Регистрация товарного знака: цели, шаги, стоимость

Если вы развиваете бизнес — запускаете бренд, онлайн-сервис, агентство или интернет-магазин, — рано или поздно встает вопрос защиты названия и логотипа. Особенно если работа идет в диджитал-среде, где конкуренция высокая, а репутация и узнаваемость напрямую влияют на доход.

В статье разберем, зачем регистрировать товарный знак и кто может это сделать в 2026 году. Отдельно поговорим о требованиях к обозначению, пошаговом порядке регистрации, сроках и стоимости, а также ответим на частые вопросы, которые возникают у предпринимателей.

Материал будет полезен тем пользователям click.ru, которые только планируют запуск бренда, и тем, кто уже работает на рынке, но хочет защитить свое название от копирования и юридических рисков.

Что такое товарный знак, виды, для чего нужен

Товарный знак (ТЗ) — это способ сделать продукт или услугу узнаваемыми и отличимыми от конкурентов. Благодаря ему покупатели понимают, что перед ними именно ваш бренд, а не похожее предложение другой компании. Но важно помнить: исключительное право на товарный знак появляется только после официальной регистрации. В России ее проводит Роспатент, и она действует в отношении конкретных товаров или услуг.

Товарные знаки бывают разными. Это может быть словесное обозначение — например, слоган «Just do it!» у Nike. Бывают изобразительные знаки, как знаменитое яблоко Apple. Распространены и комбинированные варианты, где сочетаются текст и изображение (шоколад «Аленка»). Кроме того, можно зарегистрировать объемный знак — например, форму бутылки Coca-Cola, — а также звуковой, как фраза «Пятерочка выручает».

Для чего регистрировать товарный знак

По закону регистрировать обозначение необязательно. Но это дает сильные преимущества.

• Рост ценности бизнеса. Зарегистрированный товарный знак можно поставить на баланс как нематериальный актив. Это повышает стоимость компании, уставный капитал и делает бизнес более привлекательным для инвесторов или покупателей.
• Защита от копирования. Если кто-то начнет использовать похожее название или логотип — например, в рекламе или на упаковке, — с ТЗ будут законные основания требовать прекратить нарушение и взыскать компенсацию.
• Возможность масштабирования через франшизу. Без зарегистрированного товарного знака нельзя заключать договоры коммерческой концессии. Именно он является юридической основой для продажи франшизы.
• Таможенная защита. Если включить ТЗ в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, можно препятствовать незаконному ввозу или вывозу товаров под вашим брендом.

Как зарегистрировать товарный знак

Разберем процесс регистрации ТЗ по порядку.

Поиск патентного поверенного

Патентный поверенный — это специалист, который занимается регистрацией объектов интеллектуальной собственности в Роспатенте. Он проверяет обозначение на возможность регистрации и готовит комплект документов.

Подать заявку можно и самостоятельно — лично или через представителя (исключение касается иностранных граждан). Однако если возникнет спор или придет предварительный отказ, именно патентный поверенный сможет грамотно выстроить позицию и помочь решить проблему.

Кроме того, специалист заранее проверит обозначение и предложит альтернативные варианты, если похожий товарный знак уже зарегистрирован другим лицом.

При выборе патентного поверенного обратите внимание на:

• наличие свидетельства (специализацию);
• отзывы и рекомендации;
• портфолио — попросите показать свидетельства на товарные знаки, которые он регистрировал;
• условия договора и стоимость услуг.

Определение вида товарного знака

До подачи документов нужно решить, какой именно знак вы будете регистрировать. Чаще всего регистрируют словесное обозначение — название компании или бренда. В этом случае охраняется само слово, независимо от того, в каком цвете, шрифте или с каким изображением оно используется.

Выбор классов МКТУ

МКТУ — это международная классификация товаров и услуг. Все виды деятельности разделены на 45 классов:

• с 1 по 34 — товары;
• с 35 по 45 — услуги.

Например:

• 3 класс — косметические и туалетные средства немедицинского назначения;
• 11 класс — оборудование для освещения, отопления, охлаждения, получения пара, приготовления пищи;
• 36 класс — финансовые, банковские, страховые и операции с недвижимостью.

Выбирая классы, подумайте, на чем бизнес будет зарабатывать в ближайшие 10 лет. Обычно регистрируют 3–4 класса (с запасом), иногда 5 и более.

Важно учитывать, что внутри каждого класса есть конкретные товары и услуги. Нужно выбирать именно те позиции, которые относятся к вашей деятельности. Чтобы защита была полной, стоит указывать не только отдельные товары, но и более общие формулировки.

К примеру, если открываете пекарню или кондитерскую, кроме «кондитерские изделия» стоит прописать «конфеты», «вафли», «пирожные» и другие товары, которые планируете производить.

Сначала удобно воспользоваться онлайн-версией классификатора МКТУ (актуальной на 2026 год), чтобы определить нужный класс. Далее стоит проверить точные формулировки в лексико-семантическом идентификаторе товаров и услуг — российском дополнении к МКТУ, размещенном на сайте ФИПС.

Проверка товарного знака

Перед подачей заявки нужно проверить два параметра: уникальность и законность.

Уникальность можно проверить через патентного поверенного или специализированные базы, такие как Linkmark.

Что касается законности, нельзя зарегистрировать:

1. Обозначения без различительной способности или состоящие только из элементов:

• ставших общеупотребительными для конкретного вида товара (например, «кафе» для заведения общепита);
• являющихся общепринятыми символами и терминами;
• описывающих товар — его вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность, место и способ производства (например, слово «лучшая» для колбасы).

2. Обозначения, которые:

• вводят потребителя в заблуждение относительно товара, производителя или места производства;
• противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали (известные примеры — кейс с рестораном суши «Ебидоеби», регистрация обозначения «Ништяки»).

Оплата первых госпошлин

Для регистрации товарного знака нужно оплатить четыре госпошлины:

1. За регистрацию заявки;
2. За экспертизу;
3. За регистрацию товарного знака;
4. За выдачу свидетельства.

Сначала оплачиваются две пошлины — за подачу заявки и проведение экспертизы. После положительного решения Роспатента — еще две.

Если в регистрации откажут, оплаченные суммы не возвращаются.

С 4 октября 2025 года размер пошлин изменился. Теперь он зависит не только от количества классов МКТУ, но и от числа позиций внутри класса.

• Регистрация заявки — 4000 руб. + 1000 руб. за каждый класс свыше первого.
• Экспертиза — 13 000 руб. + 2500 руб. за каждый класс свыше первого + 500 руб. за каждое наименование товара или услуги сверх 10 в одном классе.

Минимальная сумма при одном классе — 17 000 руб., но если в классе более 10 позиций, за каждую дополнительную придется доплачивать 500 руб.

Теперь особенно важно внимательно выбирать товары и услуги — лишние позиции увеличивают расходы.

Квитанцию можно сформировать на сайте Роспатента и оплатить в банке или онлайн. Важно внимательно проверить реквизиты — ведомство проверяет корректность платежа. Если пошлина не оплачена, Роспатент направит уведомление и даст 2 месяца на оплату.

Подготовка и подача заявления

Необходимо заполнить заявку и направить ее в Роспатент — на бумаге или онлайн.

Частые ошибки при самостоятельной подаче — неверный адрес или ИНН (их можно исправить в течение месяца через переписку с ФИПС). А вот ошибки в обозначении или выборе классов исправить уже нельзя — это может привести к отказу или к регистрации не в тех классах.

Что важно учесть:

• один товарный знак — одна заявка;
• если регистрируется словесное обозначение, его вписывают нейтральным шрифтом, например Times New Roman. В описании нужно указать значение, перевод или происхождение;
• если регистрируется изображение, нужно подробно описать его элементы (что изображено, цвет, действия и детали). Если вы хотите охрану желтого дивана, нельзя подавать черно-белую версию;
• в заявке должны быть указаны все выбранные классы;
• изображение прикладывается отдельно. На бумаге — на весь лист. Онлайн — формат TIF или DOC, без сжатия, до 5 Мб, не менее 300 dpi, на прозрачном фоне.

Образец правильного заполнения, источник

Подать документы можно:

• онлайн через сайт ФИПС;
• лично в Роспатент по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1;
• по почте по тому же адресу (Г-59, ГСП-3, 125993).

Экспертиза по существу

Во время рассмотрения заявки Роспатент может направлять уведомления, например запросить недостающие документы, которые не были приложены.

На такие письма нужно отвечать вовремя — срок для ответа всегда указывается в уведомлении. Если пропустить его, заявку могут признать отозванной.

На практике часто выносится предварительный отказ с пояснением причин. Чаще всего они связаны с тем, что заявленное обозначение слишком похоже на уже зарегистрированный товарный знак. Отказ можно оспорить, но шанс на ответ дается только один.

В такой ситуации помощь патентного поверенного особенно важна: он может подготовить обоснование или помочь получить письмо-согласие от правообладателя схожего товарного знака.

Если экспертиза не обнаружит препятствий, вы получите решение о регистрации. После этого в течение месяца товарный знак внесут в государственный реестр, а вам направят свидетельство с регистрационным номером.

Оплата оставшихся пошлин

После одобрения нужно оплатить:

• регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства — 18 000 руб. + 2000 руб. за каждый класс свыше пяти;
• бумажное свидетельство — 3000 руб.

Итого 21 000 руб. при пяти классах и получении бумажного документа.

Получение свидетельства

После оплаты Роспатент вносит знак в реестр и направляет свидетельство по адресу для переписки, указанному в заявке.

Как самостоятельно зарегистрировать товарный знак через Госуслуги

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно самостоятельно через портал Госуслуги. Ниже — пошаговая инструкция.

1. Найдите услугу «Государственная регистрация товарного знака».

2. Укажите, от чьего имени подается заявка — от заявителя или от представителя.

3. Выберите услугу «Зарегистрировать товарный знак».

4. Нажмите «Подать заявку» и подтвердите действие кнопкой «Да».

5. Выберите «Подписать заявление УКЭП» → «Да».

6. Выберите тип товарного знака. Коллективный знак выбирать не нужно, если вы не представляете объединение юридических лиц.

7. Укажите количество классов МКТУ, по которым планируете регистрацию.

8. После этого появится вопрос о приоритете по Парижской конвенции. Если вы впервые подаете заявку именно в России, выбирайте «Нет».

9. Иногда заявители указывают более ранний приоритет — например, если товар под этим брендом участвовал в международной выставке. Если такого не было, также выбирайте «Нет». В противном случае потребуется документальное подтверждение участия.

10. Если в вашем товарном знаке есть объекты авторского права (названия произведений, изображения и прочее), необходимо согласие правообладателя. Если таких элементов нет, укажите «Нет».

11. Если знак содержит имя или псевдоним известного лица (включая блогеров или политиков), потребуется письменное согласие этого человека. При отсутствии таких элементов выбирайте «Нет».

12. Далее система спросит, известно ли вам о наличии сходного до степени смешения товарного знака. Если при проверке вы не нашли похожих обозначений — выбирайте «Нет». Если похожий знак есть, для регистрации потребуется письмо-согласие от его правообладателя.

13. Если в товарном знаке используется дата основания производства или указание на награды, их нужно указать как неохраняемые элементы. Если вы этого не делаете — выбирайте «Нет».

14. При использовании официальной символики требуется разрешение государственных органов. Если таких элементов нет — выбирайте «Нет».

15. То же касается объектов культурного и природного наследия (заповедники, объекты ЮНЕСКО, музейные ценности) — без разрешения их использовать нельзя. Если их нет в знаке, отметьте «Нет».

16. Если вы ранее уже подавали заявку и получили предварительный отказ по части товаров, можно оформить выделенную заявку. Если вы подаете впервые, выбирайте «Нет».

17. Далее выберите способ оплаты госпошлины. Можно оплатить прямо на Госуслугах или в банке, приложив квитанцию. Система покажет информацию о пошлине за прием заявки и проведение экспертизы. Пошлину за регистрацию знака можно оплатить позже.

18. После нажатия «Перейти к заявлению» автоматически подгрузятся ваши персональные данные из профиля Госуслуг. Их можно отредактировать при необходимости.

19. Если данные указаны верно, нажмите «Верно». Далее потребуется подтвердить номер телефона, электронную почту, адрес регистрации и контактные данные для переписки с Роспатентом.

20. Затем выберите вид товарного знака из выпадающего списка.

21. После этого нужно ввести словесное описание знака — можно заполнить форму вручную или загрузить скан документа. Если заполняете вручную, опишите весь знак целиком и его отдельные элементы. Если знак цветной, перечислите используемые цвета (достаточно указать их названия).

22. Далее выберите классы МКТУ и укажите товары и услуги. Нажмите «Выбрать» в разделе «Термины класса» и отметьте нужные позиции — их может быть несколько.

23. После выбора по всем классам нажмите «Продолжить».

24. Появится вопрос об установлении приоритета. В большинстве случаев приоритетом считается дата подачи заявки.

25. Затем загрузите изображение товарного знака (даже если это только словесное обозначение) и нажмите «Продолжить».

26. Финальный этап — подписание документов электронной подписью. После подписания заявление будет автоматически направлено в Роспатент.

Как подготовиться к регистрации товарного знака

Чтобы успешно пройти все описанные выше шаги, нужна предварительная подготовка.

1. Закладывайте бюджет около 40 000–50 000 руб. Например, для одного класса МКТУ, 50 позиций:

• формальная экспертиза — 4000 руб.;
• экспертиза по существу — 13 000 руб. за первые 10 позиций + 500 руб. за каждую из оставшихся 40 = 33 000 руб.;
• регистрация и свидетельство — 18 000 руб.

Итого 55 000 руб.

2. Будьте готовы ждать минимум 6–8 месяцев. Самый длительный этап — экспертиза по существу.

3. Тщательно проверьте обозначение. Оно не должно нарушать закон о рекламе, авторские права, указывать на государство или содержать оценочные формулировки.

Международная регистрация товарного знака

Если вы планируете выходить на зарубежные рынки, одного российского свидетельства будет недостаточно — права действуют только на территории России. Для защиты бренда за границей нужно проходить международную регистрацию. Сделать это можно двумя способами.

• Подавать заявки отдельно в каждую страну, где вы хотите получить охрану. Обычно самостоятельно пройти такую процедуру сложно: почти всегда требуется участие местного патентного поверенного, который является резидентом соответствующей страны.
• Подать заявку по Мадридской системе. Она работает по принципу «одного окна»: вы подаете одну международную заявку и указываете страны, в которых хотите получить защиту. Но воспользоваться этим способом можно только после того, как товарный знак уже зарегистрирован в России.

Если вы получили регистрацию в Роспатенте, у вас есть шесть месяцев, чтобы подать международную заявку в упрощенном порядке и сохранить приоритет по дате российской подачи.