У Роскомнадзора есть реестр аккредитованных ОРД, через которые нужно передавать данные в ЕРИР для маркировки рекламы. Выбрать для работы операторов рекламных данных можно только из этого списка. Сравним тарифы и работу разных ОРД, а также расскажем об удобном альтернативном способе маркировки.

По каким критериям стоит выбирать ОРД

Тариф

Функционал

Скорость и качество ответов поддержки

Помощь с маркировкой

Какие ОРД есть

ОРД VK

ОРД Яндекса

Ozon ОРД

МедиаСкаут

ОРД от SberAds

ОРД-А (AmberData)

ORD-Beeline («Первый ОРД»)

Таблица сравнения

Как click.ru помогает с маркировкой рекламы

По каким критериям стоит выбирать ОРД

При выборе ОРД нужно учитывать следующие критерии.

Тариф

Минимальные тарифы и ценообразование в ОРД различаются, поэтому нужно детально рассчитать стоимость услуг, отталкиваясь от объема данных, количества токенов и/или процента от суммы актов, которые загружаются в ОРД.

Функционал

Чтобы понять, насколько удобно работать с конкретным ОРД в вашем проекте, можно использовать тестовый кабинет-песочницу. Это копия ОРД, но при этом информация не передается в ЕРИР. У оператора рекламных данных могут различаться требования и способы загрузки креативов различных форматов и отчетность.

Скорость и качество ответов поддержки

Во время работы с ОРД могут появляться сложности, так как периодически сервисы обновляются. Учтите, насколько вам важно быстро получать ответы на вопросы. Также нужно обратить внимание на варианты связи с техподдержкой: чат, email, телефон.

Помощь с маркировкой

Блок «Ответы на вопросы» говорит о заботе о пользователях. Особенно, в такой сложной теме, как маркировка. Поэтому нужно обратить внимание на наличие этого раздела на сайте ОРД, а также на инструкции по работе с оператором рекламных данных, например в разделе «Помощь».

Какие ОРД есть

Разберем существующие ОРД на основании указанных выше критериев. 

ОРД VK

Сайт: https://ord.vk.com/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: на стадии разработки. На конец декабря 2023 пользоваться можно бесплатно.

Скорость и качество поддержки: поддержка 24/7 по почте support@ord.vk.com.

Функционал: демо-кабинет, собственный API для автоматизации передачи данных о рекламе и получения токенов.

Помощь с маркировкой: Раздел «Помощь» и FAQ с инструкциями по маркировке рекламы.

ОРД VK в первую очередь создан для сбора и передачи данных о рекламе, запущенной на собственных площадках VK, но работает с разными рекламными системами.

Для маркировки в настройках кабинета рекламодатель должен добавить юридическую информацию и поставить галочку «Отправить данные в ОРД». Так информация о кампании будет направляться в ЕРИР. Все остальное система выполнит сама.

Чтобы понять, подходит ли оператор рекламных данных, можно заранее посмотреть интерфейс и функционал ОРД в демо-кабинете. 

ОРД Яндекса

Сайт: https://ord.yandex.ru/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: на стадии разработки. На конец декабря 2023 пользоваться можно бесплатно.

Скорость и качество поддержки: поддержка Яндекс Рекламы, форма обратной связи на сайте.

Функционал: партнерский кабинет, API. Кабинета-песочницы, который позволяет заранее изучить ОРД, нет.

Помощь с маркировкой: большой блок с обучающими материалами про маркировку – справка на сайте Яндекс Рекламы и FAQ.

В первую очередь ОРД предназначен для тех, кто использует инструменты Яндекса (ведет рекламу в Директе, Бизнесе, на ПромоСтраницах и т. д.). В этом случае токен создается автоматически, а необходимая информация сразу отправляется в ЕРИР. Для корректной передачи информации в ЕРИР рекламодатель должен заполнить только несколько полей.

С ОРД Яндекса могут работать и те, кто ведет рекламу на других платформах. Для этого надо изучить условия подключения и интегрироваться в ОРД через API.

Ozon ОРД

Сайт: https://ord.ozon.ru/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: платно. Чтобы рассчитать расходы за работу в ОРД, у Ozon имеется калькулятор. В нем надо указать вес креативов и количество рекламных маркеров. Минимальный платеж в месяц – 5000 руб., 1 Мб креатива или 1 маркер – 10 руб. Если в месяц загружаются креативы и маркеры на сумму до 5000 руб., в последний день месяца спишется минимальная сумма оплаты.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Скорость и качество поддержки: форма на сайте и электронная почта info@ord.ozon.ru.

Функционал: API, демо-кабинет.

Помощь с маркировкой: FAQ, собственная база знаний, вебинар про работу с ОРД, Telegram-канал о маркировке.

Ozon ОРД может работать со всеми рекламными системами, но компаниям, которые ведут рекламу на Ozon, не нужно ничего делать, Ozon самостоятельно собирает всю информацию о размещениях и передает в ЕРИР. Те, кто не ведет рекламу на Ozon, должны вручную заполнять информацию о размещениях, получать токены, вносить статистику по показам и стоимости услуг.

Как и в случае с ОРД VK, оценить работу и интерфейс ОРД можно в кабинете-песочнице. Тут можно понять, как работает ОРД, и протестировать интеграцию через API.

МедиаСкаут

Сайт: https://www.mediascout.ru/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: платно. Минимальный платеж – 1000 руб., даже если никто не пользуется кабинетом, а просто зарегистрировался в нем. В других случаях на тариф влияет количество загруженных актов и креативов, а также наличие саморекламы. Тарифы считаются как 1% от стоимости рекламы, которая зарегистрирована в отчетный месяц для компании, регистрирующей креативы. Для других участников цепочки – 0,1% от рекламного бюджета, но не больше 5000 руб.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Скорость и качество поддержки: по электронной почте client-service@mediascout.ru.

Функционал: демо-кабинет, интеграция по API и загрузка информации о рекламе через интерфейс кабинета.

Помощь с маркировкой: FAQ, собственный Telegram-канал.

ОРД не связан ни с одной из рекламных систем. Работает как самостоятельная отдельная площадка.

Просто зарегистрироваться в ОРД нельзя. Сначала нужно заполнить анкету, принять оферту и внести идентификационный платеж 10 рублей. В течение 5 рабочих дней на почту придет логин и пароль для входа в личный кабинет.

ОРД от SberAds

Сайт: https://ord-lab.ru/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: платно. До 31 декабря 2023 – 1 руб. в месяц. С 1 января 2024 года стоимость услуг будет взиматься согласно тарифной зоне. ОРД от SberADS начнет тарифицировать:

  • договоры;
  • акты;
  • контрагентов;
  • креативы.

На стоимость тарифа влияет количество загруженных объектов. Чем их больше, тем дороже услуги ОРД. Стоимость варьируется от 5000 руб. до 3,8 млн.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Скорость и качество поддержки: по электронной почте info@ord-lab.ru.

Функционал: API, тестовая среда.

Помощь с маркировкой: видеоматериалы и вебинары, FAQ.

ОРД не привязан к рекламной системе. У него понятный интерфейс. Имеется тестовая среда, чтобы заранее изучить работу сервиса. Регистрация тоже простая. Нужно указать электронную почту, а потом активировать аккаунт, перейдя по ссылке из письма. Затем надо создать пароль для учетки и авторизоваться для входа в личный кабинет.

ОРД-А (AmberData)

Сайт: https://ord-a.ru/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: платно. Если в отчетном периоде данные не передавались, то ничего оплачивать не надо. Если данные были переданы, то сумма будет складываться:

  • из минимального платежа – 5000 руб.;
  • стоимости передачи актов со статистикой, которые разделены по креативам согласно тарифной зоне;
  • передачи креативов саморекламы – 15 руб. за 1 Мб.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

На тарифную зону влияет сумма рекламы по загруженным актам. Если сумма актов по креативам была до 500 000 руб., то к оплате начислится только минимальный платеж. Если сумма была более 500 000 до 3 млн руб., то сумма к оплате будет 20 000 руб. Больше сумма – выше стоимость тарифа.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Скорость и качество поддержки: по электронной почте support@ord-a.ru.

Функционал: API.

Помощь с маркировкой: гайды и видеоуроки по использованию кабинета, FAQ.

ОРД не привязан к конкретной рекламной системе. Поэтому функционал стандартный: нужно вручную внести все необходимые данные, получить токены, добавить их в рекламные размещения, а затем предоставить информацию об открученной рекламе. Демо-кабинета нет, заранее изучить кабинет не получится.

Процесс регистрации такой же, как и в случае с МедиаСкаут.

ORD-Beeline («Первый ОРД»)

Сайт: https://ord.beeline.ru/

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Тариф: платно. При использовании сервиса – 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца. Если сервис используется, минимальный платеж в месяц – 5000 руб. Если сервис не используется, но договор подписан, минимальный платеж в месяц – 500 руб.

Скорость и качество поддержки: через электронную почту support@1ord.ru или по телефону +7(495)136-27-65.

Функционал: загрузка данных по API.

Помощь с маркировкой: заметки в Notion.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы

Платный инструмент Билайна работает стандартным образом и помогает загружать и отправлять данные о рекламе в ЕРИР. У ОРД неперегруженный интерфейс и понятный кабинет. Зарегистрироваться в ОРД можно только после заполнения подробной анкеты и подписания договора.

Таблица сравнения

Чтобы было удобнее выбрать, собрали всю информацию в таблицу.

ОРДМинимальный платежТарифAPIДемо-доступ
ОРД VKНетБесплатно ДаДа
ОРД ЯндексаНетБесплатно ДаНет
Ozon ОРД5000 руб.1 Мб креатива или 1 маркер – 10 руб.ДаДа
ОРД-А (AmberData)5000 руб.До 250 000 руб. в зависимости от тарифной зоныДаНет
ORD-Beeline5000 руб.1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяцаДаНет
МедиаСкаут1000 руб.Для компании, регистрирующей креативы, – 1% от стоимости зарегистрированной рекламы. Для других участников цепочки – 0,1% от рекламного бюджета, но не больше 5000 руб.ДаДа
ОРД от SberAdsС 1 января 2024 – 5000 руб.С 1 января 2024 – от 5000 руб. до 3,8 млн в зависимости от количества загруженных объектовДаДа

Как click.ru помогает с маркировкой рекламы

Процесс маркировки достаточно сложный. Особенно, если в рекламной цепочке много участников. А штрафы большие. Чтобы сэкономить время и защитить себя от ошибок, пользователи click.ru автоматически маркируют рекламу и подают отчеты через специально разработанный для этого инструмент. Маркировать можно все: саморекламу, рекламные баннеры, интеграции у блогеров и пр. Инструмент работает со всеми площадками.

Готовое решение имеет ряд преимуществ:

  • полностью закрывает вопросы маркировки – от получения токенов до подачи отчетности в ОРД;
  • благодаря удобному интерфейсу на маркировку тратится в 10 раз меньше времени, чем при работе напрямую с ОРД;
  • часть полей заполняется автоматически;
  • на каждом шаге есть подсказки и индикация корректности внесения критически важных данных;
  • маркировка в click.ru бесплатная и будет бесплатной для пользователей, которые ведут рекламу через click.ru, даже если все ОРД станут платными.

Узнать больше о маркировке рекламы через click.ru можно в этой статье.

Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации

Вы получите доступ к функционалу экосистемы:

  • Все рекламные площадки в одном окне
  • Мастер маркировки любой рекламы
  • Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
  • Возврат до 16% на контекстную и таргетированную рекламу
  • Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru – после бесплатной регистрации