Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

У Роскомнадзора есть реестр аккредитованных ОРД, через которые нужно передавать данные в ЕРИР для маркировки рекламы. Выбрать для работы операторов рекламных данных можно только из этого списка. Сравним тарифы и работу разных ОРД, а также расскажем об удобном альтернативном способе маркировки.

По каким критериям стоит выбирать ОРД

Тариф

Функционал

Скорость и качество ответов поддержки

Помощь с маркировкой

Какие ОРД есть

ОРД VK

ОРД Яндекса

Ozon ОРД

МедиаСкаут

ОРД от SberAds

ОРД-А (AmberData)

ORD-Beeline («Первый ОРД»)

Таблица сравнения

Как click.ru помогает с маркировкой рекламы

По каким критериям стоит выбирать ОРД

При выборе ОРД нужно учитывать следующие критерии.

Тариф

Ценообразование и минимальные тарифы в ОРД различаются, поэтому надо детально рассчитывать стоимость услуг, отталкиваясь от количества токенов и/или процента от суммы актов, объема данных, которые загружаются в ОРД.

Функционал

Чтобы понять удобство работы с конкретным ОРД, можно использовать тестовый кабинет. Это копия кабинета ОРД, но информация не отправляется в ЕРИР. У операторов рекламных данных часто различаются требования, способы загрузки креативов разных форматов и отчетность.

Скорость и качество ответов поддержки

При работе с ОРД могут возникать сложности, так как иногда сервисы обновляются. Кроме то того, стоит учесть, насколько быстро вы хотите получать ответы на вопросы. Также надо обратить внимание на способы связи с техподдержкой: email, чат, телефон.

Помощь с маркировкой

Блок «Ответы на вопросы» – проявление заботы о пользователях. Особенно, в такой сложной теме, как маркировка. Поэтому важно обращать внимание на этот раздел на сайте оператора рекламных данных, а также на инструкции по работе с ОРД, например в разделе «Помощь».

Какие ОРД есть

Разберем существующие ОРД на основании указанных выше критериев. 

ОРД VK

Сайт: https://ord.vk.com/

Тариф: на стадии разработки. На апрель 2024 пользоваться можно бесплатно.

Скорость и качество поддержки: поддержка 24/7 по почте support@ord.vk.com.

Функционал: демо-кабинет, собственный API для автоматизации передачи данных о рекламе и получения токенов.

Помощь с маркировкой: Раздел «Помощь» и FAQ с инструкциями по маркировке рекламы.

ОРД VK в первую очередь создан для сбора и передачи данных о рекламе, запущенной на собственных площадках VK, но работает с разными рекламными системами.

Для маркировки в настройках кабинета рекламодатель должен добавить юридическую информацию и поставить галочку «Отправить данные в ОРД». Так информация о кампании будет направляться в ЕРИР. Все остальное система выполнит сама.

Чтобы понять, подходит ли оператор рекламных данных, можно заранее посмотреть интерфейс и функционал ОРД в демо-кабинете. 

ОРД Яндекса

Сайт: https://ord.yandex.ru/

Тариф: на стадии разработки. На апрель 2024 года пользоваться можно бесплатно.

Скорость и качество поддержки: поддержка Яндекс Рекламы, форма обратной связи на сайте.

Функционал: API. Кабинета-песочницы, который позволяет заранее изучить ОРД, нет.

Помощь с маркировкой: большой блок с обучающими материалами про маркировку – справка на сайте Яндекс Рекламы и FAQ.

Сначала ОРД был предназначен преимущественно для тех, кто использует инструменты Яндекса (ведет рекламу в Директе, Бизнесе, на ПромоСтраницах и т. д.). В этом случае токен создается автоматически, а необходимая информация сразу отправляется в ЕРИР. Для корректной передачи информации в ЕРИР рекламодатель должен заполнить только несколько полей. В марте 2024 года заработал полноценный кабинет ОРД, в котором все участники рекламного рынка могут бесплатно зарегистрировать креативы, получить токены и отчитаться по любым форматам рекламы. Для этого надо изучить условия подключения и интегрироваться в ОРД через API.

Ozon ОРД

Сайт: https://ord.ozon.ru/

Тариф: платно. Чтобы рассчитать расходы за работу в ОРД, у Ozon имеется калькулятор. В нем надо указать вес креативов и количество рекламных маркеров. Минимальный платеж в месяц – 5000 руб., 1 Мб креатива или 1 маркер – 10 руб. Если в месяц загружаются креативы и маркеры на сумму до 5000 руб., в последний день месяца спишется минимальная сумма оплаты. Для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами ОРД – бесплатно за месяц без использования.

Скорость и качество поддержки: форма на сайте и электронная почта info@ord.ozon.ru.

Функционал: API, демо-кабинет.

Помощь с маркировкой: FAQ, собственная база знаний, вебинар про работу с ОРД, Telegram-канал о маркировке.

Ozon ОРД может работать со всеми рекламными системами, но компаниям, которые ведут рекламу на Ozon, не нужно ничего делать, Ozon самостоятельно собирает всю информацию о размещениях и передает в ЕРИР. Те, кто не ведет рекламу на Ozon, должны вручную заполнять информацию о размещениях, получать токены, вносить статистику по показам и стоимости услуг.

Как и в случае с ОРД VK, оценить работу и интерфейс ОРД можно в кабинете-песочнице. Тут можно понять, как работает ОРД, и протестировать интеграцию через API.

МедиаСкаут

Сайт: https://www.mediascout.ru/

Тариф: платно. Минимальный платеж – 1000 руб., даже если никто не пользуется кабинетом, а просто зарегистрировался в нем. В других случаях на тариф влияет количество загруженных актов и креативов, а также наличие саморекламы. Тарифы считаются как 1% от стоимости рекламы, которая зарегистрирована в отчетный месяц для компании, регистрирующей креативы. Для других участников цепочки – 0,1% от рекламного бюджета, но не больше 5000 руб.

Скорость и качество поддержки: по электронной почте client-service@mediascout.ru.

Функционал: демо-кабинет, интеграция по API и загрузка информации о рекламе через интерфейс кабинета.

Помощь с маркировкой: FAQ, собственный Telegram-канал.

ОРД не связан ни с одной из рекламных систем. Работает как самостоятельная отдельная площадка.

Просто зарегистрироваться в ОРД нельзя. Сначала нужно заполнить анкету, принять оферту и внести идентификационный платеж 10 рублей. В течение 5 рабочих дней на почту придет логин и пароль для входа в личный кабинет.

ОРД от SberAds

Сайт: https://ord-lab.ru/

Тариф: платно. С 1 января 2024 года стоимость услуг взимается согласно тарифной зоне. ОРД от SberADS тарифицирует:

• договоры;
• акты;
• контрагентов;
• креативы.

На стоимость тарифа влияет количество загруженных объектов. Чем их больше, тем дороже услуги ОРД. Стоимость варьируется от 5000 руб. до 3,8 млн. Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа 56 и 1200 руб.

Скорость и качество поддержки: по электронной почте info@ord-lab.ru.

Функционал: API, тестовая среда.

Помощь с маркировкой: видеоматериалы и вебинары, FAQ.

ОРД не привязан к рекламной системе. У него понятный интерфейс. Имеется тестовая среда, чтобы заранее изучить работу сервиса. Регистрация тоже простая. Нужно указать электронную почту, а потом активировать аккаунт, перейдя по ссылке из письма. Затем надо создать пароль для учетки и авторизоваться для входа в личный кабинет.

ОРД-А (AmberData, «Национальная Медиа Группа»)

Сайт: https://ord-a.ru/

Тариф: платно. Если в отчетном периоде данные не передавались, то ничего оплачивать не надо. Если данные были переданы, то сумма будет складываться:

• из минимального платежа – 5000 руб.;
• стоимости передачи актов со статистикой, которые разделены по креативам согласно тарифной зоне;
• передачи креативов саморекламы – 15 руб. за 1 Мб.

На тарифную зону влияет сумма рекламы по загруженным актам. Если сумма актов по креативам была до 500 000 руб., то к оплате начислится только минимальный платеж. Если сумма была более 500 000 до 3 млн руб., то сумма к оплате будет 20 000 руб. Больше сумма – выше стоимость тарифа.

Скорость и качество поддержки: по электронной почте support@ord-a.ru.

Функционал: API.

Помощь с маркировкой: гайды и видеоуроки по использованию кабинета, FAQ.

ОРД не привязан к конкретной рекламной системе. Поэтому функционал стандартный: нужно вручную внести все необходимые данные, получить токены, добавить их в рекламные размещения, а затем предоставить информацию об открученной рекламе. Демо-кабинета нет, заранее изучить кабинет не получится.

Процесс регистрации такой же, как и в случае с МедиаСкаут.

ORD-Beeline («Первый ОРД»)

Сайт: https://ord.beeline.ru/

Тариф: платно. При использовании сервиса – 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца. Если сервис используется, минимальный платеж в месяц – 5000 руб. Если сервис не используется, но договор подписан, минимальный платеж в месяц – 500 руб.

Скорость и качество поддержки: через электронную почту support@1ord.ru или по телефону +7(495)136-27-65.

Функционал: загрузка данных по API.

Помощь с маркировкой: заметки в Notion.

Платный инструмент Билайна работает стандартным образом и помогает загружать и отправлять данные о рекламе в ЕРИР. У ОРД неперегруженный интерфейс и понятный кабинет. Зарегистрироваться в ОРД можно только после заполнения подробной анкеты и подписания договора.

Таблица сравнения

Чтобы было удобнее выбрать, собрали всю информацию в таблицу.

Как click.ru помогает с маркировкой рекламы

Процесс маркировки достаточно сложный. Особенно, если в рекламной цепочке много участников. А штрафы большие. Чтобы сэкономить время и защитить себя от ошибок, пользователи click.ru автоматически маркируют рекламу и подают отчеты через специально разработанный для этого инструмент. Маркировать можно все: саморекламу, рекламные баннеры, интеграции у блогеров и пр. Инструмент работает со всеми площадками.

Доступны два варианта маркировки: автоматическая и полуавтоматическая.

Автоматическая маркировка в одном окне

Когда использовать: для маркировки рекламы во ВКонтакте, в Telegram Ads, VK Рекламе, Яндекс Директе, Яндекс Бизнесе, на ПромоСтраницах.

Что делать:

1. После входа в пользовательский аккаунт создать рекламный аккаунт или перенести существующие кампании в несколько кликов через техподдержку сервиса click.ru.

2. Заполнить схему маркировки. До запуска кампании выбрать рекламную цепочку и добавить информацию обо всех участниках.

3. В течение 30 дней после завершения отчетного периода размещения рекламы подать в ОРД информацию о расчетах между участниками цепочки рекламы. Если в аккаунте применяется простая схема маркировки, ничего не надо заполнять. Вся информация об актах уже находится в click.ru. Ее отправят в ОРД автоматически.

Полуавтоматическая маркировка любой рекламы

Когда использовать: для маркировки видео, баннеров, статей, постов в соцсетях, телеграм-каналах.

Что делать:

1. После входа в пользовательский аккаунт нажать на «Добавить площадку» или «Создать аккаунт» в блоке «Площадки для маркировки». После этого внести в простое окно три поля данных о новой площадке.

2. Заполнить схему маркировки, указав реквизиты всех участников цепочки. Если надо промаркировать саморекламу, нужно внести одинаковые реквизиты и для площадки, и для рекламодателя.

3. Добавить креативы и получить токен. Для этого нужно кликнуть по кнопке «Добавить креатив» на вкладке «2. Креативы» и заполнить в форме несколько полей. Далее необходимо сохранить информацию. После click.ru отправит данные в ОРД и тут же покажет токен. Рекламу можно размещать.

4. В течение 30 дней после завершения отчетного периода отправить в ОРД акты о расчетах между всеми участниками рекламной цепочки. После ввода периода в интерфейсе появится блок с полями данных об актах. Нужно выполнить разаллокацию, то есть разделить финансовую информацию по отдельным креативам. Это надо сделать всем, кто сам маркирует рекламу. После нужно проверить корректность данных и нажать «отправить в ОРД».

У решения click.ru есть ряд преимуществ:

• полностью закрываются вопросы маркировки – от получения токенов до отправки отчетов в ОРД;
• благодаря удобному интерфейсу маркировка занимает в 10 раз меньше времени, работа с ОРД напрямую;
• часть полей заполняется автоматически ;
• на каждом шаге имеются индикаторы корректности внесения критически важных данных и подсказки;
• маркировать рекламу в click.ru можно бесплатно. Она и останется бесплатной для пользователей, ведущих рекламу через click.ru, даже если все ОРД будут платными.

Узнать больше о маркировке рекламы через click.ru можно в этой статье.