Фид

Фид – это поток контента, который автоматически подгружается блоками на веб-странице или в приложении. Его можно прокручивать, как ленту новостей. Фиды используются для автоматического обновления контента, его агрегации из разных источников и персонализации для пользователей, а также для загрузки товаров в рекламные системы, интернет-магазины и на маркетплейсы, создания и редактирования объявлений.

Виды и форматы фидов

Как работает фид

Как использовать фид

Вопросы-ответы

Виды и форматы фидов

Товарные фиды – это файлы, содержащие информацию о товарах, которые используются для загрузки на сайты-агрегаторы и маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.

В зависимости от площадки и содержания бывают фиды:

• лент в социальных сетях;
• блогов;
• новостей;
• погоды и другие.

Главные форматы фидов включают:

• RSS (Really Simple Syndication). Используется для публикации часто обновляемых материалов, таких как блоги, новостные ленты, подкасты. Фид RSS содержит заголовки и краткие описания опубликованного контента со ссылками на полные версии;
• XML. Универсальный формат, совместимый с большинством рекламных сервисов. Выгрузка и обновление данных осуществляется автоматически по заданному расписанию;
• YML (Yandex Market Language). Специальный формат Яндекс Директа, обеспечивающий автоматическую актуализацию товарных данных;

• CSV (Comma-Separated Values). Применяется в Google Ads. Данные вносятся в Excel или Google Таблицы, а затем сохраняются в CSV и загружаются в рекламную систему;
• TSV (Tab-Separated Values) и GZ (архивный формат Gzip). Позволяют сжимать большие объемы данных для преодоления ограничений на размер загружаемых файлов.

Как работает фид

Рассмотрим работу фида на примере товарного. Файл с ним загружается в рекламную систему или на маркетплейс. Когда покупатель вводит запрос, система анализирует содержимое фида и отбирает товары, которые соответствуют заданным критериям.

Лучше указывать как можно больше параметров товара, так как от этого повышается вероятность его появления в выдаче по запросу пользователя:

Товар появился в топе выдачи на Wildberries несмотря на то, что не полностью соответствует запросу, т. к. в его фиде указаны оба цвета

Как использовать фид

При использовании фида учитывайте эти рекомендации:

• включите в название товара его самые важные характеристики, например бренд, модель, размеры, но не делайте его слишком длинным;
• укажите данные об акциях, скидках, доставке и другую информацию;
• используйте продающие и ключевые слова;
• укажите в описании товара его конкурентные преимущества;
• не забывайте обновлять фид при добавлении новых позиций.