Контекстная реклама — один из самых эффективных способов привлечь посетителей на сайт. Это объявления, которые появляются в поиске Яндекса после ввода запроса. Они создаются через сервис Яндекс Директ, и если вас интересует размещение рекламы в таком виде, давайте разбираться, как туда попасть.
Шаг 1. Регистрация в Яндекс Директе
Как вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru
Шаг 1. Регистрация в Яндекс Директе
Переходим на главную страницу Директа. Если у вас уже есть Яндекс ID — просто авторизуйтесь в нем (кнопка «Войти»). Если нет — нужно будет его создать («Зарегистрироваться»).
При регистрации заполняем поля с фамилией, именем, логином и паролем, также нужно будет подтвердить номер телефона. На следующем этапе необходимо правильно указать страну, из которой планируете оплачивать рекламу. От этого будет зависеть, в какой валюте Директ будет ждать от вас оплату. Позже изменить эти данные будет нельзя.
Шаг 2. Выбираем тип кампании
Итак, вы в Директе. На стартовой странице сразу предлагается начать создавать и запускать рекламу. Не торопитесь, лучше перейдите на вкладку «Кампании» и ознакомьтесь с интерфейсом.
Добавить рекламную кампанию можно через соответствующую кнопку в левом меню, а типов заведения рекламы в Директе существует три: «Автоматический режим», «Мастер кампаний» или «Режим эксперта».
Размещение через Мастер кампаний — это показы рекламы не только в Поиске, но и в Рекламной сети Яндекса. РСЯ — это таргетированная реклама, и мы пока отложим разговор о ней, сосредоточимся на Поиске, как на более целевом канале привлечения клиентов. «Автоматический режим» также не позволяет выбрать показы только на Поиске, поэтому для решения наших задач он не подходит.
Выбираем «Режим эксперта» — «Единая перфоманс-кампания» (ЕПК). На 2024 год это оптимальный вариант заведения поисковой рекламы в Директе.
Шаг 3. Настройка кампании
Выбираем место показа. Мы планируем запускать рекламу на Поиске, поэтому переключаемся на ручную настройку и отмечаем пункт «Реклама в поисковой выдаче».
Далее выбираем одну стратегию из трех.
1. Автостратегия «Максимум конверсий» — подойдет в том случае, если есть счетчик Метрики на сайте, на нем настроены цели и по целям есть достижения. Не стоит сразу запускать оплату за конверсии, поскольку статистика Директа по целям еще не накоплена.
Чтобы ее накопить, лучше начать с оплаты за клики. Задаем недельный бюджет, указываем счетчик Метрики и приоритетную цель. Стратегия будет стремиться привести пользователей, которые выполнят эту цель, и при этом не потратит больше указанного бюджета.
2. Автостратегия «Максимум кликов» — подойдет рекламодателям, у которых нет счетчика или на счетчике по целям нет статистики. Система обеспечит максимум переходов на сайт. Ограничиваем бюджет в любом случае, даже если дополнительно выбрано ограничение «Средняя цена клика».
- «Максимум кликов с ручными ставками» — стратегия для профессионалов. Работает по аналогии с «Максимум кликов», но чтобы верно задать ставки вручную, постоянно мониторить и корректировать их, понадобится помощь директолога.
Если выбрана автостратегия с оплатой за клики, то в дополнительных настройках можно еще ограничить «Максимальную цену клика». В самом начале лучше не задавать ограничение, но если позднее в статистике увидите слишком дорогие клики — вспомните о нем.
Определяем «Расписание показов»: «Ежедневно, круглосуточно», «Будни 8:00 — 20:00», «Почасовая настройка». Не злоупотребляйте возможностями последнего варианта, чтобы не урезать показы слишком сильно.
«Контакты». Здесь либо привязываем уже существующую организацию из Яндекс Бизнеса, либо создаем новую. При привязке организации на выдаче объявление будет сразу показываться с контактами из нее, и это сократит путь пользователя до контакта с рекламодателем.
«Промоакции». Если у вас есть специальные предложения — обязательно сообщите о них клиентам.
На выдаче промоакция привлекает внимание и ведет сразу на страницу по скидками.
«Автоприменение рекомендаций» лучше отключить, чтобы потом не было неожиданностей с изменением настроек.
Раздел «Дополнительные настройки» скрывает много интересного:
- корректировки ставок — с ними можно запускать рекламу на нужную аудиторию;
- минус-фразы — пропустим на этом этапе, чтобы вернуться к ним позже;
- мониторинг сайта — включаем, чтобы показы автоматически остановились, если сайт «упадет»;
- расширенный геотаргетинг — отключим на старте, чтобы избежать нецелевого расхода;
- эксперименты — хороший инструмент, но при запуске первой кампании пока не требуется;
- запрет показов на площадках — не актуален для Поиска. Запрет показов по IP неактуален, если у вас пока нет IP пользователей, которым бы вы не хотели показывать рекламу;
- информация об организации в объявлениях на Картах — включаем, чтобы объявления показывались в поиске в Яндекс Картах.
Шаг 4. Определение аудитории
На уровне группы три основных таргетинга, которые нужно определить для показов на Поиске:
1. География показа. Используем «Страны, области, города», поскольку настройка «Указать регион на карте» не всегда хорошо работает на Поиске.
2. Автотаргетинг. Это технология, которая показывает объявления в соответствии с запросами пользователя, ориентируясь при этом на заголовок и текст объявления, а также на страницу перехода. Отключить его совсем не получится, но можно минимизировать показы, оставив только категорию «Целевые запросы» — на начальном этапе это разумное решение.
3. Тематические слова. Это те запросы, которые должны вводить пользователи, чтобы им показалась ваша реклама.
В сборе семантики поможет сервис подбора слов Wordstat.
Пользователям экосистемы click.ru доступно дополнительно несколько инструментов по работе с семантическим ядром, например «Слова и объявления конкурентов» и «Нормализатор слов» (удаление дублей фраз, лишних пробелов, ненужных спецсимволов). Собрав семантику с помощью всех доступных инструментов, не забудьте про минусовку: в блоке «Минус-фразы» добавьте слова, которых не должно быть в запросах пользователей.
Шаг 5. Добавление объявлений
Выбираем тип объявления «Текстово-графическое» — это самый подходящий формат, чтобы запускать рекламу на Поиске (графические работают только в РСЯ, а формирование товарных может быть сложно на начальном этапе).
Добавляем ссылку на сайт. Лучше использовать ссылку не на главную страницу, а на страницу с конкретным товаром, который вы будете описывать ниже. Далее составляем объявление: заголовок, текст, картинку и цену, уточнения, быстрые ссылки. Чем больше элементов добавлено, тем выше будет качество заполнения. Если затрудняетесь с формированием объявлений, можно, например, заказать написание объявлений со всеми расширениями через click.ru. Когда объявление будет готово, справа в предпросмотре увидим, как оно будет выглядеть в поисковой выдаче.
Если все устраивает — пополняем общий счет и можно запускать рекламу.
Как вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru
Чтобы перенести рекламные кампании в click.ru и пользоваться всеми преимуществами экосистемы, выполняем несколько простых шагов.
1. Логинимся в сервисе, нажимаем кнопку «Перейти» в правом нижнем углу.
2. В открывшемся окне кликаем на кнопку «Перенести аккаунт или кампанию».
3. Выбираем Яндекс Директ.
4. Если рекламный аккаунт Яндекс Директ еще не заведен в click.ru, то система предложит его завести.
5. В открывшемся окне вводим логин текущего аккаунта в Яндекс Директе и через запятую номера рекламных кампаний, которые необходимо скопировать на аккаунт под управлением click.ru.
Рекламные кампании будут скопированы примерно в течение суток. Подробнее о переносе РК можно почитать здесь.
Заключение
Запустить первую поисковую кампанию в Директе в 2024 несложно, как и в прошлом году. Подводя итог, выделим несколько основных моментов:
- Мастер кампаний запускать проще, но он показывает рекламу не только на Поиске, но и в РСЯ, поэтому выбираем Единую перфоманс-кампанию.
- Особенное внимание уделите выбору стратегии, на старте не используйте оплату за конверсии.
- Не забывайте про ограничения бюджета в стратегиях, но не переусердствуйте с лимитами.
- Отключите «Автоприменение рекомендаций», расширенный геотаргетинг, ненужные категории автотаргетинга. Все эти опции можно будет постепенно подключать позже, но на старте они могут подпортить размещение.
- Внимательно отнеситесь к сбору семантики, используйте все доступные инструменты.
- Элементы объявления заполняйте по максимуму — это повышает шансы занять выгодные позиции в Поиске.
- Анализируйте статистику спустя некоторое время после начала показов. Вам поможет наша статья «4 отчета для эффективного анализа рекламы в Яндекс Директе».
![Как создать Турбо-сайт в Яндекс.Директе [пошаговый гайд]](https://blog.click.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2020/10/turbo-saity-600-360.png.webp)
