6 марта, 11:00
1 102

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Одно из предназначений Директ Коммандера — массовая обработка кампаний, объявлений и ключевых фраз. Актуальные примеры, как работать в Директ Коммандере, чтобы облегчить жизнь контекстологу.

Сотни объявлений одним кликом

В предыдущей статье «Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019» мы выяснили, чем полезен этот инструмент. В этой статье узнаем, как работать в Директ Коммандере — рассмотрим операции массового редактирования кампаний, групп, объявлений и ключевых фраз. Не будем задаваться целью разобрать их все. Выделив в Коммандере несколько объектов, одновременно изменить можно практически любой их параметр. Поговорим об операциях, которые пригодятся вам в первую очередь.

Поиск и замена

Пожалуй, одна из самых впечатляющих функций Директ Коммандера — это поиск и замена текста в любых элементах рекламы. Рассмотрим ее на уровне кампаний, групп и отдельных объявлений — вы легко найдете значок «Заменить» в верхнем тулбаре соответствующих вкладок.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Чтобы узнать, как работать в Директ Коммандере с массовыми операциями, начнем с уровня кампаний. Кнопка «Заменить» здесь открывает следующее окно:

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Обратите внимание, что производить поиск и замену можно и только в выбранных, и во всех элементах на вкладке. Групп и объявлений это также касается.

На этом уровне опций меньше всего: нечасто приходится редактировать названия целого ряда кампаний. Однако вы можете воспользоваться заменой единых минус-слов, если хотите их уточнить или если в семантику вкралась опечатка. Чтобы случайно не «исправить» лишнего, можно поставить флажок «Только целые слова», тогда однокоренные и созвучные слова останутся неизменными.

Для групп объявлений возможностей чуть больше. Здесь можно также изменить ссылку на продвигаемое приложение везде, где необходимо.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Наконец, на уровне объявлений начинается самое интересное. Массово отредактировать можно буквально любую их часть, содержащую текст.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Например, ваш клиент завершает действующую акцию, запуская новую. Вам не обязательно переписывать условия везде, где она встречалась: достаточно воспользоваться поиском и скорректировать текст ровно один раз.

Другой пример — вывод на рынок нового продукта, о котором нужно рассказать в быстрой ссылке по всей рекламе бренда. Изменить URL и описание любой ссылки в нужных объявлениях так же легко.

Назначение ставок

Если вы пользуетесь интеллектуальными стратегиями назначения ставок, их можно одновременно включать или изменять для ряда кампаний. Выделите все необходимые кампании на левой панели и кликните на поле «Стратегия» в инспекторе.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Это окно не отличается от своего аналога из веб-интерфейса.

В Коммандере удобно назначать и собственные ставки для ключевых слов. Выделите ключевики, по которым хотите изменить цену клика, и нажмите кнопку «Ставки» в верхнем тулбаре панели.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Ставку можно установить тремя способами:

1 Для объема трафика на поиске

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

2 Для охвата в РСЯ

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

3 Единая ставка для поиска и РСЯ

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

В последнем случае вы можете не только назначить ставку за клик в рублях, но и установить корректировку прошлой ставки. Для этого следуйте инструкции на экране.

Кроме того, в этом же окне можно назначить общие корректировки – повысить цену по отдельным словам, при необходимости ограничив ее максимальное значение.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Дополнительные параметры в ключевых словах

Дополнительные параметры ключевых слов, возможно, не так часто приходится редактировать массово, однако они стоят упоминания хотя бы потому, что такой функции нет в веб-интерфейсе Директа.

На панели инспектора два дополнительных параметра располагаются прямо под уровнем ставки за клик.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Дополнительные параметры делают аналитику максимально детализированной, отслеживая переходы по каждой ключевой фразе в отдельности. Именно поэтому их значения у ключевиков обычно различаются, однако с помощью одного из них можно помечать запросы одной тематики.

Кроме того, дополнительные параметры позволяют направлять пользователей на разные посадочные страницы в зависимости от введенного ими запроса. Чтобы это сделать, впишите в ссылку переменную {param1} или {param2}:

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Минус-слова

В Директ Коммандере удобно присваивать одинаковые минус-фразы разным кампаниям, группам объявлений и ключевым словам.

В первом случае вам понадобится поле «Единые минус-фразы на кампанию» в панели инспектора.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Единые минус-фразы на уровне групп настраиваются аналогично:

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

У каждого ключевого слова собственные минус-фразы, но назначить им одинаковые тоже можно – в соответствующем поле инспектора.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Будьте внимательны! Если в поле написано «Разные значения», как на скриншоте, все существующие минус-слова выбранных ключей будут стерты. Если вы уже случайно их удалили, просто нажмите Ctrl+Z или Cmd+Z для отмены изменений.

Кросс-минусовка

Напоследок еще одна полезная функция Коммандера, уже не задействующая инспектор. Речь о кросс-минусовке и склейке дублей – инструментах, автоматически устраняющих в семантике пересечения и повторы.

Кросс-минусовка разделяет минус-словами фразы, соответствующие одному и тому же запросу. Склейка дублей объединяет повторяющиеся ключи, собирая вместе их минус-семантику.

Оба инструмента можно найти в меню «Редактировать – Корректировать фразы» на вкладке ключевых фраз.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

В появившемся окне выберите, какую из двух операций – или обе – вы хотите выполнить для выделенных ключей.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

После выполнения операций Коммандер сообщит, сколько пересечений было исправлено, а дублей удалено.

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Заключение

После краткого экскурса о том, как работать в Директ Коммандере с массовыми операциями, вы должны быть готовы к его практическому применению. Чтобы вести кампании было еще удобнее, не забудьте воспользоваться бесплатной системой автоматизации контекста Click.ru.

С ней в вашем распоряжении будет еще целый ряд инструментов массовой обработки, например:

  • поиск ключевых слов из контента сайта и рекламы конкурентов
  • медиапланер с автоматической минусовкой и распределением бюджета
  • генерация готовых объявлений для любого количества ключей

Повторяющиеся рутинные операции идеально автоматизируются – не упускайте возможности сэкономить на этом силы и время.

Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах