Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе

Если вы планируете стать сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, то вам стоит пройти сертификацию в Яндекс.Директе. Зачем это нужно и что для этого надо сделать, рассказываем ниже.

Зачем нужна сертификация

Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе

Сертификация специалистов по Яндекс.Директу

Как пройти тест с прокторингом

Другие направления сертификации в Яндексе

Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе

Сертификация специалистов по РСЯ для площадок

Где посмотреть результаты сертификации?

Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и как их избежать

Зачем нужна сертификация

Сертификация в Яндекс.Директе – это официальное подтверждение профессионализма специалиста по контекстной рекламе в работе с базовыми и расширенными функциями Директа.

Запускать рекламу в Яндекс.Директе и работать с другими инструментами Яндекса могут частные лица, рекламные агентства, контекстологи, владельцы бизнеса и без получения сертификата. Но если вы работаете с этой рекламной платформой, то есть ряд причин, чтобы его получить.

Кому и для чего стоит пройти сертификацию:

• рекламодателям, которые самостоятельно запускают рекламу. Сертификация поможет вам заполнить пробелы в знаниях, узнать о последних изменениях и быть в курсе трендов;
• фрилансерам. Сертификат Яндекс.Директа позволит подтвердить вашу компетентность и квалификацию перед клиентами;
• рекламным агентствам. Агентство может получить статус партнера Яндекса, если пройдет сертификацию. Для этого в штате компании должен быть один сертифицированный специалист по Яндекс.Директу на 100 клиентов и один – по Яндекс.Метрике;
• специалистам по контекстной рекламе. Это возможность подтвердить свой профессионализм, показать достаточный уровень знаний и трудоустроиться.

Сертификация является не единственной возможностью получить профессиональные навыки работы с рекламной платформой Яндекса. Какие еще есть варианты, читайте в статье «11 обучающих курсов по Яндекс.Директу».

Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе

Сертификация по Яндекс.Директу проводится в форме онлайн-тестирования. Для подтверждения уровня знаний доступно два вида теста.

Базовый уровень. Тест состоит из 30 базовых вопросов по одной теме. Длительность теста – 30 минут. При его прохождении нет аудио- и видеонаблюдения. Пересдать при неудачной попытке можно уже на следующий день.

Пример сертификата:

Продвинутый уровень с прокторингом. Тест состоит из 60 вопросов по 7 темам. При успешном прохождении тестирования специалисту выдается именной электронный сертификат. Время прохождения – 1 час и 1 минута.

Пример сертификата:

Что надо для прохождения тестирования:

• изучить правила сертификации специалистов и инструкцию «Как пройти тестирование»;
• проверить личные данные в Яндекс.Паспорте. Сертификат выдается на имя и фамилию, указанные в паспорте. Если в паспорте указаны неверные данные, то сертификат может быть аннулирован без предупреждения;
• ответить на 80% вопросов правильно. Если правильных ответов меньше, то попытка не зачтется;
• уложиться в отведенное время на тестирование. Продлить время нельзя. Можно пропустить сложный вопрос и вернуться к нему позже, когда весь остальной тест пройден.

Если во время тестирования по случайности была закрыта страница с тестом, то тестирование не будет прервано. Можно снова открывать страницу и проходить экзамен.

Срок действия сертификата составляет 1 год. Первая попытка на прохождение тестирования открывается за 30 дней до истечения срока действия сертификата. Сообщение об окончании срока действия приходит на электронную почту.

Сертификация специалистов по Яндекс.Директу

Какие темы нужно освоить для сдачи экзамена:

1. Принципы показа объявлений в Директе (аукционы, места и условия показа);
2. Управление ценой клика и оплата (как списывается оплата, какие есть корректировки ставок);
3. Стратегии показов (ручное управление ставками, показатели оптимизации рекламы);
4. Настройки рекламы и повышение эффективности (мобильные объявления, CTR и показатели качества аккаунта, продвижение мобильных приложений, выбор региона и настройка времени, форматы Директа);
5. Условия подбора аудитории и ретаргетинг (подбор аудиторий по разным типам данных, сценарии ретаргетинга);
6. Статистика и отчеты (где доступны отчеты в Директе, аналитика по Директу в Метрике);
7. Ключевые слова, операторы и шаблоны (принципы подбора слов, минус-фразы, операторы соответствия).

Полный перечень тем, которые нужно изучить при подготовке к экзамену, вы найдете по ссылке.

Если вы только собираетесь запускать рекламу в Директе, то вам нужно знать основные моменты относительно преимуществ этой рекламной системы, работы аукционов и типов рекламы. Обо всем этом читайте в нашей статье «Просто о Яндекс.Директе: что это и как работает».

Как пройти тест с прокторингом

Сертификация с прокторингом проводится под наблюдением. Для сдачи теста нужен ПК с веб-камерой и микрофоном. Поддерживаемые браузеры:

• Яндекс.Браузер 19.3 и выше;
• Google Chrome 72 и выше;
• Opera 59 и выше.

Перед тестированием нужно выполнить ряд подготовительных мероприятий.

• Разрешите доступ к микрофону и камере. Откройте их. После этого система начнет проверку оборудования – это займет некоторое время.
• Сделайте селфи. Лицо должно помещаться в овал фотографии. Освещение должно быть равномерным.

• Сделайте фото паспорта. Какие листы фотографировать и как, указано в подсказках интерфейса.

• Разрешите системе делать запись с экрана. Предоставьте его и нажмите кнопку «Перейти к тесту». Начнется обратный отсчет времени до завершения теста.
• Откройте окно браузера на весь экран, не сворачивайте его и не открывайте другие вкладки.
• Проверьте, каким будет положение вашей головы во время тестирования. Важно, чтобы во время проверки знаний ничто не закрывало лицо (волосы, одежда, другие предметы). Лицо должно занимать не менее 20% экрана и быть хорошо различимым.
• Проверьте освещение. Важно, чтобы лицо было равномерно освещено во время сдачи теста. При этом источник света должен находиться сзади и его положение должно оставаться неизменным во время сеанса.

Также есть ряд правил, которые важно выполнять в процессе тестирования.

Правила тестирования с прокторингом:

• вы должны все время тестирования находиться в кадре (отлучаться нельзя);
• нельзя пользоваться разными источниками информации, получать подсказки от третьих лиц;
• окно браузера нельзя закрывать, сворачивать, переключать вкладки;
• если затрудняетесь с ответом на вопрос, его можно пропустить и вернуться к нему позже.

После тестирования вы сразу узнаете результаты теста. Но на проверку результатов наблюдения может потребоваться некоторое время. Если все хорошо, вы получите именной сертификат.

Если вы не сдали тест, следующая попытка доступна через 7 дней, третья – через 30 дней, четвертая и последующие – через каждые 3 месяца.

Другие направления сертификации в Яндексе

Кроме сертификации специалистов по Яндекс.Директу есть и другие направления, в том числе сертификация по Яндекс.Метрике, по Яндекс.Дзену, по медийной рекламе, по РСЯ для площадок. Ниже расскажем о последних двух направлениях.

Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе

Количество вопросов в экзамене по медийной рекламе – 30. Время экзамена – 40 минут. Количество тем – 5.

Тестирование по медийной рекламе проводится в обычном формате (без прокторинга). Оно охватывает такие темы:

• подбор аудитории (таргетинги в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее);
• правила показа, продукты и технологии (требования к объявлениям, рекламные продукты, принципы ценообразования);
• возможности для бизнеса (какие задачи бизнеса решают разные продукты, технологии и настройки);
• оценку эффективности рекламы;
• выбор стратегии и настроек под задачи бизнеса.

Сертификация специалистов по РСЯ для площадок

Количество вопросов в экзамене по РСЯ – 35. Время экзамена – 45 минут. Количество тем – 4.

Тестирование проводится без прокторинга и охватывает такие темы:

• условия и правила участия площадок в РСЯ (правила заполнения анкеты, требования к участникам);
• продукты и технологии РСЯ (принципы работы RTB-аукциона, видеореклама, реклама в мобильных приложениях, контекстная реклама, возможности ADFOX);
• интеграцию рекламных блоков РСЯ (виды RTB-блоков и поисковых блоков);
• настройку рекламных блоков (поведенческий таргетинг, семейный фильтр, отслеживание статистики, настройка доступов);
• повышение эффективности площадок в РСЯ (работа с отчетностью, мониторинг событий).

Где посмотреть результаты сертификации

Данные о ваших сертификатах хранятся в разделе «Мои сертификаты». Вы можете:

• загрузить сертификат в формате PDF и распечатать;
• скопировать код баннера с сертификатом и разместить вашем сайте;
• поделиться своей публичной страницей с сертификатами (на ней отражены только активные сертификаты).

Для проверки подлинности чужого сертификата перейдите по ссылке, введите номер сертификата и фамилию владельца.

Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и как их избежать

Процесс тестирования и в Яндексе, по сути, понятный. Тем не менее далеко не каждому удается сдать экзамен с первого раза. Причины разные – рассмотрим распространенные.

Прохождение сертификации не с того аккаунта

Часто специалисты по рекламе заводят несколько аккаунтов в Яндексе. Бывает, что пользователь забывает переключиться в основной аккаунт и проходит тест с «липового» профиля. Понятно, что после удачной сдачи экзамена сертификат получите не вы, а условный «Дональд Трамп».

Решение – убедиться, что вы проходите экзамен со своего аккаунта. Также проверьте, чтобы были указаны корректное имя и фамилия.

Недостаточный уровень практических знаний

Вопросы в тестах построены так, что сходу найти ответы в справке проблематично. Поэтому даже если вы неплохо ориентируетесь в теории, без практики будет сложно ответить на большинство вопросов.

Решение – попробуйте пройти тест, определите, в каких тематиках вы «плаваете» и подтяните свои знания.

Плохая организация процесса тестирования

Часто бывает так, что тесты сдаются «на ходу». В итоге что-то отвлечет, а время-то идет. Как результат, вам приходится отвечать на вопросы быстро, или вообще прерывать процесс. И если для Google это не критично – на следующий день тестирование опять доступно, то в Яндексе должна пройти минимум неделя.

Решение – заранее выделите время на тестирование, попросите коллег вас не отвлекать (если вы на работе), отключите телефон и мессенджеры.

Затягивание с актуализацией сертификатов

За рутинными делами специалисты часто забывают обновлять сертификаты. В итоге на сайте «висят» просроченные сертификаты. А для агентств вообще критически важно поддерживать их актуальность.

Решение – следите за датами окончания действия сертификатов и заранее выделяйте время на тестирование. Можете создать напоминания в календаре – так вы точно ничего не забудете.

Успешной вам сдачи тестов!

Если вы занимаетесь настройкой и ведением контекстной рекламы, то сертификация в Яндекс.Директе поможет вам успешно трудоустроиться или находить клиентов. А увеличить доходность работы поможет партнерская программа Click.ru. Регистрируйтесь в системе, становитесь партнером и получайте вознаграждение до 18% от расходов на рекламу.