Актуальные вопросы как для стартапов, так и для опытных продавцов: влияет ли рекламная выдача на позиции сайта в органической выдаче? Имеет ли смысл запускать платное продвижение через Директ в надежде оптимизировать показатели SEO? В этой статье рассмотрим вопросы с разных точек зрения.
Действительно ли актуален вопрос?
Платная реклама напрямую увеличивает органический трафик?
Могут ли платные объявления улучшить SEO-рейтинг сайта?
Повысят ли платные пользователи органические рейтинги сайта?
Как платная реклама дополняет органические усилия SEO?
Платные объявления повышают CTR для органических листингов?
Отключили рекламу — что будет с органикой?
Как измерить влияние платной рекламы на органику?
Удачное SEO снизит потребность в платной рекламе?
Что выбрать: платную рекламу или SEO?
Действительно ли актуален вопрос?
Вопрос о влиянии рекламы на позиции сайта в поисковике Яндекса появился тогда же, когда появился Директ, в далеком 2001 году. С тех пор много времен прошло, изменились алгоритмы и рекламы, и органической выдачи, но вопрос продолжает оставаться актуальным. Первый постулат, который нужно усвоить, отвечая на него: SEO и платная реклама — это два разных инструмента, и работают они по-разному, не имея между собой никакой алгоритмической зависимости. Оба канала можно использовать для достижения одной и той же цели: привлечения большего трафика и повышения конверсии на сайте. И здесь усвоим второй постулат: платная реклама напрямую не увеличивает органический трафик. Ключевое слово здесь «напрямую», но мы не сбрасываем со счетов косвенное влияние. О нем и поговорим в формате «вопрос — ответ».
Платная реклама увеличивает органический трафик?
Выше мы ответили: напрямую — нет. Органический трафик генерируется через неоплаченные результаты поиска, в то время как платная реклама — это отдельный канал. Однако повышение видимости бренда через рекламу может привести к большему количеству поисков бренда, что может косвенно увеличить органический трафик.
Могут ли платные объявления улучшить SEO-рейтинг сайта?
Напрямую — нет, поскольку поисковая система Яндекса разделяет алгоритмы рекламы и органического поиска. SEO-рейтинги определяются такими факторами, как релевантность, структура сайта, качество контента и обратные ссылки.
Повысят ли платные пользователи органические рейтинги сайта?
Клики по платным объявлениям напрямую не влияют на органические рейтинги поиска. Однако, если пользователи делятся контентом или ссылаются на него в результате обнаружения его через платную рекламу, это может косвенно улучшить органические рейтинги за счет увеличения обратных ссылок и сигналов вовлеченности пользователей.
Как платная реклама дополняет органические усилия SEO?
Платная реклама в Директе может дополнять продвижение в органической выдаче, повышая узнаваемость бренда, что приводит к большему количеству брендовых поисковых запросов и потенциально большему органическому трафику. Реклама также может быть нацелена на определенные ключевые слова, что помогает доминировать на странице результатов поисковой системы (SERP) вместе с органическими списками.
Платные объявления повышают CTR для органических листингов?
Есть некоторые свидетельства того, что присутствие как платных, так и органических листингов бренда в SERP может увеличить общий CTR для этого бренда. Пользователи могут с большей вероятностью нажимать на органический листинг, если они также видят платную рекламу от той же компании.
Отключили рекламу — что будет с органикой?
Когда останавливается платное продвижение через Директ, любой трафик, который напрямую шел через эту рекламу, прекращается. Однако если платные объявления помогли повысить узнаваемость бренда, рекламодатель может продолжать видеть остаточный эффект в органическом трафике в течение некоторого времени.
Как измерить влияние платной рекламы на органику?
Чтобы измерить влияние платной рекламы на органический трафик, можно отслеживать рост брендовых поисковых запросов и органического трафика до, во время и после платных рекламных кампаний. Используя аналитические инструменты, можно отслеживать изменения в поведении пользователей и коэффициентах конверсии. При подключении к рекламной экосистеме click.ru можно использовать дашборд для анализа и управления рекламой, который объединяет все инструменты аналитики и позволяет отслеживать цели и задачи бизнеса.
Удачное SEO снизит потребность в платной рекламе?
Да, за счет улучшения видимости в органическом поиске. Однако для сбора конкурентоспособных ключевых слов и быстрого продвижения, особенно для новых продуктов или акций, платная реклама может быть полезной.
Что выбрать: платную рекламу или SEO?
Для достижения наилучших долгосрочных результатов рекомендуется сбалансированный подход, включающий как SEO, так и платную рекламу в Директе. SEO обеспечивает устойчивый долгосрочный трафик, в то время как платная реклама может предложить быстрые результаты и целевую видимость.
Заключение
Итак, мы выяснили, что Яндекс Директ действительно помогает SEO-продвижению, но не напрямую, а косвенно. Не стоит отдавать предпочтение какому-то одному каналу, оптимальное решение — использовать оба. Не нужно также забывать, что ландшафт цифрового маркетинга постоянно развивается и конкретные стратегии продвижения могут меняться со временем. Важно оставаться в курсе последних тенденций, обновлений поисковых и рекламных систем.
