LabelUp: обзор сервиса для поиска и аналитики блогеров

Если вы когда-нибудь сталкивались с задачей поиска блогеров для рекламной кампании, то знаете, насколько это может быть непросто. Как выбрать автора с действительно живой, а не накрученной аудиторией? Как понять, насколько эффективно пройдет сотрудничество? На помощь в таких случаях приходят специальные аналитические инструменты. Одним из них является сервис для проверки блогеров LabelUp (LUP). В этой статье мы расскажем, чем он полезен рекламодателям и как сэкономить на его использовании с помощью click.ru.

Что такое LabelUp

LabelUp — это онлайн-сервис, который помогает рекламодателям и блогерам находить друг друга для рекламного сотрудничества и бизнес-партнерства. Работает с инфлюенсерами на 6 популярных площадках: ВКонтакте, Telegram, Instagram*, YouTube, RUTUBE и Дзен.

Соответственно, целевая аудитория сервиса делится на 2 сегмента:

1. Бизнес и рекламные агентства. Платформа предлагает обширную базу авторов и множество инструментов для оценки их аудитории и эффективности;
2. Блогеры. Для них платформа — это путь к рекламным контрактам, а также сервис аналитики собственной аудитории и активности.

Интерфейс поиска блогеров

Помимо аналитической площадки в инфраструктуре LabelUp есть еще 2 элемента:

• Telegram-бот для быстрой проверки аккаунтов;
• агентство инфлюенс-маркетинга.

Подробнее обо всем этом мы расскажем в статье ниже.

Для кого этот сервис

Инструмент решает задачи сразу для нескольких категорий специалистов, связанных с маркетингом и продвижением.

1. Маркетологи и специалисты по инфлюенс-маркетингу

Они часто занимаются подбором блогеров для рекламных кампаний, и им LabelUp может помочь:

• быстро находить блогеров по заданным параметрам (тематика, охват, вовлеченность и др.);
• проверять аудиторию авторов на наличие ботов и качество подписчиков;
• оценивать эффективность потенциального сотрудничества, анализируя охваты, лайки, комментарии и демографию аудитории;
• составлять медиапланы и отслеживать выкладку рекламных публикаций.

2. PR-специалисты

Специалистам по связям с общественностью сервис помогает:

• подбирать блогеров и экспертов для размещения нативных публикаций о компании и продуктах;
• анализировать, как аудитория реагирует на публикации и взаимодействует с контентом;
• отслеживать упоминания бренда в соцсетях.

3. Владельцы бизнеса и предприниматели

Малый и средний бизнес часто продвигается через локальных блогеров и микроинфлюенсеров. LabelUp дает возможность:

• самостоятельно находить подходящих авторов без помощи агентств;
• проверять реальные показатели статистики инфлюенсеров;
• экономить время на анализе и выборе блогеров, получая достоверные данные о качестве аудитории.

4. Digital-агентства

Рекламные компании с большим количеством клиентов получают от LabelUp доступ к большой базе блогеров и аналитическим инструментам. Это помогает:

• подбирать инфлюенсеров под задачи разных брендов;
• быстро составлять и согласовывать медиапланы с учетом особенностей блогеров;
• оптимизировать расходы на рекламу, ориентируясь на реальные показатели блогеров.

5. Аналитики и digital-стратеги

Для них важны цифры и точные прогнозы. LabelUp предоставляет детальную аналитику:

• данные о вовлеченности и охватах;
• анализ пересечения аудиторий разных блогеров;
• информацию о демографических характеристиках подписчиков.

Функционал LabelUp

LUP — это экосистема из 3 элементов. Давайте рассмотрим их по отдельности.

Элемент 1. Сервис аналитики и подбора блогеров

Это сердце LUP. Инструменты сервиса покрывают все ключевые задачи инфлюенс-маркетинга.

1. Поиск блогеров. LabelUp предоставляет доступ к базе из более чем 800 000 блогеров. Благодаря продуманной системе фильтров (их более 20) можно выбирать авторов по количеству подписчиков, тематике, локации и даже по ключевым словам в описании профиля. Дополнительно сервис позволяет быстро находить аккаунты одного блогера в разных соцсетях и подбирать похожих авторов.

2. Анализ и проверка блогеров. С помощью собственного уникального параметра площадки под названием LQI (LUP Quality Index — индекса качества LabelUp) можно увидеть реальную активность подписчиков и долю массфолловеров, а также сравнить эффективность обычных и рекламных публикаций. Сервис показывает данные о вовлеченности (ER, ERV), динамику роста аудитории и другие важные данные.

Пример статистики по блогеру

3. Работа со списками и медиапланами. Для удобства планирования кампаний в LabelUp есть инструменты для создания подборок блогеров и медиапланов. Пользователи могут делиться ими через ссылки, управлять бюджетом, отслеживать статусы и обсуждать медиапланы с коллегами прямо на платформе. Всю статистику можно выгружать в Excel.

Интерфейс подборки

4. Анализ пересечения аудиторий. Функция позволяет узнать, сколько у разных блогеров общих и уникальных подписчиков. Это помогает подобрать оптимальный набор авторов, чтобы увеличить охват и избежать избыточных повторных касаний с одной и той же аудиторией.

Интерфейс LabelUp

5. Мониторинг публикаций. С помощью LabelUp можно отслеживать рекламные публикации и анализировать их эффективность. Сервис позволяет выгружать динамику просмотров и вовлеченности в Excel, что удобно для подготовки отчетности оператору рекламных данных (ОРД).

Элемент 2. Телеграм-бот для аналитики блогеров

Он позволяет получать данные по нужным аккаунтам и выгружать их в Excel буквально в один клик. Это полезный инструмент для тех ситуаций, когда нужно оперативно собрать информацию, не заходя на основную платформу. Важный момент: бот не покажет статистику по аккаунтам с менее чем 1000 подписчиков.

Функции бота

Ниже вы видите пример статистики, которую дает бот. К каждому параметру есть значок «i», по клику на который можно увидеть подробную справку: что это за метрика, как интерпретировать ее значение.

Пример статистики

В боте можно выполнить 5 проверок бесплатно, а приобрести дополнительные 100 проверок можно за 2999 ₽/мес.

Элемент 3. Агентство инфлюенс-маркетинга LUP

Оно специализируется на создании рекламных кампаний и использует различные форматы: от CPP/CPV и посевных кампаний до челленджей в соцсетях и долгосрочных партнерств. Команда также занимается селебрити-менеджментом, помогая брендам работать с известными личностями. Агентство разрабатывает стратегии продвижения, применяя Data Driven-подход для точного анализа и интеграции инфлюенсеров. Оно обеспечивает полное сопровождение кампаний, включая юридическую поддержку и маркировку рекламы.

Преимущества и недостатки сервиса

Платформа имеет свои сильные и слабые стороны.

Преимущества

• Обширная база данных. В LabelUp больше полумиллиона профилей и каналов, что расширяет возможности выбора подходящих инфлюенсеров для рекламных кампаний.
• Гибкие фильтры поиска. С помощью них можно детально настроить поиск блогеров по таким параметрам, как количество подписчиков, тематика, геолокация и другие.
• Удобный подбор инфлюенсера. Это можно делать вручную или с помощью специального автоматического алгоритма по параметрам, что подходит и для опытных маркетологов, и для начинающих предпринимателей.
• Глубокий анализ аудитории. LabelUp дает возможность проверить не только открытую статистику, но и сам аккаунт на накрутку, оценить реальную активность подписчиков, рассчитать ER, ERV и др.
• Удобный интерфейс. В своих отзывах пользователи LUP отмечают, что платформа обладает понятным и интуитивно простым дизайном, что облегчает ее использование даже без навыков работы с аналитическими инструментами.
• Удобство бота. С помощью него можно за несколько секунд получить выжимку основных данных бесплатно.

Недостатки

• Ограничения бесплатного тарифа. Бесплатная версия предоставляет довольно мало возможностей, которых может быть недостаточно для полноценной оценки всех функций платформы.
• Стоимость. Для малого бизнеса цена от 12 500 ₽ в месяц может быть довольно высокой.
• Длительная модерация. Некоторые пользователи сообщают о затянутом процессе модерации, что может замедлять начало работы с сервисом.

Тарифы LabelUp

В сервисе несколько тарифных планов, чтобы пользователи могли выбрать подходящий в зависимости от своих задач и объемов работы. Расскажем о тарифах платформы аналитики и подбора блогеров.

Тариф Free

Пользователи получают бесплатно:

• 3 отчета для анализа статистики блогеров и пересечений аудиторий;
• 20 отслеживаний для мониторинга публикаций.

С помощью этого тарифа можно оценить возможности сервиса, но для полноценного пользования он не подойдет.

Тариф Manager — 12 500 ₽/мес.

Хорош для тех, кто только начинает работу с блогерами. Тариф включает:

• доступ к полной базе инфлюенсеров;
• анализ пересечений аудиторий разных блогеров;
• 150 отчетов по блогерам;
• возможность выгружать отчеты в Excel и PDF;
• создание подборок инфлюенсеров по тематике, охвату или другим параметрам.

Тариф Premium — 19 000 ₽/мес.

Подходит для тех, кто регулярно работает с блогерами. Возможности:

• все, что есть в тарифе Manager;
• мониторинг до 10 публикаций в течение 10 дней;
• поиск в базе постов по тексту, упоминаниям и хэштегам;
• подача статистики в OZON ОРД;
• API статистики.

Индивидуальный тариф

Если компании нужен нестандартный объем услуг или с проектами работают много сотрудников, рекламодатель может запросить индивидуальный расчет. Это гибкий вариант, который позволяет учитывать все специфические требования бизнеса.

Как пользоваться LabelUp со скидкой

В маркетплейсе маркетинговых сервисов и инструментов click.ru представлены разные платформы, в их числе есть и LabelUp. Можно подключать их и оплачивать из одного окна. А тот, кто ведет контекст и таргет, может добавить свои аккаунты в click.ru, подключиться к нашей партнерской программе и начать получать партнерское вознаграждение: возвращать часть средств, потраченных на рекламу. Заработанные средства можно использовать для пополнения баланса в LabelUp.

Это очень просто.

1. Для начала заходим в click.ru и нажимаем на кнопку «Добавить аккаунт».

2. Затем находим в списке сервисов LabelUp и кликаем на кнопку «Добавить сервис в click.ru».

3. Потом авторизуемся в LUP и выбираем «Привязать существующий». Либо нажимаем «Создать новый аккаунт», создаем его и привязываем.

Готово! Теперь можно пополнять баланс LabelUp напрямую через click.ru, используя партнерское вознаграждение:

Итоги

LabelUp — инструмент для тех, кто работает с блогерами и хочет делать это эффективно. Платформа объединяет обширную базу авторов, оснащена удобным функционалом подбора и позволяет отслеживать всю важную статистику рекламных кампаний. Стоимость может показаться высокой малому бизнесу, однако если блогеры занимают важное место в маркетинге компании, цена вполне оправдана. Сэкономить на подписке можно с помощью click.ru. Участники партнерской программы получают вознаграждение, которым можно напрямую пополнить баланс LabelUp.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.