Дорвей

Дорвей (англ. doorway – «дверной проем») – это страница или сайт, специально оптимизированный для поисковых систем под конкретные ключевые слова или фразы, по которым привлекается трафик, а затем перенаправляется на целевой веб-ресурс. Он создается для получения высоких позиций в выдаче. 

Вот главные характеристики дорвеев:

• содержат большое количество ключевых слов и фраз, часто не связанных между собой логически;
• могут иметь низкое качество контента, который не представляет ценности для пользователей;
• перенаправляют посетителей на другие сайты, часто рекламного характера;
• нарушают правила поисковых систем и расцениваются как спам;
• создаются в больших количествах для охвата различных поисковых запросов.

Применение дорвеев в SEO

Минусы дорвеев

Типы дорвеев

Применение дорвеев в SEO

Дорвеи используются в SEO по следующим причинам:

• быстрое наращивание ссылочной массы. Сетка дорвеев поможет в короткие сроки увеличить ссылочный вес целевого ресурса;
• упрощение оптимизации сайта. Нет необходимости тратить время на оптимизацию основного веб-ресурса, все SEO-параметры настраиваются на дорвеях;
• быстрое привлечение трафика. Они быстро привлекают большой объем трафика из поисковых систем за счет высокого ранжирования по целевым запросам;
• невысокая стоимость. Не нужно тратить деньги на рекламу, оплачивается только создание дорвея и домен.

Минусы дорвеев

Недостатки применения дорвеев включают:

• нарушение правил поисковых систем. Поисковики активно борются с дорвеями. Их использование может привести к наложению санкций и фильтров, вплоть до полного исключения сайта из индекса;

• кратковременный эффект. Даже если дорвей временно достигает высоких позиций в результатах выдачи, поисковые алгоритмы быстро обнаруживают и понижают такие страницы;
• негативное влияние на пользовательский опыт. Дорвеи не предоставляют ценного контента для посетителей, что может вызвать негативную реакцию и навредить репутации бренда или сайта;
• нецелевой трафик. Пользователи, привлеченные таким способом, вряд ли будут заинтересованы в контенте основного сайта;
• риски для безопасности и конфиденциальности. Дорвеи могут содержать вредоносный код, который заражает устройства пользователей и приводит к утечке конфиденциальных данных.

Типы дорвеев

В зависимости от формата дорвеи бывают:

• текстовыми. Содержат «рыбный» текст с большим количеством ключевых слов и ссылок;
• на базе медиаконтента. Используют изображения, видео или аудио со ссылками на основной веб-ресурс для привлечения трафика;
• на базе бесплатных ресурсов. Например, паблики в соцсетях или видео на YouTube со ссылками на целевой сайт.

По структуре они делятся на:

• одностраничные. Состоят из одной страницы, наполненной оптимизированным текстом;
• многостраничные. Состоят из нескольких страниц, связанных между собой, чтобы создать видимость более содержательного сайта в вместить больше ключевиков.

По содержанию выделяют следующие типы дорвеев:

• белые. Помимо ссылок на основной ресурс и ключевых слов, содержат полезный и структурированный контент, визуальные элементы, привлекают более качественный трафик. Их сложно вычислить, но нужно потратить больше ресурсов на их создание;
• серые. Используются для увеличения ссылочной массы сайта. На них тоже есть уникальный контент, но без четкой структуры, поэтому такие дорвеи реже попадают в топ выдачи и чаще блокируются поисковиками, чем белые;
• черные. Создаются только для перенаправления трафика через редирект и кликандер и не содержат полезной информации. Быстро обнаруживаются и банятся поисковиками, поэтому используются все реже.

Наконец, в зависимости от цели они могут быть, например:

• географическими. Применяются для привлечения целевой аудитории из определенного региона;
• конкурентными. Привлекают ЦА по конкурентным запросам.