Брендбук

Брендбук – это официальный документ компании, в котором подробно описывается концепция бренда. Он служит гидом для всех, кто взаимодействует с ним, гарантируя единое представление о его визуальной и вербальной идентичности.

Вот главные разделы, которые содержит брендбук:

• описание и концепция бренда. Его название, слоган, миссия, видение и ценности, история и философия, целевая аудитория, позиционирование и УТП, маркетинговая стратегия;
• tone of voice. Стиль взаимодействия с клиентами, руководство по внутренним и внешним коммуникациям;
• визуальные элементы айдентики. Логотип и его вариации, фирменная цветовая палитра, шрифты, изображения и иконки, шаблоны дизайна;
• правила использования элементов бренда. Как использовать их на различных носителях, чего следует избегать при их применении, примеры использования.

Содержание брендбука «Детского мира»

Зачем нужен брендбук

Правила в брендбуке

Как сделать брендбук

Зачем нужен брендбук

Брендбук позволяет:

• создать сильный и узнаваемый бренд. Обеспечивает последовательность во всех коммуникациях компании, делая ее более запоминающейся и узнаваемой;
• поддерживать контроль над имиджем бренда. Гарантирует правильное использование его элементов, защищая имидж от искажений;
• повысить эффективность работы. Служит источником информации для сотрудников, дизайнеров, маркетологов и других специалистов, экономя их время и помогая создавать материалы в соответствии с фирменным стилем;
• облегчить сотрудничество. Обеспечивает единый язык для всех, кто работает с брендом, что упрощает сотрудничество и обмен идеями, способствует формированию корпоративной культуры;
• ускорить обучение новых сотрудников. Помогает им быстро ознакомиться с брендом и его ценностями;
• разрабатывать новые продукты или услуги. Гарантирует, что они будут соответствовать общему стилю бренда;
• работать с франчайзи. Обеспечивает единообразие во всех франчайзинговых точках.

Правила в брендбуке

В брендбуке могут содержаться следующие правила и рекомендации:

• для логотипа. Минимальные размеры, охранное поле – свободное пространство вокруг логотипа, допустимые и недопустимые варианты использования, предпочтительный фон и область размещения;
• для типографики. Главные и вспомогательные шрифты, размеры и начертания для разных типов текста, правила верстки и выравнивания;
• для цветовой палитры. Основные и дополнительные цвета, правила их сочетания, цветовые коды;
• для корпоративных элементов. Паттерны, иконки, иллюстрации и другие. Правила их применения и комбинирования;
• для деловой документации. Макеты визиток, бланков, конвертов, правила оформления презентаций;
• для рекламных материалов. Принципы создания баннеров, плакатов, буклетов, правила размещения элементов на носителях;
• для диджитал-сферы. Правила оформления сайта и соцсетей, требования к онлайн-баннерам и email-рассылкам;
• для текстового стиля. Тон и стиль коммуникаций бренда, терминология, грамматические правила.

Как сделать брендбук

Опишем главные этапы создания брендбука.

1. Анализ бренда. Изучение его ценностей, миссии и целевой аудитории, конкурентов и рынка, текущей визуальной и вербальной идентичности.
2. Разработка концепции бренда. Определение его миссии, видения и ценностей, формулирование позиционирования и характера бренда.
3. Создание визуальных элементов бренда. Разработка логотипа, фирменных цветов, шрифтов, иконок.
4. Разработка правил использования бренда. Как корректно использовать элементы бренда, чего следует избегать. Разработка примеров и шаблонов.
5. Написание текста для брендбука. Описание всех вышеперечисленных аспектов.
6. Создание дизайна брендбука. Он должен быть визуально привлекательным и структурированным, легко восприниматься и соответствовать стилю бренда.
7. Утверждение и доработка. Согласование брендбука со всеми заинтересованными сторонами: руководством компании, маркетологами, дизайнерами. Внесение необходимых изменений. 
8. Публикация. Публикация брендбука в печатном и/или электронном виде. Обеспечение доступа к нему для всех сотрудников компании, партнеров и других заинтересованных лиц.
9. Обновление брендбука. Он должен обновляться по мере развития и изменения бренда. Нужно следить за новыми тенденциями в дизайне и маркетинге, регулярно проводить аудит бренда.