Чтобы участники рекламной цепочки лучше разобрались в нюансах маркировки, Роскомнадзор и крупные игроки рынка рекламы дают пояснения. А чтобы маркировать рекламу было удобнее, ОРД и ЕРИР улучшают функционал. Читайте в статье основные новости января, чтобы держать руку на пульсе.
Обновленная инструкция по добавлению токенов
Подсказки для рекламодателей на сайте ЕРИР
Корректная отчетность в ОРД VK
Новые рекомендации для ОРД от ЕРИР
Уточнения по маркировке саморекламы
Обновленная инструкция по добавлению токенов
В январе РКН обновил рекомендации по размещению токена.
1. В обновленной рекомендации появилась звездочка в блоке с информацией о добавлении токена в конце текстового блока.
В сноске указано, что нормативные документы примут в 2024 году. Сейчас, согласно п. 12 Приказа Роскомнадзора №191 от 30.11.2022 года, токен надо добавлять в начало текстового блока, если разместить его в ссылке невозможно.
2. Появилась инструкция по добавлению erid в ссылки.
Размещение erid в кликовой ссылке – приоритетный способ добавления токена.
Основной универсальный вариант – добавлять GET-параметр к кликовой ссылке до редиректа в виде: «Ссылка на сайт» + «?» + «erid».
Если в ссылке уже есть какой-либо другой GET-параметр (например, UTM-метка), то erid нужно добавлять либо сразу после знака «?», либо через «&» в списке GET-параметров.
Корректные способы добавления erid в ссылке:
- между другими GET-параметрами через «&»;
- до GET-параметров сразу после знака «?»;
- в конце списка GET-параметров через «&».
Если вы сокращаете ссылки через специальный сервис, нужно добавлять erid в их конец. Есть и исключение. Если вы используете сервис Яндекс Кликер, то можете сократить в нем ссылку вместе с параметром erid. Ссылка будет выглядеть так: https://clck.ru/45PLk3.
Если рекламная система или другой сервис шифрует токены в ссылках, то они должны предоставить в Роскомнадзор алгоритм дешифрования.
Проверить корректность ссылок с зашифрованными идентификаторами рекламы можно на сайте ЕРИР через сервис «Проверка идентификатора рекламы».
Подсказки для рекламодателей на сайте ЕРИР
Чем больше человек передают сведения, тем труднее рекламодателю проверить, что данные отправлены вовремя, без ошибок и в полном объеме. Новая функция позволит решить проблему. Теперь все участники рекламной цепочки могут увидеть в личном кабинете ЕРИР, насколько верно и своевременно другие исполнители передали информацию о рекламе.
Так, в разделе «Мои договоры» рекламодатели будут видеть подсказки о том, где допущены ошибки и как их исправить. Также если есть ошибки, в кабинете подстветятся следующие поля:
- «Креативы»;
- «Акты по договору»;
- «Сумма на размещение рекламы»;
- «Сведения о показах креативов».
Корректная отчетность в ОРД VK
Теперь статистика по креативу в форме разаллокации акта не может выходить за пределы календарного месяца.
Что это означает? Раньше в ОРД VK было технически возможно передать одной строкой статистику по креативу за весь период размещения.
Например, если реклама размещалась с 16.10 по 16.11, в акте было можно указать дату окончания 16.11 – то есть захватить сразу два календарных месяца. Но это противоречило Закону о рекламе. Передавать информацию в ОРД нужно в течение 30 календарных дней после завершения календарного месяца, в котором распространялась реклама.
Получается, если креатив был размещен с 16.10 по 16.11, нужно подать отчетность по показам отдельно за периоды:
- с 16.10 по 31.10 (до 30.11);
- с 01.11 по 16.11 (до 31.12).
Поэтому в ОРД VK убрали убрали возможность передавать данные с выходом за пределы календарного месяца. Но одну тройку «договор, креатив, площадка» можно добавлять в один акт несколько раз. Изменения не касаются актов, созданных до 1 января 2024 года.
Функция удаления данных в ОРД
Если реклама была зарегистрирована, но не вышла, многие переживают из-за отчетности. С января в ОРД Ozon и ОРД-А стало можно самостоятельно удалять некорректные токены. Через некоторое время данные также удаляются из ЕРИР.
В ОРД VK и ОРД от SberADS можно удалять токены по запросу, но специалисты из этих ОРД уже работают над функционалом для самостоятельного удаления данных. Также функционал должен появиться и в ОРД МедиаСкаут. Это позволит не увеличивать количество креативов и токенов в кабинетах операторов рекламных данных – сейчас идентификаторы помечают как неиспользованные либо удаляют по запросу.
Главное – не удалять данные по размещенной в интернете рекламе. Можно получить штраф за непредставление отчетности.
Новые рекомендации для ОРД от ЕРИР
Каждый ОРД имеет свои особенности. Так, в ОРД VK при передаче статистики пользователи видят поле «Оплаченное количество показов». В инструкции указано, что при типе рекламной кампании «Иное» в нем нужно ставить «1». Но в других ОРД в этом поле нужно указывать количество показов креатива на площадке.
Споры не утихают полгода. Участники рекламной цепочки хотят, чтобы все привели в единый формат, но РКН рекомендует придерживаться действующих инструкций ОРД.
В начале февраля 2024 ЕРИР отправил рекомендации всем ОРД с просьбой сделать все одинаково. VK сообщили, что переделают инструкцию под новые рекомендации. Поэтому теперь работать с ОРД будет удобнее.
Уточнения по маркировке саморекламы
О том, что саморекламу нужно маркировать, мы писали не раз. Но этот момент всегда вызывает много вопросов. Например, что будет, если в вашем паблике ВКонтакте участник от своего лица разместил рекламную запись? Разберем на примере нового кейса от Нижегородского УФАС. Пользователь разместил приглашение на спектакль в чужом сообществе без указания пометки «Реклама» и данных рекламодателя. Запись признали рекламной с признаками нарушения ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе. Управление ФАС через ООО «Вконтакте» определили номер телефона пользователя, разместившего сообщение, а затем – оператора, которому принадлежит номер. Найти нарушителя не составило труда. Дело рассмотрят 19 февраля.
Поэтому, если вы размещаете в сторонних группах рекламные посты, нужно маркировать рекламу и передавать статистику в один из ОРД. Пользователи click.ru могут маркировать рекламу в одном окне через «Мастер маркировки». Процесс получения токена и подачи отчетности автоматизирован.
А если в своем посте в какой-либо другой соцсети (в своей группе или на своей странице) вы размещаете ссылку на свой канал в Telegram, маркировать рекламу не нужно.
Уточнение по маркировке Reels
Как маркировать рекламу и саморекламу в запрещенных сетях долго было непонятно. Один из спорным форматов – Reels. В конце января 2023 РКН пояснил, что, так как Reels – это короткие видеоролики с текстовым сопровождением, можно размещать токен на самом видеоролике или в тексте к нему. В ОРД надо передать все составляющие части рекламы (и видео, и текст).
Несмотря на регулярные обновления и пояснения, вопросов по маркировке очень много. Держим вас в курсе и делимся актуальными новостями!
