В Яндекс Метрике появились отраслевые ориентиры для сравнения сайтов

В Яндекс Метрике стал доступен новый отчет «Средние показатели по индустрии». С его помощью владельцы сайтов могут сравнивать свои результаты со средними значениями по рынку и учитывать ситуацию в конкретной нише при оценке трафика, рекламы и воронки продаж.

В классификаторе Метрики представлено 26 тематик и 164 подтематики — от розничной торговли и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Можно выбрать подходящее направление, посмотреть средние показатели для него или сопоставить между собой несколько индустрий.

Отчет помогает понять, как выглядят результаты сайта на фоне рынка. Например, если посещаемость снизилась на 30%, сама по себе эта цифра мало говорит о ситуации. Если при этом среднее снижение в выбранной индустрии составило 40%, динамика конкретного сайта оказывается лучше отраслевой. Такой контекст помогает точнее интерпретировать изменения и принимать решения о рекламе, бюджете или доработке воронки на основе более полной картины.

В отчете собраны показатели посещаемости и вовлеченности, данные об источниках трафика и устройствах. Для коммерческих сайтов также доступен анализ воронки: от просмотра товара до добавления в корзину и покупки.

Для медиа, информационных ресурсов и других проектов без прямых продаж основными ориентирами станут трафик и вовлеченность. Сравнение с рынком поможет понять, насколько успешно сайт удерживает аудиторию, а также обратить внимание на структуру страниц, навигацию, рекомендации контента или качество входящего трафика.

Данные отдельных сайтов в отчете не раскрываются. Метрика показывает только обезличенные и агрегированные значения по выбранной индустрии. Отраслевая аналитика доступна пользователям сервиса бесплатно.

Чтобы воспользоваться новым отчетом, в настройках нужно включить опцию «Получать доступ к отчетам по рынку». После этого «Средние показатели по индустрии» появятся в разделе «Отчеты», поиске по отчетам, а также в разделах «Воронки» и «Популярное». Пользователь может указать тип сайта — коммерческий или некоммерческий, выбрать страну, тематику и размер бизнеса, а затем настроить нужные показатели и группировки.

Ранее Яндекс Метрика добавила отчеты для анализа удержания аудитории.

Отслеживать подключенные счетчики Яндекс Метрики можно через Пульс рекламного рынка click.ru. Этот инструмент помогает быть в курсе последних тенденций и изменений на рынке рекламы.