С 1 сентября 2022 года в России действует закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам всю интернет-рекламу в Рунете нужно маркировать. Также необходимо передавать отчеты о рекламных кампаниях в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Маркировать надо в том числе и рекламу в соцсетях. Рассказываем, как это делать.
Какую рекламу надо маркировать
Как маркировать рекламу в соцсетях
На каких площадках нужна маркировка рекламы
Нужно ли маркировать посты о себе в своих сообществах?
Как маркировать нативную рекламу?
Нужно ли маркировать рекламу в запрещенных социальных сетях?
Как быстро маркировать рекламу
Основные термины
Креатив – визуальная часть цифрового рекламного объявления. Цель креатива – привлечь внимание пользователя интернета к рекламе и побудить его выполнить нужное целевое действие.
Оператор рекламных данных (ОРД) – компания, уполномоченная Федеральной службой по надзору в сфере связи на сбор данных от участников рынка и их передачу в ЕРИР. Для этого у нее есть специально разработанное программное обеспечение. Отправить данные в ЕРИР напрямую нельзя.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – система учета от Роскомнадзора, которая начала работу после вступления в силу закона № 347-ФЗ, вносящего поправки в закон «О рекламе». Участники рекламного рынка передают данные в ЕРИР через ОРД. Передавать информацию в ЕРИР напрямую нельзя.
Через ОРД в ЕРИР поступает:
- информация о рекламных креативах;
- данные об актах и договорах по рекламе;
- информация об участниках цепочки по покупке и размещению рекламы (заказчике, рекламной системе, посреднике, если он есть);
- статистика по креативам с точностью до площадок.
Данные хранятся в ЕРИР 5 лет.
Токен – уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость в Рунете и доказывает, что она зарегистрирована в ЕРИР. Местоположение токена зависит от рекламного формата.
Какую рекламу надо маркировать
Согласно, закону о маркировке интернет-рекламы, нужно маркировать всю рекламу в Рунете, включая посты и сторис в соцсетях.
При этом не надо маркировать органичные интеграции. Разберемся, что это означает.
Реклама имеет такие признаки:
- нацелена на неограниченный круг лиц;
- распространяется в любой форме любыми средствами любыми способами;
- создана с целью привлечь внимание к рекламируемому объекту, сформировать или поддержать интерес к нему, а также продвинуть на рынке.
Не являются рекламой упоминания бренда или продукта, которые:
- выполнены в одном стиле без выделения определенных брендов или товаров;
- органично добавлены в контент и не носят рекламного характера;
- добавлены для информирования об услугах и товарах, которые размещены на официальном сайте продавца (производителя), в том числе и в соцсетях;
- не акцентируют внимание на преимуществах и характеристиках бренда или товаров.
Такие интеграции не могут содержать:
- акцент на товаре;
- положительный либо эмоциональный окрас по отношению к товару;
- призыв к покупке, в том числе адрес магазина, а также иметь главную цель — продвижение на рынке.
Однако, нужно понимать, что каждый случай рассматривается ФАС индивидуально. Также указание ссылок на определенный продукт может быть истолковано как реклама, а не личное мнение автора.
Как маркировать рекламу в соцсетях
- До публикации рекламы рекламодатель или посредник, которому рекламодатель делегировал маркировку, должен отправить в ОРД креативы и информацию об их конечном заказчике.
- ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает токен каждому креативу. Токен нужен для публикации. Креатив с токеном и пометкой «Реклама», указанием данных о рекламодателе публикуется в соцсетях.
- В течение 30 дней после завершения каждого месяца открутки рекламодатель, агентство или фрилансер и рекламораспространитель (то есть рекламная система или площадка) должны отчитаться в ОРД о креативах, участниках цепочки, договорах и актах, статистике, которая поделена по площадкам и креативам. Каждый участник рекламной цепочки может делегировать передачу данных посреднику – агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в договоре.
Подробно процессы рекламной маркировки мы разобрали в серии статей.
На каких площадках нужна маркировка рекламы
Как мы говорили выше, маркировать нужно почти всю рекламу в интернете, в том числе в соцсетях. Разбираемся, куда и как добавлять идентификаторы в наиболее распространенных форматах.
ВКонтакте
Маркировка рекламных статей и постов
Если есть кликовая ссылка, то для маркировки рекламы ВКонтакте токен необходимо размещать в ней. Формат – https://site.ru/?erid=XXX.
Если кликовой ссылки нет, для маркировки поста в соцсети идентификатор располагают в начале текста. Формат – erid: XXX.
Клипы
В клипах, которые содержат рекламу, маркировка рекламы в ВК добавляется текстом в начало и (либо) поверх клипа. Формат прежний – erid: XXX.
Истории
В видео-сторис идентификатор размещают текстом поверх ролика в начале видео. Формат – erid: XXX.
В сторис с изображением токен необходимо добавлять на картинку. Формат – erid: XXX.
Видео
Маркировку на видео нужно добавлять текстом в начале и (либо) поверх ролика. Формат – erid: XXX.
Telegram
Посты
Если есть кликовая ссылка, токен необходимо размещать в ней. Формат – https://site.ru/?erid=XXX.
Если кликовой ссылки нет, идентификатор располагают в начале поста. Формат – erid: XXX.
Видео
В этом случае токен корректно размещать в начале и (либо) поверх видео текстом. Формат – erid: XXX.
Аудио
При маркировке аудиозаписей в Telegram токен должен размещаться в тексте описания или комментарии, так как каких-либо других возможностей добавить идентификатор нет.
Кружочки
Для маркировки рекламы в Телеграм нужно добавлять токен текстом в формате erid: XXX в ответ на кружок или в следующий за кружком пост. Так можно сохранить связность сообщений.
Одноклассники
Посты
Если есть кликовая ссылка, токен необходимо размещать в ней. Формат – https://site.ru/?erid=XXX.
Если кликовой ссылки нет, идентификатор располагают в начале поста. Формат – erid: XXX.
Стримы
В начале и (или) на записи трансляции единым текстом. Формат – erid: XXX.
Видео
В этом случае токен корректно размещать в начале и (либо) поверх видео текстом. Формат – erid: XXX.
Дзен
Видео
Для верной маркировки в Дзене токен корректно размещать в начале и (либо) поверх видео текстом. Формат – erid: XXX.
Посты
Если есть кликовая ссылка, токен необходимо размещать в ней. Формат – https://site.ru/?erid=XXX.
Если кликовой ссылки нет, идентификатор располагают в начале поста. Формат – erid: XXX.
TenChat
Сторис
В видео-сторис идентификатор размещают текстом поверх ролика в начале видео. Формат – erid: XXX.
В сториз с изображением токен необходимо добавлять на картинку. Формат – erid: XXX.
Посты
Если есть кликовая ссылка, токен необходимо размещать в ней. Формат – https://site.ru/?erid=XXX.
Если кликовой ссылки нет, идентификатор располагают в начале поста. Формат – erid: XXX.
Видео
В этом случае токен корректно размещать в начале и (либо) поверх видео текстом. Формат – erid: XXX.
YouTube и RuTube
Рекламное видео
Для корректной маркировки рекламы на YouTube токен нужно добавлять в начало и (или) поверх ролика. Формат – erid: XXX.
Живые трансляции с несколькими интеграциями
В таком формате рекламы токены можно размещать на записи после завершения трансляции. Идентификаторы должны быть расположены в начале и (либо) поверх ролика единым текстом на несколько строк. Формат – erid: XXX.
Рекламная врезка
Токен должен показываться во время демонстрации врезки. Он может находиться в начале и (либо) быть вставлен поверх видео текстом. Формат – erid: XXX.
Важно загружать в ОРД только часть записи с рекламой, со всеми пометками.
Видео с нативными интеграциями
Токены можно публиковать в начало и (либо) поверх ролика единым текстом на несколько строк. Формат – erid: XXX.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать посты о себе в своих сообществах?
ФАС не считает рекламой информацию производителя о собственных товарах в своих сообществах и не требует маркировки.
Как маркировать нативную рекламу?
Нативную рекламу нужно регистрировать в ОРД. Отчитываться по ней надо в упрощенном порядке. Маркировку нативной рекламы подробно разобрали в статье.
Нужно ли маркировать репосты?
В законе уточняются только критерии разграничения рекламы и не рекламы, а способ распространения – нет. Поэтому не важно, новый ли это пост или репост чужой записи – рекламный контент нужно маркировать. При этом не рекламные репосты записей из чужих сообществ не являются случаями рекламы.
Нужно ли маркировать рекламу в запрещенных социальных сетях?
Согласно официальному письму РКН, нужно маркировать рекламу в заблокированных на территории РФ соцсетях на общих основаниях.
Как быстро маркировать рекламу
Маркировать любой рекламный контент в соцсетях можно очень легко и быстро через click.ru в полуавтоматическом режиме. Этот способ маркировки подходит для статей, баннеров, видео, постов в телеграм-каналах и соцсетях.
1. После авторизации в пользовательском аккаунте нажимаем на «Добавить площадку» или «Создать аккаунт» в блоке «Площадки для маркировки». После этого вносим в простое окно в три поля информацию о новой площадке.
2. Заполняем схему маркировки, добавив реквизиты каждого участника цепочки. Для маркировки саморекламы вносим одинаковые реквизиты и для рекламодателя, и для площадки.
3. Добавляем креативы и получаем токен. Для этого нажимаем на кнопку «Добавить креатив» на вкладке «2. Креативы» и заполняем несколько полей в форме. Сохраняем информацию. После click.ru отправляет данные в ОРД и тут же показывает токен. Реклама готова к публикации.
4. В течение 30 дней после завершения отчетного периода отправляем в ОРД акты о расчетах между участниками рекламной цепочки. После ограничения периода в интерфейсе будет отображен блок с полями для ввода данных об актах. Делаем разаллокацию, то есть разносим финансовую информацию по разным креативам. Это действие надо выполнить каждому, кто сам маркирует рекламу. После проверяем корректность данных и нажимаем «отправить в ОРД».
У решения click.ru много преимуществ:
- сервис полностью закрывает вопросы маркировки – от получения идентификаторов до отправки отчетов;
- удобный интерфейс позволяет маркировать рекламу в 10 раз быстрее, чем напрямую через ОРД;
- некоторые поля заполняются автоматически;
- подсказки и индикаторы помогают корректно внести критически важные данные;
- маркировка рекламы в соцсетях черези click.ru бесплатная.
Если вы ведете в соцсетях через click.ru еще и таргетированную рекламу в myTarget, ВКонтакте, VKРекламе, Telegram Ads, то можете маркировать ее полностью автоматически.
Следить за ходом кампаний можно через единый кабинет click.ru, не переключаясь между вкладками. Также в click.ru есть партнерская программа. Ее участники могут возвращать часть рекламных средств от своих рекламных расходов обратно на свой счет в сервисе или выводить на банковский счет, карту или электронные деньги.
