Написание SEO-текста состоит из нескольких этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации. Рассказываем, как правильно писать SEO-тексты и делимся советами экспертов.
Этап 1. Сбор семантического ядра и определение объема
Этап 1. Сбор семантического ядра и определение объема
Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов и фраз, соответствующих тематике сайта. Оно помогает определить, какие темы интересны для пользователей и какой контент следует создавать. Также используется для оптимизации текстов на сайте под поисковые запросы.
Кроме основных ключей в тексте должны быть LSI-запросы. Это тематические слова, которые можно встретить в большинстве статей конкурентов. По ним робот оценивает релевантность статьи. Обычно LSI-запросы используются в информационных текстах.
Как собрать основные ключи
Собрать основные ключевые фразы можно следующими способами.
- Вручную. Например, с помощью Яндекс Вордстат. Тут можно найти как вариации и формы нужных запросов, так и похожие запросы, посмотреть спрос и динамику по датам, регионам. Чем больше показов в месяц, тем лучше. Удобно, если нужно собрать что-то несрочное либо ключей в нише очень мало. О том, как составлять СЯ с помощью этого инструмента, мы рассказали в статье.
- Автоматически. Например, с помощью сервисов Key Collector, Keys.so, Букварикс, SpyWords и других. Многие сервисы автоматизации помогут не только быстро собрать ключи, но и посмотреть логику и структуру топовых текстов у конкурентов, а также применение ключей в заголовках и подзаголовках. Пользователи click.ru могут использовать инструмент для сбора семантики «Парсер Wordstat». Инструмент позволяет автоматизировать работу с сервисом Яндекса и быстро собрать частотность десятков тысяч ключевых слов в нужных регионах.
В SEO есть важный показатель – частотность запросов. Она показывает, сколько раз пользователи вводили поисковую фразу за определенный период времени.
В зависимости от частотности запросы бывают высокочастотными (более 10 000 раз в месяц), среднечастотными (более 5 000 раз в месяц) и низкочастотными (до 5000 раз в месяц).
Узнать больше о том, как работать с частотность, можно в статье.
Как собрать LSI
LSI можно найти через Поиск в Google или в Яндексе по интересующему запросу, просмотрев выпадающие подсказки.
Также LSI-запросы можно найти в блоке, который показывает, что ищут вместе с основным запросом другие пользователи.
LSI-фразы можно получить и с помощью сервисов автоматизации, о которых говорили выше. Пользователям click.ru также доступен бесплатный инструмент для сбора фраз ассоциаций.
Интересный факт, если автор статьи – эксперт, то, вероятнее всего, в материале будут все нужные слова даже без составления семантического ядра.
Как определить объем текста
Длина материала зависит от тематики. Как правило, нужно ориентироваться на конкурентов и здравый смысл. Корректным будет тот объем, который позволит раскрыть тему и ответить на запросы пользователей.
Если нужно написать текст для коммерческих страниц, обычно достаточно объема от 2000 до 4000 знаков с пробелами. Для карточек товаров часто пишутся тексты до 1000 знаков. Информационные статьи часто бывают объемом от 6000 знаков с пробелами.
Кроме добавления ключевых фраз, на позиции сайта в выдаче влияет количество внешних ссылок. Чем больше ресурсов ссылается на продвигаемую страницу, тем лучше. Так, пользователям click.ru доступен еще один инструмент продвижения. Для улучшения показателей SEO используются индивидуально подобранные под каждый сайт PBN (Private Blog Network). Это сети ресурсов-доноров для публикации ссылок на продвигаемый сайт аналогичной тематики. Ссылки передают вес продвигаемым площадкам, и их позиции в органической выдаче поисковиков растут. Узнать больше можно по ссылке.
Этап 2. Составление плана
Перед тем как начать писать SEO-текст, необходимо проанализировать сайты в топе выдачи. Бездумно копировать структуру не стоит, так как сайт может быть на первых позициях по разным причинам. Кроме того, структура конкурентов может быть нелогична, а для поисковых систем очень важна полезность и удобство подачи контента.
Составляя план статьи, надо параллельно продумывать, как можно ее улучшить. Например, добавить полезный функционал на страницу (калькулятор, вопрос-ответ, опросы и пр.). Это важно для поисковых систем.
Поисковые системы хорошо воспринимают структурированные тексты, поделенные на смысловые блоки. В тексте должны быть заголовки и подзаголовки. Их лучше тоже определить на этапе подготовки плана. Кроме того, можно сразу примерно прикинуть, в какие блоки включить те или иные ключи.
Примерная структура для текста состоит из таких элементов:
1. Заголовок H1 – совпадает с темой, может быть несколько перефразирован. Обычно включает ключ с самым высоким спросом;
2. Введение – описывает, о чем текст и какую пользу он принесет читателю. В идеале лид должен заинтересовать посетителя дочитать текст до конца. В коммерческих текстах на услуговых (каталожных страницах) в лид часто добавляют информацию о компании. В введение рекомендуется добавлять ключи с высоким спросом;
3. Блок с оглавлением, который содержит кликабельные подзаголовки. Это необязательный элемент, но он способен привлечь внимание и упростить навигацию по статье;
4. Основная часть с подзаголовками (H2–H6) – раскрывает суть статьи. Обычно достаточно заголовков второго и третьего уровня – H2–H3. Каждый текстовый блок должен отвечать на вопрос, указанный в подзаголовке. Подзаголовки тоже должны содержать ключи или LSI;
Обычно с помощью H2 делят каждые 3–7 абзацев. Нежелательно, чтобы абзац был больше 500 символов.
В основную часть также желательно добавлять таблицы, списки (2–3). Они упрощают восприятие информации и положительно влияют на SEO. Ключи в этом случае добавляются в начало элемента структуры
5. Заключение – содержит выводы по статье. Тоже должно включать ключи.
Этап 3. Сбор информации
Факты, статистика и примеры – без них не получится написать сильный и полезный текст. Где брать информацию?
- У сторонних экспертов. Практикующие специалисты могут раскрыть тонкости, о которых человек «не в теме» даже не задумается, рассказать кейсы и показать примеры работы и пр. Также экспертов можно привлекать для проверки контента на достоверность.
- У пользователей. Поделиться информацией могут те, кто пользуются продуктом или услугой.
- У заказчиков. Если текст пишется на заказ, то важно получить от клиента максимум информации. Например, запросить заполненный бриф, каталоги, источники, которым он доверяет, провести интервью и спросить лично о предложении.
Важно понимать, что большинство статей в топе выдачи и в интернете в целом пишут копирайтеры, которые не всегда могут дать корректную информацию по вопросу, о котором пишут. Кроме того, в сети много рерайта (пересказа популярных статей), поэтому фактические ошибки могут дублироваться. Поэтому важно использовать авторитетные и надежные источники информации. Например:
- официальные сайты производителей;
- ГОСТы, СНИПы и другие нормативные акты;
- сайты, где публикуется официальная статистика – Росстат, Яндекс.Исследования и пр.;
- площадки с исследованиями. Вокруг фактов и выводов можно развернуть собственные рассуждения. Примеры таких площадок: Nielsen, Romir, Mediascope, Adindex и другие, в зависимости от ниши;
- опросы. Позволяют понять, насколько актуален вопрос, о котором рассказывает автор. Результаты опросов можно найти на ВЦИОМ, сайте Фонда общественного мнения, ТАСС ии пр.
Этап 4. Написание
У автора есть структура и необходимая информация. Можно приступать к написанию.
Визуальные элементы
Поисковым системам нравятся иллюстрации в текстах. Важный момент: они не должны быть вставлены просто так, только ради того, чтобы были. Любое изображение должно нести смысл. В текстах хорошо работает инфографика и какие-либо схемы, которые позволяют лучше понять смысл, скриншоты, фотографии. Иллюстрации должны быть уникальны и подписаны.
Лайфхак: названия иллюстраций стоит писать на латинице и тоже добавлять в них запросы. У изображений при верстке важно прописывать тег alt. Он должен быть уникальным, отражать смысл изображения и, желательно, содержать ключ.
Раньше было популярно добавлять в тексты изображения с фотостоков. Но они обычно совсем не несут смысла и не иллюстрируют конкретный текст, поэтому сейчас их использование считается дурным тоном.
Добавление в текст информативного видео тоже улучшит свойства страницы.
Перелинковка
Перелинковка внутри текста – это ссылки на другие страницы сайта. Например, на статьи, которые помогают глубже погрузиться в тему, на страницы с конкретными товарами или информацией о компании и пр. Переход по ним повышает один из важных поведенческих факторов – глубину просмотра. Это важно для поисковиков. На каждые 2000 символов текста допустимы 2–3 ссылки.
Ссылки можно вписать в текст как анкоры или добавить в отдельные блоки, например «Полезные статьи».
Добавление ключей
Примерно 10–15 лет назад SEO-специалисты и копирайтеры могли добавить в текст до 30 ключей в ущерб читабельности и здравому смыслу. Это часто работало, но текст превращался в набор слов и был бесполезен для пользователя. Алгоритмы поисковых систем изменились. Главное правило современного SEO-текста – он должен быть понятным, полезным и интересным, написанным человеческим языком и соответствующим поисковому запросу.
Куда добавлять ключи?
Считается, что наличие ключа с самым высоким спросом в первом абзаце повышает релевантность текста. Все остальные ключевики важно равномерно распределять по тексту.
Как добавлять ключи?
Ключевые фразы должны выглядеть естественно. Для этого запросы можно разбавлять предлогами, другими словами, знаками препинания, изменять окончания или переставлять слова во фразе местами.
Важно соблюдать правильное написание слов. Так, если какое-либо название пишется на английском, писать его на русском не стоит. Поисковые системы все равно поймут.
Раньше при оптимизации ключи выделяли жирным. Сейчас это может привести к санкциям поисковых систем.
Сколько ключей добавлять?
Как недостаток, так и переизбыток ключей приводит к пессимизации, то есть снижению позиций сайта в поисковой выдаче.
Обычно используют не менее одного ключа на каждую 1000 знаков. Не нужно повторять один и тот же ключевик подряд в двух или трех предложениях. Лучше соблюдать расстояние не менее 500 символов друг от друга. Или хотя бы вставлять ключи через предложение.
В 2015 году Google опубликовал руководство по оценке качества веб-ресурсов. Задача владельцев сайтов и авторов текстов усложнилась. В руководстве появилось понятие YMYL – «Ваши деньги или ваша жизнь», которое относится к материалам, влияющим на важнейшие сферы жизни человека: здоровье, счастье, финансы и безопасность.
Поисковые системы Яндекс и Google скрупулезно проверяют такие ресурсы. Контент для них должны разрабатывать эксперты. Качество YMYL-сайтов анализируют при помощи метода E-A-T-оценки, где E означает экспертность (expertise), A – авторитетность (authoritativeness), а T – достоверность контента (trustworthiness).
В 2022 году к аббревиатуре добавилась еще одна буква – E, означающая опыт (experience), связанный с темой контента. Другими словами, подразумеваются практические навыки, опыт использования продукта, посещение мероприятия и так далее.
Поэтому, чтобы правильно написать SEO-текст в 2023 году, нужно придерживаться рекомендаций:
- Демонстрировать личный опыт в тексте – он ценнее, чем теория;
- Указывать авторов и проверять контент – фактчекинг важен;
- Не бояться использовать ссылки на источники – авторитетные внешние ссылки работают только в плюс;
- Писать так, чтобы вас хотелось цитировать и упоминать 😉.
Оформление
При ранжировании поисковики учитывают поведенческие факторы. Поэтому, чтобы текст получал высокие оценки, его должно быть удобно читать. Можно выделить жирным заголовки и подзаголовки, важные мысли, расставить акценты на смысловых блоках, например написать пример или цитату курсивом. Но важно не перестараться. Обилие разнообразного форматирования может только усложнить восприятие текста.
Заголовки и подзаголовки должны быть крупнее основного текста. Также стоит учитывать уровень заголовка. Так, например, можно написать H1 18-м размером, H2 – 16-м, H3 – 14-м, а весь основной текст – 12. А вот экспериментировать с разнообразными шрифтами не стоит. Например, основной текст Calibri и заголовки Verdana будут смотреться не очень аккуратно.
Как мы сказали выше, в тексте, где уместно, нужно использовать сравнительные таблицы, списки, но они не должны быть очень длинными. Также не стоит превращать весь текст в список, разбитый только подзаголовками разных уровней.
Выделенные блоки с важной информацией сделают материал более читабельным. Но с выделением жирным шрифтом и курсивом для расстановки акцентов в тексте нужно быть аккуратным.
При написании SEO-текстов стоит учитывать, в каком поисковике вы хотите быть в первых позициях выдачи, так как Google и Yandex используют разные алгоритмы для проверки текстов. Рассмотрим основные: у Яндекса – это Баден-Баден, Королев и YATI, а у Google – алгоритмы E-A-T, Rank Brain и BERT.
Яндекс
- Баден-Баден – алгоритм, запущенный в 2017 году, его задача понижать в поисковой выдаче страницы и сайты, которые используют слишком много ключевых слов.
- Королев – алгоритм поновее, хотя и тоже 2017 года, направленный на понимание многозначных запросов. Он анализирует статьи и пытается понять их смысл и насколько они соответствуют запросам пользователей. В его основе работает искусственный интеллект, который анализирует также естественность языка текстов. С помощью него пользователи получают ответы на свои вопросы даже при отсутствии совпадающих формулировок запросов с текстами.
- YATI – это продолжение алгоритма Королев, запущенный в 2020 году. Он уже более полноценно оценивает тексты, рассматривает общий смысл статьи, учитывает заголовки, порядок расположения слов. После его введения стало расти количество лонгридов в первых позициях выдачи.
- E-A-T – алгоритм, проверяющий содержание текстов и что источник информации статьи обладает нужной экспертностью, а текст безопасен для пользователей. Он ориентирован проверять тексты с информацией, которая может повлиять на пользователей: касается физического или финансового благополучия, например статьи в сфере медицины, юриспруденции, финансов, e-commerce и т. п.
Поэтому в таких статьях важно указывать, что в создании статьи участвовал эксперт и на сайте подтверждать его профессионализм разными документами, сертификатами. Также важно использовать микроразметку schema.org. В зависимости от сферы разные требования к доказательству экспертности.
- Rank Brain – это алгоритм 2015 года, который направлен на сопоставление соответствия контента запросам пользователей. То есть тексты нужно писать так, чтобы они максимально отвечали на запросы пользователей. После введения этого алгоритма, как и с YATI, стали популярны длинные статьи на сайтах в виде собственных блоков. И эта мода все еще сохраняется.
- BERT – по сути реинкарнация Rank Brain. Этот алгоритм проверяет, насколько текст написан естественным языком и что нет переспама ключевых слов. Алгоритм основан на искусственном интеллекте, и он учится понимать людей и проверяет, насколько тексты естественны. Он пессимизирует сайты, у которых в текстах переспам ключевых слов. Это аналог яндексовского алгоритма Баден-Баден.
На основе вышесказанного можем сделать рекомендации, как писать SEO тексты:
- использовать в статьях понятный естественный язык;
- максимально раскрывать тему, чаще использовать лонгриды и вставлять их в блоки с темами. В подробном лонгриде пользователь, скорее всего, найдет, что ему нужно;
- снизить процент вхождения по основным ключевым словам. Они уже не так хорошо работают. А вот увеличить количество LSI-фраз стоит. Это фразы, связанные с основным запросом по смыслу, а не форме;
- стараться, чтобы общий бал риска был низким, например по данным сервиса «Тургенев» не больше 2-3 баллов;
- важно считать процент вхождений ключевых слов и держать его не более 3%;
- важна экспертность автора, особенно для Google, чтобы он выдавал статью в поиске. Например, если статьи на сайте клиники, то лучше, если в авторах будет врач, а на сайте будет профиль врача, документы, подтверждающие его профессионализм: лицензии, сертификаты, специальные микроразметки.
Если не уделять внимание правилам алгоритмов и SEO, то статьи и сайты просто не будут показываться нормальным образом в поисковой выдаче.
Последние обновления алгоритмов (например, октябрьское спам-обновление от Google) борются со спамным контентом. Яндекс тоже не отстает. В августе владельцы сайтов начали получать оповещения в разделе «Безопасность и нарушения», что на площадке есть малополезный, некачественный, спамный и рекламный контент.
Что эти обновления значат для владельцев сайта?
- При большом количестве неуникального контента сайт будет проседать до тех пор, пока владелец либо не удалит контент, либо не перепишет. Но интересно, что Яндекс, например, пока неплохо относится к размещению текстов на карточках, если владелец берет контент с официальных сайтов поставщиков, являясь при этом официальным дилером.
- Некоторые блоки, например перелинковка справа или слева от контента, могут быть признаны рекламными. Лучше не злоупотреблять размещением ссылок на акционные предложения, услуговые или товарные страницы в статьях.
- Если искусственно раздута структура сайта, т. е. много страниц под низкочастотные или нулевые запросы (20–30% от общего количества), а тексты написаны «чтобы были», это плохо. Страницы могут быть исключены из индекса, а сайт в целом – потерять трафик на фоне снижения позиций.
Как писать тексты в текущих реалиях?
- Не гнаться за объемом в ущерб качеству – водный текст-рассуждение на тему не принесет пользы для продвижения.
- Не использовать конкретное количество ключей, если это вредит качеству контента. Фразы вроде «мы предлагаем выгодные цены в Москве» не имеют смысловой нагрузки. Если продавец работает по Москве и области, для области цены не выгодные? Плотность ключей отходит на второй план.
- Не использовать спойлеры, закрытые блоки, «аккордеоны» с текстом внутри (меню, которое при клике по кнопке сворачивается и разворачивается).
- Качественно уникализировать. Многие сервисы проверки доработали алгоритмы и теперь могут распознавать рерайт. Нужно привносить свой опыт в переписанный текст, добавлять информацию о собственных преимуществах и особенностях работы.
С развитием и популяризацией нейросетей для написания текстов на многих сайтах появились сгенерированные тексты. В лучшем случае они проработаны редакторами и SEO-специалистами. По опыту чаще приходится переделывать более 40–60% полученного контента.
На фоне ажиотажа поисковые системы обновили асессорские инструкции и требования к контенту. Еще зимой они анонсировали, что будут бороться с подобными текстами. Но примерно месяц назад Google внес изменения с «контент должен создаваться людьми для людей» на «контент должен быть создан для людей».
Нейросети, например ChatGPT или YandexGPT, не сделают вместо автора текст, но способны предложить идеи для статей, написать вводные абзацы, помочь с подготовкой структуры, сбором ключевых слов написанием мета-тегов. Так что пользоваться нейросетями можно, но с умом!
Этап 5. Проверка
Текст готов. Важно его вычитать и проверить на дополнительные параметры, которые влияют на качество текста и SEO: скорректировать орфографию и пунктуацию, очистить от воды и канцеляризмов, отредактировать в соответствии со стилистикой материалов, опубликованных на сайте.
Грамотность и стилистика
Вычитывать текст лучше на следующий день после написания. Полезно читать текст вслух на предмет легкости восприятия и согласованности. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.
Чем проверить:
Уникальность
Взять и просто скопировать чужой текст нельзя. Это нарушение авторских прав. Кроме того, поисковые системы очень негативно реагируют на неуникальный контент. Скопированный текст – 0% уникальности.
Но за уникальностью в 100% гнаться не стоит. Зачастую это противоречит здравому смыслу. Как правило, достаточно 90–95%. В некоторых тематиках, например медицинской или юридической, где уникализация может привести к фактическим ошибкам, уникальность может быть от 80%.
Чем проверить:
Пример проверки:
Вода
Это отношение «незначимых» слов (широко распространенных выражений, фразеологизмов, общих фраз и пр.) к общему количеству слов в документе. Тексты со словами без смысловой нагрузки бесполезны для читателя и хуже ранжируются.
Чем проверить:
Оптимальные показатели по Advego – 60–63%, по Text.ru – не больше 15%, по «Главреду» – 7–8 баллов.
Пример проверки:
Важно соблюдать баланс между требованиями сервиса и нормами русского языка, иначе текст тоже никто не будет читать.
Заспамленность/тошнота
Отражает количество повторов ключей или обычных слов и фраз. Чем выше показатель, тем хуже. Рейтинг сайта может понизиться.
Чем измерить:
По Text.ru оптимальный уровень спама – до 60%, лучше меньше.
Пример проверки:
По Advego лучше придерживаться таких показателей:
- классическая тошнота – 3–4%;
- академическая тошнота – 5–9%.
Частота употребления слова должна быть до 4%.
Пример проверки:
В Яндексе понятие «качественный текст» в большей степени определяет поисковый алгоритм YaTI. Он помогает лучше понять интент пользователя (намерение). Алгоритм анонсировали в 2020 году. Он стал третьим этапом ужесточения требований к текстам после алгоритмов Палех (2016) и Королев (2017 году). Они уже учитывали порядок слов, падежи, склонения, прямые вхождения и соответствие смысла запроса заголовку страницы. Все три алгоритма работают на основе нейросетей. Это усложняет написание текстов, качественных с точки зрения поисковой системы.
Последним ударом стал недавний фильтр МПК (малополезный контент), обкатанный в середине августа 2023 года. Он, в числе прочего, лишает переходов на сайт из-за сгенерированного и заимствованного контента (копипаста).
Чтобы SEO-тексты работали в Яндексе, нужно придерживаться правил:
- Мета-теги к статье должны содержать не только вхождение самого частотного запроса, но и слова из «хвостов» (определяющие интент пользователя), топонимы;
- Текст должен нести дополнительную ценность – рассказывать о том, чего нет в других материалах по продвигаемому запросу. Например, если вы пишите про достопримечательность города, то в тексте надо рассказывать не только о местонахождении, как добраться, но и истории (достоверные факты), ссылаться на надежные источники, включать мнения экспертов, информацию об экскурсиях, изображения места в разное время года и т. д.;
- Статьи должны иметь четкую и расширенную структуру, дающую исчерпывающий ответ на запрос и понимание, какую информацию содержит текст. Например, «Как выбрать холодильник». Если раньше достаточно было написать про размеры и модели, то сейчас придется дополнить: для дома, дачи, кухни, квартиры, машины, маленький, сравнение моделей;
- Технические требования остались те же. Например, водность, спамность, прямые вхождения слов из запроса, размещения в пределах одного пассажа и т. д. Показатели должны быть на уровне медианы по конкурентам из топ-10 по продвигаемому запросу. Примерные данные можно получить через сервисы аналитики, например Miratext;
- С появлением YaTI стало особенно важно использовать тематические слова. Они раскрывают скрытый интент и усиливают релевантность основному запросу. Например, при написании обзора с главным ключом «фотоаппарат nikon d780» тематическими словами будут камера, body, фотограф, зеркалка, кадр и т. д.;
- В тексты можно добавлять цитаты небольшими абзацами, но при условии, что они не составляют основную часть контента;
- Нельзя публиковать переводимый несколько раз на разные языки текст, чтобы повысить уникальность.
После проверки можно размещать текст на сайте. Даже качественный и уникальный материал не займет сразу высокие позиции в выдаче. Поисковым системам нужно время для индексации страниц – от нескольких дней до недель.
