Виральность

Виральность — это характеристика контента, отражающая скорость его распространения в интернете и желание пользователей делиться им в социальных сетях, мессенджерах и на других онлайн-платформах. Подобные материалы вызывают эмоциональный отклик у аудитории.

Принципы виральности

Форматы вирального контента

Преимущества и недостатки виральности

Принципы виральности

Вот главные принципы виральности:

• эмоциональная вовлеченность. Вирусный контент вызывает сильные эмоции. Чем они ярче, тем больше вероятность, что люди захотят им поделиться;
• уникальность. Контент должен быть оригинальным и выделяться на фоне других материалов. Новые идеи, необычные подходы и неожиданные повороты сюжета привлекают внимание;
• простота восприятия. Важно, чтобы виральный контент был понятен широкой аудитории и не требовал специальных знаний;
• релевантность. Он должен быть актуален и интересен целевой аудитории, отвечать на ее вопросы, решать ее проблемы или развлекать;
• легкость распространения. Необходимо, чтобы контент был легко распространяемым. Короткие видео, изображения и небольшие посты удобнее пересылать другим пользователям.

Форматы вирального контента

Распространенные форматы вирусного контента включают:

• смешные картинки и видео. Юмор — универсальный язык, который объединяет людей. Мемы быстро распространяются по сети;
• статьи и посты. Интересные, полезные или шокирующие статьи и посты быстро распространяются в социальных сетях;
• истории. Реальные истории, которые заставляют задуматься, вызывают сильный эмоциональный отклик и желание поделиться ими с другими;
• гайды и лайфхаки. Практические рекомендации по решению повседневных проблем, которыми пользователи часто делятся с другими;
• списки и подборки. «‎Топ-10 самых смешных мемов», «5 лучших фильмов года» — такие форматы легко сканируются и запоминаются;
• инфографика. Полезная информация в простой и наглядной форме;
• опросы и тесты. Вовлекают аудиторию в процесс и позволяют узнать больше о ее интересах;
• конкурсы и челленджи. Поощряют пользователей к активному участию и созданию собственного контента.

Преимущества и недостатки виральности

Среди плюсов виральности контента отметим:

• высокий охват. Позволяет охватить огромную аудиторию за короткий промежуток времени. Это особенно ценно для малых и средних бизнесов, которые не могут позволить себе масштабные рекламные кампании;
• низкие затраты. Распространение вирусного контента происходит за счет пользователей, что значительно снижает затраты на рекламу;
• укрепление бренда. Повышает узнаваемость бренда и формирует положительный имидж, помогая создать эмоциональную связь с аудиторией и выделиться среди конкурентов;
• лидогенерацию. Привлекает новых клиентов и увеличивает продажи. Пользователи, поделившиеся контентом компании с друзьями, с большей вероятностью станут лояльными клиентами;
• улучшение SEO. Привлекает на сайт большое количество посетителей, что положительно влияет на его позицию в поисковой выдаче.

К минусам виральности относятся:

• непредсказуемость. Невозможно точно предугадать, какой контент станет вирусным. Даже тщательно продуманная кампания может провалиться, а спонтанный ролик — стать настоящим хитом;
• риск негативной реакции. Виральный контент может вызвать как положительные, так и отрицательные эмоции. Негативная реакция может нанести серьезный ущерб репутации бренда;
• сложность управления. Распространение вирусного контента трудно контролировать, и оно может идти не в том направлении, которое планировалось. Например, мем с продуктом бренда может быть использован в негативном контексте;
• потеря авторских прав. Виральный контент может быть использован без согласия автора.