С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете необходимо маркировать. Также нужно передавать отчеты о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Разбираем, как соблюдать закон и выполнять маркировку рекламы ВКонтакте в 2024 году, чтобы не получить штраф.
Что изменилось с 1 сентября 2022 года
Как выглядит маркировка ВКонтакте
Кому нужно маркировать рекламу
Что надо и не надо маркировать во ВКонтакте
Как VK помогает в соблюдении требований к маркировке рекламы
Почему маркировка рекламы с click.ru – это удобно
Что изменилось с 1 сентября 2022 года
- Рекламные системы добавляют к объявлениям пометку «Реклама» и указывают рекламодателя.
- Все рекламные креативы в рунете получают токен, позволяющий определить рекламодателя.
- Работает Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для учета рекламы, которая транслируется в интернете.
- Операторы рекламных данных (ОРД) выдают токены (идентификаторы) для креативов и передают отчетность в ЕРИР.
- Основная информация о креативах, участниках цепочки публикации рекламы, договорах и актах по кампаниям и статистике передается в ЕРИР.
Как выглядит маркировка ВКонтакте
Промаркированное рекламное объявление имеет надпись «Реклама», а также токен – уникальный идентификатор. Пометку «Реклама» добавляют рекламные системы, а токен выдает ОРД.
На всех креативах в верхнем правом углу можно увидеть многоточие. Это называется «Меню AdChoice». При нажатии открывается список из нескольких пунктов.
Внизу – токен и информация о рекламодателе.
Кому нужно маркировать рекламу
За маркировку отвечает каждый участник рекламной цепочки:
- рекламораспространители – поисковые системы, соцсети, мессенджеры, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, медиа и другие издатели;
- рекламодатели;
- операторы рекламных систем, например VK Реклама;
- рекламные посредники – фрилансеры и рекламные агентства.
Что надо и не надо маркировать во ВКонтакте
По законодательству любую рекламу в Рунете нужно маркировать. Рекламой признается вся информация, которая соответствует трем признакам:
- направляется на неопределенный круг лиц;
- распространяется с целью привлечь внимание к рекламируемому объекту;
- может передаваться в любой форме и любыми способами.
То есть промаркированы должны быть любые объявления и публикации – платные и бесплатные, которые продвигают услугу или товар.
Во ВКонтакте и проектах VK нужно маркировать такие рекламные форматы:
- статичные баннеры – каждый ресайз и вариант отображения;
- видеобаннеры;
- видеорекламу;
- вертикальные видео;
- промопосты;
- карусель;
- мультиформат;
- тизеры.
О постах в сообществах по заказу рекламодателей нужно отчитываться как о нативных интеграциях: необходимо добавлять на них отметку «Реклама», указание на рекламодателя, токен:
- для постов в виде текста с кликабельной ссылкой – в ссылку в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX – это токен;
- для постов в виде текста без кликабельной ссылки – в начало текста в формате erid: XXX;
- для видеороликов – в начале или (и) текстом поверх видео в формате erid: XXX.
Маркировка саморекламы в ВК и на других площадках до сих пор вызывает много вопросов. Информация о собственных услугах и товарах, которую компания публикует у себя в соцсетях, не считается рекламой. Ее не нужно маркировать, но только в том случае, если все позиции представлены единообразно, не выделяются какие-то отдельные из ряда прочих. Иначе, согласно письму Роскомнадзора, она должна быть промаркирована.
Не нужно маркировать:
- рекламу собственных товаров в email-рассылках и push-уведомлениях для своей базы клиентов;
- социальную рекламу;
- рекламу в составе теле- и радиопередач, которая публикуется в Рунете без изменений в сравнении с первоисточником.
О том, как различить рекламу и нерекламу, можно прочитать в памятке Федеральной антимонопольной службы. Также стоит ознакомиться с карточками ФАС о рекламе через розыгрыши и призывы подписаться на сообщество.
Как VK помогает в соблюдении требований к маркировке рекламы
Чтобы партнеры и рекламодатели могли легко продолжить показ рекламы, соблюдая закон, ВКонтакте создали свой ОРД. С его помощью можно автоматически маркировать креативы и отправлять данные в ЕРИР через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также другие платформы VK, включая Одноклассники, Relap, NativeRoll, Пульc, DonationAlerts. Использовать ОРД VK для получения токенов и отправки данных в ЕРИР можно, размещая рекламу и в других рекламных системах. Для этого нужно зарегистрироваться в ОРД VK и действовать по инструкциям. По завершении каждого месяца рекламных кампаний надо передавать статистику в ЕРИР. При работе в рекламных системах ВКонтакте сервис делает это самостоятельно.
Почему маркировка рекламы с click.ru – это удобно
Чтобы избежать запросов и претензий со стороны РКН и ФАС, нужно правильно маркировать рекламу. Сервис click.ru автоматизировал процесс маркировки. Доступны два варианта: автоматический и полуавтоматический.
Автоматический
Подходит для тех, кто ведет рекламу на платформах VK.
Что делать
1. После входа в пользовательский аккаунт создать рекламный аккаунт или перенести через техподдержку click.ru существующие кампании. Это очень быстро.
2. Заполнить схему маркировки. До старта кампании выбрать рекламную цепочку и добавить информацию про всех участников.
3. В течение 30 дней после завершения отчетного периода размещения рекламы подать в ОРД статистику о финансовых расчетах между участниками цепочки рекламны. Если в аккаунте применяется простая схема маркировки, заполнять ничего не нужно. Все данные об актах уже есть в click.ru и будут отправлены в ОРД автоматом.
Полуавтоматический
Подходит для маркировки статей, постов, видео во ВКонтакте.
Что делать
1. После входа в пользовательский аккаунт нажать на «Добавить площадку» или «Создать аккаунт» в блоке «Площадки для маркировки». Затем внести данные о новой площадке в три поля.
2. Заполнить схему маркировки, указав реквизиты каждого участника цепочки рекламы. Если надо промаркировать саморекламу, нужно внести одинаковые реквизиты и для площадки, и для рекламодателя.
3. Добавить креативы и получить токен. Для этого кликнуть по кнопке «Добавить креатив» на вкладке «2. Креативы» и заполнить в форме несколько полей. После сохранения данных click.ru отправит информацию в ОРД и сразу же покажет токен. Рекламу можно размещать.
4. В течение 30 суток после завершения отчетного периода отправить оператору рекламных данных акты о расчетах между участниками рекламной цепочки. После указания отчетного периода в интерфейсе появится блок с информацией об актах. Далее надо разделить финансовую информацию по отдельным креативам. Это должны сделать все, кто маркирует рекламу самостоятельно. После останется проверить корректность информации и нажать «Отправить в ОРД».
Весь процесс маркировки займет не больше 20 минут. Это в 3 раза быстрее маркировки через ОРД. Большая часть полей заполняется автоматически – не надо вносить информацию вручную и исправлять ошибки. Корректно заполнить поля помогают подсказки и специальные индикаторы.
Также вести рекламные кампании через click.ru удобно и по другим причинам:
- единый рекламный кабинет для управления рекламными кампаниями в разных рекламных системах. Вам не придется переключаться между рекламными кабинетами разных систем, чтобы внести всю необходимую для маркировки информацию;
- единый комплект закрывающих документов;
- маркетплейс сервисов для бизнеса и маркетинга, чтобы бесплатно и удобно использовать инструменты, необходимые для ведения кампаний или упрощающие процесс;
- инструмент для защиты от скликивания, который помогает экономить до 15% бюджета на рекламу;
- «Пульс» рекламного рынка, который можно встроить на сайт и изучать динамику по географии, тематике, рекламным системам. За выбранный период он покажет CPC, CPA, CTR и даже средний чек по нише;
- инструменты автоматизации, например для управления ставками, подготовки отчетов, сбора семантики;
- бесплатные и полностью настроенные дашборды для контроля основных показателей;
- партнерская программа, подключившись к которой можно получать вознаграждение в процентах от рекламных бюджетов аккаунтов под управлением и от дохода пользователей, присоединившихся по рекомендации.
Маркируйте рекламу с click.ru и соблюдайте закон!
Частые вопросы
Да, маркировать рекламу для других рекламных платформ можно через ОРД ВКонтакте.
Сведения о рекламе сохраняются в ЕРИР в течение одного года.
Запросить данные из ЕРИР могут все участники рекламной цепочки, но каждый из них получает доступ лишь к своим собственным данным. Кроме того, информация, хранящаяся в ЕРИР, доступна органам Роскомнадзора, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.
В случае отмены или переноса рекламной кампании информацию в ЕРИР передавать не надо. Передача данных осуществляется исключительно в случае фактического показа рекламы.
Маркироваться должны все основные форматы рекламы, включая промопосты. Получать токены, а также настраивать автоматическую передачу информации о кампаниях в ЕРИР можно после принятия оферты в кабинетах ВКонтакте и VK Реклама.
Участник рекламной цепочки может выбрать любой ОРД и заключить с ним договор. Можно заключить договор с несколькими ОРД.
Контролирует наличие маркировки Роскомнадзор (РКН) и Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Маркировка рекламы в сообществах ВК нужна. Маркет-платформа интегрирована с ОРД VK. Это максимально упрощает процесс маркировки и отчетности.
Нет, законодательные требования применяются только к рекламе в Рунете.
Да, внести корректировки можно в любой момент.
Маркировка не влияет на редактирование текстовых элементов и настроек кампании. Если кампания запущена через платформы VK и принята оферта, все новые креативы (включая отредактированные) промаркируются автоматически.
