Как перенести в VK Ads кампании из MyTarget и старого кабинета ВКонтакте

Если вы запускаете рекламу через кабинет Вконтакте или myTarget, то, скорее всего, уже столкнулись с тем, что некоторые цели перестали быть доступными, а некоторые доступны только для работающих рекламных кампаний. Все дело в том, что постепенно рекламные форматы переносятся в VK Рекламу, которая также называется VK Ads. Именно на эту рекламную платформу делается ставка – здесь постоянно добавляются новые рекламные форматы и появляются новые технологии продвижения.

Как переехать в VK Ads из MyTarget и старого кабинета ВКонтакте, почему стоит сделать это через click.ru и какие рекламные форматы уже перестали быть доступными во Вконтакте и myTarget, рассказываем ниже.

Как перенести кампании в VK Рекламу

Как перенести кампании из myTarget в VK Рекламу

Почему не стоит переносить рекламные кампании в VK Ads, а нужно создавать новые

Как создать новые рекламные кампании в VK Ads через click.ru

Как перенести аудитории в VK Рекламу

Как перенести аудитории из myTarget в VK Рекламу

Как перенести аудитории из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

Сравнение доступных рекламных форматов в кабинете ВКонтакте, myTarget и VK Реклама

Продвижение мобильного приложения

Продвижение товаров из каталога

Сбор заявок с Leads Ads

Сайт

Бизнес-сообщество

Почему для запуска рекламы лучше выбрать платформу VK Реклама

Как перенести кампании в VK Рекламу

На данный момент в VK Рекламе предусмотрена возможность переноса кампаний и аудиторий из системы myTarget. Воспользоваться этой возможностью могут только прямые рекламодатели из собственного кабинета myTarget. А вот для старого кабинета ВКонтакте такой возможности пока не предусмотрено.

Как перенести кампании из myTarget в VK Рекламу

Перенести рекламные кампании из myTarget в VK Рекламу можно за четыре шага:

1. Регистрация рекламного кабинета в VK Рекламе. Подробное руководство здесь;

2. Авторизация в myTarget и в VK Рекламе;

3. Импорт данных из myTarget. Для этого нужно перейти в настройки в кабинете VK Рекламы, найти пункт «Связанные кабинеты» и кликнуть на него. Система предложит импортировать кампании из рекламного кабинета myTarget. Для импорта кампаний нужно нажать на кнопку «Продолжить»;

4. Разрешить доступ к переносу кампаний.

После копирования рекламных кампаний важно проверить настройки таргетинга, настройки оптимизации, ставки и бюджет. Только после этого можно запускать рекламу на новой платформе.

Почему не стоит переносить рекламные кампании в VK Ads, а нужно создавать новые

Обратите внимание, что сами специалисты ВКонтакте не рекомендуют переносить действующие кампании из myTarget в VK Ads. Желательно создавать в VK Рекламе новые с учетом всех возможностей кабинета (усовершенствованный алгоритм размещения, возможность использования разных форматов картинок и видео в одном объявлении и т. п.).

К тому же, при копировании кампаний myTarget могут возникнуть ошибки, если настройки какой-то кампании пока не поддерживаются в VK Ads. Информация об этом отобразится в кабинете myTarget при экспорте. В такой ситуации будет скопирована только часть кампаний.

Еще одна проблема – копирование кампаний из кабинета myTarget доступно на данный момент только прямым рекламодателям. Для рекламных агентств эта возможность пока не поддерживается.

Вместо переноса рекламы из myTarget лучше учесть поставленные задачи при создании новой кампании в VK Реклама и выполнить с нуля ее настройку.

Как достигнуть поставленных задач при настройке новой рекламной кампании в VK Реклама:

1. Получить максимальных охват целевой аудитории. Для этого нужно загрузить в одно объявление все фотографии и видеоролик. На основе добавленных креативов система создает универсальное объявление, которое будет показываться на всех проектах VK. Умный алгоритм подстраивает внешний вид рекламы под выбранную площадку и подбирает такой формат объявления, который с высокой вероятностью заинтересует пользователя;
2. Проверить гипотезу. Для решения этой задачи нужно внутри одной кампании создать группы объявлений с разными креативами или настройками аудитории и сравнить эффективность их работы. Тестирование покажет, какое объявление будет лучше работать и приводить целевую аудиторию на сайт/в приложение/сообщество. Такое решение позволит избежать конкуренции между кампаниями и получить более чистую проверку гипотезы.

Как создать новые рекламные кампании в VK Ads через click.ru

Создавать новые рекламные кампании в VK оптимально через сервис click.ru. Почему стоит это сделать?

• Если у вас появятся вопросы по переезду в VK Ads, вам поможет наша команда техподдержки.
• Вы сможете управлять всеми рекламными кампаниями из единого окна.
• Вы будете получать партнерское вознаграждение в процентах от рекламного бюджета.
• Вы сможете применять наши инструменты для автоматизации процессов.
• Мы поможем с маркировкой рекламы.
• Вы сможете пользоваться нашим кешбэком на маркетинговые сервисы и инструменты.

Чтобы создать новый кабинет в VK Ads через click.ru, нужно зарегистрироваться на платформе VK реклама:

1. Введите электронную почту. Удобнее всего использовать почту Google или Mail.Ru: так вы сможете выбирать учетную запись, под которой нужно авторизоваться;

2. Авторизуйтесь на https://ads.vk.com под созданной учетной записью, нажмите «Создать новый кабинет»;

3. Выберите в типах аккаунта «Рекламодатель» и «Физическое лицо». Страна и валюта кабинета должны совпадать с агентским (Россия/RUB).

4. Нажмите в этом же экране «Создать кабинет».

В зарегистрированном кабинете появится ID, который нужно будет применить при регистрации аккаунта в click.ru.

Далее откройте кабинет click.ru и создайте аккаунт VK Ads. Если вы еще не пользовались нашим сервисом, сначала зарегистрируйтесь в нем.

После этого в настройках доступа введите ID аккаунта кабинета в VK Ads и выберите уровень доступа:

Важно: с одного пользователя ВК (ID личной страницы) можно создать только один кабинет.

Как перенести аудитории в VK Рекламу

Из myTarget перенести аудитории можно, а вот со старым кабинет ВКонтакте все намного сложнее. Рассказываем ниже.

Как перенести аудитории из myTarget в VK Рекламу

Из myTarget В VK Рекламу можно перенести сегмент аудитории целиком или список пользователей. Для этого нужно выполнить такие действия:

1. В кабинете myTarget перейти в раздел «Аудитории» и выбрать пункт «Поделиться сегментами»;

2. Выбрать сегменты аудитории для переноса и сгенерировать ключ активации;

3. Перейти в кабинет VK Рекламы. В правом меню выбрать «Аудитория». В аудиториях нажать на кнопку «…» и кликнуть по команде «Активировать внешнюю аудиторию»;

4. Ввести ключ доступа, который был сгенерирован в кабинете myTarget.

Готово! Теперь выбранные аудитории myTarget появятся в вашем кабинете VK Рекламы.

Важно: аудитории, которые вы скопировали из кабинета myTarget, будут работать как внешние. Это значит, что вы можете применять их в своих кампаниях или удалять из кабинета, но не можете вносить изменения.

Как перенести аудитории из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

К сожалению, из старого кабинета ВКонтакте не получится перенести аудиторию. Для нового сбора аудитории нужно установить на сайте пиксель VK Рекламы. Базовые настройки пикселя позволяют оптимизировать рекламу по кликам и показам, расширенные – оптимизировать настроенные целевые события (просмотр страниц, добавление товара в корзину, регистрация и т. д.).

Есть два способа, как создать пиксель VK Рекламы:

1. На этапе создания кампании. Система сама предложит создать пиксель после того, как в настройках указывается ссылка на сайт;

2. В разделе «Сайты». Для этого достаточно кликнуть на кнопку «Добавить пиксель».

Для оптимизации рекламы не только по показам и кликам, но и по другим целевым событиям в пикселе VK Рекламы нужно настраивать события.

Как работать с перенесенными аудиториями в VK Реклама

Процесс переноса аудиторий в VK Рекламу на данный момент сопряжен с некоторыми трудностями. Поэтому рассказываем, какие могут возникнуть проблемы и как их решать на новой платформе.

1. Пересечение интересов и подписчиков сообществ, активности в сообществе. Пересечение аудитории событий мобильного приложения по формуле.

Как это решается в VK Рекламе

В VK Рекламе эта задача решается за счет ML-моделей, оптимизирующих рекламу на выбранное целевое действие. Достаточно задать все необходимые таргетинги без пересечения по формулам – система покажет рекламу тем пользователям из выбранных таргетингов, которые с наибольшей вероятностью совершат выбранное конверсионное действие.

Альтернативное решение

Если необходимо создать сложный сегмент, который невозможен без пересечения, воспользуйтесь вкладкой «Аудитории». Здесь можно создать сегмент из событий пикселя, списка пользователей, событий мобильного приложения и контекстных фраз. Созданные сегменты на основе этих источников данных можно пересекать.

2. Создание Look-alike

Основная задача Look-alike – найти аудиторию, похожую на тех, кто уже совершал необходимое целевое действие. Однако в VK Рекламе нет возможности создать Look-alike-аудиторию прямо в кабинете, как это можно сделать в myTarget после сбора достаточной информации об исходной аудитории.

Как это решается в VK Рекламе

В VK Рекламе эта задача решается с помощью ML-моделей и установки пикселя VK Рекламы на сайт. Достаточно настроить событие и создать кампанию с оптимизацией на это событие, например покупка или добавление товара в корзину и др. Система будет транслировать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат выбранное действие.

Альтернативное решение

Если Look-alike-аудитории собраны в myTarget, то этой аудиторией можно поделиться. Подробнее о том, как это сделать мы рассказали выше.

Инструкцию по созданию и работе с Look-alike аудиториями в myTarget читайте здесь. Подробный гайд по созданию кабинета myTarget и запуску рекламы смотрите здесь.

3. Сохранение аудиторий из рекламных кампаний

В данный момент в VK Рекламе нет возможности сохранить аудиторию из рекламных кампаний. Но над решением этого вопроса ведутся работы. Поэтому пользователям платформы нужно следить за новостями на сайте рекламной платформы и ВКонтакте.

4. Возможность загрузки небольших списков пользователей

Такая возможность отсутствует. В VK Рекламе действует техническое ограничение на минимальное количество аудитории в загружаемых списках – 2000 строк. Максимальный размер списка – 5 000 000 уникальных записей. Подробнее о требованиях системы к загружаемой аудитории здесь. 

5. Гиперсегментация аудитории при небольших дневных лимитах

Гиперсегментация используется для создания еще более персонализированного предложения. При этом применяется глубокий анализ целевой аудитории.

Как это решается в VK Рекламе

Для корректной работы алгоритмов оптимизации VK Рекламы необходима достаточная выборка аудитории, чтобы система смогла обучиться и показать лучший результат. При сильно зауженной аудитории системе может не хватить данных и трансляция рекламного объявления может не начаться.

Альтернативное решение

Если же необходимо запустить рекламу на очень узкий сегмент с минимальным бюджетом, то нужно выбрать оптимизацию рекламы на показы или клики. Недостаток – в этом случае кампания не будет оптимизироваться под конверсию. Минимальный доступный объем аудитории – 100 пользователей, минимальный дневной бюджет – 100 рублей.

6. Таргетинги на сообщества и активность в сообществах

В данный момент в VK Рекламе отсутствует возможность настройки такого вида таргетинга. Разработчики ведут работы над добавлением этого вида таргетинга для более точного нацеливания показа рекламы на целевую аудиторию.

Альтернативное решение

Данные таргетинги можно собрать с помощью сервисов парсинга аудитории. Для этого нужно загрузить полученный список в кабинет VK Рекламы и создать сегмент на его основе.

Если такие аудитории собраны в myTarget, то можно создать сегмент по сообществам в нем и поделиться сегментом с кабинетом VK Рекламы, следуя инструкции. Если рекламного кабинета myTarget нет, то его можно легко создать.

7. Таргетинг по музыке

В данный момент в VK Рекламе такого таргетинга нет. Дерево таргетингов находится в проработке. Дополнительно для продвижения музыки разрабатывается отдельный инструмент, который будет учитывать все потребности рынка.

Альтернативное решение

Сейчас таргетинг можно собрать с помощью сервисов парсинга аудитории. Для этого нужно загрузить полученный список в кабинет VK Рекламы и создать сегмент на его основе.

Сравнение доступных рекламных форматов в кабинете ВКонтакте, myTarget и VK Реклама

Где и какие цели еще действуют, а какие уже нет, и чего ждать в будущем?

Продвижение мобильного приложения

Продвижение мобильных приложений позволяет бизнесу продвигать игры и мобильные приложения для iOS и Android.  Это важный инструмент, который сравнительно недавно появился как во ВКонтакте, так и в myTarget. А что теперь?

Что изменилось в рекламном кабинете Вконтакте

Продвижение мобильных приложений в кабинете ВКонтакте недоступно с 11 июня 2022 года. Убедиться в этом просто – достаточно перейти в рекламный кабинет, добавить новую кампанию и попытаться создать кампании с целями «Установка мобильного приложения» или «Конверсии внутри мобильного приложения».

При клике по одной из этих целей показывается такое сообщение:

Что изменилось в myTarget

Продвижение мобильных приложений в myTarget также недоступно. Еще недавно в рекламном кабинете системы в конверсионных целях были доступны такие цели, как «Установка приложения» и «Вовлечение в приложение»:

На данный момент система уже не предоставляет возможности запустить кампании по этим целям. Если перейти в рекламный кабинет myTarget, то можно увидеть, что в разделе «Конверсии» больше нет целей, связанных с продвижением мобильных приложений.

Недоступность этих рекламных форматов подтверждает и справка myTarget:

Продвижение мобильных приложений в VK Рекламе

myTarget и ВКонтакте перенаправляют рекламодателей для продвижения мобильных приложений на VK Рекламу. Подробное руководство о том, как завести рекламный кабинет на этой новой платформе и запустить рекламу, читайте здесь.

В VK Рекламе выделяется 5 типов кампаний в зависимости от объекта продвижения. Для продвижения мобильных приложений, нужно выбрать соответствующий тип – «Мобильное приложение».

Для достижения поставленных целей доступны кампании с такими целями:

• «Привлечение новых пользователей». Система показывает рекламу целевой аудитории, которая с высокой вероятностью заинтересуется приложением;
• «Вовлечение существующих пользователей». Объявление показывается аудитории, которая уже знакома с вашим приложением.

Преимущества запуска рекламы мобильных приложений через VK Рекламу:

• показ рекламы сразу на всех проектах VK увеличивает охват целевой аудитории;
• функция оптимизации бюджета позволяет снизить затраты на рекламу до 30%;
• есть возможность запуска рекламных кампаний для приложений в магазине RuStore;
• эффективность кампании увеличивается за счет настройки целевого действия. Доступно два варианта – установка приложения, выполнение целевых действий (добавление товара в корзину, прохождение уровней, продление подписки и т. д.).

Продвижение товаров из каталога

Продвижение товаров из каталога сайта – конверсионная цель, которая помогает интернет-магазинам привлекать целевую аудиторию к своим товарам и повышать продажи. Вскоре она станет полностью недоступна в старом рекламном кабинете ВКонтакте и в системе myTarget.

Что изменилось ВКонтакте

Во Вконтакте закрытие цели проходит в два этапа:

• с 15 февраля закроется возможность создавать новые рекламные кампании;
• с 1 марта отключены текущие рекламные кампании. До этого срока рекламодателям нужно перейти на новую платформу.

На данный момент цель «Продвижение товаров из каталога сайта» присутствует в списке конверсионных целей в старом кабинете ВКонтакте. Однако она не подсвечивается.

Если навести курсор на эту цель, система предложит оставить заявку для подключения динамического ретаргетинга здесь. При этом пользователя предупреждают, что срок ожидания ответа на заявку может составить до трех дней.

При заполнении заявки от пользователя требуются следующие данные: ФИО, email-адрес, ссылка на рекламный кабинет, ссылка на сайт для подключения к динамическому ретаргетингу.

Что изменилось в myTarget

По данным myTarget, отключение цели «Продажи продуктов из каталога» будет проходить также в два этапа:

• с 1 марта для новых пользователей отключена возможность создавать новые рекламные цели;
• с 15 марта останавливаются все текущие кампании.

В списке конверсионных целей еще осталась цель «Продажи продуктов из каталога». Однако при клике по данной цели показывается объявление о том, что подключение динамического ретаргетинга в myTarget больше недоступно. Для рекламирования товаров или услуг из каталога система перенаправляет пользователей в VK Рекламу.

Вероятнее всего, эта цель вскоре пропадет из списка доступных целей на этой платформе.

Несмотря на отключение некоторых целей в системе myTarget, многие рекламные форматы пока остаются актуальными. Подробнее про запуск рекламы в этой системе, читайте в статье «Как настроить рекламу в myTarget».

Цель «Каталог товаров» в VK Реклама

В VK Реклама для продажи товаров или услуг из каталога достаточно выбрать соответствующий тип кампании – «Каталог товаров». В настройках указывается ссылка на сайт и загружается товарный фид. Не нужно оставлять никаких заявок и ждать их одобрения.

В рекламных кампаниях с этой целью используется технология динамического ремаркетинга: реклама показывается тем пользователям, которые заходили в каталог и выполняли там определенные действия (смотрели рекламируемые товары, добавляли в корзину и т. д.). Это повышает эффективность рекламной кампании.

Преимущества запуска кампании «Каталог товаров» через VK Рекламу:

• оптимизация e-commerce-целей. Инструменты автоматизации позволяют эффективно оптимизировать рекламные кампании по заданной цели. Для этого объявление показывается тем пользователям, которые с высокой долей вероятности выполнят целевое действие;
• продвижение товаров через «Центр коммерции». Это специальный раздел в кабинете VK Рекламы для создания и редактирования каталога услуг. Всего представлено четыре вида каталогов с учетом специфики фидов: для товаров, услуг, автомобилей и недвижимости;

• показ персонализированных объявлений потенциальным клиентам. Технология динамического ремаркетинга позволяет показывать пользователям объявления с теми товарами, которые они просматривали на сайте или в приложении. Это позволяет простимулировать ЦА к завершению действия, например закончить покупку или сделать повторную;
• расширение охвата за счет похожей аудитории. Реклама показывается не только пользователям, которые посещали сайт и выполняли определенные действия с каталогом, но и другим пользователям со схожими характеристиками. Например, реклама витаминов может показываться пользователю, который интересуется тематикой спорта и ЗОЖ, подписан на соответствующие сообщества в соцсетях.

«Сбор заявок с Leads Ads»

«Сбор заявок с Leads-Ads» – рекламная кампания, направленная на сбор контактный данных целевой аудитории, заказов, заявок или регистраций. Это еще одна цель, которая вскоре будет доступна только на платформе VK Реклама.

Что изменилось в ВКонтакте

Вконтакте анонсирует закрытие цели «Заполнение лид-формы» в скором времени. Делаться это также будет в два этапа:

• с 1 марта отключается возможность создания новых рекламных кампаний;
• с 15 марта останавливаются все текущие кампании.

На данный момент запуск рекламной кампании с целью «Заполнение лид-формы» еще доступен:

По клику на цель система предлагает создать запись:

Но важно помнить, что скоро данная цель будет отключена. Поэтому для экономии времени и избежания трудностей, связанных с переносом кампании с одной платформы на другую, лучше не медлить и запускать сбор лид-форм в VK Рекламе.

Что изменилось в myTarget

Рекламный формат «Заметки с Leads-Ads» больше недоступен в myTarget. Отключение проводилось поэтапно:

• 7 февраля закроют возможность создания новый рекламный кампаний с данной целью;
• 28 февраля останавливаются все рекламные кампании.

Данная цель уже пропала из списка доступных в кабинете:

Цель «Лид-формы» в VK Реклама

Реклама с целью «Лид-форма» представляет собой статическое изображение изображение или видео с кнопкой, при клике по которой перед пользователем открывается поп-ап с формой для заполнения.

Рекламный формат «Лид-формы» стал доступным на платформе 20 декабря 2022 года. Появление этого формата открыло перед рекламодателями возможности сбора контактных данных и заявок у пользователей всех проектов VK.

Для начала настройки кампании достаточно просто кликнуть на «Лид-форма»:

Преимущества настройки лид-форм через VK Реклама:

• оптимизация рекламы на получение целевых действий с помощью ML-модели. Система учитывает предыдущий опыт взаимодействия с объявлением пользователя и показывает лид-форму тем пользователям, которые с высокой вероятностью выполнят целевое действие: ответят на опрос, оставят контактные данные, запишутся на семинар и т. д.;
• настройка лид-формы под цели и задачи бизнеса. В зависимости от поставленных задач можно создать простую форму для сбора контактных данных, а можно настроить опрос;

• настраиваемая CTA-кнопка. Для повышения вовлечения целевой аудитории можно менять надпись на кнопке призыва к действию. Например, записаться, заказать, принять предложение, подать заявку и т. д.;
• настройки уведомлений. Можно получать информацию о заполненных заявках на почту или в VK Messenger.

Также при настройке опроса встроено соглашение о заполнении лид-формы.

Как повысить конверсию с помощью лид-магнитов, читайте в статье «Лид-магнит: как аккуратно затянуть клиента в воронку продаж».

Сайт

Многие рекламодатели запускают рекламу для привлечения трафика на сайт и выполнения там конверсионных действий. Данный рекламный формат востребован среди интернет-магазинов, консалтинговых организаций, ресторанов, салонов красоты и т. д. 

Что изменилось в Во Вконтакте

На данный момент нет никаких сведений об отключении в старом рекламном кабинете ВКонтакте рекламных кампаний, связанных с привлечением трафика на сайт и выполнением там конверсионных действий.

В рекламном кабинете ВКонтакте три цели позволяют продвигать внешний сайт:

• «Показы рекламного объявления». В этом формате можно привлекать целевую аудиторию как в сообщество, так и на сайт;
• «Переходы по рекламе». Система работает на увеличение переходов;
• «Конверсии на сайте». Алгоритм работает на привлечение на сайт аудиторию, которая с высокой вероятностью выполнит целевые действия на сайте.

Все перечисленные цели доступны в рекламном кабинете.

Что изменилось в myTarget

Привлекать целевую аудиторию на сайт позволяют две цели. Они до сих пор доступны в рекламном кабинете myTarget:

• «Трафик». Система работает на привлечение целевого трафика на сайт и на привлечение пользователей, которые выполнят там конверсионные действия;
• «Охват». Система работает на повышение узнаваемости бренда/товара. Для этого алгоритм стремится увеличить охватность целевой аудитории.

Цель «Сайт» в VK Реклама

Эта цель направлена на получение переходов и конверсий на сайте.

Преимущества продвижения сайта через VK Рекламу:

• технологии автоматизации. Для эффективного достижения целей в рекламных кампаниях применяются инструменты оптимизации кампании по показам и кликам, управления ставками в зависимости от поставленной цели и поиска целевой аудитории;

• настройка целевого действия. В кампаниях доступна настройка целевых действий: просмотр определенных товаров, добавление в корзину, регистрация, поиск по сайту и т. д.;

• автоматический подбор места размещения. Система изучает поведение целевой аудитории во ВКонтакте, Одноклассниках, на Юле и в других проектах VK. На основании полученных данных подбирается та площадка, на которой пользователь выполнит целевое действие с большей вероятностью. Это позволяет повысить эффективность рекламы и получить более широкий охват целевой аудитории;

• адаптивные форматы объявлений. Умный алгоритм автоматически подстраивает объявление под площадку, на которой оно показывается пользователю;

Больше о возможностях нового инструмента продвижения сайта на VK Реклама читайте в статье «Обзор нового инструмента для продвижения сайтов в VK Рекламе».

Бизнес-сообщество

Привлечение целевой аудитории в бизнес-сообщество – одна из ключевых задач для бизнеса, который продвигается в соцсетях.

Что изменилось ВКонтакте

На данные момент нет информации о том, что в старом кабинете ВКонтакте будут отключены цели, связанные с привлечением аудитории в сообщество.

В рекламном кабинете ВКонтакте выделяют три цели, которые позволяют продвигать сообщество:

• «Вступления в сообщество»;
• «Сообщения в сообщество»;
• «Продвижение товаров и услуг в сообществе».

Что изменилось в myTarget

В myTarget продвижению соцсетей соответствует цель «Действия в социальных сетях». Создание рекламных кампаний с этой целью также доступно в системе и нет никакой информации относительно ее закрытия и переноса на платформу VK Реклама.

Цель «Сообщество ВК» в VK Реклама

В феврале 2023 в VK Реклама появилась новая рекламная цель – «Сообщество ВК», которая позволяет продвигать промопосты ВКонтакте. Алгоритм направлен на привлечение целевой аудитории в сообщество и выполнение там целевых действий: подписки, отправки сообщений, оформления покупки.

Каковы преимущества продвижения сообщества через VK Реклама?

• Несколько способов оптимизации кампании. Вид объявления будет отличаться в зависимости от выбранного целевого действия в настройках кампании. При настройке кампании доступны такие целевые действия: вступление в сообщество, отправка сообщения, повышение вовлеченности, покупка товара или услуг.

• Оптимизация бюджета. Умный алгоритм распределяет бюджет на рекламу между группами объявлений так, чтобы получить больше целевых действий по выбранной цели. Настройки позволяют оптимизировать бюджет на уровне всей кампании или на уровне группы объявлений. В последнем случае бюджет будет распределяться между объявлениями внутри выбранной группы.

• Управление ставками для достижения лучшего результата. В кампании доступно две стратегии управления ставками на аукционе: предельная и минимальная цена. При назначении предельной цены в настройках устанавливается ограничение по стоимости конверсии. В результате алгоритм стремится максимизировать целевые действия так, чтобы не превысить предельную цену получения конверсии. При выборе стратегии «Минимальная цена» умный алгоритм работает так, чтобы максимизировать выполнение целевых действий в сообществе и при этом вложиться в указанный бюджет.

• Широкий охват рекламы. Обеспечивается при условии использования в кампании опции «Автоматические места размещения». В этом случае реклама показывается в ленте ВКонтакте пользователям десктопов и мобильных устройств. Также объявление демонстрируется на других проектах VK. Результат – в сообщество может прийти не только пользователь ВКонтакте, но и аудитория из Одноклассников, Mail.ru, Мой Мир и так далее.

• Гибкий таргетинг. Кроме стандартных настроек аудитории по демографическому признаку, регионам показа и поведению пользователей, в пункте «Интересы и поведение» можно добавить ключевые фразы, по которым целевая аудитория ищет ваш товар.

Почему для запуска рекламы лучше выбрать платформу VK Реклама

Выше мы рассказали обо всех случившихся и ожидаемых изменениях, которые касаются целей и рекламных форматов разных рекламных платформ, позволяющих продвигаться в VK. Описанная тенденция говорит только об одном: со временем все рекламные форматы станут недоступными в старом кабинете ВКонтакте и myTarget и запускать рекламу можно будет только на платформе VK Реклама.

Число закрывшихся форматов и тех, которые будут отключены в ближайшее время в кабинете ВК и в myTarget, только подчеркивают повышения актуальности новой платформы VK Реклама.

Три причины выбрать VK Реклама для продвижения:

• доступность в кабинете практически всех рекламных форматов. На платформе можно продвигать сайт, мобильное приложение, товары из каталога, лид-формы и т. д.;
• экономия времени. Запуская рекламу через VK Рекламу сейчас, бизнес экономит время: не придется в будущем заниматься переносом работающей кампании из старого кабинета в новый;
• увеличение эффективности рекламы. На платформе внедрены современные технологии, позволяющие эффективно управлять ставками, оптимизировать бюджет и привлекать аудиторию для выполнения целевых действий. Результат – более эффективное использование бюджета, снижение затрат до 30% и повышение конверсионности рекламы.

Запустите рекламную кампанию в VK Рекламе в click.ru уже сегодня!