Как создать логотип самому с затратами и без: полезный гайд

В мире, где каждая деталь имеет значение, создание уникального и запоминающегося логотипа может стать ключом к успеху бизнеса. Но как быть, если бюджет ограничен или вы хотите воплотить свою творческую идею самостоятельно? Мы сделали для вас простой гайд по созданию логотипа собственными силами – от идеи до реализации, с затратами и совершенно бесплатно. Мы рассмотрим различные инструменты, методики и правила бренд-дизайна, которые помогут вам в этом непростом, но увлекательном процессе.

Как придумать свой логотип

Как создать логотип самому без больших затрат

Технические требования к логотипу

Инструменты для самостоятельного создания логотипа

1. Программы для векторной графики

2. Онлайн-конструкторы логотипов

3. AI-сервисы для создания логотипов

Защита авторских прав на логотип

Где и как заказать разработку логотипа

Заключение

Как придумать свой логотип

Многие думают, что достаточно просто взять листок бумаги – и варианты фирменных знаков начнут приходить в голову сами собой. Но не всt так просто. Ваш логотип будет ассоциироваться с компанией, поэтому должен выражать ее особенности и ценности, а также отличаться от логотипов конкурентов, чтобы вас безошибочно узнавали. Поэтому, чтобы придумать логотип, нужно пройти следующие последовательные этапы.

1. Исследование бренда и целевой аудитории

Понимание особенностей вашего бренда – это ключевой момент. Определите, какую пользу он дает покупателям, как решает их проблемы, каковы его ценности, миссия и, конечно, кто целевая аудитория компании. Причем последнее нужно выяснить максимально точно.

Исследование аудитории помогает создать логотип, который «зайдет» именно вашим клиентам. Вот как это работает.

• Кто они? Сначала определите, кто ваши клиенты: их возраст, пол, интересы, профессия, доход. Это поможет понять, что им нравится и что привлечет их внимание.
• Что им важно? Узнайте, что ценят ваши клиенты в продуктах или услугах. Это может быть качество, стиль, экологичность, низкая цена и т. д.
• Какие у них вкусы? Посмотрите, какие дизайны привлекают вашу аудиторию. Может быть, им нравятся яркие, кислотные цвета или, наоборот, минимализм.
• Где они вас увидят? Например, если вы раскручиваетесь в соцсетях, логотип должен быть простым, броским и запоминающимся, чтобы хорошо смотреться в маленьком формате на экране телефона.

Это как выбрать правильный ключ к замку: логотип поможет открыть дверь к сердцам клиентов.

2. Анализ конкурентов

Изучите логотипы компаний из вашей сферы. Это даст вам понять, что уже существует на рынке, и поможет выделиться.

• Попробуйте понять, есть ли что-то общее у всех логотипов. Может быть, они все используют синий цвет или изображают какой-то символ. Подумайте, какие элементы логотипов, по вашему мнению, работают хорошо для привлечения внимания и почему.
• Посмотрите на цвета, формы, шрифты и стиль этих логотипов. Заметьте, что вам нравится, а что нет. Используйте понравившиеся идеи в своем лого.
• Обратите внимание на то, что делает каждый логотип особенным. Это может быть необычный шрифт или интересный цветовой градиент.
• С учетом всего этого задайте себе вопрос: как я могу использовать эту информацию, чтобы создать логотип, который будет отражать мою компанию?

3. Вдохновение

Если вы хотите увидеть больше интересных, креативных примеров лого, изучите выдачу по запросам с упоминанием вашей бизнес-тематики, например, «café logo design» или «fitness club logo» на площадках Pinterest, Behance или Dribble, а также на стоках, например Freepik или Shutterstock.

Помните, что нельзя копировать чужие работы, но вдохновляться и творчески заимствовать отдельные решения никто не запрещает

4. Наброски

Нарисуйте несколько концептов логотипа на бумаге от руки. Не беспокойтесь о том, чтобы сделать их идеальными. Просто попробуйте разные формы и элементы, которые приходят в голову. Это поможет вам увидеть, какие идеи выглядят лучше всего.

5. Выбор цветовой палитры

Подумайте о том, что ваш бренд представляет, и выберите цвета, которые передают это сообщение. Например, зеленый часто ассоциируется с природой и экологией, а синий может вызывать ощущение доверия и профессионализма.

6. Типографика

Шрифты могут быть серьезными, строгими, минималистичными, веселыми, шутливыми, воздушными – самыми разными. Выберите шрифт, который будет хорошо работать с вашим логотипом и отражать характер вашей компании. Убедитесь, что текст легко читается, даже если логотип уменьшен.

7. Составьте ТЗ

Запишите все, что выяснили на предыдущих этапах. Это строго обязательно, если вы будете пользоваться помощью профессионального дизайнера, но пригодится и в том случае, если вы будете рисовать логотип сами. С конкретным письменным техническим заданием вы не забудете и не потеряете ваши наработки.

Вот что следует записать в ТЗ на логотип:

• название компании и ключевые товары/услуги;
• концепцию логотипа: какую мысль вы хотите транслировать клиентам при помощи логотипа и какое впечатление он должен производить;
• описание конкретных параметров ЦА;
• количество и коды цветов, должны ли быть градиенты;
• референсы: примеры логотипов, которые вам нравятся;
• сферы применения логотипа: интернет, соцсети, наружная реклама, пресса, полиграфическая продукция (брошюры, буклеты, меню и др.);
• обязательные элементы, которые должны присутствовать на знаке.

Как создать логотип самому без больших затрат

Давайте пройдемся по самым важным моментам, которые вам нужно учесть, если вы взяли работу в свои руки.

Технические требования к логотипу

Если вы планируете использовать логотип только для оформления и публикаций в соцсетях, то практически никаких ограничений в вашем случае не будет. Но если вы планируете печатать его на визитках, упаковке товаров, рекламных плакатах или вывесках, то нужно учитывать следующие технические требования.

• Шрифт и толщина линий. Используйте простой шрифт и элементы без мелких деталей, которые могут искажаться при уменьшении масштаба. Толщина линий в макете должна быть не менее 0,2 пункта (0,07 мм) для уверенного считывания в готовой продукции.
• Формат файла. Стандартными для логотипов считаются векторные форматы – SVG, AI и EPS. Дополнительно можно сохранить логотип в форматах PNG и JPEG для использования в соцсетях и на сайтах.
• Фирменные цвета. Цвет логотипа должен быть четко зафиксирован – записан в формате кода, чтобы он выглядел единообразно на разных поверхностях. Рекомендуется использовать цветовую модель CMYK для печати или палитру Pantone для стопроцентного попадания в цвет.
• Цветовые варианты. Подготовьте не только цветной, но и монохромный вариант для вашего логотипа, например черно-белый.

Инструменты для самостоятельного создания логотипа

Существует 3 основных способа нарисовать лого своими руками.

1. Программы для векторной графики

Поскольку главный формат фирменных знаков – векторный, лучше сразу использовать соответствующие графические редакторы. 

• Adobe Illustrator – одна из самых популярных программ, идеально подходит для создания логотипов благодаря своим мощным инструментам и гибкости. Новичкам стоит начать с изучения базовых инструментов (пера и фигур), а также функций выравнивания и объединения объектов.
• CorelDRAW – еще один популярный векторный редактор с множеством инструментов и красивыми эффектами (градиенты, прозрачность, выпуклость и др.).
• Inkscape – бесплатный векторный редактор, который предлагает множество функций, сопоставимых с платными аналогами.
• Vectr – онлайн-сервис, который предлагает несложные базовые инструменты для новичков, желающих создать простые, но привлекательные логотипы.

2. Онлайн-конструкторы логотипов

Если вам не хочется рисовать вручную, воспользуйтесь автоматизированными сервисами – конструкторами. Вот несколько примеров.

Supa. Сервис с большим количеством шаблонов. Важно: для использования большинства элементов нужно покупать тариф «Премиум».

Так выглядит работа с шаблоном логотипа в Supa

Turbologo. Суперпростой в применении сервис, который предложит десятки вариантов логотипа уже спустя 1 минуту работы. Достаточно только ввести название компании, тематику, слоган, выбрать цвет и иконку из предложенных.

Варианты логотипа для кофейни Black Cat

GenLogo. Этот сервис работает по такому же принципу, как и Turbologo. Выбранный шаблон можно гибко адаптировать под ваши потребности, например поменять шрифт или цвет картинки.

Варианты шаблонов в GenLogo

3. AI-сервисы для создания логотипов

Вот несколько примеров решений, которые позволяют создать логотип нейросетью онлайн.

LogoAI. Генерирует логотип после прохождения короткого опроса, в котором нужно указать все базовые параметры знака: текст, цвет, шрифт и др. Сервис умеет также создавать анимацию логотипов и позволяет выгружать результат в векторных форматах.

LogoAI предлагает множество цветовых вариантов знаков

Looka. Этот сервис может генерировать бесконечное число логотипов, пока вы не выберете один из вариантов. В редакторе понравившийся знак можно доработать и затем выгрузить в векторе, JPG и PNG.

LogoBean. Умеет создавать товарные знаки с иконками и текстом, позволяет редактировать результат и выгружать его в PNG и SVG. В сервисе есть ограничения в использовании русского языка.

Множество красивых вариантов и впечатляющая скорость работы – все это про LogoBean

Это далеко не все ИИ-сервисы, а лишь несколько примеров. Они очень удобны в работе и часто предлагают действительно креативные и интересные решения.

Нейросети, в принципе, серьезно сокращают трудозатраты на различные типы работ. Например, click.ru запустил сервис генерации рекламных баннеров по текстовому описанию, а также генератор объявлений на основе ChatGPT.

Защита авторских прав на логотип

Убедитесь, что ваш логотип не нарушает чужие авторские права, чтобы не получить штраф, и зарегистрируйте его как торговую марку, если это возможно.

• Чтобы проверить уникальность лого, можно воспользоваться онлайн-поиском по открытым реестрам товарных знаков Роспатента. Для защиты авторских прав логотип можно зарегистрировать как товарный знак в том же ведомстве. Это не позволит конкурентам украсть символ.
• Если логотип является художественным произведением, его можно оформить в РАО (Российское Авторское Общество) перед регистрацией в Роспатенте. Для дополнительной защиты можно разместить логотип в специализированных депозитариях, которые фиксируют данные о создании художественного произведения.

Где и как заказать разработку логотипа

Если по какой-то причине у вас пропало желание рисовать фирменный знак самостоятельно, вы в любой момент можете нанять дизайнера. Тут особенно пригодится ТЗ, которые вы составили ранее.

Вот где можно быстро найти специалиста:

• Freelance.Ru – одна из крупнейших бирж фриланса, где ищут заказы тысячи специалистов в области дизайна, включая дизайнеров логотипов;
• Kwork – это фриланс-маркетплейс, где можно найти специалистов самых разных уровней и выбрать нужный уровень цен.

На Kwork можно заказать не только разработку логотипа с нуля, но и перевод растра в вектор

• fl.ru – еще одна популярная биржа фриланса, где можно заказать услуги дизайнеров, включая создание логотипов;
• «Веблансер» – крупная российская биржа с гибким поиском, наглядными карточками исполнителей в десятках сфер и доступными ценами;
• «Авито» – на этом сайте объявлений также можно найти услуги графических дизайнеров, включая разработку логотипов;
• «Профи» – площадка поиска специалистов для конкретного задания, в том числе и по созданию графики.

На «Авито» можно не только изучить примеры работ и узнать цену, но и почитать отзывы о специалисте и сразу связаться с ним (позвонить или написать в чате)

Заключение

Создание логотипа – очень важный шаг в брендинге вашей компании. Вы можете сделать это самостоятельно, используя графические редакторы или онлайн-конструкторы, либо воспользоваться AI-сервисами. Если же вам проще нанять специалиста, то доски объявлений и фриланс-платформы предложат вам широкий выбор дизайнеров. В любом случае, ключевым является четкое понимание вашего бренда, аудитории и идеи, которую должен воплощать фирменный знак. Это залог того, что логотип будет эффективно работать на узнаваемость вашего бизнеса.