Как заработать блогеру в 2025 году: гайд для новичков

Блогерство в России давно перестало быть просто хобби в интернете. Сегодня это быстрорастущая индустрия, где тысячи людей не только делятся своим мнением и творчеством, но и строят стабильный бизнес, приносящий деньги.

Государство формирует правовые условия работы блогеров, а бизнес, со своей стороны, предлагает решения для комфортной работы в правовом поле. Например, click.ru помогает с помощю Мастера маркировки правильно оформить рекламные интеграции, соблюдая требования закона.

В этой статье рассказываем, как заработать на блоге в 2025 году: разбираем актуальные способы монетизации, правовые аспекты и типичные ошибки новичков.

Сколько зарабатывают блогеры

Доходы блогеров варьируются от нескольких сотен рублей у новичков до миллионов у топовых авторов. Разрыв объясняется просто: чтобы зарабатывать, важны не только подписчики, но и вовлеченность, а также набор используемых инструментов монетизации.

Начинающие блогеры и микроинфлюенсеры чаще всего стартуют с прямой рекламы с невысокими ставками. Например, рекламный пост в Telegram-канале такого уровня может принести в среднем 500–1500 рублей за интеграцию. Основная задача на этом этапе — рост и поиск своей ниши. При этом многие начинающие блогеры выходят на доход от 30 тыс. рублей уже через 3–6 месяцев.

У блогеров среднего уровня доходы становятся ощутимее. Если вести блог с умом — комбинировать рекламу, партнерские программы и, возможно, первые продажи своих продуктов, можно заработать деньги, сопоставимые со средней зарплатой по России и выше.

Топ-блогеры с аудиторией от 100 тыс. получают доступ к премиальным рекламным контрактам. Их месячный доход легко может исчисляться миллионами рублей. Так, согласно изданию Газета.ru, до отключения монетизации Youtube видеообзорщик Wylsacom ежемесячно зарабатывал более 15 млн рублей. Сейчас же основной источник дохода на платформе для него — реклама. Один ролик в обзоре Wylsacom стоит 1,5–3 млн рублей.

Основные источники дохода

Чтобы вести блог не впустую и прийти к его монетизации, нужно использовать нескольких ключевых источников дохода. Опытные авторы комбинируют их, чтобы получать больше денег. Рассмотрим каждый вариант по отдельности.

Прямая реклама

Один из самых стабильных способов монетизации — прямая реклама. Это основной источник дохода для многих блогеров. Вы размещаете платный контент по заказу бренда в своих материалах: текстах, видео, сторис, клипах и др. При этом обязательно требуется маркировка и оформление рекламного поста в интернете соответствии с законом «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»».

Так, один из крупнейших блогеров рунета Влад Бумага разбил рекламную интеграцию на пост и кружочек, а маркировку разместил именно в кружочке:

Такие комбинированные форматы требуют особой внимательности при юридическом оформлении. Ничего не упустить, получить необходимые токены и подать отчетность можно с помощью Мастера маркировки click.ru.

Подписки

Подписки означают, что вы предлагаете своей аудитории платный доступ к эксклюзивному контенту. Это может быть ранний просмотр материалов, закрытые чаты, контент без рекламы или углубленные гайды.

Например, благодаря платформам вроде Boosty, блогеры могут создавать многоуровневые платные подписки и принимать прямые донаты и разовые платежи. А обладатели Telegram Premium могут настроить свой аккаунт так, что за некоторые функции — подписку или добавление в чат обсуждения — пользователям придется заплатить. Также в любой соцсети можно завести отдельную страницу с доступом к контенту по закрытой ссылке после оплаты.

Этот источник заработка дает стабильный доход и укрепляет связь с лояльной аудиторией, но в то же время требует постоянного создания уникального и ценного контента.

Партнерские программы

Участие в партнерских программах подразумевает, что вы продвигаете товары или услуги компаний через так называемые партнерки, получая комиссию за каждую продажу или действие: регистрацию, покупку, установку приложения и др. Отслеживать свою эффективность и будущий доход можно благодаря уникальной ссылке или промокоду.

Это распространенный способ заработка для блогеров, которые занимаются обзорами или собирают разные тематические подборки. Доход зависит от конверсии аудитории и релевантности предложения.

Донаты

Донаты означают, что ваша аудитория добровольно поддерживает вас финансово через специальные сервисы, прямые переводы денег на счет или карту или встроенные инструменты соцсетей, например VK Donut или специальные виджеты.

Этот способ часто используется как дополнительный источник дохода, особенно если вы даете много полезной информации бесплатно и можете похвастаться лояльной и платежеспособной аудиторией. Минус состоит в том, что доход от донатов непредсказуем и нестабилен.

Монетизация через платформу

Российские и международные платформы активно инвестируют в развитие экосистемы для авторов, позволяя им зарабатывать через свои системы монетизации.

Согласно данным газеты «Коммерсантъ», многие популярные у блогеров площадки в 2024 году увеличили выплаты креаторам контента. Так, крупнейшие цифровые платформы за прошлый год нарастили выплаты авторам контента: ВКонтакте — до 7,1 млрд руб., Дзен — 1,7 млрд руб., Nuum — 46 млн руб.

Вы получаете деньги непосредственно от площадки, где размещен ваш контент, при выполнении условий или за показ встроенной рекламы.

Для российских блогеров ранее это было возможно в YouTube, Instagram* и Facebook*, а сейчас монетизация доступна на Rutube, во ВКонтакте, Дзене и др. Доход зависит от алгоритмов платформы и выполнения ее требований. Например, может влиять минимальное число подписчиков или просмотров.

Продажи

Многие зарабатывают тем, что ведут свой блог как платформу для продвижения и продажи собственных товаров и услуг. Например, флорист может запустить курсы по аранжировке букетов, а фитнес-тренер — продавать форму для занятий спортом. Этот способ обеспечивает высокую маржу и стабильный заработок, но требует вложений.

Также есть источник на стыке продаж и подписок — платные боты. Вы разрабатываете свой продукт, который упрощает пользователям доступ к полезной информации по вашей тематике. Например, блогер и владелица клининговой службы Аида Prodom создала тг-бот, в котором можно найти инструкцию по удалению любых пятен на одежде и мебели. Доступ к боту — платный.

Где блогеру можно зарабатывать: обзор платформ

Остановимся на наиболее актуальных на 2025 год площадках, которые беспрепятственно позволяют зарабатывать российским блогерам на собственном контенте.

Telegram. Мессенджер стал одной из самых востребованных платформ для монетизации благодаря гибкости инструментов и растущей аудитории — свыше 950 млн пользователей. Основные способы заработка для авторов Telegram-каналов:

• платные подписки через ботов — для пользователей подписки Premium,
• рекламные посты в каналах — через биржи типа Telega.in,
• донаты — например, через бот @donate или сервис DonationAlerts.

ВКонтакте. Крупнейшая соцсеть рунета с охватом 92 млн пользователей дает блогерам зарабатывать разными способами:

• на рекламе в постах, клипах и сторис;
• с помощью платных подписок;
• через VK Donut;
• через продажи в VK Pay;
• через видеоконтент с партнерской программой VK AdBlogger.

А в 2025 году соцсеть запустила «Фонд оригинальных авторов»: теперь блогеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков могут получать ежемесячно 30 тыс. рублей на развитие блога.

Rutube. Видеосервис активно наращивает аудиторию: рост на 40% в 2024 году — до 65–70 млн пользователей. В 2025 году хостинг ввел динамический алгоритм выплат: доход зависит не только от просмотров, но и от ставок рекламодателей. Монетизация на Rutube доступна после 5 тыс. просмотров и оформления юридического статуса — самозанятость или ИП.

Дзен. По данным Mediascope, платформа насчитывает аудиторию в 74 млн пользователей, а монетизироваться на ней можно через просмотры статей и видео. Блогеров привлекает умная рекомендательная система, которая сама находит целевую аудиторию и продвигает контент в ленте. Остается только адаптировать его под тренды и оптимизировать под поиск.

Здесь можно публиковать как текстовые статьи (лайфстайл, финансы, авто, кулинария, психология, технологии), так и видео — обзоры, лайфхаки, интервью и др.

Twitch. Мировая площадка, 10% аудитории которой составляют пользователи из России. Twitch востребован для игровых стримов и нишевых форматов — музыка, спорт, общение. Аудитория высоко вовлечена: зрители проводят часы в трансляциях, что ценно для нативных интеграций брендов. В 2025 году сохраняются риски из-за законодательных ограничений, однако платформа все равно остается прибыльной для стримеров с оригинальным контентом.

Как блогеру подготовиться к монетизации

Прежде чем становиться блогером и зарабатывать на этом деньги, нужно разобраться в правовых аспектах монетизации. Поскольку такой доход считается прибылью, его нужно оформлять официально — иначе есть риск получить штраф от налоговой до 40% от неуплаченной суммы или даже уголовную ответственность за уклонение.

Выберите налоговый статус. Это первый шаг для начала блогерской карьеры.

• Самозанятый — идеально для старта. Регистрация за 5 минут в приложении «Мой налог». Платите 4–6% с дохода. Нет отчетности, но есть лимит заработка в год — до 2,4 млн рублей.
• ИП — для стабильного заработка. Этот статус требует сдачи отчетов, но позволяет нанимать сотрудников и зарабатывать. Ограничения годового заработка есть только на упрощенной системе — 450 млн рублей.

Учитывайте изменения в законодательстве РФ. За последние годы появилось много правил и законов, усложняющих, но регулирующих деятельность блогеров.

• Реестр блогеров. При аудитории более 10 000 подписчиков необходимо зарегистрироваться в Роскомнадзоре.
• Запрет рекламы в «нежелательных» соцсетях. С 1 сентября 2025 нельзя продвигать бренды, товары и услуги через ресурсы вроде Instagram* или Facebook*.
• Штрафы за персональные данные. За сбор данных без уведомления Роскомнадзора — до 300 тыс. рублей, за утечку — до 15 млн рублей.
• Маркировка. В рекламном посте должно быть слово «Реклама», название и ИНН заказчика, а также токен. Кроме того, нужно подавать отчетность.
• Сбор с рекламы 3%. С 1 апреля 2025 нужно ежеквартально вносить 3% от суммы рекламных доходов. Это не налог, а дополнительный сбор.

Подробнее о дополнительном сборе с доходов о рекламе рассказали в статье «Как 3%-ный сбор повлияет на блогеров и инфлюенсеров».

Если от всего этого закружилась голова, не переживайте: часть рутины можно передать профильным специалистам или онлайн-сервисам. Например, так поступают пользователи click.ru, которые не только управляют всеми рекламными кампаниями через наш сервис, но и получают доступ к бесплатным маркетинговым инструментам, таким как Мастер маркировки, Генератор изображений, парсеры групп и сообществ ВКонтакте и др.

Как работать с рекламодателями

Подготовили пошаговую стратегию и актуальные на 2025 год инструменты для взаимодействия с рекламодателями.

Шаг 1. Подготовьте медиакит. Создание медиакита — важный этап подготовки к работе с брендами. Подготовьте презентацию со статистикой — охват, вовлеченность, CPM, просмотры, доход с 1 поста и др.

Шаг 2. Найдите рекламодателей. Например, к ним можно обратиться напрямую. Выберите тех, чья реклама могла бы органично вписаться в ваш блог, составьте свое предложение и вышлите медиакит.

Также можно зарегистрироваться на биржах для блогеров, например GetBlogger, Telega.in, VK AdBlogger и т. д. Также есть сервисы типа LabelUp, Plibber и Epicstars — в них можно создать профиль с аналитикой, указать расценки и напрямую получать предложения от рекламодателей.

В статье «Биржи рекламы в Telegram-каналах: зачем нужны и обзор топ-7» собрали популярные биржи, которые выбирают рекламодатели в мессенджере.

Шаг 3. Согласуйте условия. Четко пропишите в договоре: сроки, формат интеграции, количество постов, метрики эффективности, порядок оплаты.

Шаг 4. Предоставьте отчетность. Покажите рекламодателю результаты: скриншоты статистики платформы, переходы по ссылкам (UTM-метки), вовлеченность.

Ошибки начинающих блогеров

Собрали типичные промахи, которые мешают зарабатывать в 2025 году.

1. Накрутка подписчиков или просмотров. Искусственное завышение метрик может привести к блокировке аккаунта и уничтожить доверие рекламодателей. Поэтому вести страницу лучше честно, а для повышения вовлеченности использовать безопасные методы.
2. Отсутствие позиционирования. Контент «обо всем» не запоминается аудитории. Без четкой специализации вы теряетесь среди конкурентов.
3. Спам-реклама. Частые нерелевантные интеграции раздражают аудиторию. Пример: 5 постов подряд о БАДах в развлекательном блоге — это гарантированная потеря лояльности.
4. Разнообразие контента. Аудитория потребляет контент по-разному: одни любят читать, другие — смотреть видео, а третьи ждут «живого» контента в сторис. Чередуйте посты, reels, shorts, подкасты, прямые эфиры и другие форматы, чтобы удержать внимание подписчиков, усилить охват и показать вашу экспертность с новых ракурсов.
5. Отсутствие стратегии. Публикации «как получится» без контент-плана, общей идеи и целеполагания превращают блог в хобби. Результат: нулевая монетизация даже при хорошем охвате.

Коротко о главном

Подведем итоги: с чего блогеру начать путь к деньгам.

• Не пытайтесь охватить все: сфокусируйтесь на теме, где вы эксперт: бьюти, IT, финансы, игры, психология, родительство, образование и др.
• Легализуйте деятельность сразу: оформите самозанятость при первых доходах, переходите на ИП при 200+ тыс. рублей в месяц.
• Используйте разные источники дохода с блога: партнерки + платные подписки + реклама.
• Автоматизируйте или делегируйте рутину: маркировать рекламу, например, можно в click.ru, а вести отчетность — в бухгалтерской фирме.
• Следите за обновлениями в законодательстве. Государство активно регулирует блогерство, и новые требования появляются чаще, чем многие успевают их анализировать.
• Учитесь на чужих ошибках и старайтесь минимизировать собственные.
• Блогинг в 2025 — это и профессия, и бизнес. То, что начиналось когда-то как увлечение, может приносить деньги. Главное — системный подход.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.