Шелфтокер

Шелфтокер — это рекламный носитель, который крепится на полки в магазинах и супермаркетах. Он привлекает внимание покупателей к определенному товару или бренду, выделяя его среди других. Такие POS-материалы могут быть выполнены в виде карточек, подвесных элементов или небольших вывесок, которые крепятся на переднюю часть полки.

Шелфтокеры они создают дополнительную визуальную идентичность товара и позволяют привлечь внимание даже к продукции, которая находится на нижних или верхних полках, менее заметных для покупателей.

Пример шелфтокеров, источник

Зачем нужны шелфтокеры

Разновидности конструкции шелфтокеров

Как изготавливаются шелфтокеры

Почему шелфтокеры важны для розничной торговли

Цифровые шелфтокеры

Зачем нужны шелфтокеры

Основная цель шелфтокера — воздействие на покупателя в момент принятия решения о покупке. Он информирует о преимуществах товара, скидках, акциях или новинках. Благодаря стратегическому расположению непосредственно у товара шелфтокеры способствуют увеличению продаж и формированию лояльности к бренду. Они помогают выделить продукцию среди конкурентов и сделать ее более заметной.

Кроме того, шелфтокеры могут использоваться для продвижения сезонных товаров или специальных предложений. Например, в преддверии праздников они привлекают внимание к тематическим продуктам, побуждая к покупке. Также эти рекламные элементы позволяют розничным сетям эффективно управлять выкладкой продукции, акцентируя внимание на приоритетных брендах.

Разновидности конструкции шелфтокеров

Шелфтокеры могут иметь разные формы и виды исполнения в зависимости от целей наружной рекламы и особенностей торгового пространства. Рассмотрим основные типы их конструкции.

• Плоские. Представляют собой простые рекламные карточки, прикрепляемые к полке. Они отличаются компактностью и легкостью в замене.
• Объемные (3D). Могут включать выступающие элементы, привлекая внимание покупателей. Такие конструкции чаще используются для премиальных товаров.
• Подвесные модели. Свисают с полки и заметны даже издалека. Это особенно полезно в крупных супермаркетах, где внимание покупателей должно быть привлечено с дальнего расстояния.
• Шелфтокеры с движущимися элементами. Оснащены механическими деталями, которые двигаются и дополнительно привлекают внимание. Эти конструкции делают рекламное сообщение более динамичным и запоминающимся.
• Интерактивные шелфтокеры. Могут содержать QR-коды, NFC-метки или другие технологии, позволяющие покупателям получать дополнительную информацию о товаре с помощью смартфона. Этот способ взаимодействия с клиентами открывает новые возможности для маркетинга.

Как изготавливаются шелфтокеры

Процесс изготовления шелфтокеров включает несколько этапов.

1. Разработка дизайна. Создание привлекательного визуального оформления с учетом фирменного стиля бренда. Дизайнеры учитывают не только внешний вид, но и читабельность информации на небольшом пространстве.
2. Выбор материалов. Шелфтокеры могут быть выполнены из картона, пластика, акрила, металла или других материалов. Выбор зависит от желаемого срока службы и условий эксплуатации.
3. Печать и постпечатная обработка. Нанесение изображения, ламинирование, вырубка и другие процессы, улучшающие внешний вид и долговечность изделия. Также могут использоваться дополнительные элементы, такие как голограммы или текстурные покрытия.
4. Установка крепежной системы. В зависимости от конструкции шелфтокеры могут приклеиваться, закрепляться с помощью зажимов или подвешиваться. Надежность крепления играет важную роль в сохранении привлекательного внешнего вида изделия.
5. Тестирование и установка. Проверка качества и размещение в торговых точках. Иногда перед массовым внедрением проводится тестирование эффективности шелфтокеров на небольшой выборке магазинов.

Почему шелфтокеры важны для розничной торговли

Шелфтокеры играют важную роль в стимулировании покупательской активности. Отметим ключевые преимущества их использования.

• Привлечение внимания. Выделяют товар среди других позиций на полке, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.
• Информирование. Сообщают о характеристиках товара, акциях и скидках. Это облегчает процесс выбора для покупателей.
• Рост продаж. Подталкивают покупателей к совершению импульсивных покупок. Использование шелфтокеров может значительно повысить уровень продаж.
• Брендирование. Помогают запомнить компанию и формируют положительное восприятие. Постоянное напоминание о бренде на полке усиливает его узнаваемость.
• Гибкость. Легко меняются, адаптируясь под новые рекламные кампании. Это делает их удобным инструментом для проведения временных акций.

Также шелфтокеры помогают ритейлерам управлять выкладкой товаров, делая акцент на продукции с наибольшей маржинальностью или высокой оборачиваемостью.

Цифровые шелфтокеры

С развитием технологий на смену традиционным рекламным носителям приходят цифровые (светодиодные, LED) шелфтокеры. Это небольшие электронные экраны, размещенные на полках, которые могут динамически отображать информацию о товаре.

Пример цифрового шелфтокера, источник

Вот плюсы цифровых шелфтокеров:

• изменяемый контент. Можно удаленно обновлять информацию без необходимости печати новых материалов что особенно удобно для акций и скидок;
• интерактивность. Возможность отображения видео, анимации и взаимодействия с покупателем. Это повышает вовлеченность клиентов;
• экономия ресурсов. Сокращение затрат на производство бумажных и пластиковых материалов. Долгосрочное использование цифровых решений снижает затраты на рекламу;
• умная аналитика. Возможность сбора данных о поведении покупателей и эффективности рекламных сообщений. Это позволяет анализировать успешность маркетинговых кампаний и корректировать стратегию продвижения.