Маркировка рекламы ВК: как соблюсти закон

С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете необходимо маркировать. Также нужно передавать отчеты о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Разбираем, как маркировать рекламу ВКонтакте, чтобы оставаться в рамках закона.

Что изменилось с 1 сентября 2022 года

Рекламные системы добавляют к объявлениям пометку «Реклама» и указывают рекламодателя.
Все рекламные креативы в рунете получают токен, позволяющий определить рекламодателя.
Начал работать Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для учета рекламы, которая транслируется в рунете.
Операторы рекламных данных (ОРД) выдают токены (идентификаторы) для креативов и передают отчетность в ЕРИР.
Основная информация о креативах, участниках цепочки публикации рекламы, договорах и актах по кампаниям и статистике передается в ЕРИР.

Как выглядит маркировка ВКонтакте

Промаркированное рекламное объявление имеет надпись «Реклама», а также токен – уникальный идентификатор. Пометку «Реклама» добавляют рекламные системы, а токен выдает ОРД.

На всех креативах в верхнем правом углу можно увидеть круг с многоточием. Он называется «Меню AdChoice». При нажатии открывается список из нескольких пунктов. Два нижних отвечают за маркировку.

Пункт «Скопировать ссылку» позволяет получить ссылку на сайт рекламодателя.
А кликнув на «Скопировать ID объявления», можно увидеть уникальный токен.

Пример объявления с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя:

Как VK помогает в соблюдении новых требований к маркировке рекламы

Чтобы партнеры и рекламодатели могли легко продолжить показ рекламы, соблюдая закон, ВКонтакте создали свой ОРД. С его помощью можно автоматически маркировать креативы и отправлять данные в ЕРИР через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также другие платформы VK, включая Одноклассники, Relap, NativeRoll, Пульc, DonationAlerts.

Использовать ОРД VK для получения токенов и отправки данных в ЕРИР можно, размещая рекламу и в других рекламных системах. Для этого нужно зарегистрироваться в ОРД VK и действовать по инструкциям.

Как VK поможет самостоятельным рекламодателям

Процесс маркировки и передачи данных зависит от того, как вы размещаете рекламу.

Для прямых рекламодателей

Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, передача данных будет выполняться автоматически через рекламный кабинет.

Что требуется сделать

1. Принять оферту юрлица VK в рекламном кабинете VK Рекламы.

Уведомление о принятии оферты в рекламном кабинете выглядит так:

2. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

3. По завершении каждого месяца показа рекламы информация о трансляциях объявлений и потраченном бюджете автоматически будет передана в ЕРИР. Все принятые акты также будут автоматически отправлены в ЕРИР в установленные сроки.

Прямому рекламодателю достаточно проверить, что у него корректно заполнены все данные в рекламном кабинете, и принять оферту.

Схема передачи выглядит так:

Точно так же организован процесс передачи данных при показе рекламы через другие рекламные системы VK: Одноклассники, Пульс, NativeRoll, Relap и пр.

Схема будет выглядеть следующим образом:

Через агентство или фрилансеров

Если рекламодатель работает с агентством или фрилансером, то может поручить ему маркировку и передачу данных в ЕРИР. Для этого потребуется подписать с посредниками дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных в ОРД.

Схема будет выглядеть так:

Как маркировать рекламу в VK агентствам и фрилансерам

Способ передачи информации и маркировки также зависит от модели работы фрилансера или агентства с рекламодателем – напрямую или на субподряде.

Работа напрямую с рекламодателем

Если фрилансер или агентство работает с рекламодателем по договору напрямую и размещает рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, то ОРД VK самостоятельно маркирует креативы сразу в рекламном кабинете после принятия оферты. Всю необходимую отчетность о кампании ОРД VK тоже автоматически передаст в ЕРИР.

Схема передачи данных в ЕРИР будет выглядеть следующим образом:

Что требуется сделать

1. Подписать доп.соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте:

название;
ИНН;
ФИО и номер телефона;
номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
тип договора между участниками рекламной цепочки;
сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
признак «с НДС».

О договоре:

название договора между участниками рекламной цепочки;
номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
тип договора между участниками рекламной цепочки;
сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между рекламодателем и агентством/фрилансером. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В цепочке с одним или несколькими субагентствами

Если в рекламной цепочке принимают участие не только рекламодатель, посредник и рекламная платформа, но и одно или несколько субагентств, нужно передать в ЕРИР данные обо всех участниках. Проще всего это сделать агентству или фрилансеру, у которого есть договор с платформой.

Схема будет такая:

Что нужно делать

1. Подписать доп. соглашение со всеми участниками цепочки, включая рекламодателя, о согласии на передачу необходимой информации.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

О клиенте и субагентствах:

название;
ИНН;
ФИО и номер телефона;
номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
тип договора между участниками рекламной цепочки;
сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
признак «с НДС».

Обо всех договорах рекламной цепочки:

название договора между участниками рекламной цепочки;
номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
тип договора между участниками рекламной цепочки;
сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
признак «с НДС».

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В других рекламных системах VK принцип передачи данных точно такой же, как и в основных:

Как VK поможет рекламораспространителям

Рекламораспространители – основные издатели, размещающие рекламу на своих ресурсах, например:

социальные сети;
новостные агрегаторы;
поисковые системы;
мессенджеры;
аудиовизуальные сервисы;
медиа и пр.

В случае с ВКонтакте это все площадки рекламной сети.

Если ваша площадка работает с рекламной сетью и вы хотите, чтобы данные автоматически передавались через ОРД VK, нужно принять оферту юридического лица VK (через которое будет осуществляться взаимодействие по рекламной кампании) в соответствующем рекламном кабинете или обратиться к менеджеру, чтобы он дополнил условия текущего договора о передаче данных через VK. Все необходимые данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Почему реклама с click.ru – это удобно

Сервис click.ru автоматизировал процесс маркировки рекламы: мы будем самостоятельно передавать необходимые данные в ОРД VK и публиковать креативы, а также подавать ежемесячную отчетность после открутки рекламы. Для этого потребуется только внести в интерфейс недостающие данные. Также вести рекламные кампании через click.ru удобно и по другим причинам.

Если вы ведете рекламу не только в VK, но и в других рекламных системах, вам будет удобно управлять кампаниями в едином рекламном кабинете. Также вам не придется переключаться между рекламными кабинетами разных систем, чтобы внести всю необходимую для маркировки информацию;
Мы автоматизировали и множество других процессов, которые связаны с ведением рекламных кампаний. Например, подготовку отчетов, сбор семантики и многое другое;
В click.ru есть информативные дашборды, на которых вы можете видеть статистику по кампаниям онлайн. Это позволяет следить за ключевыми показателями и при необходимости быстро корректировать рекламу;
Вы можете присоединиться к партнерской программе и получать вознаграждение в зависимости от рекламных оборотов клиентов.

Ведите рекламу с click.ru, чтобы соблюдать закон и экономить время.

Запустить рекламную кампанию