Как создать рекламный ролик и можно ли это сделать самостоятельно и без денег

На профессиональную съемку 30-секундного рекламного видео нужно закладывать бюджет от 200 тыс. рублей. В этом случае вы можете обращаться в студию, которая занимается полным циклом производства видеороликов и рассчитывать на полный пакет услуг. В случаях, когда в месяц на рекламу выделено до 100 тыс. рублей, такие затраты на создание ролика становятся неуместными. Единственный способ сэкономить – создать видеоролик самостоятельно. Ниже рассказываем, как сделать ролик бюджетно.

Из чего состоит бюджет на видеосъемку

Определите целевую аудиторию и ожидание от рекламного видео

Выберете оборудование на которое будете снимать рекламу

Что выбрать для съемки: смартфон, фиотоаппарат или видеокамеру

Микрофон

Освещение для видео

Продумайте детали видеоролика

Определите фон или локацию

Поищите модель или актёра

Найдите вдохновение: поищите референсы

Определитесь со сценарием рекламы и детализируйте план работ

Подготовьте тексты для начитки

Выберите диктора и озвучьте текст

Продумайте план съемок

Советы по видеосъемке и монтажу

Продвижение видеорекламы

Из чего состоит бюджет на видеосъемку

Студии по производству видео предлагают съемку видеорекламы под ключ. Они берут на себя обязанности по созданию рекламного продукта, начиная с утверждения идеи ролика до цветокоррекции. Однако позволить себе такую съемку может далеко не каждый рекламодатель.

Что входит в стоимость услуг студии по производству видео и сколько это стоит:

• Предпродакшн. На этом этапе утверждается идея ролика, разрабатывается сценарий, делается раскадровка и аниматик (версия законченной раскадровки с озвучкой и рабочей звуковой дорожкой), а также производится поиск локации, реквизитов, костюмов и актеров. В среднем затраты на все это составляют от 70 до 300 тыс. рублей.
• Продакшн. Сюда входит грим, режиссура, свет, звук, видео, декорации. Средние затраты от 100 до 500 тыс. рублей.
• Постпродакшн. Производится монтаж, делается 2D или 3D графика, композитинг и цветокоррекция. В среднем этот этап работы с видеороликом обходится в сумму от 60 до 300 тыс. рублей.

После цветокоррекции видео отдается заказчику. И тогда уже можно проводить настройку рекламы.

Так делается профессиональная видеосъемка ролика. Но хорошая цифровая техника, продуманный сценарий и специальные программы для обработки видео позволяют создать ролик самостоятельно.

Определите целевую аудиторию и ожидание от рекламного видео

Определение целевой аудитории – один из важнейших этапов при планировании рекламной кампании вне зависимости от ее формата (графическое объявление, текстово-графическое, видеоролик). Для сбора данных об аудитории можно использовать отчеты Яндекс Метрики и других систем аналитики, данные из CRM, проводить исследования рынков и опросы клиентов.

Исходя из портрета целевой аудитории и рекламных задач, формируется сценарий рекламного видеоролика. Поэтому, прежде чем создать рекламное видео, нужно определить, к кому будет обращаться ваша реклама и для чего она создается.

Цели рекламы могут быть разными:

• повышение узнаваемости бренда;
• ознакомление целевой аудитории с новым продуктом;
• увеличение трафика на сайт/лендинг /соцсети;
• повышение продаж;
• привлечение новых покупателей
• возврат старых клиентов;
• формирование определенного имиджа и повышение репутации.

Если реклама рассчитана на привлечение новых клиентов, то она должна максимально вызывать интерес к продукту и быть понятной аудитории. Если видеоролик снимается для пользователей, знакомых с вашим продуктом/брендом, то важно напомнить им, почему им выгодно снова обратиться именно к вам.

Выберете оборудование, на которое будете снимать рекламу

Для самостоятельно видеосъемки понадобится телефон или фотоаппарат, микрофон, штатив, стабилизатор, освещение для видео. Рассказываем об особенностях выбора данного оборудования.

Что выбрать для съемки: смартфон, фотоаппарат или видеокамеру

Профессиональные видеостудии используют для съемочного процесса дорогие видеокамеры. Но на самом деле, чтобы снять короткие рекламные видео, достаточно зеркального фотоаппарата или смартфона с хорошей камерой.

При выборе техники важно не только учитывать ее характеристики, но и то, умеете ли вы с ней обращаться: непрофессиональному видеографу для съемки видео лучше использовать ту технику, с которой он знаком. Поэтому если вы в жизни не держали в руках зеркальную камеру, то и не стоит ее покупать или брать в аренду. В этом случае можно обойтись и телефоном с хорошей камерой.

Смартфон

Преимущества смартфона для съемки:

• доступность. Смартфон есть практически у всех. Поэтому не нужно тратить деньги и время на выбор техники;
• простота съемки. Не нужно ничего выставлять и настраивать. Достаточно просто нажать на одну кнопку;
• компактность. В отличие от камеры, смартфон спокойно помещается в любую сумку или даже карман. Поэтому нет никаких проблем с его транспортировкой;
• более дешевая фурнитура и аксессуары. Штативы для смартфонов стоят намного дешевле, чем штативы для камер.

Существенный недостаток – у смартфонов нет доступного аудиовхода. Поэтому придется либо довольствоваться микрофоном в камере, либо записывать звук отдельно на другое устройство.

Затраты: ваши затраты на технику для видеосъемки будут равны нулю, если вы будете снимать на свой смартфон.

Видеокамера

Видеокамера – наиболее подходящая техника для съемки рекламного видеоролика.

Преимущества использования видеокамеры:

• портативность. Любительские видеокамеры отличаются высокой компактностью и весят намного меньше, чем зеркальные фотокамеры;
• высокое качество видео. По сравнению со смартфоном, видеокамеры обеспечивают более качественный видеоряд;
• качественный звук. У видеокамер предусмотрен выход для аудио. Поэтому они позволяют записывать звук с микрофона.

Недостатки:

• если видеокамеры нет, то придется ее покупать или брать в аренду;
• возникают дополнительные траты на покупку карты памяти;
• штативы к видеокамерам стоят дороже, чем к смартфонам.

Затраты: на покупку камеры с достаточно высокой четкостью (720 р) надо потратить минимум 10–15 тыс. рублей.

Фотокамера

Цифровые зеркальные камеры (DSLR-камеры) также широко используются для видеосъемки и вполне подходят для создания рекламного видео.

Преимущества DSLR-камер:

• высокое качество. Камеры позволяют записывать видеоролики в высоком качестве и получать интересные видеоэффекты, которые могут добавить привлекательности рекламному ролику;
• выход для аудио. Предусмотрен выход для микрофона, что обеспечивает запись качественной звуковой дорожки.

Недостатки: требуют профессиональных навыков в съемке. Достаточно тяжелые по весу и дорогие.

Хороша альтернатива зеркальным камерам – беззеркалки. Эти камеры позволяют в реальном времени отслеживать результаты настроек изображения. Также они мало весят, обеспечивают высокое качество видеосъемки и отличаются простотой использования. К недостаткам можно отнести их высокую стоимость.

Затраты: хороший цифровой фотоаппарат стоит от 1500 долларов США.

Микрофон

Плохой звук способен испортить даже самую яркую и привлекательную картинку. Поэтому перед записью видеоролика изучите тип микрофона, который поддерживает камера. Запишите видеоролик и послушайте, какую передачу звука она обеспечивает.

Преимущества использования специального микрофона:

• сводит к минимуму количество эха;
• убирает фоновый шум;
• снижает затраты времени на редактирование звукового ряда.

Недостаток только один – микрофон стоит денег. К недорогим микрофонам, которые обеспечивают достаточно высокое качество звука, относят модели от Audio-Technica и Blue Microphones. Цена – от 10 тысяч рублей.

Освещение для видео

Обязательное условие для создания качественного видеоролика – наличие постоянного источника света. Им может выступать и одна-две настольные лампы. Но для обеспечения картинки высокого качества требуется профессиональное студийное оборудование. Потому что длина и состав волны у бытового освещения и у студийного света разные. И все это влияет на цветопередачу на видео.

Какой свет может использоваться?

• Естественный свет. Лучший вариант – это когда из окна идет направленный пучок дневного света. Свет должен быть направлен так, чтобы он не отражался от пола и стены. Если об этом не позаботиться, то такие отражения создают тени и эффект «кругов» под глазами. Предупредить образование таких отражений помогают черные стены и темный пол. Но не обязательно перекрашивать комнату в черный. Можно завесить стены черной тканью.
• Кольцевые лампы. Такое освещение используют блогеры для съемки своих видеороликов. Преимущество кольцевых ламп – доступная цена. Однако они больше подходят для снятия видео с распаковки, а не для создания полноценного рекламного ролика. К недостаткам можно отнести создание неестественных бликов на видео.
• Плоские LED-панели. Они создают относительно ровное изображение. Но важно правильно рассчитать расстояние таких ламп до модели. В противном случае им может не хватить мощности.
• Профессиональные лампы с насадками постоянного света для видео. Такой свет обеспечивает наиболее качественную картинку видео. Главный недостаток – высокая цена. Выход из положения – взять свет в аренду. Например, аренда стойки для света обойдется приблизительно в 1000 рублей в день.

Если опыта работы со светом нет, то вместе с профессиональным светом лучше нанять и осветителя. Он правильно выставит свет в помещении, подберет, на каком расстоянии и на какой высоте относительно модели расставлять лампы.

Продумайте детали видеоролика

В рекламном ролике все детали должны быть продуманы до мелочей, ведь за очень ограниченное время вам надо раскрыть все преимущества вашего продукта, заинтересовать аудиторию и привлечь ее к выполнение целевого действия. Поэтому фон, локация, актеры – все имеет значение. 

Определите фон или локацию

Съемки могут осуществляться на улице или в квартире, доме, магазине, спортивном зале или внутри любого другого помещения. Все зависит от концепции видеоролика и вашего продукта. 

Какие цены на аренду помещений:

• квартиры. Стоимость квартиру именно под студию может быть от 15-30 тыс. рублей за сутки;
• яхты или автомобили. От 40 тыс. рублей;
• большие закрытые пространства. Это торговые площади, спортивные залы, производственные помещения, рестораны. Здесь предугадать разлет цены сложно. Все зависит от выбранного объекта и региона. Обычно стоимость исчисляется сотнями тысяч рублей.

Ваши затраты на локацию сведутся к нулю, если вы являетесь владельцем бизнеса и снимаете рекламу у себя в офисе, на производстве, в торговой точке и т. д.

Поищите модель или актера

Для съемки видеоролика можно пригласить как известного блогера, так и начинающего актера. В среднем гонорар одному актеру за массовую сцену составляет 1,5–3 тысяч рублей в день, а за выполнение главных ролей – от 10 тысяч рублей и более. Все зависит от опыта, известности и профессионализма актера. Если актер снимался в шоу-программе и фильмах, то стоимость его услуг обсуждается индивидуально.

Найти подходящую модель или актера можно на специальных базах актеров, а также на сервисах типа Getblogger, trendHERO и т. д. Затраты на актера могут свестись к нулю, если в съемке будут участвовать сотрудники компании или просто талантливый знакомый.

Найдите вдохновение: поищите референсы

При обращении в продакшн или креативное агентство заказчик ролика должен предоставить референсы для видео. Референсом называют опорные визуальные материалы, которые используются для вдохновения перед началом креативной работы и составлением сценария.

Вот три причины использовать референсы для того, чтобы снять рекламное видео:

• поиск идей для сценария. Референсом может быть любой визуальный материал. Например, изображение (фотография, набросок карандашом от руки, копия картины) или видео (сцена из фильма, отрывок из рекламного ролика, мультик), который может служить источником информации;
• анализ визуальных решений. Референс является отправной точкой в съемке рекламного видео. С помощью референсов анализируют рынок и конкурентов. Качественное исследование темы позволяет четко сформулировать задачу и не скопировать чью-то идею, а создать что-то уникальное;
• определение концепций и пожеланий. Из референса можно понять, каким будет цветовое исполнение, какие нужны актеры и декорации, где снимать видео.

Копировать референсы нельзя. Но можно их использовать для поиска идей.

Вот несколько источников, где можно искать референсы для видео:

• YouTube. На YouTube тысячи каналов любой тематики. Поэтому здесь можно найти подходящие видео обо всем. Подобрать по-настоящему качественные видео можно на каналах больших корпораций. Также можно поискать подходящий контент по запросам типа «вдохновляющее видео», «канал графики и анимации» и так далее;
• Vimeo. Этот видеохостинг более специализирован, чем YouTube. Поэтому тут найти подходящие материалы для референса будет еще проще. Например, отличный канал Wine after Coffee, который посвящен моушн графике и анимации. Еще один вдохновляющий сервис – Stashmedia.tv;
• специализированные сайты видеореференсов. Refsee и Ref.Video – две платформы с видеореференсами. Найти подходящий материал для видео очень просто, достаточно в строке поиска указать тематику референса.

Определитесь со сценарием рекламы и детализируйте план работ

На основе подобранных референсов составляется сценарий для рекламы. Именно от него зависит, сколько средств будет потрачено на съемку видеоролика.

При разработке сценария проморолика надо ответить на такие вопросы:

• что рекламируется. Реклама товара/услуги, продвижение узнаваемости бренда, ребрендинг и т. д.;
• кто целевая аудитория. Нужно описать аудиторию, которой будет адресована реклама: родители маленьких детей, молодые женщины, деловые люди возрастом до 45 лет и т. д. Также важно понимать, что иногда потребителем и покупателем рекламируемого продукта бывает не одно и тоже лицо. Например, средством для укладки бороды пользуются мужчины, но покупают такое средство чаще всего женщины в подарок;
• какой формат. Где будет показываться видеореклама: будет ли крутиться в VK Рекламе, в Яндекс Директе, по телевизору и т. д.

Далее формируется структура сценария. На данном этапе сюжет рекламного видеоролика формулируется тезисно и не требует детального расписания диалогов.

Для детализации плана работ нужно:

• отобразить в структуре общий ход событий истории;
• продумать персонажей – кто они, какое у них настроение, в чем они одеты, какая у них мимика и жесты;
• подготовить краткий синопсис сценария. В синопсисе отображаются опорные и фундаментальные точки, которые указывают на ключевые моменты истории.

Далеко не всегда главными персонажами рекламы являются люди. Существует немало примеров, где в сценарии проморолика главными героями выступают животные. Возьмем ту же рекламу шоколадки Милки, где главная героиня – лиловая корова.

Еще один яркий пример – реклама Old Spice, которую украшает белоснежная лошадь.

Подготовьте тексты для начитки

Работа над сценарием предполагает написание текста для озвучки. Нередко до момента утверждения сценария бывает написано 10–20 текстов.

Обычно написание текста для начитки проходит в три этапа.

• Первый драфт. Сценарий пишется от начала до конца целиком, без сокращений и редактуры. На этом этапе важно не вдумываться, а просто отпустить поток сознания и писать все, что приходит в голову.
• Пауза. На этом этапе не ведется работа над сценарием для рекламы, а просто берется перерыв. Это необходимо для того, чтобы потом со свежим взглядом прочитать свой драфт.
• Редактирование. Редактируется исходный текст и после редактуры он показывается коллегам, сотрудникам по работе, друзьям.

Выберите диктора и озвучьте текст

Начитка текста требует профессионального звукового оборудования и хорошо поставленного голоса. Поэтому на этом этапе лучше не экономить, а обратиться в специализированную студию, где есть большой выбор дикторов для озвучки. Если не хочется переплачивать агентству, можно найти подходящих специалистов на Авито или в базе фриланса.

Кроме начитки, есть еще один проблемный вопрос, – синхронизация звуковой дорожки с видео. Но если все эти моменты вас не пугают, то можно оборудовать самую бюджетную звуковую студию у себя дома. 

Что надо для студии:

• микрофоны. За 150–200 долларов можно купить микрофон, который обеспечит необходимое качество звукозаписи. Например, можно обратить внимание на такие модели: Infrasonic UFO Sharp, Jam Mate UFO, The t.bone sc440 usb. Если микрофон идет без подставки, то нужно докупить и ее;
• программы записи и озвучки голоса. Подходящие варианты – Sound forge или Wave lab;
• оборудованное помещение. В профессиональных условиях звукозапись осуществляется в специальных кабинах. Дома для этих целей можно выделить угол и позаботиться о его звукоизоляции. Для этого нужно обложить его подушками, одеялами, повесить драповую ткань.

Продумайте план съемок

После того как вы утвердили сценарий, подобрали оборудование для видеосъемки и озвучки, а также выбрали место для съемки, нужно продумать план съемки.

Перед видеосъемкой проводится освоение локации. Сюда входят такие действия:

• выбираются ракурсы съемки. Видеоролик может сниматься под различными ракурсами видеокамеры. Например, для демонстрации окружающей обстановки используется широкоугольная съемка. Для акцентирования внимания зрителя на объекте – средний кадр. При фокусировании съемки на лице актера или на какой-то детали объекта используется крупный план. Если нужно снять видео с высоты птичьего полета, то понадобится аэросъемка;
• определяется хронология съемок. Это необходимо для того, чтобы спланировать съемочный процесс и не растягивать его на целый день или даже на несколько дней. По этой причине редко когда съемка кадров происходит в том же порядке, в каком указаны действия по сценарию;
• формируется вызывной лист. Это чек-лист, в котором указано, в какое время каждый участник должен прибыть на локацию для съемок;
• устанавливается время начала съемок, время прибытия на локацию актеров, визажистов и людей, которые будут участвовать в съемке видео.

Советы по видеосъемке и монтажу

Чтобы конечный видеоролик производил нужное впечатление на зрителя, важно тщательно продумывать все детали. Вот несколько советов по съемке, которые помогут сделать ваш рекламный видеоролик лучше:

1. Учитывайте тему видеоролика при подборе ракурса. Чтобы все в ролике смотрелось гармонично, нужно при подборе ракурса съемки учитывать объект и окружающую среду. Например, если в рекламе показывается интервью с экспертом или клиентом, то съемка должна проводиться средним или крупным планом. Если вы снимаете экшн-сцену, то крупный план не подойдет. В этом случае нужно проводить широкоугольную съемку или делать аэросъемку.

Ни в коем случае не снимайте широкоугольным планом в ограниченном пространстве. В таких ситуациях допустима только съемка средним или крупным планом.

2. Не забывайте о настроении видеоролика. Если ваша реклама направлена на позитив, то и цвета должны быть яркими и солнечными. Если рекламируется бренд премиального сегмента, то и обстановка должна быть соответствующей: все в кадре должно смотреться роскошно и быть преподнесено на высшем уровне.

3. Экспериментируйте во время съемок. Во время процесса создания ролика пробуйте экспериментировать с разными углами видеосъемки, снимать разные ракурсы и на разном расстоянии.

4. Не снимайте против света. Так вы получите размытую непривлекательную картинку, которая вряд ли сможет заинтересовать целевую аудиторию. А ведь у вас есть всего несколько секунд, чтобы обратить внимание на свою рекламу. Этот совет особенно важен при предметной съемке.

5. Используйте несколько типов освещения для создания более глубокой картинки. Для создания профессионального видео нужно обеспечить минимум двухточечное освещение. Но еще лучше, если оно будет трехточечным.

Трехточечное освещение состоит из: 

• основного источника света. Интенсивный свет, который обеспечивает большую часть света в кадре;
• заполняющего света. Мягкий свет для заполнения теней на лице объекта. Интенсивность заполняющего света должна быть вдвое меньше основного;
• контрового света. Используется для подсвечивания объекта сзади. Именно он обеспечивает глубину и мягкий свет на заднем фоне.

6. Снимайте так, чтобы кадры монтировались друг с другом по крупности. Одна из главных рекомендаций по монтажу – проводить «монтаж по крупности». Практика видеосъемки показывает, что лучше зрителями воспринимаются планы, смонтированные «через план». Например, детальным план можно сочетать с крупным, первый средний план – со вторым средним.

7. Помните о защите авторских прав при подборе музыки. Это важный совет по монтажу, который впоследствии поможет избежать судебных тяжб и денежных штрафов. Если вы хотите при выполнении монтажа на видеоряд наложить музыку, то не забывайте о том, что нельзя просто взять любой понравившийся трек и наложить его на ролик.

Найти подходящий трек можно на специальных сервисах. Например, сервис Free Music Archive содержит в своей библиотеке более 100 000 треков и позволяет их использовать при условии указания авторства. Musopen – еще одна огромная музыкальная база, которая помогает найти бесплатные треки для коммерческого использования при условии указания авторства.

Также немало хранилищ музыки позволяют легально использовать треки при покупке подписки. Например, на Bensound можно купить музыкальный трек для коммерческого использования за 34 евро или получить неограниченный доступ к музыке при покупке подписки за 139 евро.

8. Выберите удобную программу для монтажа. Для монтажа и обработки видеоряда используйте специальные программы: Movavi Video Suite, Adobe Premiere Pro, Sony Vegas Pro, ВидеоШоу и т. д. Такие сервисы помогают также создать видеоролик из видео. Например, если компания снимала ролики о своей команде, создании продукта, производственных площадях или достижениях бренда, то на основании этих материалов может быть создана хорошая видеореклама.

Продвижение видеорекламы

По завершении монтажа видеоролика вы можете настраивать рекламу и запускать ее показ. Месторазмещение рекламы важно учитывать еще на этапе подготовки к съемкам, ведь у каждой рекламной платформы есть собственные требования к видеорекламе, начиная от разрешенных тематик и заканчивая техническими требованиями к загружаемому видеофайлу.

Запустить видеорекламу можно в соцсетях. Например, платформа VK Реклама покажет рекламу в ВКонтакте, Одноклассниках, проектах VK и рекламной сети. Также видеорекламу можно настроить в Яндекс Директе. В этом случае будут доступны гибкие настройки таргетинга и доступ к многомиллионной аудитории Яндекса. Подробный чек-лист по настройке рекламы в этой рекламной системе можно посмотреть здесь. А запустить одновременно контекстную и таргетированную рекламу можно в сервисе click.ru.