Основная задача медийных кампаний – увеличивать рекламных охват и повышать узнаваемость бренда. Для этих целей в мае Яндекс выкатил стратегию «Рост визитов на сайт». Также был презентован новый инструмент – Visit Lift. Ниже рассказываем, в чем особенность этих нововведений и как они повлияют на работу медийных кампаний.
Стратегия «Рост визитов на сайт»: что это и как работает
Исследование Visit Lift: как работает и как подключить
Как подключить стратегию «Рост визитов на сайт» и Visit Lift в кампаниях
Чек-лист по выбору стратегии в медийной кампании
Стратегия «Рост визитов на сайт»: что это и как работает
Стратегия «Рост визитов на сайт» – новая стратегия в медийных кампаниях Яндекса, которая нацелена на увеличение визитов на сайт рекламодателя.
Эту новую стратегию Яндекс выкатил в мае 2023 года вместе с исследованием Visit Lift. Задача исследования Visit Lift – определить, насколько эффективно работает стратегия «Рост визитов на сайт» и увеличилось ли число посещений сайта после запуска рекламы.
Особенности новой стратегии:
- находится на стадии β-тестирования;
- доступна только в медийных кампаниях;
- подходит рекламодателям, которые хотят привлечь на сайт новую аудиторию и отслеживать прямые и post-view визиты на сайт.
Стратегия доступна в новом интерфейсе медийных кампаний. Поэтому если в настройках кампании в списке стратегий нет стратегии «Рост визитов на сайт», нужно убедиться, что компания создается в новом интерфейсе. Если кампания создавалась в старом интерфейсе, нужно перейти на новый.
Исследование Visit Lift: как работает и как подключить
Исследование Visit Lift – новый инструмент Яндекса для медийных кампаний, в которых подключена стратегия «Рост визитов на сайт».
Задача Visit Lift заключается в том, чтобы помочь рекламодателю определить, насколько выросла посещаемость на сайте после подключения новой стратегии. И, в конечном итоге, сделать выводы, насколько эффективно работает новая стратегия в медийной кампании.
Обязательные условия подключения Visit Lift:
- срок работы кампании – от 7 дней;
- в кампаниях подключен счетчик Яндекс Метрики. Инструкция по настройке сервиса аналитики здесь.
Особенности Visit Lift:
- инструмент находится на стадии β-тестирования;
- исследование обязательно для всех кампаний со стратегией «Рост визитов на сайт». То есть нельзя выбрать эту стратегию и не использовать Visit Lift;
- подключается из личного кабинета Яндекса, ранее был доступен только через менеджера Яндекса;
- инструмент учитывает прямые и post-view визиты.
Подробный гайд о том, как определить количество прямых заходов в Яндекс Метрике, читайте здесь.
Как подключить стратегию «Рост визитов на сайт» и Visit Lift в кампаниях
Стратегия доступна в медийных кампаниях Яндекса. Создание кампании осуществляется в Директе.
Для подключения нужно выполнить такие действия.
1. Создать медийную кампанию. Сделать это можно как в «Мастере кампаний», так и в «Режиме эксперта».
В Мастере кампаний медийные кампании доступны по цели «Узнаваемость и охват»:
В Режиме эксперта медийные кампании доступны по цели «Охват в Рекламной сети Яндекса»:
2. Выполнить общие настройки кампании. На этом этапе указывается сайт, загружаются рекламные креативы, указываются настройки таргетинга и т. д.
3. Настроить в кампании счетчик Яндекс Метрики. Важно помнить, что это одно из обязательных условий для подключения стратегии «Рост визитов на сайт».
4. Перейти в настройки пункта «Укажите бюджет и стратегию».
Здесь выполняются такие действия:
- задается период показа рекламы – не менее 7 дней;
- указывается бюджет кампании. По умолчанию в настройках задан бюджет на весь срок кампании в размере 10 000 рублей. Допускается его изменение как в большую, так и в меньшую сторону;
- в пункте «Стратегия» выбирается «Рост визитов на сайте»;
- ставится цена за 1000 показов. Ограничение – ставка от 5 рублей за 1000 показов.
5. Последний шаг – нужно убедиться, что в кампании подключено исследование Visit Lift. Оно будет недоступно, если в настройках задан срок менее 7 дней показа рекламы или не добавлен счетчик Метрики.
После того как соберется достаточно статистики, Visit Lift покажет общий прирост визитов пользователей на сайт и график с количеством визитов на сайт пользователей, которые видели рекламу.
Чек-лист по выбору стратегии в медийной кампании
Вместе с новой стратегией «Рост визитов на сайте» в медийных кампаниях теперь доступно 5 стратегий. Вот несколько советов, как выбрать правильную стратегию в зависимости от задачи рекламы и стадии коммуникации с пользователей.
- Стратегия «Снижение цены повторных показов». Подходит для рекламодателей, которые хотят повысить осведомленность своей целевой аудитории о продукте. То есть для привлечения холодной аудитории на нижнем уровне воронки продаж. Подключается в том случае, если нужно вывести новый продукт на рынок, повысить узнаваемость бренда и увеличить охват аудитории.
- Стратегия «Максимум показов по минимальной цене». Рекламодатель хочет повысить вовлеченность аудитории. То есть аудитория уже знает о продукте и о бренде. Стратегия подходит в том случае, если стоит задача продвигать продукт в определенной ЦА и донести ей информацию о ценности товара/услуги.
- Стратегия «Оплата за просмотры». Стратегия подходит для повышения вовлеченности. Подключается в том случае, если стоит задача привлечь по целевой цене аудиторию, которая просмотрела рекламный ролик.
- Стратегия «Рост запросов в Поиске». Еще одна новая стратегия Яндекса, которая пока тестируется. Стратегия также подходит для вовлечения аудитории и подключается тогда, когда стоит задача увеличить долю поисков бренда и его продуктов после запуска медийной рекламы.
- Стратегия «Рост визитов на сайт». Подключается для повышения вовлеченности целевой аудитории. Актуальна тогда, когда стоит цель увеличить число визитов на сайт после настройки медийной кампании.
Если вы специалист по контекстной и таргетированной рекламе, то упростить запуск и управление рекламными кампаниями поможет регистрация в click.ru. Наш единый рекламный кабинет позволяет запускать рекламу в Яндекс Директе, Вконтакте, Telegram, Авито и других рекламных площадках. Вы можете ускорить запуск рекламы благодаря нашим автоматизированным инструментам и помощи в маркировки рекламы. А наша партнерская программа позволит каждый месяц возвращать проценты от рекламного бюджета.
