Аутрич

Аутрич (от англ. outreach) – это стратегия линкбилдинга, предполагающая размещение обратных ссылок на сайтах-донорах по договоренности с их владельцами. Она направлена на налаживание взаимовыгодного сотрудничества с блогерами, инфлюенсерами и другими лицами и ресурсами, влияющими на целевую аудиторию, которая труднодоступна или не охвачена стандартными методами.

Зачем нужен аутрич

Как работает аутрич

Виды и форматы аутрича

Зачем нужен аутрич

Аутрич используется в следующих целях:

• повышение узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории. Размещение статей, интервью или обзоров в СМИ и на тематических сайтах, участие в мероприятиях и конференциях, сотрудничество с блогерами и лидерами мнений в вашей нише;
• улучшение SEO-показателей сайта и повышение его позиций в поисковой выдаче. Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов, повышение трафика на сайт за счет рефералов, улучшение поведенческих факторов;
• увеличение продаж. Прямые продажи через партнерские программы, генерация лидов через посадочные страницы, повышение конверсии сайта;
• повышение доверия аудитории. Размещение ссылок на авторитетных ресурсах подчеркивает экспертность бренда и усиливает доверие к нему;
• налаживание партнерских отношений. Знакомство с другими компаниями или инюлюенсерами в данной сфере открывает перспективу для дальнейшего взаимовыгодного сотрудничества, например для коллабораций. 

Как работает аутрич

Вот главные этапы аутрича:

1. определение целей и задач. Чего вы хотите добиться с помощью аутрича, какую аудиторию привлечь, какой тип контента будете предлагать;
2. поиск потенциальных партнеров. Составление списка сайтов, блогов, лидеров мнений в нужной нише. Использование поисковых систем, инструментов для анализа конкурентов и социальных сетей. Оценка авторитетности и релевантности каждого потенциального партнера;
3. налаживание контакта. Составление персонализированных сообщений для каждого потенциального партнера с обозначением ценности, которую вы можете им предложить;
4. выстраивание отношений. Общение с потенциальными партнерами, комментирование и репосты их контента, предложение своей помощи;
5. создание и предложение контента. Создание ценного и интересного контента, который будет интересен целевой аудитории. Предложение партнерам разместить его на своих площадках;
6. мониторинг и анализ результатов. Отслеживание и анализ количества переходов и кликов по ссылкам. Внесение коррективов в стратегию аутрича по мере необходимости.

Виды и форматы аутрича

Аутрич бывает:

• платным. Компания платит за размещение ссылки;
• бартерным. За размещение своего бэклинка бренд размещает у себя ссылку партнера;
• условно-бесплатным. Ссылка размещается бесплатно, но для этого необходимо предложить владельцу сайта действительно ценный и релевантный контент, на создание которого нужно потратить собственные ресурсы.

Распространенными форматами аутрича являются:

• гостевая статья;
• кейс;
• пост для соцсетей;
• комментарий;
• ссылка с упоминанием;
• обзор;
• чек-лист;
• видео;
• инфографика и другие.