Бан сайта в поисковых системах – проблема, которую необходимо решать оперативно по нескольким причинам. Во-первых, он может привести к потере видимости и снижению трафика. Во-вторых, это может негативно сказаться на конверсии и количестве продаж. В-третьих, санкции поисковых систем «замораживают» важный канал для привлечения новых клиентов.
В этой статье разбираемся, за что можно попасть в бан в Яндексе и Google и как из него выйти.
Причины бана в поисковых системах
Накрутка поведенческих факторов
Причины бана в поисковых системах
К бану приводит нарушение правил и норм поисковых систем. Например, размещение запрещенного контента, использование нелегальных методов продвижения, мошенничество или фишинг.
Рассказываем, за что Google и Яндекс накладывают санкции в виде полного или частичного бана сайта.
- Клоакинг. Когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковой системе – другое.
- Использование чужого контента. Кража статей и изображений из других ресурсов и нарушение авторских прав.
- Перебор с редиректами. Если ресурс слишком часто ссылается на другие сайты и использует чрезмерное количество внешних ссылок.
- Накрутка поведенческих факторов. Например, использование ботов для имитации активности пользователей или покупка фальшивых отзывов и др.
- Скрытый текст. Иногда владельцы размещают на сайте текст белым цветом, чтобы вместить побольше ключей: визуально это незаметно, но бот поисковой системы легко выявляет такие трюки и применяет соответствующие санкции.
- Кликандеры и попандеры. Так называют баннеры, которые появляются на экране без разрешения пользователя и требуют от него совершить определенное действие, например нажать на кнопку «Закрыть». Как правило, такая реклама открывается поверх контента, а иногда и в отдельном окне.
- Спам на страницах. Поисковик использует специальные алгоритмы, чтобы определить, является ли сайт спамным. Если ресурс содержит слишком много рекламы, он может быть заблокирован или понижен в результатах поиска.
- Искусственно созданный контент. За текст, сгенерированный нейросетью или с помощью сервисов, которые автоматически перерабатывают чужой контент, можно попасть в бан или потерять позиции.
- Перебор ключевиками. Google и Яндекс могут забанить или понизить сайт в поиске, если ключевые слова и запросы вплетены в текст неестественным образом и слишком часто.
- Спам в комментариях. Касается форумов и сайтов с возможностью пользовательского комментирования. Модераторы не просто так борются со спамом в сообщениях и блокируют возможность размещать ссылки в комментариях – это вынужденная мера, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.
- Некачественный пользовательский контент. Например, если автор блога размещает пост на запрещенную тему, использует украденный материал, добавляет слишком много ключей или внешних ссылок.
За подобные нарушения сайты не обязательно отправляются сразу в вечный бан. Как правило, сначала они попадают под фильтры поиска – то есть ограничения, которые и накладывают санкции на онлайн-ресурсы. Далее рассказываем по отдельности о фильтрах Google и Яндекса и как их успешно снять.
Фильтры Яндекса
Яндекс имеет несколько фильтров, которые используются для удаления или ограничения доступа к контенту. На санкции можно нарваться из-за нарушений требований к тексту и SEO-оптимизации, попытки обмана поисковика, низкого качества сайта и др.
Накрутка поведенческих факторов
За накрутку времени, проведенного на сайте, количества показов, глубины просмотров и других поведенческих факторов Яндекс карает исключением из поисковой выдачи на несколько месяцев.
Как снять:
- остановить накрутку и другие мероприятия по искусственному увеличению показателей поведения пользователей;
- после этого обратиться в поддержку Яндекс Вебмастера с просьбой снять фильтр.
Переспам
Это текстовый фильтр Яндекса, который понижает позиции сайтов с избытком ключевых запросов и не учитывает подобный контент при поисковой выдаче.
Как снять:
- заменить точные вхождения на неточные и более органичные;
- уменьшить объем текста на переспамленной странице;
- разбавить текст фотографиями, картинками, инфографикой и др.;
- использовать меньше анкорных ссылок.
Переоптимизация
Этот фильтр Яндекса игнорирует целые страницы и сайты, которые замечены в чрезмерном использовании ключевых слов.
Как снять:
- переписать тексты так, чтобы их объем соответствовал количеству ключевых слов. Точного числа никто не подскажет, остается лишь ориентироваться на изначальный размер текстов и либо добавить им объема, либо сократить количество ключевиков;
- использовать меньше ключей в заголовках;
- убрать или сократить количество тегов <strong> и <b> в ключевых словах.
Новый
Если наблюдается значительное снижение позиций сразу нескольких страниц, объединенных похожими запросами, значит сайт, вероятно, попал под фильтр поиска Яндекса «Новый», или «Севальневский».
Как снять:
- очистить title от спамных ключей;
- сократить количество ключевых запросов;
- уменьшить объем текстов;
- убрать или сократить количество тегов <strong> и <b> в ключевых словах.
Баден-Баден
Этот фильтр борется с бесполезными текстами, написанными ради высоких позиций в поисковой выдаче Яндекса. Под санкции попадают не отдельные страницы, а целые сайты, которые злоупотребляют переоптимизированным контентом, не обладающим ценностью для пользователей.
Как снять:
- сократить количество ключевых слов;
- переписать тексты с уклоном в пользу и смысл.
Аффилированность
Некоторые пользователи создают группы сайтов на одну тематику с похожим контентом, чтобы занять больше строк в поисковой выдаче. Яндекс борется с такими ресурсами и, как правило, перестает индексировать все или часть из этих сайтов.
Как снять:
- проверить свои ресурсы:
- на одинаковые контактные данные;
- общие домены;
- идентичные товары, услуги, предложения;
- изменить структуру и верстку каждого сайта;
- изменить title и description, чтобы они не повторялись.
Бан
Яндекс слишком умен, чтобы не заметить, когда кто-то создает сайты не ради пользователей, а ради трафика. Для этого у него есть фильтр «Бан», который реагирует не просто понижением, а исключением сайта из поисковой выдачи.
Как снять:
- понять, к какой группе Яндекс отнес сайт:
- «партнерки» – когда сайт создан только ради ссылок на партнерские программы;
- «дорвей» – сайт нужен для переадресации пользователей на другой ресурс;
- сайты-дубли – полное копирование успешного сайта;
- сайты с клоакингом – когда владелец пытается скрыть рекламу от поисковых систем;
- устранить причину, по которой сайт попал под фильтр: написать уникальный контент, убрать спам, настроить рекламу по правилам Яндекса, написать полезный контент и др.
АГС
При низком индексе качества сайт может попасть под фильтр АГС, который применяется за низкое качество ресурса в целом.
Если слишком много рекламы, сайт сложный, им неудобно пользоваться, контент неуникальный и дублируется от страницы к странице, грозят санкции в виде просадки трафика или вылета из поисковой выдачи.
Как снять:
- повысить удобство сайта;
- поднять уникальность контента;
- удалить лишнюю рекламу;
- заняться технической оптимизацией.
Adult
Если на сайте размещен контент для взрослых, обязательно нужно добавить к нему плашку 18+ и попросить пользователей при входе подтвердить свой возраст. Иначе есть риск попасть под адалт-фильтр Яндекса и пропасть из топа поисковой выдачи. При этом в зоне риска находятся даже сайты на медицинскую тематику, которые постят изображения и видео с оголенными телами в образовательных и просветительских целях.
Как снять:
- перепроверить контент, убрать или отредактировать наиболее откровенные и сомнительные тексты, видео и изображения;
- добавить предупреждение о контенте 18+;
- обратиться в поддержку Яндекс Вебмастера с отчетом о проделанной работе и просьбой снять ограничения.
Ссылочные фильтры
Сюда входит несколько фильтров. «Непот» наказывает сервисы и биржи, которые торгуют ссылками для поискового продвижения. «Минусинск» ограничивает ресурсы, которые закупают неестественные ссылки, а «Ссылочный взрыв» реагирует на резкий прирост ссылочной массы.
Как снять:
- отказаться от покупки ссылок;
- почистить сайт от лишних ссылок;
- удалить ссылки на свой сайт из бирж.
Рекламные фильтры
Если на сайте слишком много назойливой рекламы, перекрывающих контент попапов и вводящих в заблуждение объявлений, Яндекс может посчитать его созданным исключительно с целью монетизации и убрать из поисковой выдачи.
Как снять:
- сократить количество рекламы;
- для безопасной монетизации сайтов можно подключить Яндекс Дистрибуцию.
Что делать, если вас заблокировали в Яндекс Директе и Google Ads, рассказали в статье «Блокировка аккаунтов в Яндекс.Директе и Google Ads: как не допустить и все исправить».
Фильтры Google
Как и в Яндексе, фильтры Google и следующие за ними санкции нужны, чтобы улучшить работу поисковых систем и сделать результаты поиска более точными и полезными для пользователей.
Panda
Этот фильтр оценивает сайты на качество контента: дублирование материала, нарушение авторских прав и воровство, удобство для пользователя. Если вы заметили снижение трафика, падение в поисковой выдаче и слабое индексирование страниц, значит как минимум по одному из критериев ресурс не прошел.
Как снять:
- провести аудит сайта;
- повысить качество и уникальность контента;
- повысить информативность и пользу страниц.
Нарушение правил оптимизации
Сюда входят попытки тем или иным образом обмануть фильтры поиска Google: клоакинг, скрытый редирект, переоптимизация и др. За эти нарушения может ждать частичный или полный бан сайта.
Как снять:
- проверить идентичность версии сайта для поисковика и пользователей в Google Search Console;
- проверить адреса редиректов.
Манипуляции с текстом
Этот фильтр Google наказывает за скрытый текст и заспамленность ключевыми словами. Как результат, сайт полностью или частично прекращает индексироваться поисковиком.
Как снять:
- проверить идентичность версии сайта для поисковика и пользователей в Google Search Console;
- удалить лишние ключи в тексте, атрибутах изображений и тайтле.
Спам в микроразметке
Под действие этого фильтра попадает сайт, владельцы которого используют ненужные элементы разметки, чтобы повысить ценность для поисковых систем. Избыточные заголовки, описания и ключевые слова, которые не соответствуют содержимому страницы, приводят к тому, что ресурс теряет позиции поиска Google.
Как снять:
- поправить заголовки и теги – они должны соответствовать теме материала;
- отредактировать разметку в соответствии с правилами Google;
- убрать лишние ключевые слова из текста, если они не соответствуют его содержанию.
Google Penguin
Раньше «Пингвин» был отдельным фильтром, который наказывал сайты за манипулятивный линкбилдинг, но после 2016 года Google Penguin стал частью алгоритма поисковика и больше не накладывает санкции на страницы, а просто не учитывает спам-ссылки при ранжировании сайтов. Однако все еще можно попасть в ручной бан, поэтому с линкбилдингом лучше быть аккуратнее.
Как снять:
- удалить спам-ссылки.
Как не попасть под фильтры
Будь это Google или Яндекс, бан в поисковиках может стать серьезным испытанием для вебмастеров и владельцев сайтов. Поэтому лучше сделать все, чтобы не нарваться на санкции поисковых систем.
Делимся советами, как уберечь сайт от попадания под фильтры Яндекса и Google.
- Соблюдайте правила и рекомендации поисковых систем. Изучите требования Яндекса и Google и следуйте им при создании и оптимизации вашего сайта.
- Следите за качеством контента. Избегайте некачественных и неуникальных текстов, не переусердствуйте с ключевыми словами, не используйте кликабельных заголовков, которые не соответствуют содержанию материала.
- Не прибегайте к «черным» методам оптимизации. К ним относится скрытый текст, накрутка поведенческих факторов и др.
- Улучшайте пользовательский опыт. Старайтесь сделать сайт удобным и полезным для посетителей, а не для поисковиков.
- Используйте только легальные методы привлечения трафика. Например, вместо клоакинга, дорвея, закупки ссылочной массы на биржах можно заняться арбитражем трафика.
- Регулярно проверяйте сайт на наличие ошибок и уязвимостей. Это поможет избежать взлома и использования сайта для вредоносной активности.
- Не нарушайте авторские права. Не копируйте чужой контент и не используйте его без разрешения автора.
- Не создавайте сайты для продажи ссылок. Такие биржи часто попадают под санкции поисковых систем.
- Следите за качеством размещаемой рекламы. Избегайте рекламы запрещенных товаров и услуг, не размещайте вводящие в заблуждение объявления и не используйте фишинговые баннеры. Кроме того, бан можно получить за чрезмерное количество рекламы на сайте, поэтому нужно следить и за этим показателем.
- Отслеживайте аналитику. Чтобы понять, не попали ли вы под фильтры, нужно регулярно отслеживать позиции сайта и отдельных страниц. Сделать это можно в инструментах веб-аналитики, таких как Яндекс Метрика или Google Analytics. А в экосистеме click.ru можно управлять рекламой в Яндексе, Google, ВКонтакте и на других площадках, следить за показателями CTR, CR, CPC, CPA и использовать бесплатные инструменты по подбору семантики, анализу конкурентов и др.
Заключение
Чтобы снять бан с сайта и выйти из-под фильтров поисковых систем, необходимо выполнить два основных действия: определить причину бана и устранить ее. Чтобы привести сайт в соответствие с правилами Яндекса и Google, вебмастерам может потребоваться не только время, но и помощь других специалистов: SEO-оптимизаторов, копирайтеров, графических, веб- и UX-дизайнеров.
Наши рекомендации помогут быстро сориентироваться в случае попадания в бан, оперативно восстановить доступ к своим ресурсам и продолжить работу.
