Сайт-агрегатор – это онлайн-платформа, которая собирает информацию о товарах или услугах, представленных на различных интернет-ресурсах, от продавцов и предоставляет ее пользователям в удобной форме. Он выступает в роли посредника между продавцами и покупателями, облегчая процесс выбора и приобретения товаров. Маркетплейсы – это агрегаторы товаров.
Чем агрегатор отличается от интернет-магазина
Примеры крупнейших сайтов-агрегаторов
Структура типичного агрегатора
Как разместиться на сайте-агрегаторе
Как использовать раскрученные сайты-агрегаторы
Чем агрегатор отличается от интернет-магазина
Интернет-магазины обычно продают товары только одного бренда или продавца, в то время как сайты-агрегаторы объединяют предложения от множества продавцов. Это позволяет пользователям сравнивать цены и выбирать наиболее подходящие для них варианты.
Кроме того, сам агрегатор не является продавцом, а всего лишь собирает и предоставляет информацию. Это делает его более нейтральным и объективным, так как он не заинтересован в продаже конкретного товара или услуги.
Примеры крупнейших сайтов-агрегаторов
На сегодняшний день на рынке есть много сайтов-агрегаторов, предоставляющих информацию о различных товарах и услугах. К самым крупным из них относятся Озон, Яндекс Маркет, Wildberries, Сбер Мегамаркет, Amazon, eBay, AliExpress, Taobao, Joom, Avito, Beru.ru. Они предлагают информацию о самых разнообразных товарах – от электроники и бытовой техники до одежды и косметики.
Виды агрегаторов
Существует множество видов сайтов-агрегаторов, которые можно классифицировать по различным параметрам.
По типу товаров можно выделить:
- агрегаторы бытовой техники и электроники (Amazon, AliExpress);
- агрегаторы одежды и обуви (Lamoda);
- автомобильные агрегаторы (Autospot, Auto.ru и Drom.ru);
- аграрные агрегаторы для фермеров и сельскохозяйственных производителей (Agroserver.ru, Agrobase.ru и и Agro2b) и т. д.
По сфере деятельности можно в качестве примера привести следующие типы агрегаторов:
- туристические (TripAdvisor, Skyscanner и Kayak) и другие услуговые агрегаторы (Яндекс Такси, Rentalcars.com, HeadHunter);
- образовательные (Coursera, EdX и Udemy);
- финансовые (Сравни.ру, Банки.ру и Выберу.ру) и т. д.
Плюсы агрегаторов
У сайтов-агрегаторов есть ряд преимуществ.
- Консолидация информации и экономия времени и усилий. Агрегаторы собирают информацию из разных источников и предоставляют ее на одной платформе. Это позволяет пользователям быстро получать доступ к разнообразным данным и сравнивать различные варианты на одной странице, выбирая наиболее выгодные предложения. Кроме того, люди получают более объективную и независимую оценку.
- Удобство и доступность. Пользователям необходимо просто открыть агрегатор и получить доступ к широкому спектру информации. Это удобно для людей, которые ищут конкретные товары или услуги.
- Наличие подробных отзывов и рейтингов товаров. Они помогают пользователям принимать взвешенные решения при выборе среди множества позиций.
- Экономические выгоды. Некоторые агрегаторы предлагают эксклюзивные скидки и специальные предложения своим пользователям, что помогает сэкономить деньги при покупке.
- Снижение издержек для продавцов. Агрегаторы берут на себя часть затрат на рекламу и продвижение товаров, что позволяет продавцам экономить ресурсы и сосредоточиться на развитии своего бизнеса.
Минусы агрегаторов
Использование сайтов-агрегаторов может быть связано и с некоторыми недостатками.
- Риск неактуальности информации. Такие сайты не всегда могут гарантировать наличие товара или актуальность цен. Пользователи иногда сталкиваются с ситуацией, когда заказанная вещь уже не доступна на складе или ее цена отличается от представленной на сайте-агрегаторе. Это может привести к разочарованию и потере времени на поиск альтернативных вариантов покупки.
- Проблемы с доставкой или качеством услуг. Агрегаторы не всегда несут ответственность за качество доставки и услуг магазинов-партнеров. Пользователь может ждать свой заказ в течение длительного времени или столкнуться с проблемой возврата денег при некачественном товаре. В таких случаях агрегатор может оказаться бессильным и потребовать обратиться непосредственно к магазину-партнеру.
- Возможность комиссии. Некоторые агрегаторы могут взимать комиссию за свои услуги, получая определенный процент с каждой продажи, совершенной через их площадку. Это может снижать прибыль продавца. Кроме того, такая модель бизнеса может привести к тому, что агрегаторы будут привилегировать те магазины, которые предлагают им более выгодные условия сотрудничества, а не более качественные или надежные товары. Это может влиять на результаты поиска и обмануть пользователей, которые ищут наиболее подходящий товар или лучшую цену.
- Трудозатратность. Размещение на агрегаторе может занимать время и требовать определенных усилий для создания качественного контента и адаптации товара к требованиям платформы.
- Ограничение по количеству. Число представленных на сайтах-агрегаторах товаров может быть ограничено. Это связано с тем, что агрегаторы не всегда могут покрыть весь спектр товаров, которые могут быть доступны на рынке. Это ограничение может быть недостатком для пользователей, которым требуется широкий выбор вариантов.
Структура типичного агрегатора
Базовый сайт-агрегатор обычно состоит из следующих компонентов.
- Шапка сайта. Содержит логотип агрегатора, название, основное меню с ссылками на разделы, поиск по сайту и, возможно, другие полезные ссылки, такие как «О нас» и «Контакты».
Шапки Озона, Яндекс Маркета и Wildberries
- Основное содержимое, каталог товаров и услуг. Часть сайта-агрегатора, где отображается список или сетка карточек со ссылками на различные информационные или товарные предложения. Каждая карточка обычно содержит заголовок, краткое описание, изображение и кнопку для перехода на целевую страницу предложения с описанием, характеристиками, отзывами и возможностью добавления в корзину.
Каталог товаров на главной странице Сбер Мегамаркета
- Система поиска и фильтрации. Ранжирование по различным параметрам (бренды, цены, категории, рейтинг).
Фильтры для поиска товаров на Wildberries
- Пагинация или бесконечная прокрутка. Для удобства навигации по большому количеству предложений сайт-агрегатор может использовать пагинацию (разделение списка на страницы) или бесконечную прокрутку (автоматическая подгрузка новых предложений при достижении конца страницы.
Пагинация на Яндекс Маркете
- Личный кабинет продавца или покупателя. Первый содержит инструменты для управления каталогом товаров, статистикой продаж и взаимодействия с клиентами, второй – личные данные, информацию о покупках, доставках, избранных товарах.
Личный кабинет покупателя Wildberries
- Баннеры и рекламные блоки. На сайте-агрегаторе могут быть размещены рекламные баннеры и блоки с партнерской рекламой для монетизации.
Рекламные блоки и баннеры на Озоне и Яндекс Маркете
- Подвал сайта. Содержит различные ссылки на полезную информацию, такие как политика конфиденциальности, пользовательское соглашение, контактные данные, возможно, ссылки на социальные сети и другие полезные разделы.
Подвал сайта-агрегатора Wildberries
Как разместиться на сайте-агрегаторе
Для того чтобы разместиться на агрегаторе, необходимо выполнить несколько шагов.
- Найдите подходящий агрегатор, который соответствует вашим условиям.
- Внимательно изучите требования и указания, предоставляемые администраторами агрегатора по размещению контента.
- Зарегистрируйтесь на этом агрегаторе и создайте аккаунт.
- Заполните информацию о вашей компании, продуктах или услугах.
- Оплатите размещение, если этого требуют условия выбранного сайта.
- Займитесь привлечением клиентов.
Обычно агрегаторы предоставляют возможность настройки параметров размещения, таких как целевой регион, тип аудитории и т. д. Также на некоторых их них можно настроить таргетинг на определенные группы пользователей, например, на тех, кто уже интересовался похожими продуктами.
После успешного размещения на агрегаторе вы можете использовать его в своих интересах. Вам нужно активно привлекать внимание пользователей, применять различные маркетинговые и рекламные инструменты, а также выполнять SEO-оптимизацию и продвижение контента на платформе агрегатора. Инструменты аналитики помогут отслеживать эффективность вашего присутствия на агрегаторе и принимать необходимые меры для оптимизации.
Как использовать раскрученные сайты-агрегаторы
Для использования популярных агрегаторов в качестве инструмента продвижения своего бизнеса продавцам рекомендуется учитывать следующие советы:
- размещать качественные фотографии товаров и предоставлять подробные описания;
- участвовать в акциях и специальных предложениях агрегаторов;
- быстро реагировать на запросы и предложения покупателей.
Заключение
Сайты-агрегаторы продолжают набирать популярность на рынке. Их использование взаимовыгодно для продавцов и покупателей. Однако создание собственного сайта-агрегатора – трудозатратный процесс. Обычно этим занимаются крупные компании, а не частные предприниматели. Тем не менее можно попробовать сделать агрегатор в узкой нише.
