеатра More.tv можно наткнуться на рекламу другого онлайн-кинотеатра:
Когда Telegram Ads только появился в декабре 2021, рекламы в каналах было мало и она сразу бросалась в глаза. Сейчас же, когда количество рекламы возросло, эти коротенькие объявления можно просто не заметить. Поэтому Telegram разрешил добавлять кастомные эмодзи в рекламное объявление, чтобы оно выделялось и привлекало больше внимания.
Для сравнения взгляните на два объявления на одну и ту же тематику. В одном не использовано никаких эмодзи, а в другом – кастомные и брендированные. Второе выглядит ярче и приметнее:
В Telegram эмодзи могут быть статичные и анимированными, а также использоваться в тексте объявления или с краю в виде логотипа:
Таким образом, кастомные эмодзи в Telegram Ads:
- Привлекают внимание – увеличивают вероятность того, что пользователь прочитает сообщение и перейдет по ссылке;
- Создают уникальный визуальный стиль – запоминаются и выделяются среди других объявлений;
- Улучшают восприятие информации – упрощают подачу информации в рекламе и подчеркивают важные элементы.
Как создать кастомные эмодзи в Telegram
Реклама в Telegram создается в сервисе Telegram Ads. С его помощью можно публиковать рекламные объявления, выбирать аудиторию для таргетинга и оплачивать показы или клики. Так рекламодатели могут таргетированно продвигать продукты и услуги среди пользователей мессенджера.
Как создать эмодзи
Перед тем как создать набор кастомное эмодзи для рекламы в Telegram, проверьте, соответствуют ли ваши исходные изображения требованиям мессенджера:
- количество эмодзи – в одном наборе не более 10 штук;
- формат изображений – PNG или WEBP;
- размер изображений – 100х100 пикселей.
Если с «заготовками» все в порядке, переходим к созданию набора. Мы это проделаем с десктопной версии Telegram, но механизм одинаков и для мобильной версии. Сам мессенджер рекомендует загружать эмодзи через десктоп, но мы проверяли – все работает и в приложении.
Шаг 1. Введите в поиске Telegram @Stickers – это официальный бот для создания стикеров.
Шаг 2. Нажмите на команду /help в приветственном сообщении и выберите пункт /newemojipack:
Также эту и другие команды можно вызвать через меню бота:
Шаг 3. Выберите подходящий вариант из предложенных. Мы выбрали статичные эмодзи:
Шаг 4. Придумайте короткое и удобное для поиска название набора и введите в окошке сообщения:
Шаг 5. Пришло время загрузить эмодзи. Это нужно делать по очереди – по одному файлу, повторяя действия из шагов 5 и 6.
1. Нажмите на значок скрепки и выберите пункт «Файл»:
2. Выберите файл для загрузки. При необходимости добавьте к нему подпись.
3. Нажмите отправить.
Если фото соответствует требованиям, переходите к следующему шагу. Если изображение не подходит, бот вас оповестит, что что-то не так.
Шаг 6. Из стандартного набора Telegram выберите эмодзи, которое будет соответствовать вашему кастомному. Это нужно для того, чтобы было проще «вызывать» новый эмодзи при наборе текста.
Для этого нажмите на значок эмодзи и выберите любой подходящий, на ваш взгляд:
Таким образом, вы создали первый эмодзи в наборе. Если хотите добавить еще изображения, повторите шаги 5 и 6.
Шаг 7. Когда вы загрузите все изображения в эмодзипак, нажмите на команду /publish:
Шаг 8. Если у вас много наборов и вы хотите быстро их визуально различать, загрузите обложку для набора – любое из уже загруженных изображений в наборе.
Этот шаг можно пропустить – в этом случае обложкой станет изображение первого загруженного эмодзи. Чтобы пропустить этот шаг, нажмите на команду /skip в сообщении бота.
Шаг 9. Вне зависимости от того, выбрали вы обложку или пропустили шаг 8, бот пришлет сообщение с просьбой придумать название для ссылки на кастомный эмодзипак. Его нужно ввести в поле сообщения:
Если введенный вами адрес занят, бот предупредит вас и попросит придумать новое название.
Шаг 10. Набор кастомных эмодзи готов – если вы подписаны на Telegram Premium, можете забрать его себе по ссылке. В нашем наборе пока одно эмодзи, так как это тест.
Вы всегда можете добавить в свой набор другие эмодзи или редактировать его, выбрав в меню бота команды:
- /addemoji – чтобы загрузить эмодзи в существующий набор,
- /editemoji – чтобы редактировать существующий набор.
Как добавить эмодзи в объявление
Чтобы добавить в объявление эмодзи из готового набора, выполните эти три шага в мобильном приложении или через десктопную версию – на компьютере, конечно, удобнее.
Шаг 1. Введите в поиске Telegram @AdsMarkdownBot – это официальный бот для создания рекламных объявлений в мессенджере. Нажмите кнопку «Старт»:
Шаг 2. В поле для ввода сообщения вставьте ваш кастомный эмодзи и текст рекламы и отправьте сообщение.
Шаг 3. Скопируйте текст ответного сообщения от бота:
Шаг 4. Перейдите в личный кабинет Telegram Ads и выберите пункт «Создать новую рекламу» или Create a new ad.
Шаг 5. Вставьте скопированное сообщение из бота в поле «Текст рекламы« или Ad text.
Далее вам останется только завершить настройку рекламы, как вы это делаете обычно, и вы получите лаконичное, но заметное и отличающееся от остальных объявление с уникальным эмодзи. Кстати, настраивать рекламу в Telegram можно и в сервисе click.ru – в едином личном кабинете для всех рекламных кампаний.
Что касается логотипа из кастомного набора эмодзи, его можно загрузить в рекламный кабинет Telegram Ads и при необходимости поставить галочку напротив соответствующего окошка перед публикацией объявления.
Особенности использования кастомных эмодзи в рекламе в Telegram
Если хотите использовать кастомные эмодзи в Telegram Ads, вам следует знать, что:
- Создать эмодзи может любой пользователь, а вот воспользоваться им – только владельцы платного премиум-аккаунта.
- Стоимость CPM увеличивается на 20% при использовании эмодзи в тексте, и на 30% за эмодзи-логотип.
- Один эмодзи равен двум символам.
- Модераторы могут отклонить эмодзи, если он не соответствует правилам мессенджера.
Подведем итоги
- Кастомные эмодзи – новый способ привлечь внимание к объявлению в Telegram, а также выделиться среди конкурентов и упростить общение с клиентами.
- В интенсивном потоке сообщений в телеграм-каналах объявления с кастомными эмодзи повышают вероятность того, что пользователь кликнет по вашей рекламе и перейдет по ссылке.
- Уникальный визуальный стиль, созданный с помощью брендированных эмодзи, запоминается и выделяется среди конкурентов.
- Создать кастомные эмодзи в Telegram несложно: нужно лишь подобрать изображения правильного размера и формата, перейти в бот @Stickers и следовать его подсказкам или нашим инструкциям.
- Чтобы добавить кастомные эмодзи в объявление, воспользуйтесь телеграм-ботом @AdsMarkdownBot.
