DOOH-реклама

DOOH-реклама (Digital Out-Of-Home) — это цифровая наружная реклама, размещаемая на экранах, расположенных в общественных местах. В отличие от традиционных статичных баннеров и билбордов, она использует современные технологии, позволяя транслировать динамичные изображения, видео, а также интерактивные и персонализированные сообщения.

Вот главные характеристики DOOH-рекламы:

• динамичность. Возможность показывать анимации, ролики и менять контент в реальном времени;
• геотаргетинг. Реклама может быть адаптирована под местоположение аудитории;
• интерактивность. Некоторые DOOH-платформы поддерживают взаимодействие с аудиторией через сенсорные экраны, QR-коды или интеграцию с мобильными устройствами;
• данные в реальном времени. Использование внешних данных (погода, время суток, трафик) для настройки рекламного контента;
• широкий охват. Экраны располагаются в местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, вокзалы, улицы или спортивные арены.

Виды и форматы цифровой наружной рекламы

Преимущества и недостатки DOOH-рекламы

Виды и форматы цифровой наружной рекламы

В зависимости от места размещения DOOH-реклама делится на два типа:

• Outdoor. Располагается на улицах: на фасадах зданий, вдоль дорог, в тоннелях, на мостах и в оживленных районах городов. Ориентирована на пешеходов и автомобилистов. Ее задача — быстро и ясно донести рекламное сообщение в течение нескольких секунд контакта;
• Indoor. Размещается в транспорте или помещениях, таких как кафе, торгово-развлекательные центры, аэропорты, галереи и магазины. Этот формат отличается более точным таргетингом, так как обращается к аудитории, которая посещает определенные места и проявляет интерес к их услугам или товарам.

Рассмотрим основные форматы цифровой наружной рекламы:

• цифровые билборды. Большие экраны, расположенные вдоль дорог, на фасадах зданий или в других открытых пространствах. К примеру, экран на фасаде ТРЦ транслирует ролик с акцией магазина, видеоролик автомобильного бренда на экране возле оживленного перекрестка;
• экраны в транспорте и на транспортных узлах. Экраны в метро, автобусах, трамваях, на вокзалах и остановках. Например, реклама туроператора на мониторах в вагонах метро или интерактивная реклама с использованием QR-кодов на автобусных остановках;
• интерактивные экраны. Экраны с сенсорным управлением, реагирующие на действия пользователя. Это может быть витрина магазина, где пользователь выбирает товар и получает скидку, отсканировав QR-код, или промоакция с игрой на экране остановки;
• видеоэкраны в торговых центрах. Располагаются в холлах, на фуд-кортах и у входов в ТЦ. К примеру, реклама кинотеатра на большом экране в главном холле ТЦ, анонс распродажи в магазине одежды;
• прозрачные медиаэкраны. Инновационные экраны, интегрированные в окна и витрины. Например, реклама новых коллекций в витринах бутиков, динамичные видео на окнах автосалона;
• программатик DOOH. Реклама, управляемая через автоматизированные системы закупок. Примеры: трансляция контента на экранах только в часы пик, адаптация рекламы к погоде, например реклама зонтов при дожде;
• проекционные технологии и голография. Использование проекционного оборудования для создания изображений или голограмм. К примеру, голографическая реклама смартфона на презентации, световая проекция на стене здания во время мероприятия.

Преимущества и недостатки DOOH-рекламы

Плюсы DOOH-рекламы включают:

• высокую заметность. Яркие экраны и динамические объявления привлекают больше внимания, чем статичные билборды;
• гибкость управления контентом. Легко менять ролики в реальном времени, адаптируя их ко времени суток, погоде или событиям;
• широкий охват аудитории. Размещается в местах с высокой проходимостью, что позволяет достигать большого числа людей;
• таргетинг и персонализацию. Использование данных о геолокации, времени суток или погодных условиях для показа релевантной рекламы. Программатик-технологии позволяют показывать рекламу целевой аудитории;
• интерактивность. Сенсорные краны позволяют взаимодействовать с пользователем. Интеграция с мобильными устройствами через QR-коды, NFC или приложения;
• динамический формат. Поддержка видео, анимации и звука делает рекламу более запоминающейся.

К минусам цифровой наружной рекламы относятся:

• высокая стоимость. Размещение на цифровых экранах часто обходится дороже, чем на традиционных носителях. Производство качественного контента (анимации, видео) требует дополнительных затрат;
• перегруженность контентом. В местах с множеством экранов есть риск «баннерной слепоты», при которой люди перестают обращать внимание на рекламу;
• кратковременный контакт. Находясь в движении, люди видят рекламу ограниченное время, что снижает глубину восприятия;
• эффективность только в крупных городах. DOOH-реклама работает только в многолюдных местах, поэтому привлечь клиентов из отдаленных и малонаселенных районов с ее помощью не получится.