Что такое QR-код

QR-код (от англ. Quick Response — «быстрый отклик») — это двумерный штрихкод, который состоит из черно-белых квадратных модулей, расположенных на белом фоне. Он легко считывается цифровым устройством и хранит данные в виде серии пикселей в квадратной сетке. QR-код может содержать текстовую и контактную информацию, URL-адреса, географические координаты и другие типы данных. Благодаря своей двумерной структуре он может вмещать в себя значительно больше информации (до 7089 цифровых или 4296 буквенных символов), чем одномерный штрихкод, и быстро сканироваться с помощью специальных устройств или мобильных телефонов с камерами. Кроме того, такой код устойчив к повреждениям: он остается читаемым даже при потере до 30% информации.

Пример QR-кода

История QR-кодов

Для чего нужны QR-коды

Как работают QR-коды

Виды QR-кодов

Как развиваются QR-коды

Как создать QR-код: сервисы и критерии выбора

История QR-кодов

Вот основные этапы истории развития QR-кодов:

• 1994 год. Они были изобретены японской компанией Denso Wave, дочерним предприятием Toyota, для обеспечения быстрой и легкой идентификации товаров в производственных процессах автомобильной промышленности;
• 1999 год. Denso Wave сделала QR-коды открытым стандартом для широкого использования;
• 2000 год. Они были стандартизированы Международной организацией по стандартизации (ISO);
• 2002 год. QR-коды начали считываться на мобильных устройствах;
• 2004 год. Был создан микро-QR-код;
• 2008 год. Был разработан iQR-код, который мог быть как квадратным, так и прямоугольным;
• 2012 год. QR-код получил премию Good Design Award;
• 2017 год. Компания Apple официально добавила поддержку сканирования QR-кодов в iOS 11;
• 2020 год. Их популярность значительно выросла во время пандемии COVID-19. QR-коды использовались для контроля за самоизоляцией и передвижениями, а также для создания пропусков для вакцинированных.

Для чего нужны QR-коды

QR-коды используются для:

• маркетинговых целей. Позволяют легко перенаправлять пользователей на сайты, промо-страницы, видео и другой контент. Помогают отслеживать эффективность рекламных кампаний;
• оплаты. Заменяют традиционные платежные терминалы. Люди могут быстро оплачивать товары и услуги, просто сканируя код;
• предоставления контактной информации. Вместо обмена физическими визитными карточками достаточно отсканировать QR-код для получения контактных данных;
• маркировки продукции. Позволяют кодировать информацию о товаре (штрихкод, серийный номер и т. д.), проверять подлинность, получать подробности;
• аналитики и отслеживания данных. Динамические QR-коды дают информацию о количестве сканирований, местоположениях и предпочтениях пользователей;
• распространения контента. Удобны для потребления цифрового контента: загрузки приложений, подкастов, электронных книг и других его типов;
• управления посетителями. Помогают регистрировать посещение мероприятий, выставок, заведений, обеспечивая учет данных;
• обмена информацией. Позволяют быстро передавать Wi-Fi-пароли, данные для настройки устройств и прочие сведения.

В целом, QR-коды значительно упрощают взаимодействие между физическим и цифровым мирами, экономят время и обеспечивают удобный доступ к данным.

Как работают QR-коды

Опишем этапы работы QR-кодов.

1. Кодирование информации. Данные кодируются с помощью специальной маски из черных и белых квадратов – модулей. Их расположение в определенном порядке формирует уникальный узор, который и представляет собой QR-код. Каждый из них имеет 3 угловых квадрата (метки) для калибровки положения кода при сканировании.
2. Сканирование. Для считывания QR-кода используется камера смартфона или специальный сканер. Устройство распознает уникальный узор и находит три угловых квадрата, чтобы определить ориентацию и границы кода. Сканер считывает все, что находится в квадрате, определяемом метками.
3. Декодирование. Программное обеспечение декодирует информацию из черно-белых модулей QR-кода и интерпретирует ее. Код представляется в виде сетки. Каждой ее ячейке присваивается значение в зависимости от цвета (черный или белый). Затем они группируются в более крупные узоры, которые преобразуются в двоичный код. Он декодируется в информацию, содержащуюся в QR-коде. Благодаря специальным алгоритмам коды могут быть прочитаны даже при частичном повреждении или искажении изображения.
4. Обработка данных. Распознанная информация в QR-коде обрабатывается в соответствии с ее типом. Затем устройство выполняет необходимое действие: открывает веб-страницу, добавляет контакт, оплачивает счет и так далее.

Виды QR-кодов

В зависимости от наличия изменяемости QR-коды могут быть:

• статическими. Это самый распространенный тип, содержащий неизменяемую информацию, такую как текст, ссылка, контактные данные и другую. Он широко используется в рекламе, на упаковках товаров;
• динамическими. Позволяют изменять содержимое кода после его генерации. Удобны для отслеживания аналитических данных, обновления ссылок, проведения маркетинговых кампаний. 

Назовем также основные версии QR-кодов.

• Micro QR-код. Уменьшенная версия обычного QR-кода с одной квадратной меткой. Самый маленький его вариант может содержать до 35 цифр или 21 буквы.

Пример micro QR-кода, источник

• Aztec Code. Имеет один квадратный маркер в центре. Отличается высокой плотностью данных и способен хранить до 3832 цифр или 3067 букв.

Пример Aztec Code, источник

• SQRC (Secure QR Code). Имеет функцию ограниченного чтения и обеспечивает дополнительный уровень безопасности по сравнению с обычными QR-кодами. Используется для защиты конфиденциальной информации.
• IQR (Intelligent QR). Может быть квадратным, прямоугольным или иметь форму точечного рисунка и содержать до 40 000 цифр. Возможно считывание при повреждении 50% площади.
• Data Matrix. Не имеет квадратных меток. Может содержать до 3116 цифр или 2355 символов.

Пример Data Matrix, источник

• Frame QR. Имеет настраиваемую рамку вокруг кода, позволяющую добавить в него графические данные, в том числе логотипы.
• PDF417. Придуман до QR-кода, в 1991 году. Максимальная емкость — 2710 цифр или 1850 символов. Внешне похож на смесь штрихкода и QR-кода.

Пример PDF417, источник

• MaxiCode. Матричный код из шестиугольников с круглым узором в центре, используемый в США для сортировки и маршрутизации почтовых отправлений.

Пример MaxiCode, источник

Компании также часто используют кастомизированные QR-коды. Они имеют нестандартные формы, цвета и изображения, интегрированные в код, благодаря чему привлекают больше внимания и лучше запоминаются.

Примеры кастомизированных QR-кодов, источник

Как развиваются QR-коды

В настоящее время QR-коды широко используются по всему миру в самых разных областях. Их популярность продолжает расти благодаря удобству и универсальности применения.

Они продолжают активно развиваться и совершенствоваться по нескольким направлениям, таким как:

• повышение емкости данных. Ведутся работы по увеличению объема информации, который можно закодировать в одном QR-коде. Это расширит сферы применения, позволив хранить больше разнообразных данных;
• улучшение защиты данных. Разрабатываются более надежные методы шифрования и аутентификации информации в QR-кодах для повышения безопасности их использования в финансовой сфере, идентификации личности и других областях;
• встраивание дополнительной информации. Они могут содержать встроенную дополнительную информацию, невидимую для человека, но считываемую специальными сканерами. Это позволяет повысить устойчивость кодов к повреждениям;
• развитие дизайна QR-кодов. Создаются более привлекательные с эстетической точки зрения коды с использованием разных цветов, логотипов, картинок. Это делает их более узнаваемыми для пользователей;
• упрощение генерации и сканирования. Разрабатываются новые алгоритмы, упрощающие создание и считывание QR-кодов, в том числе поврежденных или деформированных. Это позволит использовать их в более сложных условиях;
• интеграция с другими технологиями. QR-коды интегрируются с другими технологиями, такими как блокчейн, интернет вещей (IoT), искусственный интеллект.
• персонализация QR-кодов. В будущем они могут персонализироваться для каждого пользователя, что позволит предоставлять более релевантную и полезную информацию.

Как создать QR-код: сервисы и критерии выбора

При выборе сервиса для генерации QR-кодов стоит обратить внимание на его функциональность, возможности настройки и стабильность работы. Одни платформы предлагают лишь базовые инструменты, а другие — полноценные решения с аналитикой, интеграциями и гибкой настройкой внешнего вида.

Если вам нужно просто сгенерировать QR-код для ссылки, визитки или Wi-Fi — подойдет любой бесплатный сервис. Они, как правило, имеют простой интерфейс и позволяют создать рабочий код буквально за пару минут.

Но если вы планируете использовать QR-коды в маркетинге, хотите отслеживать статистику сканирований, планируете менять содержимое кода после его создания или встраивать коды в сложные цепочки взаимодействия — обратите внимание на платные решения. Они предлагают более богатый функционал, поддержку динамических QR-кодов и возможность редактирования после печати.

Многие современные сервисы предлагают продвинутые опции кастомизации:

• цвет и форма точек и угловых маркеров;
• фон (цветной или с изображением);
• добавление логотипа или иконки по центру;
• заливка узором или градиентом;
• форма самого кода.

Брендированный QR-код выглядит привлекательнее и лучше запоминается, особенно если вы используете его в рекламе или упаковке. Но обязательно проверяйте его на читаемость перед запуском.

Ниже — 5 популярных сервисов создания QR-кодов.

1. Онлайн-генератор статических QR-кодов. Один из самых удобных и функциональных генераторов в России. Работает с 2013 года, регулярно обновляется. Отличный выбор, если нужны бесплатные статические коды с возможностью настройки дизайна.

• Можно зашифровать более 15 типов данных (ссылки, текст, email, SMS и другие).
• Форматы файлов: PNG, SVG, PDF.
• Стоимость: бесплатно.
• Дизайн: широкий выбор опций: от формы точек до логотипов.
• Тип QR-кодов: только статические.
• Особенности: гибкая настройка внешнего вида, интуитивный интерфейс.

2. QR-генератор от ВКонтакте. Простой и понятный инструмент с базовыми настройками. Отличается возможностью запускать ретаргетинг на пользователей, отсканировавших код.

• Данные для кодирования: ссылки, Wi-Fi, визитки, геолокации и прочие.
• Форматы: PNG, SVG.
• Стоимость: бесплатно.
• Дизайн: минимальный (можно изменить цвет, рамку, фон, вставить логотип).
• Тип кодов: статические.
• Особенности: возможность собрать аудиторию для рекламы через QR.

3. Генератор от Яндекса. Сервис с лаконичным интерфейсом и интеграцией с Яндекс Метрикой — можно отслеживать сканирования и использовать аудиторию для ретаргетинга.

• Что можно закодировать: ссылки, текст, Wi-Fi, визитку и другие данные.
• Форматы: PNG, SVG.
• Стоимость: бесплатно.
• Дизайн: базовые опции — цвет, логотип.
• Тип кодов: статические.
• Особенности: сбор статистики в Яндекс Метрике, настройка рекламы.

4. Генератор динамических QR-кодов. Отличный вариант для создания динамических кодов в России. Подходит для маркетинга, печатных материалов и аналитики. Поддерживает использование собственного домена.

• Данные: более 25 типов.
• Форматы: PNG, SVG, PDF.
• Стоимость: от 60 руб. в месяц (статические коды — бесплатно).
• Дизайн: расширенные настройки внешнего вида.
• Аналитика: устройства, время, география, количество сканирований.
• Типы кодов: и статические, и динамические.
• Особенности: безопасность, аналитика, возможность менять данные после генерации.
• Минус: интерфейс может показаться сложным.

5. qrfy — международный лидер. Один из самых мощных и красивых сервисов для работы с QR-кодами. Имеет максимально широкий функционал, но размещен за рубежом, что может вызвать сомнения у компаний, работающих с персональными данными.

• Информация для кодирования: более 25 типов.
• Форматы: PNG, SVG, PDF.
• Стоимость: от $20 в месяц.
• Дизайн: расширенные опции.
• Аналитика: продвинутые возможности анализа аудитории.
• Тип кодов: и статические, и динамические.
• Особенности: один из лучших по функционалу, стильный интерфейс, поддержка собственного домена.
• Недостаток: высокая стоимость.