Сколько стоят услуги ОРД: оцениваем траты и ищем самые выгодные варианты
В России становится все больше платных операторов рекламных данных. Среди «новичков» в этом списке — ОРД VK. Апрель — последний месяц, когда его услугами можно пользоваться бесплатно. Об этом администрация оператора объявила в конце марта. Какие тарифы будут у VK? Насколько выгодно маркировать рекламу в разных сервисах? Остались ли еще бесплатные ОРД? В статье мы разберемся во всех этих вопросах и приведем примерные расчеты.
Оглавление
Что такое ОРД и как участвует в маркировке
ОРД (оператор рекламных данных) — это уполномоченная компания-посредник, которая служит связующим звеном между участниками рекламного рынка и государством в лице Роскомнадзора. В цепочку входят рекламодатели, агентства, площадки, на которых размещаются рекламные материалы.
Главная задача ОРД — сделать рекламный рынок прозрачным и контролируемым в соответствии с Федеральным законом № 347-ФЗ, который вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Операторы выполняют две ключевые функции.
- Проверка и регистрация рекламы. В ОРД поступают данные обо всех объявлениях, а посредник проверяет корректность их маркировки. Если все в порядке, они отправляются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — государственную базу Роскомнадзора. Информация в нем хранится не менее трех лет.
- Присвоение идентификаторов. Для каждого рекламного объявления ОРД генерирует уникальный токен/идентификатор — erid. Он выглядит как набор цифр и латинских букв. Именно этот код и нужно размещать в объявлении вместе с пометкой «Реклама» и данными о рекламодателе.
Процесс маркировки с участием ОРД состоит из нескольких последовательных этапов — опишем их для наглядности.
- Выбор оператора. К 2026 году в России действует несколько ОРД — все они указаны на сайте Роскомнадзора. У каждого свои условия использования и тарифы. Если вы работаете с рекламной площадкой, у которой есть собственный ОРД, вы будете пользоваться им по умолчанию. Если сотрудничаете с блогером или площадкой без своего посредника, можно воспользоваться услугами любого оператора.
- Регистрация креатива и получение токена. До запуска рекламы, а потом раз в месяц рекламодатель обязан отправлять информацию в ОРД. Процесс получения токена обязателен для любой интернет-рекламы, включая баннеры, видео и посты в соцсетях.
- Размещение меток в объявлении. Токен, пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе обязательно размещать в объявлении или на посадочной странице.
- Подача отчетности. После открутки рекламы или раз в месяц (для длительных кампаний) необходимо в течение 30 дней передать в ОРД отчет со статистикой, включая финансы.
Платные и бесплатные ОРД: тарифы и подходы
Большинство ОРД в России — платные. У каждого посредника своя тарификация в зависимости от количества маркируемой рекламы и объема загружаемых данных.
«МедиаСкаут» (МТС)
Стоимость использования ОРД зависит от специфики рекламы и рекламирования. Важная особенность — необходимость оплачивать 1000 ₽, даже если никакие данные не вносились за отчетный период.
«Первый ОРД» (билайн)
По общему правилу стоимость оказания услуг составляет:
- 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца;
- минимальный ежемесячный платеж — 5000 ₽ (до НДС).
«ОРД Сбер»
Цены зависят от количества тарифицируемых событий (акты, организации, договоры, креативы). При этом стоимость фиксированная для всего промежутка. Например, услуги ОРД будут стоить 4166,67 ₽ (без НДС) и при 1 объекте, и при 300.
«Озон ОРД»
Цена зависит от объема загруженных креативов и числа полученных токенов.
- Минимальные платежи. 6000 ₽ — для ИП и юрлиц. 2000 ₽ — для физлиц и самозанятых.
- Стоимость 1 маркера. 20 ₽ — для ИП и юрлиц. 20 ₽ — для физлиц и самозанятых.
Если никаких изменений за отчетный период не вносилось (рекламная деятельность не велась), ничего оплачивать не нужно.
«ОРД-А» (AmberData)
Существует базовый минимальный платеж за деятельность — 6000 ₽ (без НДС). Каждый 1 Мб загруженных креативов саморекламы стоит 15 ₽ (без НДС).
- Если данных передано на сумму, превышающую 6000 ₽, оплата осуществляется в соответствии с тарифом.
- Если в отчетном периоде реклама в системе не велась и изменения не вносились, платить не нужно.
Передача информации о размещении креатива (статистика) оплачивается отдельно в зависимости от потраченного на продвижение бюджета. В прайсе это называется «тарифной зоной».
При этом рекламодатели, которые зарегистрировались до 01.09.2025, работают по другим тарифам — более дешевым.
ОРД Яндекса
На данный момент услуги ОРД предоставляются бесплатно, однако только для маркировки рекламных форматов, которые активно используются в Директе и сервисах Яндекса. При этом Яндекс разрабатывает тарификацию еще с 2024 года, когда компания запустила собственного оператора рекламных данных.
ОРД VK
До 3 мая 2026 года включительно услуги ОРД бесплатны. Затем вступит в силу тарификация. Анонс перехода на платную модель состоялся в марте, в нем отдельно было указано, что весь апрель 2026 года за работу с ОРД платить не нужно.
С 1 мая условия будут следующими:
- при пополнении баланса рубли переводятся во внутреннюю валюту (коины) в соотношении 1 к 1;
- тариф «Базовый» без API — 500 коинов;
- тариф «Продвинутый» с доступом к API — 3000 коинов;
- «Базовый» предоставляется физлицам и самозанятым;
- «Продвинутый» — физическим и юридическим лицам, самозанятым и ИП;
- коины активны 30 дней после получения, затем они пропадают со счета;
- токены, полученные с API, будут в 2 раза дешевле, чем без (5 против 10 коинов).
Платить за ОРД не нужно, если реклама ведется только в экосистеме VK: VK Рекламе или VK AdBlogger. Даже при нулевом балансе остаются доступны: управление контрагентами и договорами, акты и отчетность, статистика.
Купить тариф можно только 1 раз за 30 дней. Когда коины закончатся, списание денег за получение токена будет осуществляться непосредственно с рублевого счета пользователя (из бюджета).
Примеры: сколько будет стоить использование ОРД VK, «Озон ОРД» и «ОРД-А»
Чтобы понять, сколько придется платить за маркировку в зависимости от размера бизнеса, разберем тарификацию трех популярных ОРД. Для каждой разновидности компаний будем использовать единые условия — одинаковое количество объявлений для всех операторов.
Крупный бизнес
В нашем примере компания размещает 500 объявлений и тратит 17 млн рублей. Главное условие — обслуживание только в одном ОРД.
VK ОРД
Для размещения такого количества объявлений потребуется разное количество коинов в зависимости от того, как рекламодатель будет получать токены.
- Если он выберет API, то понадобится 2500 коинов. Это 2500 ₽. Выглядеть это будет как закупка тарифа «Продвинутый» за 3000 ₽ с остатком в 500 коинов на конец отчетного периода.
- Если выдача осуществляется через веб-интерфейс, то нужно будет 5000 коинов — 5000 ₽. Выглядеть это будет как закупка тарифа «Продвинутый» со списанием денег для получения токенов с основного счета, когда закончатся коины. Конвертация осуществляется по тому же курсу: 1 ₽ = 1 коин.
Приведенные расчеты справедливы при условии, что компания не ведет рекламу в VK Ads или VK AdBlogger, потому что в них обслуживание предоставляется бесплатно.
«Озон ОРД»
500 объявлений равны 500 маркерам «Озон ОРД». Причем платить нужно только за креативы. Договоры, акты, организации не подлежат оплате, в отличие от, например, «ОРД Сбер».
- 500 маркеров при цене за 1 единицу в 20 ₽ будут стоить 10 000 ₽.
«ОРД-А»
Этот оператор требует другой тип данных для расчета стоимости услуг, поэтому добавим их: в кампании использовано 500 креативов объемом 250 Мб.
- Оплата за креативы — 3750 ₽. Это значит, что нужно будет заплатить минимальную стоимость — 6000 ₽ (без НДС).
- По тарифной зоне объем потраченных средств приведет к оплате 138 000 ₽ (без НДС) за передачу статистики.
Средний бизнес
Для среднего бизнеса выберем количество креативов — 150, бюджет 1 млн и обслуживание только у 1 ОРД.
VK ОРД
Расчет верен только для креативов, которые размещаются не на VK Ads или VK AdBlogger.
- Тариф «Продвинутый» с использованием API — 750 коинов. Оплатить нужно будет 3000 ₽, при этом останется еще 2250 коинов.
«Озон ОРД»
- 150 маркеров при цене за 1 единицу в 20 ₽ — 3000 ₽. В этом случае оплатить нужно будет минимальный ежемесячный платеж в 6000 ₽.
«ОРД-А»
- 150 креативов объемом 75 Мб — 1125 ₽. Внести нужно будет минимальный платеж 6000 ₽ (без НДС).
- С учетом тарифной зоны также за передачу статистики потребуется оплатить 18 500 ₽ (без НДС).
Малый бизнес
Для малых предприятий (физлиц, самозанятых и ИП) выберем форму организации — самозанятость, количество креативов — 50, бюджет — 50 000 ₽ и обслуживание только у 1 ОРД.
VK ОРД
Оплачиваются только те креативы, которые размещаются не на VK Ads или VK AdBlogger.
- Доступен только «Базовый» тариф. Потребуется 500 коинов — это 500 ₽.
«Озон ОРД»
- 50 маркеров по 20 ₽ каждый — 1000 ₽. Эта сумма совпадает с минимальным платежом для физических лиц и самозанятых.
«ОРД-А»
- 50 креативов объемом 25 Мб — 375 ₽. Необходимо будет оплатить минимальный платеж в 6000 ₽ (без НДС) за пользование услугами.
- За передачу статистики платить не нужно, потому что траты в 50 000 ₽ попадают в бесплатную тарифную зону.
Об использовании «Мастера маркировки click.ru»: возможность экономии
В click.ru работает «Мастер маркировки рекламы», который предоставляется бесплатно всем пользователям рекламной экосистемы. С помощью инструмента click.ru маркируют свои креативы тысячи рекламодателей, и свободный доступ к нему без дополнительных выплат является важным экономическим фактором. К тому же автоматический и полуавтоматический режим маркировки с простой настройкой цепочек помогает экономить значительное время при получении токенов. Система проверяет правильность действий пользователя, что снижает риск ошибок.
Дополнительную выгоду пользователям рекламной экосистемы может принести партнерская программа. При ведении рекламы через click.ru можно получать возврат средств в виде процентов от потраченного бюджета. Затем деньги можно реинвестировать в продвижение, купить доступ к сервисам на маркетплейсе или вывести себе на счет.
Сравнение цен на маркировку рекламы в 4 ОРД
Перед тем как принять решение о выборе оператора рекламных данных, важно наглядно сравнить расходы в разных сервисах. Ниже привели собрали в таблицу расчеты стоимости маркировки для бизнеса разного масштаба, о которых писали выше и которые помогут оценить наиболее выгодные варианты.
| Наименование ОРД | Крупный бизнес | Средний бизнес | Малый бизнес |
|---|---|---|---|
| VK ОРД | 3000/5000 ₽ | 3000 ₽ | 500 ₽ |
| «Озон ОРД» | 10 000 ₽ | 6000 ₽ | 1000 ₽ |
| «ОРД-А» | 144 000 ₽ | 24 500 ₽ | 6000 ₽ |
| Click.ru | 0 ₽ | 0 ₽ | 0 ₽ |
Сравнение цен на маркировку рекламы в 4 ОРД
Таким образом, стоимость маркировки рекламы сильно зависит от выбранного ОРД и может заметно различаться даже при одинаковых объемах размещений. Для бизнеса это означает необходимость внимательно сравнивать тарифы и учитывать не только базовые платежи, но и дополнительные расходы. На этом фоне удобно использовать click.ru, так как рекламная экосистема позволяет бесплатно маркировать рекламу, автоматизирует процессы и помогает экономить бюджет.
