Что такое ОРД и как с ним работать

Каждый участник цепочки размещения digital-рекламы сообщает о действиях в ЕРИР — единый реестр Роскомнадзора. Он это делает через специальные организации — ОРД, то есть операторов рекламных данных. Разбираемся подробно, чем занимаются ОРД, как с ними взаимодействовать через click.ru и со многим другим.

Что такое ОРД в системе маркировки рекламы

ОРД, оператор рекламных данных, — компания, которая уполномочена Федеральной службой по надзору в сфере связи собирать данные от участников рынка и передавать их в ЕРИР. Для этого она владеет специально разработанным программным обеспечением. Передать данные напрямую в ЕРИР нельзя.

Функции и задачи операторов рекламных данных

Основная цель ОРД — прозрачность и контроль процессов размещения рекламы в сети. ОРД обеспечивают соответствие таких материалов законодательству РФ и предотвращают распространение недостоверной информации.

Операторы рекламных данных:

• собирают информацию об актах и договорах, контрагентах и агентах, рекламных креативах и статистике их показов с точностью до площадок, проверяют ее и направляют в ЕРИР;
• предоставляют участникам рынка сервис и API для ручного и автоматизированного внесения данных;
• присваиваивают токены (ID, уникальные буквенно-цифровые коды для отслеживания) каждому рекламному креативу и хранят их год.

С 1 апреля 2025 года участники рынка платят сбор 3% от квартального дохода за интернет-рекламу. Сбор формируется по итогам квартала. Базой для начислений поквартального сбора служат документы, загруженные в ЕРИР в процессе маркировки.

Процесс передачи данных в ОРД и ЕРИР

Передача данных происходит в два этапа: до запуска кампании и после получения отчетных данных.

Этап до запуска рекламы: договоры и креативы

• Участник цепочки передает данные о рекламодателе, данные договора и креативы в ОРД.
• ОРД присваивает токен креативам.
• ОРД передает данные в ЕРИР.

Этап после запуска: цифровые акты

После показа рекламной кампании нужно передать цифровой акт до 30 числа месяца, следующего за отчетным. Цифровой акт должен содержать подробную информацию о рекламе. При этом он не имеет отношения к обычным актам об оказании услуг и является отдельным документом.

• Участник рекламной цепочке передает в ОРД цифровые акты.
• ОРД агрегирует информацию и отправляет ее в ЕРИР.
• Информация подгружается в личные кабинеты, где участники цепочки смогут ее увидеть. Также доступ к этой информации есть у федеральных ведомств: Роскомнадзора, Федеральной налоговой службы и Федеральной антимонопольной службы.

Каждый участник процесса размещения рекламы может поручить передачу данных в ОРД кому-либо одному. Так передавать информацию в ОРД можно через рекламную систему или посредника, например click.ru.

Если реклама размещается бессрочно, отчитываться по ней нужно в течение года. Правило не распространяется на рекламу, размещенную в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и пр). За нее нужно отчитываться вечно.

Ответственность ОРД и штрафы

С 1 сентября 2023 года ОРД, как и другие участники рекламной цепочки, могут получить штраф. Оператора рекламных данных могут наказать:

• за не передачу информации в ЕРИР;
• нарушение порядка взаимодействия с ЕРИР;
• представление в ЕРИР неполной, недостоверной или неактуальной информации;
• нарушение порядка работы с идентификатором рекламы.

Штрафы:

• для должностных лиц — от 100 до 200 тысяч рублей;
• для юридических лиц — от 300 до 700 тысяч рублей.

Если рекламораспространитель или рекламодатель не представил информацию в РКН, исказил или представил с опозданием, ему тоже грозит штраф:

• гражданам — 10 000—30 000 руб.;
• руководителям компаний и ИП — 30 000—100 000 руб.;
• малому бизнесу — 100 000—250 000 руб.;
• среднему и крупному бизнесу — 200 000—500 000 руб.

За распространение рекламы без маркировки суммы выше:

• гражданам — 30 000—100 000 руб.;
• руководителям компаний и ИП — 100 000—200 000 руб.;
• малому бизнесу — 100 000—250 000 руб.;
• среднему и крупному бизнесу — 200 000—500 000 руб.

Чтобы не получить штраф, важно убедиться, что реклама промаркирована и проходит через ОРД.

Важный нюанс: с 1 сентября 2025 года нельзя размещать рекламу в запрещенных соцсетях. Если разместить ее и не промаркировать, ответственность будет сразу за два нарушения.

Как выбрать ОРД

При выборе ОРД стоит смотреть на несколько моментов.

• Функциональность. Есть ли личный кабинет для работы с креативами, поддерживается ли массовая загрузка, какие форматы можно передавать (Excel, архивы и другие).
• Удобство интерфейса. У операторов разные сценарии работы: у одних есть «песочницы» для тестов, у других — готовые механизмы для автоматической маркировки через рекламные системы.
• Тарифы. Модели ценообразования различаются, поэтому важно заранее прикинуть итоговую стоимость с учетом объема данных, количества токенов и/или процента от суммы актов, которые планируется загружать.
• Поддержка. Насколько быстро отвечает саппорт и есть ли материалы, которые помогают разобраться: гайды, видео, база знаний.

Если внимательно сравнить тарифы и возможности, проще подобрать ОРД, который закроет задачи компании без лишних затрат и с понятным процессом работы.

Список ОРД, утвержденных в России

Закон установил следующие требования к ОРД:

• регистрация в РФ;
• уставной капитал от 200 млн рублей;
• собственное оборудование для защиты и передачи данных;
• общий годовой доход от рекламодателей свыше 2,5 млрд рублей.

Соблюдение требований обязательно для всех ОРД.

Всего РКН утвердил 7 ОРД.

1. «Озон ОРД» (Ozon)

Для юрлиц, ИП, нерезидентов РФ:

• стоимость 1 маркера — 20 руб.;
• минимальный ежемесячный платеж — 6000 руб.

Для физлиц:

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально.

2. «МедиаCкаут» (МТС)

• Минимальный платеж (для тех, кто не вносил данные) — 1000 руб. без учета НДС.
• Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3000 руб. без учета НДС.
• Разаллокация актов к доходным договорам — 0,1%, но не более 20 000 руб. суммарно за все акты.
• Разаллокация актов к расходным договорам — 0,1%, но не более 100 000 руб. суммарно за все акты.
• Статистика по креативам — 1% от сумм стоимости оказанных услуг по креативам.
• Передача креативов саморекламы — 20 руб. за 1 мегабайт.
• Фиды — 3 руб. за 1 мегабайт.

3. Оператор рекламных данных Яндекса

Бесплатно.

4. «Первый ОРД» (Вымпелком)

• 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по площадкам и креативам в рамках отчетного месяца.
• Минимальный ежемесячный платеж — 5000 руб (до НДС).

5. VK ОРД

Бесплатно до 2 февраля 2026 года.

6. «ОРД-А» (Amberdata)

• Минимальный платеж — 7320 руб. с НДС.
• Передача саморекламы — 18,3 руб. за 1 мегабайт.
• Передача информации о размещении креатива — в соответствии с тарифной зоной (от 0 руб. до 457 500 руб. в зависимости от общей стоимости статистики).

7. ОРД от SberAds

ОРД тарифицирует организации, акты, креативы и договоры. Чем больше загруженных объектов, тем выше стоимость услуг. Минимальный платеж в месяц — 5000 руб с НДС, максимальный — 3 804 500 руб с НДС.

Отправка документов почтой и по ЭДО добавляет к стоимости 1200 и 56 руб. соответственно.

Так, основные операторы рекламных систем имеют собственные ОРД. Участники рекламного рынка могут самостоятельно выбрать одного или несколько операторов рекламных данных.

Маркировка креативов происходит автоматически после загрузки информации по договорам. Рекламодатели, агентства и площадки, работающие не через ОРС (оператора рекламной системы, рекламную сеть, например Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget), регистрируют договоры и креативы в личных кабинетах ОРД вручную или через API.

Топ ошибок при работе с ОРД

Ошибка 1. Дублирование актов в разных ОРД

Заказчик и подрядчики часто используют разные ОРД и по невнимательности загружают один и тот же акт несколько раз. В результате в ЕРИР уходит неполная информация, что чревато штрафами.
Важно заранее договориться, кто и в какой ОРД подает отчетность, и при необходимости оформлять отдельные акты для разных систем.

Ошибка 2. Разное написание реквизитов договора

Даже договоры с минимальными расхождениями — лишним пробелом, дефисом, регистром буквы — система воспринимает как разные. В итоге сбор может начисляться несколько раз.

Нужно синхронизировать данные со всеми участниками и копировать реквизиты напрямую из выгрузок ОРД, а ошибки исправлять до закрытия отчетного периода.

Ошибка 4. Привязка токена к другому договору

Токен должен быть закреплен за договором с владельцем креатива. Часто его ошибочно прикрепляют к агентскому договору.
Нужно всегда связывать токен именно с изначальным договором с рекламодателем, иначе возможны штрафы за некорректные данные.

Ошибка 5. Передача некорректной статистики

Роскомнадзор требует отчетность по показам или просмотрам, но вместо реальных данных иногда передают приблизительные значения или формальные нули. Это рискованно — данные могут сверить.
Важно заранее настроить сбор статистики и передавать только фактические данные.

Большинство проблем возникает из-за несинхронизированных действий и спешки. Четкие договоренности, единый источник данных и автоматизация отчетности помогают избежать штрафов и лишних расходов.

Как click.ru помогает с передачей данных в ОРД

В click.ru разработан специальный интерфейс для маркировки рекламы: от получения токена на креативы до отправки отчетности в ОРД. Функционал простой, понятный и бесплатный.

1. Переходим в аккаунт пользователя.

2. Добавляем площадку для размещения рекламы. Сделать это можно:

• нажав на кнопку «Добавить аккаунт»:

• в разделе «Мастер маркировки» при выборе площадок:

• в соответствующем разделе в левом меню:

3. Заполняем необходимые поля:

4. Заполняем схему маркировки, которая характеризует взаимоотношения конечного рекламодателя, площадки и посредников с точки зрения договоров.

• Раскрываем ссылку «Маркировка».
• Выбираем «Схема маркировки».
• Нажимаем «Добавить схему».

Вариант заполненной схемы:

В схеме указано юрлицо площадки и конечный рекламодатель, а также информация о договоре между ними

Если в схеме есть посредники, нажимаем на «плюс» между блоками:

5. Получаем токены до показа рекламы. Для этого во вкладке «Креативы» нажимаем «Добавить креатив».

В окно вносим данные:

Специалисты click.ru автоматически зарегистрируют креатив в ОРД, и вы получите токен. Можно размещать рекламу.

6. Отчитываемся о результатах. На вкладке «Акты» нажимаем «Добавить период».

В добавленном периоде заполняем данные актов между всеми звеньями цепочки.

Не забудьте про разаллокацию по креативам. При работе с рекламными площадками вроде Яндекса и VK заполнять это поле не нужно. Это происходит автоматически на стороне рекламной площадки. При самостоятельной маркировке заполнять поле нужно обязательно.

Данные можно подавать в ОРД.

В click.ru есть множество других инструментов, которые помогают автоматизировать процессы. Например, создание кампаний, сбор семантики, подготовку отчетов и многое другое. Управлять разными рекламным кампаниям можно в едином рекламном кабинете. Также вы можете присоединиться к партнерской программе click.ru и получать вознаграждение в зависимости от рекламных оборотов клиентов.