Обеспечение высоких позиций в поиске — это не просто цель, это критически важный компонент для достижения успеха в интернет-продвижении. Независимо от того, являетесь ли вы опытным экспертом по SEO или только начинаете свой путь в поисковой оптимизации, определение и устранение ошибок, которые мешают вашему сайту попасть в топ Яндекса, имеет решающее значение.
Оглавление
Зачем выходить в топ поиска Яндекса
По данным сервиса Яндекс Радар, более 66% пользователей Рунета используют именно Яндекс для поиска нужной информации. И это веский повод для того, чтобы приложить усилия для повышения своего рейтинга в этом поисковике и тем самым привлечь большой объем органического трафика на сайт. Здесь нужно еще учесть, что пользователи часто воспринимают страницы с более высоким рейтингом как более надежные и авторитетные. Это доверие может привести к высоким показателям кликов и, в конечном счете, к большему количеству конверсий. Кроме того, высокий рейтинг в Яндексе может повысить авторитет и репутацию бренда, выделяя вас среди конкурентов.
Яндекс использует сложный алгоритм для ранжирования веб-страниц, учитывая сотни факторов, чтобы определить наиболее релевантные и качественные результаты для данного поискового запроса.
Этот процесс начинается со сканирования, когда робот сканирует интернет, чтобы обнаружить новые и обновленные страницы. Затем следует индексация, когда содержимое этих страниц анализируется и сохраняется в базе данных. Наконец, на этапе ранжирования Яндекс оценивает страницы на основе таких критериев, как релевантность ключевых слов, качество сайта, пользовательский опыт, удобство для мобильных устройств и обратные ссылки. Понимая и оптимизируя эти факторы, можно повысить шансы на более высокий рейтинг и получить выгоду от увеличения органического трафика и улучшенного присутствия в интернете.
Что и зачем люди ищут
Поисковые системы предоставляют пользователям результаты поиска, которые ведут к релевантной информации на высококачественных веб-сайтах. Ключевое слово здесь — «релевантный». Чтобы достичь и сохранить долю рынка в онлайн-поиске, поисковым системам необходимо убедиться, что они предоставляют результаты, релевантные поискам их пользователей. Они делают это, поддерживая базы данных веб-страниц, которые разработаны с помощью автоматизированных программ для сбора информации. Поисковые системы используют сложные алгоритмы для оценки веб-сайтов и веб-страниц и присваивают им рейтинг по релевантным поисковым фразам. Эти алгоритмы ревностно охраняются и часто обновляются.
Поисковые системы предоставляют пользователям информацию, которую они ищут, и не обязательно ту, которую маркетологи хотели бы им показать. Введите название крупного бренда в поисковик, и вам, скорее всего, будет предоставлен широкий спектр результатов, которые включают не только официальный сайт бренда, но сайты с отзывами потребителей, блоги, онлайн-статьи и пресс-релизы на новостных каналах. Конечно, не все поиски ведутся по названиям брендов. Большинство поисков ведутся по небрендовым ключевым фразам, например «хостел в Москве», а не «Хостел Рум Измайлово». С ключевыми фразами, которые относятся к услуге или продукту, а не к бренду, страницы результатов также будут включать многих конкурентов, что делает получение заметной позиции в верхней части страницы еще более важным.
Существует два основных способа обеспечить появление сайта на видном месте по соответствующим запросам: платный поиск (через Яндекс Директ) и органическая поисковая оптимизация (SEO).
Из этих двух, органическое SEO, как правило, дает более долгосрочные результаты и оптимальную окупаемость. Здесь достаточно сказать, что компании, ведущие бизнес или занимающиеся маркетингом в интернете, должны стремиться к достижению здорового баланса между обоими методами, чтобы максимально использовать потенциал маркетинга через поисковые системы. Однако встает вопрос большого бюджета. Обратите внимание: если завести клиентов в экосистему click.ru в качестве «пользователей под управлением», то по партнерской программе можно возвращать до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу.
Как видим, поисковые системы важны, поскольку они все больше определяют информацию о брендах, продуктах и услугах, к которым клиенты получают доступ в интернете.
Почему мой сайт не в топе
Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая система, и осознали важность попадания на высокие позиции в поисковой выдаче. Остается вопрос — почему мой сайт, такой красивый и полезный, ранжируется так низко? Ниже описаны основные ошибки, которые препятствуют попаданию в топ. Для удобства разобьем их по категориям.
Ошибки технического характера
1. Сайт недоступен
Наверное, не нужно объяснять, что сайт должен быть доступен, чтобы попадать в результаты поисковой выдачи, и, разумеется, вебмастер отслеживает доступность. Но если сбои в работе домена часты и ресурс периодически «падает», поисковик обязательно это увидит и возьмет на заметку. Если работоспособность домена под вопросом — на высокие позиции ему не попасть.
Рекомендация
Выбираете хостинг со стабильной работой.
2. Страницы не индексируются
Чтобы Яндекс выдавал ваш сайт в поиске, его страницы должны быть проиндексированы — занесены роботом в базу, из которой их можно вынимать для показа пользователю при соответствующем запросе. Если система не знает, что сайт существует, она не покажет его.
Рекомендации
- Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите свои права на него.
- Проверьте, что сайт доступен для обхода роботами.
- В корневом каталоге сайта разместите файл robots.txt и проверьте, что он составлен верно: его размер — не более 500 Кб, расширение — txt, сервер, на котором он лежит, отдает ответ с кодом 200 (доступен).
- Если сайт объемный, с глубокой вложенностью и большим количеством страниц, сформируйте файл sitemap, описывающий его структуру — это позволит индексировать все страницы. Проверьте, что файл доступен и корректно составлен: кодировка — UTF-8, размер — до 50 Мб, формат — xml, объем — не более 50 000 ссылок.
- Проверьте битые ссылки (страницы, отдающие ответ 404). Будьте особенно внимательны, если сайт недавно переехал — проверьте, корректно ли настроена переадресация. Нерабочие ссылки удалите или восстановите, или сделайте хотя бы, чтобы они вели на главную страницу.
3. Сайт неудобен для пользователей
«Юзабилити» — ключевое понятие для сайта. Оно означает его удобство для посетителей. Если в оформлении используются цвета «вырви-глаз» или обилие динамических элементов, утомительных для просмотра и мешающих ознакомлению с контентом, или нагромождение картинок — это явные признаки «неудобного» сайта. Но не всегда все так очевидно. Порой владелец так гордится своим сайтом, что не замечает простых вещей, которые сразу заметны стороннему наблюдателю.
Рекомендации
- Адаптируйте сайт для мобильных устройств, чтобы он открывался корректно, как с десктопа, так и со смартфона.
- Установите Метрику и отслеживайте визиты пользователей через Вебвизор, чтобы увидеть, с какими сложностями они сталкиваются, а также следите за данными в отчете «Время загрузки страниц» — оно не должно превышать 2 секунд.
- Настройте внутренние ссылки — свяжите между собой страницы сайта. Это упростит навигацию и ускорит индексацию.
Ошибки контентного характера
1. Сайт переоптимизирован
Канули в прошлое сайты с нечитабельными текстами, заспамленные ключевыми запросами. Такой сайт теперь уже никогда не попадет в топ выдачи Яндекса — он будет считаться не только неполезным, но и манипулятивным (стремящимся обмануть алгоритмы поисковой системы).
Рекомендации
- Используйте ключи разумно.
- Перед публикацией проверяйте тексты на «тошноту».
2. Страницы сайта каннибализируют друг друга
Под этим жутким термином подразумевается ситуация, далеко не всегда очевидная для владельца сайта. Разные страницы сайта могут отбирать трафик друг у друга, если содержат одинаковые ключи. Таким образом, часто продвигается только одна страница, а вторая проседает, не попадает на выдачу, поскольку каннибализирована первой.
Рекомендация
Проверяйте, какую страницу выдает Яндекс по ключу, и если она подавляет схожую, оптимизируйте контент: удалите схожую страницу и настройте переадресацию с нее на нужную.
2. Дублированный контент
Создание одинакового или схожего контента, нацеленного на одно и то же намерение пользователя, является распространенной ошибкой SEO, поскольку это сбивает с толку поисковую систему. Ее главная цель — предоставить пользователям наиболее релевантный и уникальный контент. Когда несколько URL-адресов содержат одинаковый или очень похожий контент, система пытается определить, какая версия является оригинальной или наиболее авторитетной. Эта путаница может привести к проблемам с индексацией и низким рейтингам.
Рекомендации
- Используйте канонические теги для указания предпочтительной версии страницы, когда похожий контент появляется на нескольких страницах.
- Запретите индексировать тестовые домены через файл robots.txt.
3. Наличие неуникального контента
Если скопировать материал с одного сайта и перепечатать его на своем без разрешения или указания автора — можно получить иск о нарушении авторского права. Но не только: Яндекс тоже не любит подобных маневров и начинает снижать рейтинг сайта. Поисковик ценит контент, который соответствует намерениям пользователя — информативен, честен, интересен и напрямую отвечает поисковым запросам целевой аудитории. Высококачественный контент не только привлекает посетителей, но и побуждает их проводить больше времени на сайте, снижая показатели отказов и сигнализируя о том, что страница эффективно удовлетворяет потребности пользователей.
Рекомендации
- Не пожалейте денег на добротного копирайтера, который наполнит сайт уникальным контентом.
- Регулярно проверяйте выдачу на предмет копирования вашего сайта (конкуренты могут намеренно заимствовать у вас контент, дабы понизить ваши позиции).
Ошибки в плане E-A-T
Экспертность, авторитетность, доверие — значимость этих критериев при оценке качества сайта с каждым годом приобретает все больший вес. Несмотря на постоянное внимание к теме E-A-T, она продолжает оставаться достаточно сложной для SEO-сообщества, порождая много непонимания относительно того, как она работает и как Яндекс использует эту концепцию. Если копнуть глубже, она особенно важна для тем, касающихся здоровья, финансовой стабильности или безопасности: при выборе лекарства или подаче заявки на ипотеку, E-A-T приобретает еще большее значение — неверная информация может иметь очень вредные последствия.
Рекомендации
- Подчеркивайте глубину знаний в вашей теме — рассказывайте об упоминаниях в СМИ, участии в значимых мероприятиях, сотрудничестве с персонами и организациями, заслуживающими доверия.
- Подкрепляйте информацию ссылками на проверенные источники, поддерживайте ее актуальность.
- Предоставьте полную информацию о компании и ее товарах/услугах: контакты, способы оплаты и доставки, реквизиты, гарантии.
- Получите SSL-сертификат — без него высоких рейтингов сайту не видать.
Заключение
Мы рассмотрели наиболее распространенные ошибки, которые мешают сайту выйти в топ поисковой выдачи Яндекса и способы их избежать. От переполнения ключевыми словами и игнорирования мобильной оптимизации до наличия дублированного контента и низкой скорости загрузки страниц — все эти факторы могут повлиять на производительность сайта. SEO постоянно развивается, и часто кажется, что мы только что приспособились к одному обновлению алгоритма, как вводится другое. Наша задача — постоянно адаптироваться и быть в курсе новых возможностей. Если органическая выдача работает не так эффективно, как хотелось бы — подключайте платное продвижение. Использование бесплатных инструментов от click.ru, а также сервисов, которые есть в маркетплейсе экосистемы, поможет в решении как рутинных, так и нестандартных задач.
