С 1 сентября 2022 года в России действует закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете нужно маркировать. Также необходимо передавать отчеты о рекламных кампаниях в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Рассказываем, как маркировать рекламу в click.ru и чем мы поможем.
Кто участвует в передаче данных
Зачем вести рекламу с click.ru
Как маркировать рекламу
Практически каждое рекламное сообщение, включая контекстную, баннерную рекламу, должно быть промаркировано. Это значит, что оно должно иметь маркер «Реклама», а также специальный идентификационный код (токен). По нему будет можно отследить всю цепочку публикации: от рекламодателя до показов на рекламной площадке.
Для сбора и обработки данных созданы специальные организации – операторы рекламных данных (ОРД). Они будут передавать полученную информацию в единый реестр интернет-рекламы – ЕРИР, созданный Роскомнадзором. Доступ к информации из реестра будет у участников рекламной цепочки, а также у ФАС, ФНС и Роскомнадзора.
Получить токен нужно до публикации объявления. Для этого надо создать рекламное объявление – креатив – и отправить его оператору рекламных данных. Также кроме креатива на этом этапе нужно передать в ОРД такую информацию о рекламодателе:
- для ИП и юрлиц (резидентов РФ): тип, ИНН, телефон;
- ИП и юрлиц (нерезидентов РФ): тип, ОПФ и полное наименование, регистрационный номер, телефон, номер электронного средства платежа, номер налогоплательщика / аналог, код страны регистрации по ОКСМ;
- физлиц: вид деятельности по ОКВЭД, ИНН / телефон.
ОРД зарегистрирует креатив в ЕРИР и присвоит токен. Это произойдет мгновенно, модерации нет.
В течение 30 дней после открутки рекламы нужно передать отчеты в ОРД. В них должны содержаться:
- сроки рекламной кампании;
- расходы по всей цепочке показа рекламы;
- статистика о показах с детализацией по каждому объявлению и каждой площадке;
- акты и договоры между участниками рекламной цепочки.
Давайте теперь разберем, как происходит маркировка, если вы работаете через click.ru.
Кто участвует в передаче данных
Варианты зависят от того, кто работает с сервисом click.ru.
Прямой рекламодатель
Это самый простой и понятный вариант. Например, click.ru работает с Яндексом, а прямой рекламодатель – с click.ru.
Яндекс является и площадкой, и оператором рекламных данных. Сервис click.ru взаимодействует с ней, платит деньги и имеет договор. Соответственно, Яндекс выставляет акт click.ru. У click.ru есть договор с рекламодателем. Сервис выставляет акт рекламодателю.
В этом случае click.ru подает в ОРД всю необходимую отчетность самостоятельно. Схема максимально простая.
До момента запуска в интерфейсе click.ru рядом с каждым проектом нужно выбрать плательщика – конечного рекламодателя. Если вы юрлицо, то вся необходимая информация уже есть у click.ru. Физлицу нужно проверить, что в профиле пользователя сервиса правильно заполнен телефон / ИНН физического лица.
Дополнительных действий совершать не нужно. Сервис click.ru предоставит в ОРД информацию о заключенном между рекламодателем и click.ru договоре и опубликует все рекламные креативы.
Для отчетности по окончании каждого месяца также не нужно дополнительных действий. Сервис click.ru сам отправит акты и отчеты со всей информацией, которая необходима для соблюдения закона.
Посредники
Агентство и фрилансер
Если с click.ru работает агентство, все становится немного сложнее. Под словом «работает» мы понимаем оплату. В таком случае именно агентство занимается подачей данных в click.ru.
Если фрилансер не пропускает рекламный бюджет через свои счета, а занимается только настройкой и ведением РК и получает за это деньги, то это первая ситуация, о которой мы говорили выше. Считается, что рекламодатель работает с click.ru напрямую. Вся маркировка и подача отчетности идет мимо фрилансера. При этом он может помочь рекламодателю, оперируя интерфейсом click.ru, подать данные для разметки. Но в этом случае нужно иметь разрешение от рекламодателя на передачу данных.
Агентство-посредник
Это наиболее сложная схема, в которой появляется еще одно агентство-посредник.
Агентство 1 может не знать, кто является конечным рекламодателем. Оно оказывает услуги на субподряде. Его заказчиком является Агентство 2.
Яндекс выставляет акт click.ru. Сервис click.ru имеет договор с Агентством 1 и выставляет ему акт 1. И далее по цепочке.
Все договоры и акты могут быть на несогласованные между собой суммы.
Соответственно, в этой схеме 4 пакета документов и 5 участников. Сервис click.ru подает данные о договоре с Яндексом, своим покупателем (Агентство 1), а также с конечным рекламодателем.
Агентство 1 должно передать в ОРД данные о договоре со своим поставщиком (click.ru), покупателем (Агентство 2) и конечным рекламодателем.
Аналогично Агентство 2 подает данные о своем покупателе и продавце.
Таким образом, если заказчик платит вам, а вы платите в click.ru (или если посредников еще больше), нужно заполнить необходимые данные для исполнения закона. Также необходимо убедиться, что в договорах с клиентами имеется разрешение на передачу информации о рекламодателе, кампаниях и пр. третьим лицам.
Для новых кампаний до момента запуска нужно внести в интерфейс click.ru информацию о заказчике рекламы, о посреднике, с которым у заказчика есть договор, и предоставить необходимые данные договора. Если посредников больше одного, то необходимо предоставить данные про ближайшего посредника и первого в цепочке.
Затем мы отправим в ОРД указанные вами данные и опубликуем рекламные креативы.
Для отчетности по окончании каждого месяца в интерфейс click.ru потребуется добавлять информацию об актах и организациях, а также о каждом участнике рекламной цепочки. Больше от вас тоже ничего не потребуется. Сервис click.ru проверит и отправит указанную информацию в ОРД.
Как и куда вносить информацию
В пользовательских аккаунтах click.ru есть возможность загружать данные, необходимые для соблюдения закона.
1. Справа от названия рекламного аккаунта Яндекса, ВКонтакте, myTarget находится ссылка со статусом «347-ФЗ». Если она красного цвета, нужно заполнить данные. Если оранжевого, то в заполненной информации есть ошибки. Если синего цвета, значит все хорошо.
Чтобы указать данные, нужно нажать на ссылку со статусом «347-ФЗ» либо на ссылку «Заполнить данные» в красном поле внизу, которое сложно не заметить.
После этого откроется окно для выбора и создания цепочки (схемы маркировки).
2. Затем нужно выбрать цепочку из предложенных вариантов:
- Я – конечный рекламодатель. Подойдет, если вы и рекламодатель, и плательщик одновременно. Также нужно выбрать этот вариант, если клиент является и рекламодателем, и платит в click.ru напрямую. В таком случае нужны только его данные.
- Я – посредник. Подойдет для всех прочих случаев. Количество посредников можно задать, нажав на кнопку «Плюс».
В личном кабинете click.ru можно добавлять информацию о нескольких схемах маркировки для случаев, когда несколько плательщиков оплачивают рекламные кампании или рекламный аккаунт.
Важно! В системе заложено понятие «основной схемы» – это те данные, которые передаются в рекламную систему. Также могут быть заполнены дополнительные схемы, которые будут использоваться для будущего корректного заполнения отчетности по актам.
Для добавления второй и последующей схем нажмите на кнопку «Добавить еще схему» и заполните открывшееся окно:
3. На этом этапе нужно внести информацию о плательщике, рекламодателе и о договоре рекламодателя с посредником.
- Я – конечный рекламодатель. Тут все просто: необходимо выбрать плательщика, а другие данные о договоре с click.ru мы добавим самостоятельно. В такой схеме click.ru – посредник, работающий с рекламодателем по договору.
- Я – посредник. Если посредников несколько, то информация нужна только по одному, который работает непосредственно с рекламодателем. Это отражено в интерфейсе. Также будут нужны данные посредника, который является плательщиком в click.ru.
И в первой, и во второй системе нужно выбирать плательщика из списка. Сервис сам подгрузит доступных плательщиков. При выборе нужного он проверит наличие подписанной с click.ru оферты или договора.
4. В первичный договор с рекламодателем нужно добавлять только для посредника, который работает непосредственно с рекламодателем. После клика по кнопке «Предоставить» откроется форма:
Тут надо выбрать особенности договора, дату заключения и номер договора, сумму. Также необходимо указать, подразумевается ли по договору работа с НДС. После нажатия кнопки «Создать» договор отобразится в списке и будет доступен для выбора.
5. Реквизиты рекламодателя нужно добавлять в блок «Конечный рекламодатель». После клика по кнопке «Добавить нового» откроется окно, в которое нужно внести данные.
6. Чтобы подтвердить всю схему, нужно нажать кнопку «Применить» внизу. Система предложит повторно проверить реквизиты. До сохранения схемы ее можно отредактировать. После сохранения в часть полей станет невозможно внести изменения.
Зачем вести рекламу с click.ru
Сервис click.ru помогает автоматизировать множество сложных и рутинных процессов, связанных с ведением рекламы. Например, в случае с маркировкой мы будем сами передавать необходимые данные в ОРД и размещать креативы, а также каждый месяц отчеты после открутки рекламы. О том, как внести недостающую информацию, мы рассказали выше. Также мы подготовили для вас подробную презентацию, которая поможет лучше разобраться в изменениях.
Также у ведения рекламы через click.ru есть и другие преимущества.
Единый рекламный кабинет. Если вы ведете рекламу в разных рекламных системах, вы сможете удобно управлять кампаниями в одном рекламном кабинете. Также вам не нужно будет переключаться между рекламными кабинетами в разных системах, чтобы добавить необходимые для маркировки данные.
Большое количество инструментов автоматизации. Например, для подготовки отчетов, сбора семантики, защиты от кликфрода, управления ставками и многого другого.
Удобные дашборды. Следить за статистикой по кампаниям онлайн можно на информативных дашбордах. Они позволяют при необходимости быстро скорректировать рекламу.
Единый пакет документов. Сервис click.ru позволяет заключить только один договор и получать единый комплект закрывающих документов по разным рекламным системам. Все автоматизировано. Поэтому наш сервис любят бухгалтеры.
Партнерская программа. Вы можете стать ее участником и получать вознаграждение в зависимости от размеров рекламных оборотов клиентов: до 15% от рекламных бюджетов аккаунтов под управлением и 6% от дохода пользователей, которые присоединились по рекомендации. Можно использовать оба способа.
Закон еще совсем новый, и в нем много непонятного для всех участников рекламного рынка. Сервис click.ru будет следить за изменениями и правоприменительной практикой и вносить корректировки в инструмент для маркировки. Если у вас появятся предложения по работе нового интерфейса или вы увидите какие-либо недочеты, пишите в нашу форму обратной связи в мастер-аккаунте или на email support@click.ru.
