Когда запускаешь официальную рекламу в Telegram Ads впервые, хочется верить, что это легкий способ получить множество подписчиков по разумной цене. Новички часто задаются вопросами, хватит ли бюджета, будет ли кампания эффективной, сколько будет стоить подписчик и как снизить эту стоимость. Давайте разберемся, на какие реальные цифры можно ориентироваться, что влияет на стоимость и как превратить Телеграм в надежный инструмент для роста бизнеса.
Оглавление
- Сколько стоит подписчик в Telegram Ads: примеры из разных сфер
- Где найти данные по стоимости подписчика в Telegram Ads
- Сравните: стоимость подписчика в нативных размещениях
- От чего зависит стоимость подписчика в Telegram Ads
- Как снизить стоимость подписчика в Telegram Ads
- Тестирование креативов
- Таргетинг на конкретные каналы
- Разделение объявлений
- Ретаргетинг в Telegram Ads
- Качественная упаковка канала
- Итоги
Сколько стоит подписчик в Telegram Ads: примеры из разных сфер
Стоимость привлечения подписчика варьируется в зависимости от ниши. Ниже мы рассмотрим самые популярные тематики и примеры кейсов, которые показывают, сколько стоит подписчик в разных сферах (цена в рублях пересчитана по курсу 105 рублей за евро).
В нише психологии стоимость подписчика составляет от 0,3 до 1 евро (32—105 рублей). Это особенно актуально для каналов, связанных с детской психологией или личностным развитием. Сфера медицины показывает похожие результаты –в среднем 0,42 евро (44 рубля) за подписчика. Тематика фитнеса и здорового образа жизни привлекает активную аудиторию, где стоимость колеблется от 0,6 до 2 евро (63—210 рублей), в зависимости от типа контента и качества таргетинга.
В маркетинге диапазон цен за подписчика также достаточно широкий. Например, подписчики в каналы про digital-рекламу обходятся в среднем от 0,8 до 1,5 евро (84—158 рублей), а при работе с узкими аудиториями, ориентированными на конкретные интересы, стоимость может снижаться до 0,3-0,4 евро (32—42 рубля). Для крупных маркетинговых проектов, где важно охватить широкую аудиторию, бюджет может быть более высоким.
Сфера недвижимости традиционно требует больших вложений в рекламу из-за долгого цикла сделки и высоких цен продукта. Средняя стоимость подписчика в этом сегменте составляет от 2 до 5 евро (210—525 рублей), в зависимости от того, идет ли речь о жилой или коммерческой недвижимости. При продвижении загородных объектов подписчик может обходиться дешевле — около 1-2 евро (105—210 рублей).
Финансовая тематика, включая инвестиции и криптовалюты, демонстрирует высокий интерес аудитории, но подписчики обходятся недешево: в среднем от 2 до 5 евро (210—525 рублей). Однако это оправдано высоким уровнем вовлеченности и качеством аудитории.
Товарный бизнес, включая продвижение брендов одежды и мебели, показывает стоимость подписчиков в пределах 1-2 (105—210 рублей). Здесь на цену влияет не только выбранный таргетинг, но и специфика самой продукции. Например, если речь идет о высококачественных и дорогих товарах, таких как дизайнерская одежда или мебель премиум-класса, то целевая аудитория будет более узкой и дорогой в привлечении. Напротив, для товаров массового потребления, таких как косметика, аксессуары или повседневная одежда, таргетинг будет более широким, а конкуренция в аукционе на подписчиков — ниже. Здесь рекламодатели могут ожидать более низкую цену за подписчика (порядка 0,7-1 евро, или 70—105 рублей), так как аудитория для этих товаров более доступна.
Наука, образование и саморазвитие — обширная категория, где цена за подписчика довольно высока. Например, для образовательных каналов и языковых курсов стоимость составляет около 1,5-2,5 евро (158—263 рубля), а для тематики мотивации и саморазвития — от 3 до 4 евро (315—420 рублей).
Развлекательные и хобби-тематики, такие как юмор, путешествия или рукоделие, привлекают массовую аудиторию, где стоимость подписчиков составляет от 1,4 до 2,6 евро (147—273 рубля). Видео и кино остаются дорогой нишей с затратами до 4,1 евро (431 рубль) за подписчика.
Таким образом, Telegram Ads дает возможность привлекать аудиторию из самых разных сфер, а стоимость подписчиков напрямую зависит от специфики ниши, стратегии таргетинга и уровня конкуренции. Но помните: стоимость меняется со временем, поэтому лучше пользоваться специализированными сервисами мониторинга.
Где найти данные по стоимости подписчика в Telegram Ads
Один из бесплатных сервисов, которыми можно пользоваться для оценки стоимости целевого действия в рекламе Telegram, — «Пульс» click.ru.
Здесь можно посмотреть:
- кликабельность объявлений (CTR);
- стоимость клика (CPC);
- стоимость 1000 показов (CPM);
- стоимость целевого действия (CPA), которым может быть подписка на канал или запуск бота.
Отфильтровать данные можно по следующим параметрам:
- периоду времени;
- виду таргетинга в Telegram Ads (по пользователям или каналам);
- региону;
- тематике и др.
Все цифры реальные и представляют собой средние обезличенные показатели рекламодателей, которые пользуются click.ru, другими проектами группы PromoPult и партнерскими сервисами.
Сравните: стоимость подписчика в нативных размещениях
Нативное размещение в Telegram отличается тем, что коммерческий оффер встраивается в общий контент канала и выглядит как обычный пост. Это делает рекламу менее навязчивой и помогает пользователям воспринимать ее как часть контента. Такой подход позволяет брендам и компаниям мягко интегрировать свое предложение в жизнь целевой аудитории, а также больше рассказать о товаре или услуге.
Мы выяснили, сколько стоит привлечь одного подписчика через нативные размещения в Telegram в разных тематиках.
- Новости и СМИ. Подписчики здесь обходятся всего в 20—30 рублей, так как новостные каналы охватывают очень широкую аудиторию и имеют высокую вовлеченность.
- Бизнес. Стоимость подписчика в бизнес-нишах колеблется от 90 до 290 рублей в зависимости от размера целевой аудитории и простоты привлечения нужных людей.
- Здоровье и фитнес. Стоимость подписчика — 30—50 рублей. В эту категорию входят популярные у широкой аудитории каналы, посвященные профилактике и лечению заболеваний, правильному питанию, тренировкам и здоровому образу жизни.
- Инвестиции. Цена подписчика колеблется от 150 до 200 рублей. Это связано с тем, что такие каналы привлекают узкую аудиторию.
- Маркетинг. Стоимость подписчика варьируется от 60 до 160 рублей. Это зависит от целевой аудитории: каналы, нацеленные на предпринимателей и руководителей, продвигать дороже, чем ориентированные на широкую аудиторию.
- Недвижимость. Стоимость подписчика составляет около 150 рублей.
- Товарный бизнес. Для большинства товаров цена подписчика составляет 60—90 рублей, однако для брендов премиум-класса может быть в несколько раз выше.
- Рецепты. Такие каналы имеют самую низкую цену за подписчика — 15—30 рублей, так как из-за «легкости» и полезности контента аудитория в них отличается высокой вовлеченностью и лояльностью.
На начальных этапах запуска рекламы в Telegram суммы могут быть в 1,5-2 раза выше, пока не будут найдены оптимальные каналы и форматы контента.
От чего зависит стоимость подписчика в Telegram Ads
Давайте соберем воедино факторы, от которых зависит CPA, чтобы вы могли получать больше результата за меньшие деньги.
1. Тематика канала
Это самый очевидный вывод. Например, реклама в нише финансов или юридических услуг будет дороже, чем в развлекательных каналах или фитнес-сфере. Почему? Все просто: узкие, специализированные тематики требуют более точного таргетинга и меньшего охвата аудитории, что делает привлечение подписчиков более дорогим и медленным.
2. Качество вашего канала
Никто не захочет подписываться на канал, который выглядит неактивным, плохо оформленным или не предоставляет ценную информацию. Чем качественнее канал, тем дешевле будет обходиться подписчик. Это включает в себя не только визуальное оформление, но и контент. Качественные посты, которые решают реальные проблемы вашей аудитории, повышают доверие и увеличивают вовлеченность.
3. Качество объявлений
Релевантное объявление с точным полезным для аудитории посланием хорошо привлекает внимание и повышает конверсию. Презентуйте канал не через плюсы вашей компании, а через ценность и пользу для человека.
4. Сезонность
Если ваша реклама совпадает с пиковым спросом, то вы сможете привлечь подписчиков по более выгодной цене. Например, летом стоимость подписчиков на товары для отдыха и туризма может быть ниже, чем зимой. Сезонные колебания заметны и в других нишах, например в продаже одежды или спортивного оборудования.
Как снизить стоимость подписчика в Telegram Ads
Вот несколько советов, которые помогают многим рекламодателям довести CPA до нужной цифры.
Тестирование креативов
Экспериментируйте с различными вариантами объявлений, чтобы понять, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Обратите внимание на следующие аспекты.
- Текст. Используйте короткие и лаконичные предложения, адаптируя стиль под целевую аудиторию: легкий для молодежи, более формальный для бизнеса. Описывайте конкретную пользу для подписчика.
- Изображения и видео. Используйте яркие качественные изображения или видеоролики, которые быстро привлекают внимание. Протестируйте разные стили — от минималистичных до насыщенных графикой.
- Эмодзи. Они добавляют эмоциональный окрас и привлекают внимание. Комбинируйте релевантные эмодзи, чтобы установить связь с темой. Например: 🍰 — для кулинарного канала, 🧘♀️ — для йоги. Многие рекламодатели создают собственные кастомные эмодзи с помощью авторизованных телеграм-ботов, таких как @Stickеrs. Главное правило — не перегружать текст.
Таргетинг на конкретные каналы
Вместо использования широкого таргетинга по интересам таргетируйтесь на подписчиков конкретных каналов, где обитает ваша целевая аудитория.
Например:
- если ваша цель — привлечь подписчиков в сообщество о бьюти-новинках, нацеливайтесь на каналы, посвященные косметике, моде и уходу за собой;
- для сообщества о финансах можно использовать каналы, которые освещают темы инвестиций, управления семейным бюджетом, экономических новостей.
Обратите внимание на размер аудитории канала и уровень вовлеченности подписчиков. Чем активнее сообщество, тем больше шансов завоевать внимание целевой аудитории.
Разделение объявлений
Если вы используете таргетинг по каналам, настраивайте отдельные кампании для них. Каждое сообщество имеет свою уникальную атмосферу и стиль, поэтому подход к рекламе должен быть адаптирован. Изучите, какие посты получают максимальный охват, чему они посвящены и как написаны. Постарайтесь использовать в объявлениях тот же стиль и упоминать темы, интересные аудитории канала.
Ретаргетинг в Telegram Ads
Вы можете настраивать рекламу в Телеграме так, чтобы ваше объявление показывалось в других сообществах тем, кто уже подписан на ваш канал. Это поможет:
- вернуть «уснувших» подписчиков, то есть напомнить им о себе, чтобы они не забыли о вашем контенте и компании;
- рекламировать интересные посты или акции. Если вы организуете особенное событие, запустили спецпредложение или выложили важный пост, напоминание может подтолкнуть вашу лояльную аудиторию к действию.
Качественная упаковка канала
Убедитесь, что ваш канал привлекателен для новых подписчиков.
- Аватарка. Используйте яркое и четкое изображение, которое отражает суть вашего канала.
- Описание. Сделайте его информативным и заманчивым. Объясните, чем ваш канал может быть интересен и полезен.
- Навигация. Помогите новым подписчикам легко находить лучший контент, создавая хорошие рубрики или выделяя популярные посты (ссылки можно разместить в закрепленном посте).
- Интересные и уникальные публикации. Создавайте контент, который выделяется. Ищите темы, которые будут интересны вашей аудитории. Обязательно включите свою личную точку зрения, это повышает доверие.
- Активность. Регулярное обновление контента показывает вашу вовлеченность и способствует поддержанию интереса у аудитории. Стимулируйте обсуждения и взаимодействие с вашими подписчиками. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и поощряйте людей делиться своими мнениями.
Регулярно анализируйте, какие посты вызывают наибольший отклик. Используйте эту информацию для улучшения контента.
Итоги
Стоимость подписчика в Telegram Ads варьируется в среднем от 30-40 до 500-600 рублей в зависимости от нескольких факторов: ниши, привлекательности объявления, качества контента в канале, вовлеченности аудитории и др. Перед запуском рекламы важно оценить актуальную стоимость подписчика в своей нише, например с помощью инструмента «Пульс». В сервисе click.ru вы также можете пополнять баланс в Telegram Ads, следить за эффективностью кампаний и зарабатывать на партнерской программе, возвращая до 15,3% от рекламных расходов в Telegram.
* 15,3% начисляется по тематике «Криптовалюты».
