Начало холодной осени оказалось «горячим» временем на рынке контекстной рекламы. Новые инструменты, новые форматы, новые исследования – все самые важные события Google и Яндекс в этом дайджесте.

Новости Google

Интеллектуальные стратегии ставок на сайтах поисковых партнеров

В партнерской сети Google заработали интеллектуальные стратегии назначения ставок. К прежней автоматической оптимизации добавились: «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Оптимизатор цены за конверсию», «Максимум конверсий». Для работы стратегий необходимо настроить отслеживание конверсий.

Отчеты о звонках на уровне аккаунта

Отчеты о звонках с рекламных объявлений появились в Google на уровне аккаунта. Они собирают статистику по всем объявлениям с номерами телефонов: качество соединения, продолжительность разговора, время начала и окончания звонка, код региона. После включения отчетов на уровне аккаунта добавить их для отдельных объявлений невозможно.

Юбилейные обновления Google

На своем 20-летнем юбилее Google представил ряд новых функций поисковика. Среди них:

  • ответы на запросы заменяются на «путешествия», отображающие предыдущие поиски пользователя
  • появление поиска по вакансиям
  • переход от текстового контента к визуальному
  • развитие беззапросного нахождения информации
  • улучшение функции SOS-оповещений, в частности, о наводнениях

Новая версия API AdWords

API AdWords был обновлен до версии 201809. В числе основных новинок:

  • третий заголовок и второе описание в некоторых типах объявлений
  • разбивка трафика в пробных кампаниях
  • более подробная отчетность по конверсиям, включающая время от показа до конверсии, а также типы событий и применяемые корректировки

Поддержка предыдущей версии 201806 прекратится 26 марта 2019 года.

Новая версия Редактора AdWords

Google выпустил Редактор AdWords версии 12.5. Среди главных изменений релиза:

  • больше текста в развернутых текстовых объявлениях
  • новая строка описания в динамических поисковых объявлениях
  • более длинные описания в объявлениях только с номером телефона
  • новое особое правило для дополнительных ссылок без описаний

Товарные объявления стали графическими

Google представил два новых графических типа товарных объявлений:

  1. Графические объявления с возможностью покупки (Shoppable Image Ads). Появляются в поиске по картинкам и содержат название ритейлера, изображение и цену товара.
  2. Товарные объявления-витрины с видео. Отображаются в верхней части выдачи и кроме видео могут включать в себя картинки похожих товаров.

Вертикальные ролики в видеорекламе

Google разрешил использовать вертикально ориентированные видеоролики в объявлениях TrueView для мобильных устройств и универсальных мобильных кампаниях. Нововведение обусловлено тем, что более 70% времени на YouTube пользователи проводят со смартфонов и планшетов. Принципы оптимизации видео под новый формат приводятся в Справке.

Google объявил о запуске адаптивных медийных объявлений

Google анонсировал адаптивные медийные объявления, составляемые из элементов, загруженных пользователем. Искусственный интеллект сможет подбирать оптимальные комбинации из 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. Формат будет поддерживать динамический ремаркетинг из фида и заработает в течение ближайших месяцев.

Больше синонимов в точном соответствии

К ключевым словам, добавленным в кампании в точном соответствии, будет подбираться больше синонимов. Благодаря машинному обучению этот вариант таргетинга станет ориентироваться на цель поиска, а не на дословный поисковый запрос.

Новости Яндекса

Медийные кампании в API Директа

Медийной рекламой Яндекс.Директа теперь можно управлять по API. В связи с этим в него добавились новые типы кампаний и объявлений, а также настройки таргетинга и аудиторных сегментов. Подробнее о работе с медийными кампаниями можно прочитать в Справке API.

Видеообъявления в Директе

В Директе появился новый рекламный формат – видеообъявления. Это короткие 15-секундные ролики, размещаемые внутри других роликов и на сайтах Видеосети Яндекса. В отличие от видеодополнений к текстово-графическим объявлениям, новинка имеет свой заголовок и текст, а также стратегию ставок, стратегию показов и бюджет. В качестве контента можно использовать свое видео или выбрать подходящее из библиотеки.

Новая модерация чатов в Поиске и Алисе

Яндекс обновил модерацию чатов в голосовых помощниках, сделав их более комфортными для пользователей. В частности, названия диалогов и приветственные сообщения теперь не смогут быть навязчивыми или непонятными.

В Справочнике появился график работы компаний по дням

В карточке компании в Яндекс.Справочнике появился график ее работы в конкретные дни. Функцию удобно использовать для оповещения клиентов о сокращенных днях и плановых перерывах.

Яндекс выяснил, какие видеоролики смотрят пользователи

Яндекс провел исследование рекламы в Видеосети по итогам первой половины 2018 года. Результаты показали, что пользователи чаще всего досматривают ролики длиной до 7 секунд, а по показам видеорекламы лидируют автомобильная и финансовая отрасль. Подробная статистика показов, просмотров и расходов кампаний опубликована в блоге.

Новый контент и навигация в Турбо-страницах

Турбо-страницы пополнились новыми форматами контента и элементами навигации. К ним относятся, в том числе:

  • медиагалерея со слайдером
  • быстрый просмотр картинок по клику
  • блок рейтинга
  • интеграция с Музыкой и Картами Яндекса
  • карточки товаров в формате Турбо

Новый Директ Коммандер вышел из беты

Директ Коммандер, программа офлайн-управления рекламой, вышла из режима бета-тестирования. В числе изменений в релизе:

  • две панели для одновременной работы
  • инспектор для массового редактирования
  • работа с графическими объявлениями
  • импорт и экспорт файлов

Для облегчения работы с Коммандером Яндекс запустил серию видеоуроков.

В РСЯ больше нельзя назначать ставки вручную

Ручное управление ставками в Рекламной Сети Яндекса сменилось на стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Она автоматически включилась у всех пользователей, ранее управлявших биддингом самостоятельно. Теперь алгоритмы Директа всегда корректируют заданную ставку в зависимости от вероятности конверсии. Работа остальных стратегий системы осталась прежней.

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий