Как создавать баннеры для Яндекс Директа с помощью ИИ

Для маркетолога нейросети не диковинка, а рядовой инструмент. С их помощью составляют контент-планы, генерируют описания товаров, транскрибируют видео. А можно ли доверить нейросети дизайн баннеров для Яндекс Директа? Многие сомневаются: получится ли у ИИ сгенерировать креатив, который пройдет модерацию и соберет не меньше кликов, чем макет дизайнера.

Рассказываем пользователям click.ru, как создавать баннеры для Директа с помощью ИИ, а главное — как сделать это грамотно и с минимальным количеством запросов.

Какие нейросети подходят для создания баннеров в Директе

Инструментов для генерации изображений десятки. Каждый сервис обещает быстрый результат, но на деле одни нейросети не понимают русский язык, другие — не учитывают требования к размерам. Вам необязательно перебирать их вручную — мы сделали это за вас. Ниже — подборка нейросетей, которые точно подходят для баннеров в Яндекс Директе.

Midjourney. Сервис помогает быстро создавать изображения, фоны, композиции и абстрактные образы и подготавливает 4 варианта изображения. Нюанс в том, что промт лучше писать на английском языке. Также есть особые требования к указанию размеров: они прописываются параметрами —ar, —w, —h, иначе результат будет квадратным. В этом материале подробно объяснили, как пользоваться Midjourney в РФ, чтобы получить удовлетворительный результат с минимальным количеством дозапросов.

Стоимость: от 10 долларов за подписку на месяц.

DALL-E 3. Нейросеть улавливает детали промпта, если правильно сформулировать задачу, — это экономит время на доработке. Создавать баннер можно в нескольких стилистиках под один запрос, чтобы потом выбрать лучший для рекламной кампании.

Стоимость: от 20 долларов в месяц, есть бесплатный пробный доступ.

Nano Banana. Эта нейросеть генерирует и редактирует изображения по текстовому описанию на русском. С ее помощью можно менять фон, добавлять объекты или корректировать детали в уже готовых визуалах. Благодаря этому вы получаете финальный баннер почти без необходимости ручной доработки в графических редакторах.

Стоимость: от 4,99 долларов при подписке на месяц, есть бесплатный тестовый доступ.

Qwen. Нейросеть справляется с генерацией изображений, где важна точная работа с текстом внутри картинки. Надписи выглядят органично, как часть визуала, а не наложенный слой. Это удобно для баннеров с логотипами, слоганами или акционными фразами вроде «3=2».

Стоимость: бесплатно.

ChatGPT. Это уже не просто языковая модель, а многофункциональная нейросеть, которая понимает контекст и заметно лучше использует текст внутри картинок на русском языке. С ее помощью можно создавать баннеры с акциями или слоганами без необходимости доработки другими сервисами. Также модель умеет редактировать готовые изображения: менять элементы, добавлять или убирать надписи, экспериментировать с цветовой гаммой и др.

Стоимость: бесплатно, но есть платные тарифы с расширенными возможностями от 8 евро в месяц.

ГигаЧат. Российская мультимодальная нейросеть от Сбера. Здесь можно в одном окне сгенерировать заголовок и тут же к нему иллюстрацию. Нейросеть понимает сложные запросы на русском и учитывает локальные культурные коды, что для рекламы в Директе может быть плюсом.

Стоимость: бесплатный доступ, а также платные тарифы для бизнеса с расширенными лимитами.

Оплатить продвинутый доступ к популярным нейросетям и другим зарубежным сервисам можно через маркетплейс рекламной экосистемы click.ru. В нем собрано 250+ инструментов для рекламы: от ИИ-помощников до сервисов управления клиентской базой. Оплачивать такие сервисы можно бонусами, заработанными по партнерской программе.

Лучшие AI-инструменты для специалистов по контекстной рекламе собрали в статье «Нейросети для директолога: задачи, которые можно решить с помощью ИИ».

Этапы создания баннера в нейросетях

Просто скопировать промпт из интернета и нажать «сгенерировать» — недостаточно. Чтобы получить баннер, который пройдет модерацию Яндекса, нужно выполнить несколько последовательных шагов: от составления запроса до финальной доработки визуала. Ниже разобрали каждый этап с конкретными действиями.

Этап 1. Создание промпта для изображений

Чтобы нейросеть выдала подходящую картинку, ей нужно четко объяснить задачу. Промпт для баннера состоит из нескольких смысловых блоков: объект, его окружение, действия, цветовая гамма и технические параметры. Чем детальнее инструкция, тем меньше шансов получить нечитаемый текст или неподходящий фон.

Следите за орфографией в своем промте: нейросеть может перенести вашу опечатку прямо на готовый макет. И избегайте противоречий вроде «яркий фон в приглушенных тонах» — возможно, модель попытается усреднить результат и выдаст не то изображение, которое вы ожидали.

Слабый промт. «Нарисуй горизонтальный баннер для Директа про скидку на пиццу. Чтобы было красиво и вкусно. Скидка 30%».

Сильный промт. «Создай баннер для рекламной кампании в Яндекс Директе. В центре — сочная пицца с пеперони на деревянном столе, от нее идет пар. Рядом лежит табличка с текстом «−30%» четким шрифтом без засечек. Фон — размытая кухня с теплым освещением. Цвета: красный, теплый желтый, коричневый. Атмосфера уютного вечера. Формат горизонтальный, соотношение сторон 16:9, высокое разрешение. Не добавляй людей, не используй блики».

Качественный промпт дает нейросети понятные ориентиры. Осталось отправить его в генерацию и посмотреть, что получится.

Этап 2. Генерация баннера в нейросети

Когда промпт готов, отправляйте его в нейросеть. Лучше сразу в две-три, чтобы сравнить первые варианты. Например, мы отправили наш промт про пиццу в Qwen, Гигачат, DALL-E 3, ChatGPT и Midjourney.

Так, изображение, сгенерированное в Qwen, соответствует нашим требованиям по композиции, цвету и тексту.

Вариант от Qwen

Несмотря на идентичный промпт, ГигаЧат проигнорировал требования к формату и соотношению сторон — баннер получился квадратным.

Вариант Гигачата

В пробной версии DALL-E 3 можно выбрать только три варианта формата, среди которых нет 16:9, поэтому получаем баннер форматом 4:3.

Вариант DALL-E 3

ChatGPT с нашим промтом справился без проблем.

Вариант от ChatGPT

Но даже удачный на первый взгляд промт может подходить не всем нейросетям. Если результат не устраивает, не стоит сразу ставить крест на инструменте. Лучше изменить подход: скорректировать запрос, поэкспериментировать с формулировками или перевести его на другой язык. Расскажем, как это сработало в нашем эксперименте с Midjourney.

Так, сначала мы отправили в нейросеть промт на русском языке — как и во всех предыдущих случаях. Визуально результат выглядит неплохо, но не соответствует заданным нами параметрам.

Первый вариант от Midjourney

А когда перевели промт на английский — результат стал ближе к желаемому.

Второй вариант от Midjourney — по промту на английском

Далее мы убрали из промта фразу «Создай баннер для рекламной кампании в Яндекс Директе». Оказалось, что лишние отсылки к конкретной рекламной платформе сбивали нейросеть. С новым запросом Midjourney перестала генерировать нечитаемый текст, и картинка получилась чистой и пригодной для дальнейшей работы.

Третий вариант от Midjourney

Сравните результаты разных нейросетей и сразу увидите, кто точнее выполняет промпт. Если получился неудачный баннер — просто запустите генерацию снова с небольшими корректировками формулировок. Добавьте в конец промпта уточнение: «строго горизонтальный», «ширина больше высоты», «не меняй пропорции». Для иностранных инструментов есть смысл перевести промпт на английский. И не забывайте: если одна нейросеть систематически игнорирует параметры, на помощь приходит другая.

Этап 3. Доработка креатива нейросети

Это факультативный этап, но в ряде случаев без правок не обойтись. Рaзберем, когда они нужны.

• Нечитаемый текст. Так, требования Директа — текст <20% площади баннера, но нейросети могут ошибиться с пропорциями, плюс некоторые ИИ пишут вместо кириллицы каракули. Проще добавить надпись в редакторе за минуту, чем перезапускать генерацию, из раза в раз исправляя неточности.
• Неточное соблюдение требований. Как мы видим, даже если в промпте указано «горизонтальный 16:9», нейросеть может «заглючить» и выдать квадрат. Зато когда вы создаете фон и объект отдельно, вы сами задаете нужную ширину и высоту в редакторе.
• Вариации креативов. Если нужно создавать несколько баннеров с минимальными отличиями (разные скидки, акции), не генерируйте каждый заново. Сделайте в нейросети один базовый визуал с главным объектом, а в редакторе меняйте только текстовую надпись: «−20%», «−30%», «Новинка».

Для дорaботки креативов можно использовать разные графические редакторы. Так, VistaCreate подойдет для быстрой верстки баннеров по шаблонам, Figma — для точной сборки макетов и работы со слоями, а Spline — если нужно добавить легкую 3D-графику или анимацию. Все эти сервисы доступны в маркетплейсе click.ru — там же собраны десятки инструментов для рекламы, дизай на и маркетинга, в том числе графические редакторы.

Этот этап — не обязательный шаг, а осознанная альтернатива, когда нейросеть начинает повторять одни и те же ошибки. В таких случаях проще руками довести визуал до ума, чем гонять генерацию по десятому кругу в надежде на чудо.

Смарт-баннеры и нейрообъявления в Яндекс Директе

У Яндекса есть и собственные ИИ-инструменты, которые позволяют создавать баннеры для Директа прямо внутри кабинета. Разберем два таких формата.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это динамические объявления для Рекламной сети Яндекса. Они показывают пользователям товары, которые те уже смотрели на вашем сайте, или подбирают похожие — в том числе из ассортимента конкурентов.

Так, на новостном портале пользователь может «случайно» наткнуться на рекламу кроссовок, которые недавно рассматривал в интернет-магазине — это и есть смарт-баннер

Как это работает. Вы даете Яндексу ссылку на сайт или загружаете товарный фид. Система анализирует содержимое, подбирает подходящие товары и формирует объявления с картинками, ценами и заголовками. Смарт-баннеры создают до 150 вариаций под разные аудитории и площадки.

Кому подходят. В первую очередь — интернет-магазинам с большим ассортиментом. Также формат эффективен для ретаргетинга: можно возвращать тех, кто уже был на сайте, и настраивать показы на аудиторию, похожую на ваших клиентов.

Плюсы и минусы. Настройка занимает несколько минут: алгоритмы подбирают товары под каждого пользователя, что повышает шансы на клик. В то же время вы почти не влияете на дизайн. Яндекс сам решает, как будет выглядеть баннер и какой текст показывать.

Гайд по настройке товарных объявлений найдете в статье «Смарт-баннеры в Яндекс Директе: запускаем рекламу сотен товаров без лишних усилий».

Нейрообъявления

Нейрообъявления — это текстово-графические креативы, которые Яндекс генерирует автоматически под ваш сайт. В отличие от смарт-баннеров, которые собирают объявления из товарного фида, нейрообъявления создают уникальный баннер с нуля под конкретную посадочную страницу.

Как это работает. Вы добавляете в кабинет ссылку на посадочную страницу. Система анализирует ее содержание и генерирует до 25 вариантов баннеров с разными заголовками, описаниями и картинками. Нейрообъявления работают только в ЕПК — Единой перфоманс-кампании.

Кому подходит. Тем, кто хочет быстро запустить рекламную кампанию без подготовки креативов. Особенно полезно для малого бизнеса, где нет времени и ресурсов на ручную генерацию баннеров.

Плюсы и минусы. Не нужно придумывать тексты и картинки — система делает все сама. Но в то же время вы практически никак не можете поправить дизайн или выбрать заголовок.

Таким образом, смарт-баннеры и нейрообъявления — это еще два способа создавать баннеры для Директа с помощью ИИ. Только здесь нейросеть работает без вашего прямого участия: сама анализирует сайт, подбирает товары, пишет тексты и генерирует картинки. Это не замена ручной генерации, а отдельный инструмент для тех случаев, когда скорость важнее уникального дизайна.

Другие задачи для ИИ в рекламе

Необязательно с помощью нейросети создавать на 100% готовый баннер для Директа. Иногда удобнее разбить задачу на части или переработать существующий визуал. Ниже — приемы, которые экономят время и дают больше контроля.

• Создавать элементы по отдельности. Сгенерируйте фон, объект и надпись раздельно, а потом соберите их в редакторе. Так вы не будете зависеть от умения нейросети писать текст или выдерживать пропорции.
• Менять цветовую палитру. Попросите перекрасить готовый баннер в другие тона, не меняя композицию.
• Дорисовывать фон и детали. У вас есть фото товара на белом фоне? Нейросеть может добавить окружение, тени и отражения.
• Создавать изображение по наброску. Если вам проще нарисовать расположение объектов от руки (например, схему на бумаге или в телефоне), загрузите этот рисунок в нейросеть, и она превратит его в баннер.
• Объединять несколько картинок в одну. С помощью такого приема можно загрузить в нейросеть два‑три изображения (например, фон и товар), и она сама соберет их в единую сцену с естественными переходами.

Как эффективно применять нейросети при работе с Директом

Нейросети ускоряют подготовку креативов, но не гарантируют успеха рекламы. Подготовили несколько советов от click.ru, как сделать так, чтобы баннеры для Директа работали на 100%.

• Тестируйте 5-10 вариантов одновременно — так вы быстрее найдете креатив, который дает клики.
• Создавайте каждый баннер с четким пониманием, какую аудиторию вы ловите и на каком устройстве его увидят.
• Не просите нейросеть писать длинные фразы — для Директа достаточно трех‑пяти слов на картинке.
• Дорабатывайте креативы ИИ в редакторах, ведь даже самая продвинутая нейросеть может оставить артефакты: лишние пальцы, неестественный свет, искаженные буквы.
• Если баннер не прошел модерацию, не переделывайте все с нуля, а поправьте только то, на что указала поддержка Яндекса.

Создавать качественные баннеры для Директа с помощью нейросети — реально, если подойти к процессу системно. Выбирайте подходящий инструмент, пишите четкие промпты, дорабатывайте результат в редакторе и комбинируйте автоматику Яндекса с ручной генерацией. Использование ИИ не отменяет контроль маркетолога, но экономит время и дает больше идей для тестов.