Преролл (от англ. pre-roll) — это формат видеорекламы, который воспроизводится перед основным видеоконтентом. Он часто используется на видеохостингах, стриминговых платформах и в социальных сетях. Прероллы привлекают внимание аудитории еще до начала просмотра основного ролика, что делает их эффективным инструментом для продвижения брендов и продуктов.
Какими бывают видеоролики pre-roll
Какими бывают видеоролики pre-roll
По длительности, формату и способу взаимодействия с пользователем прероллы бывают:
- непропускаемыми (unskippable). Такие видеоролики нельзя пропустить. Обычно их длительность составляет до 15 секунд. Непропускаемые прероллы гарантируют, что пользователь увидит весь рекламный ролик. Это делает их эффективными для брендовых кампаний с ключевыми сообщениями;
- пропускаемыми (skippable). Данный тип рекламы позволяет пользователю пропустить видеоролик через несколько секунд после начала просмотра (обычно 5 секунд). Формат удобен для пользователей и может быть эффективным, если сообщение привлекает внимание с первых секунд;
- шестисекундными (bumper). Короткий формат рекламы длительностью до 6 секунд. Эти ролики используются для передачи лаконичного сообщения, которое легко запомнить;
- интерактивными. Видеореклама, включающая элементы взаимодействия, такие как кнопки, ссылки или анкеты. Этот формат стимулирует вовлеченность и позволяет пользователям перейти на сайт рекламодателя прямо из ролика;
- персонализированными. Ролики, адаптированные под интересы и поведение конкретной аудитории. Персонализация повышает релевантность и эффективность рекламы.
Плюсы и минусы прероллов
Преимущества прероллов включают:
- высокую заметность. Прероллы показываются до основного контента, поэтому пользователь не может их игнорировать. Это обеспечивает высокую вероятность того, что сообщение будет просмотрено;
- широкий охват. Видеохостинги и стриминговые платформы имеют многомиллионную аудиторию, что позволяет брендам охватить большое количество пользователей;
- гибкость форматов. Разнообразие типов прероллов позволяет выбрать формат, который лучше всего соответствует целям рекламной кампании;
- аналитику и таргетинг. Современные платформы предлагают точные данные о просмотрах, кликах и вовлеченности, а также возможность настроить показ рекламы для определенной аудитории.
К недостаткам данного рекламного формата относятся:
- риск раздражения аудитории. Навязчивая реклама может вызывать негативные эмоции у пользователей, особенно если это непропускаемые прероллы;
- ограниченность по времени. Если видеоролик не привлекает внимание с первых секунд, пользователь может не запомнить рекламное сообщение;
- высокая конкуренция. На популярных платформах прероллы являются одним из самых востребованных форматов, что увеличивает стоимость размещения;
- необходимость адаптации. Для разных платформ требуется создание различных версий ролика, что увеличивает затраты на их производство.
Вопросы-ответы
Как правило, от 10 до 30 секунд.
Уделите особое внимание первым 5 секундам видео — они должны захватить внимание зрителя; используйте «говорящую» заставку; добавьте призыв к действию (CTA); не перегружайте ролик; добавьте субтитры; пробуйте разные форматы; настройте таргетинг.